优酷土豆为何最终选择了阿里巴巴的投资？

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2013年优酷土豆上市后不久，关于古永锵想卖掉优酷的传闻就一直不断。中间不断传出了腾讯、百度的版本，答案终于在4月28日揭晓。优酷土豆最终嫁给了阿里，而阿里是之前猜测最少的版本。但在黑豆看来，如果优土要卖，阿里才是他必然的另一半。因为将古永锵Vkoo的诉求和BAT结合起来，阿里是唯一可能的买家。（这么说有点事后诸葛亮，但黑豆的确几个月前就这么对朋友说过。）最近一个月，黑豆碰巧见到了土豆、爱奇艺、搜狐、暴风的CEO总裁们，几个月前也见过Vkoo。对于他们的想法也窥知一二。在黑豆给你们分析之前，了解下基本事实还是必要滴。2014年4月28日下午，优酷土豆宣布与阿里巴巴建立战略投资与合作伙伴关系，共同打造线上线下融合的互联网文化娱乐生态系统。阿里巴巴和云锋基金以12.2亿美元购得优酷土豆A股普通股721,120,860股（每18股优酷土豆A类普通股相当于一股ADS），阿里巴巴持股比例为16.5%，云锋基金持股比例为2%。阿里巴巴将委派其CEO陆兆禧加入优酷土豆董事会。交易的财务顾问由高盛（亚洲）担任。然后黑豆就来分析优土的诉求。在2013年Q4的时候，优土宣布一个季度的盈利，当时就有人猜测，Vkoo是为了脱身卖掉优土而急于宣布盈利。当时他对黑豆的解释是，告诉外界规模化这个玩法是行得通的，另外给行业一个引领作用，结束恶性的竞争。不过，这样的说法有蹊跷之处。首先，优土不是全年盈利，而且2014年的Q1，由于版权摊销等因素还盈利不了，接下来的三个季度优土能盈利，继而实现2014年盈利。就这个节奏来说，优土当时宣布盈利是有点捉急了。其次，视频一直是个充分竞争，且竞争特别残暴的行业。竞争不是你想逃，想逃就能逃。换成你是爱奇艺或者其它竞争者，你已经见到对手后劲不足，手里又不缺银子，你愿不愿意加把劲把竞争再加一码，获取更有利的位置呢？Vkoo呼吁让行业回归理性，换个角度也可以理解成版权的争夺它不爱玩或者玩不起了。即便小打小闹，现在主流几家的版权争夺也是1亿美元起的。对于没有干爹的优土来说的确无力承担。事实也表明，在大综艺的抢购中，优酷土豆没什么表现。当然，黑豆从来不是个阴谋论者，从不觉得善于财技的Vkoo要撤了。黑豆相信他始终有成就一个大公司的梦想，而且优酷土豆就是这件事。但问题是世道变了。2012年优酷土豆合并开始，几番争夺，能剩下的玩家已经不多了。本来大家都以为2014年是视频格局尘埃落定的年份。但现在这四五家视频大佬都承认2014年行业格局绝对稳定不了，他们对格局稳定的预期也很一致——2017年。这时候再去分析古永锵的想法，就很容易分析了。下面的行业观点脉络来自暴风CEO冯鑫，结合了黑豆自己的理解和加工。因为土豪式的竞争，优土第一的位置已经受到了极大的威胁，加上内容上无明显的优势，所以觉得自己需要找一个干爹来保住位置了。（版权购买不够多，自制起步早但就算有优势也不是绝对性的，何况高晓松、马东、刘春都在爱奇艺开工作室了。）现在大家都得一年花几个亿，来玩视频，而且每家都必须这么玩，所以整个台阶越来越高。对于用户来说，有内容和没内容的区别太大了，所以内容战就变成了资本战。跨屏或者说客厅战略，还在初始时期，一样需要大手笔砸钱。所以视频的竞争成为四个关键词，资本、版权、用户、钱，那么视频的市场，就成为了一个非常庸俗的战争——谁土豪，谁牛。那么这样的市场里，首先没钱的人最厉害也只能保证自己“活着”，这是优酷土豆要寻找干爹的源动力。其次，长久如是，市场会变得越来越庸俗。无论爱奇艺在内容上的表现，还是土豆现在的战略，都说明它们想把视频站引领到一个更高端的阶段，但前提是，庸俗战争你得能赢。为了结束这一切，找干爹就变得更迫切。Vkoo绝对不是想撤，他只是要再度用财务手段延续竞争，所以优土必须保证独立和完整，这是必要条件。但干爹也不是无缘无故的就能全力支持你，要啥有啥。干爹和干儿子可以成为利益共同体取决于以下几个条件：1、干爹没有亲儿子。2、干儿子的业务对干爹自己帮助特别大。3、你是干儿子中最出众的。从这三个维度上来说，腾讯和百度就都不符合。百度自己有全资投资的爱奇艺，腾讯有腾讯视频，在当下激烈的竞争中，肯定厚此薄彼。尤其爱奇艺现在涨势迅猛，所以百度最先被排除。之前呼声很高的腾讯，这一年摆出了开放的姿态，入股了搜狗和大众点评、京东。有过把搜搜并入搜狗和部分易迅并入京东的先例，所以呼声很高，但这一切发生在视频上是不可能的。因为：1、对于一直掌握关系链和相应信息流的腾讯来说，媒体业务是标配，就像QQ那样不能放弃。2、视频是媒体业务的一部分，未来门户和视频本来就是不能分割的以部门。现在腾讯视频在OMG下，就是出于这个考虑。3、就门户来说，腾讯网发展的很好，难道都并入优酷土豆，腾讯自己不做了？这不可能。4、除非把优土拆分了揉碎了纳入OMG，但古永锵更不会答应。为什么不会是BAT之外的投资者呢？黑豆觉得，干爹不仅要有钱，还有有其它资源支持，这些资源的确还是BAT更丰厚，要不Vkoo不能至于阿里。干爹和可靠的干儿子的关系倒是基本满足。马云说，“我们很高兴能与古永锵和他的团队合作，支持他们在该关键新兴领域内的创新，并加速阿里巴巴的文化产业及数字娱乐产业的发展。这是一次重要战略举措，该举措将进一步扩大阿里巴巴生态系统，同时为阿里巴巴的客户带来新的产品和服务。”阿里旗下是没有视频类公司的，但对未来的竞争来说，视频的确是标配，阿里有需要补足这一环。而且2014年是阿里上市的deadline，继投资了新浪微博之后，此时做这样一件事，对它上市也是利好。

