想在巨量引擎上投放广告，问一下巨量引擎是怎么投放广告的？
一般的互联网广告都行，比如信息流广告、开屏广告、详情页广告、开屏联播广告等等。
巨量引擎和抖音都是字节跳动旗下的品牌，巨量引擎主要负责抖音的广告业务，抖音短视频广告就是巨量引擎负责投放的。
巨量引擎在今年5月推出了Feed流直投直播间的付费推广产品，不少用户认为，Feed流直投比Dou+加热直播间带来的转化更高。
和Dou+提前选定投放时长不一样，Feed流投放在直播开始就会自动开启，直播结束自动暂停。在直播开始后，也可以随时暂停投放计划。
所以，可以根据直播期间的实时数据，及时调整投放策略。
飞瓜数据的【直播大屏】可以实时查看直播间人气和销量数据的动态变化，直播销售额增长速度比较快，说明直播间目前的销售热度比较高。那么，在这个时间段就可以增加投放预算。
通过对实时直播数据的监控，保证投放时段覆盖整场直播中用户活跃度高的时间，更大限度地提高转化率。
巨量引擎使用教程：
广告创建与投放
一、相关术语
广告组：广告组是管理广告计划/广告创意的大单位。
广告计划：管理关键词/创意的小单位。
广告创意：广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。
预算：在指定投放时间段，您对指定投放广告组或计划的支出计划。
出价：竞价广告中，您设置的出价代表您愿意为一次点击支付的最高费用，您实际出价一般会低于您设置的出价金额。
CPC：按照点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。
CPM：按照每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。
最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户的出价应高于系统提示的最低出价。
二、创建广告组
第一步：新建组
第二步：选择营销链路
营销链路是什么？
营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。巨量引擎广告投放平台从营销角度出发，对营销链路进行了升级，升级后将更好的满足客户营销分析、方法论沉淀、企业经营指导等多方面的诉求。
如何选择营销链路？
品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知
用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣
行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户
第三步：选择广告组类型
•选择广告类型
◦所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。
◦搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。
•选择投放类别
◦标准投放：常规投放，暂不关联产品。
◦单品投放：主打单产品进行投放。
◦多品投放：选取多产品进行投放。
•选择广告组预算：不限/指定预算
什么是广告组预算?广告组的推广预算是您预期的该广告组一天可消耗的最高预算，当该广告组日消耗达到您所设置的预算后，将暂停广告投放，并停止收费，系统后台会提示预算不足，广告组的日预算最低300元。
•编辑广告组名称
•优化目标是您本次营销活动想要达成的目标用户行为，模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。OCPM虽然按照展示计费，但是会按照您的出价帮您寻找发生目标行为的用户。
•在不同的营销链路下,所对应优化目标如下：
•竞价广告广告位选项支持的素材类型对应表：
•通过精准定向，让广告不再是骚扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本；
•可按照地域/性别/年龄/自定义人群/行为兴趣/平台/设备类型/网络/已安装用户/安卓版本/运营商/手机品牌/手机价格
选择智能放量：开启/不开启
•优先使用服务端到服务端：展示数据将使用客户端到服务端的发送方式，其他数据都将使用服务端到服务端的发送方式
•优先使用客户端到服务端：全部数据都将使用客户端到服务端的发送方式
•程序化创意是面向广告主的一款产品，由系统自动生成、管理创意。它的目标是：
•抖音号设置
•制作创意
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第四步：设置基本信息
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三、创建广告计划
第一步：选择广告类别
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售卖：常规客户投放类型，支持普通广告、虚拟广告主、头条号文章作者使用现金、授信、返点、其他赠款投放广告
换量：市场部置换，使用换量资金池投放
配送：赠送客户的投放，不收费，比如开屏买一赠一
内广：支持内部客户投放，使用内广资金池投放广告
补量：支持投放量不足时补充投放，补量不扣费不冻结款项
配量：支持不同广告位需要的流量进行分配后投放广告
第二步：选择优化目标
❓什么是优化目标?
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转化跟踪/事件管理详细说明：事件管理平台（原转化跟踪）-产品手册
第三步：设置投放位置
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选择广告位置：通透智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场景
(注：通投智选下，广告会投放到信息流和搜索场景)
添加搜索快投关键词
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第四步：选择用户定向
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第五步：设置预算与出价
首先选择投放场景
设置日预算,投放时间,投放时段,目标转化出价和建模动态出价
高级选项：设置广告频次上限
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第六步：优化设置
选择继承优化计划是否启用
继承账户内多个优质计划的特征。启动后，加速计划学习过程，帮助计划通过学习期。建议账户下有优质计划时使用，可能降低该计划探索新人群的机会，并使优质计划跑量放缓，但继承后的新老计划总消耗一般大于未继承时
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第七步：设置第三方检测链接
什么是第三方监测？
广告主不信媒体的数据，找个第三方做中间人验证数据 ：媒体产生一次展示、点击，就传给第三方一次,除了监测数据之外，用第三方监测还可以做激活回调（使用激活OCPC）、减少应用劫持等等
现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。
SDK监测：SDK，芯片。可以理解成头条APP里嵌入了第三方监测公司的插件（芯片、代码），不用做任何设置第三方都能收到我们的数据。
API监测：API，管道。在媒体和监测公司之间构建一个管道，每次产生点击或展示就通过这个管道告诉监测公司。
设置第三方检测链接/有效触点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接
选择数据发送方式：
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第八步：创建计划名称
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创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意
四、创建广告创意
第一步：制作创意
选择创意方式：程序化创意/自定义创意
方式一：程序化创意
❓什么是程序化创意?
一、减少广告主创建和管理创意的人力成本
二、提高广告计划的投放效果
三、自动地进行素材探索
如果选择了“程序化创意”，您的操作方式是上传素材（图片、视频、标题），由系统自动组合生成创意。您上传素材内容后，会进入素材审核逻辑，审核通过后，系统会用所有的标题*图片，标题*视频生成创意。生成创意后，广告计划就会开始投放。在投放过程中，创意的暂停、开启状态完全托管给系统，您无法手动控制。
添加创意,可选择竖版视频/横板视频/大图横图/小图/大图竖图形式
灵活运用创意工作台创建视频及素材管理,可以帮助大家开启创意灵感~
板块如下
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使用抖音号投放
开启前：点击抖音头像、昵称、右滑等进入落地页
开启后：点击抖音头像、昵称、右滑进入抖音主页，点击行动号召等进入落地页
使用抖音号投放的优势
1.用户点击抖音号头像加号，可关注广告主抖音主页，帮助广告主增加粉丝；
2.广告视频可选择同步到抖音主页，增加视频曝光，累积视频互动
3.用户点击抖音号头像、右滑、昵称进入抖音主页，可查看主页下更多视频内容；
4.由广告视频进入企业主页，可配合抖音企业号的经营营销工具提升转化能力
使用建议
适用于长效经营的客户，或者希望通过抖音号增粉及提升曝光的客户；
如何绑定抖音号？
1.首先需要准备用于关联的抖音账号；可在“工具”中的“抖音号授权“中进行抖音号绑定。其他情况可参考：广告投放平台｜「抖音号设置」产品手册
2.绑定完成后，广告主在平台新建创意时，在“抖音号设置”模块选择“使用抖音号投放”，并选择对应的抖音号。
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添加创意标题，支持标题选择(最多可设置10个标题)
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选择附加创意组件：广告在C端展示的附加内容，有更为创新的形态和表达样式，助力提升您的广告投放效果
设置行动号召：通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”
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方式二：自定义创意
自定义创意与程序化创意一致,可参考以上
第二步：设置创意详情页
详情形式：用户点击广告中“立即下载”按钮以外的区域时所到达的页面，有落地页，也有小程序
落地页/小程序链接：落地页请通过橙子建站创建符合要求的合规落地页；小程序以字节小程序或小游戏作为载体，用户点击广告后在字节系App内直接拉起小程序或小游戏页面，进一步提升操作的流畅性
行动号召：通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件，类似投放时的“查看详情”和“立即下载”
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第三步：创意设置
选择广告头像：该头像用于广告展示，请使用清晰、健康、代表品牌形象的图片
来源：可以填写公司品牌名称，如：“字节跳动”等官方名称字样
客户端下载视频：默认改为关闭，即默认禁止客户端下载广告视频
创意分类：行业/产品分类，系统自带，可以直接选择
创意标签：可以自定义，一个标签10个字内，最多选创建20个标签
板块展示：
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想要在巨量引擎上投放广告的话是非常简单的，只要找到一个平台，联系平台的客服，经过客服的人工客服咨询一下就可以了，首先我们就拿百度这个平台来举例，我们都知道百度是国内最大的搜索引擎，那么想要在百度上投放广告的话，只需要在百度的页面下找到客服之后查询一下人工客服的电话，拨打人工客服电话之后，按照人工客服的指示来帮助我们投放广告，我们可以根据人工客服的指示来选择投放广告的标准和程度，就可以轻松的达到目的。巨量引擎的广告投放平台非常多，原则上来讲，只要是流量比较大的平台，都可以按照流量来投放广告，不过我们需要注意的是，在投放广告的时候一定要注意以下几点：
1、不要一次性投入太多
很多朋友觉得巨量引擎的广告平台受众量非常广，受众的群众也非常大，所以一次性投入非常多的广告，其实这是一种不明智的做法，正常情况下无论这个平台多么有实力与我们也没有太大的关系，正确的做法应该是先投入一点点看一看效果之后，慢慢根据用户的调性来扩大广告的投入量。
2、选择合适你的平台
巨量引擎的广告投放平台非常多，但是这并不代表所有的平台都适合我们，比如说你是卖护肤产品的，想要找到一个卖护肤产品的引擎平台，那么一个新闻平台就不是很适合你，你需要找一个售卖化妆品的平台，当然合适的问答平台也可以，比如说百度就比较不错。
3、注意总结效果
只谈流量不看效果都是耍流氓，所以无论多么巨大的隐形平台，我们都要总结效果，阶段性的总结效果对我们广告的投入非常重要，所以每隔一段时间，我们都要看一看自己的投放效果是否非常好，之后根据效果来预判下一次的投入。
可以选择招代理商，也可以选择直接找巨量引擎的销售直接咨询，具体的联系方式在巨量引擎的后台就可以找到
巨量引擎的广告采取的按照效果付费的竞价广告模式，可以根据自己的需要选择需要筛选的地域和人群
巨量引擎投放广告违规吗
巨量引擎是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，背靠多元产品矩阵，包括今日头条、抖音、西瓜视频等众多流量APP。因此，保障商业安全一直是巨量引擎的首要任务，平台致力于打造严密的广告安全体系，不断提升广告安全治理能力。随着巨量引擎平台流量的不断增长，商家在平台的广告投放规模也在不断扩大。面对如此...
在巨量引擎投广告,为什么下调出价后,实际扣费并未改变?
在巨量引擎广告投放平台投放广告计划，当出价修改时，点击单价并不是实时生效的。因为原出价投放时，有一些流量已经send出去了，如果并没有被点击，计费还是会按原来的出价扣除。
大家都说说 巨量广告(AD)的,搜索广告,跑的怎么样吧?
大家好，关于巨量广告（AD）的搜索广告表现，近期热议不断。在众多平台中，巨量引擎（抖音推广）以其独特的优势脱颖而出，特别是在吸引用户注意力和广告效果上，常常超越百度、腾讯快手等。让我们一起来深入探讨一番。巨量引擎的亮点：流量宝库：巨量引擎拥有庞大的用户基础，广告主能够获得海量的曝光机会。
巨量引擎上能投今日头条和抖音广告吗?
是的，你说的头条广告和抖音广告都可以通过巨量引擎投放，还有字节跳动旗下的火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的广告投放，也都可以通过巨量引擎来投放。另外，巨量引擎上不仅支持效果广告投放，也能投放品牌类广告。
巨量引擎在今日头条广告中扮演着怎样的角色?
巨量引擎其实就是今日头条的广告投放系统。早些年互联网广告还不是很成熟的时候，广告基本也只卖给头部客户，加上投放系统不是很成熟，客户投放广告的时候，都要跟互联网公司的销售和AE沟通哪个时间段、哪个广告位有档期，确认好价格后，锁定该时间段的广告位，然后签合同，付预付款。广告上线后，根据第...
巨量引擎需要什么条件
另一方面，我们为广告策略与投放提供助力，智能呈现策略建议及效果预估，对智能投放工具灵活组合。以此搭建了从智能洞察、智能策略、智能创作、智能投放、智能分发、智能评估的完整营销体系。3、在巨量引擎的平台上，开放海量的内容资源、高效的平台服务以及领先的技术能力，为广告主提供智能的数字营销。
巨量引擎能投放哪些广告?
巨量引擎作为字节跳动旗下的营销服务品牌，除了可以投放抖音广告、今日头条广告外，在巨量引擎平台上还支持火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等平台上的广告投放。
巨量每次新上素材都要新建广告组么?
您好，对于你的遇到的问题，我很高兴能为你提供帮助，我之前也遇到过哟，以下是我的个人看法，希望能帮助到你，若有错误，还望见谅！。展开全部 想要在巨量引擎上投放广告，必须有巨量引擎投放后台的账户登录进行投放。而这个账户和密码需要联系巨量引擎服务商给到，可以搜索“巨量引擎”出来后的官网上填写...
巨量引擎上适合投放什么样的广告?
一般的互联网广告都行，比如信息流广告、开屏广告、详情页广告、开屏联播广告等等。
巨量引擎是靠什么吸引了越来越多的广告主?
帮助快速获客与品牌运营双向提升；针对网服行业，巨量引擎可以提供基于商业模式的细分解决方案，助力企业优化APP留存和变现；针对本地行业，巨量引擎提供降本增效解决方案，低成本获客同时扩大知名度。所以，如果企业在互联网广告投放这块儿有需求的话，不妨多考虑考虑用数据和营销洞察做营销决策的巨量引擎。
代呢鞣柳： 是的,你说的头条广告和抖音广告都可以通过巨量引擎投放,还有字节跳动旗下的火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的广告投放,也都可以通过巨量引擎来投放.另外,巨量引擎上不仅支持效果广告投放,也能投放品牌类广告.
射洪县18649732706： 巨量引擎都能投放哪些产品的广告? - ？
代呢鞣柳： 巨量引擎是字节跳动旗下专门负责广告业务这块的,像今日头条、抖音短视频、懂车帝、Faceu、轻颜,好多产品的广告都可以投放的,也很精准.
射洪县18649732706： 西瓜视频广告是怎么做的? - ？
代呢鞣柳： 我年前投过一段西瓜视频广告,可以给你一些建议. 第一,现在不管你是想做西瓜视频广告,还是今日头条广告投放,包括字节跳动旗下的火山小视频、抖音短视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的具体广告投放业务,均已整...
射洪县18649732706： 今日头条推广怎么做? - ？
代呢鞣柳： 今日头条推广确实有效果,毕竟头条的流量太大了,而且今日头条推广后台设计的也很人性化,每一步都有帮助引导,很贴心
射洪县18649732706： 巨量引擎上做广告投放有什么优化方法吗? - ？
代呢鞣柳： 互联网时代如果要说优化,一定离不开大数据,巨量引擎的广告效果优化也是基于这一点,主要是对用户行为的反馈信息收集.巨量引擎上有个广告效果优化工具,里面的投放诊断很不错,提出优化建议,提升投放效果.
射洪县18649732706： 抖音广告怎么投放?怎么找抖音广告 - ？
代呢鞣柳： 我是做广告运营和优化的,帮助好多广告主投放过广告,效果不错 第一,开通后台,提户 第二,充值,一般都是5000起 第三,运营,根据广告产品的需求,选择人群,地区,年龄.性别,兴趣爱好等进行投放 第四,优化,根据广告投放过程中的效果,进出价,人群的调整,优化出最佳效果前面135中间是2245最后6270
射洪县18649732706： 巨量引擎上适合投放什么样的广告? - ？
代呢鞣柳： 巨量引擎提供一些工具辅助投放对广告主在推广效果中的问题分析的也比较清楚,对下一步推广的调整有比较明确的方向,数据展示方面给到的数据也是很多,再也不像以前那样全靠猜测和尝试来推广了.
射洪县18649732706： 巨量引擎是靠什么吸引了越来越多的广告主? - ？
代呢鞣柳： 巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,它整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜相机、穿山甲等产品的营销能力,同时7a686964616fe59b9ee7ad9431333431373165联合众多流量、数据和内容...
射洪县18649732706： 我的出价高于建议出价,一定能在巨量引擎平台上投放出来广告吗? ？
代呢鞣柳： 建议出价是根据定向受众和竞争广告的出价确定的,如果你在巨量引擎广告投放平台投放广告时出价高于建议出价,一般来说是能投放出来广告的.
射洪县18649732706： 巨量引擎账户搭建思路是什么? - ？
代呢鞣柳： 需要对广告主的推广目标、公司状况、产品特点和行业情况等进行分析,还要选择适合广告主的搭建方法.是按照素材形式搭建?还是根据广告主产品搭建?还是针对投放地域搭建、还是根据投放时间进行搭建也是有技巧的.一般情况下,选择按照素材形式搭建,适用于产品相对单一但素材制作能力较强的广告主.选择产品搭建的,适用于产品类型丰富的广告主.选择针对投放地域搭建,适用于业务有明显地域特征的广告主.选择根据投放时间搭建,则适用于品牌活动较频繁的广告主.