阿里入股优土，这是一个双向选择，也是被行业预测了很久的。如楼上说的，优土的确是缺个干爹，这种纯UGC视频行业，会员收益基本就是扯淡，广告费用才是主打。但现在越来越多的原创高质量视频从搜狐，爱奇艺等中生产出来，优酷虽然也投入大笔，生产内容，这都是在摸索路子，还有捧红的一些优酷大V，都是在尝试转型。优酷新推的导演扶植计划，就是为内容生产摇旗呐喊。 有了钱，就可以刚好的产出内容，那流量就慢慢不是问题了，尤其是现在这个关键时刻，优土是很不希望自己赶不上这个时间点的，如果错过了，再想回到竞争前，就太难了。对于阿里来说，布局视频行业是必须要走的路，一方面自己缺这个板，另一方面，视频在不久的未来，其地位将会相当大，失掉这块，阿里很可能会与互联网联系越来越少……前几天关注到阿里的来往已经在重新涅槃了……

和这条新闻连起来看：马云史玉柱65亿入股华数传媒 大数据再落一子华数背景简单说一下，前身为广电有线运营商，3月份完成浙江全省广电网的整合，拥有互联网电视集成播控牌照（ott领域的广电7大流氓之一，LOL）。一直建设自己的内容库，天猫盒子的内容库和牌照即来自华数。在看优土，无爹（相比爱奇艺，腾讯，搜狐，pptv），在ott领域布局的动作较慢（看看乐视电视，爱奇艺和tcl，ppbox..不清楚是钱的问题还是政策的问题)再看阿里，其实一直没放弃进军家庭娱乐业的努力，最早可以追溯到和湖南台合作的好像是叫快乐淘的公司吧，再到华谊，再到华数，再到优土。吃进优土，我个人认为有两点利好：

1、优土现有的流量，直接可以为天猫淘宝所用（感受下阿里入股后和入股前的新浪微博吧）2、优土的内容储备+华数牌照（别提他的内容了，渣）+阿里的销售整合能力，未来就是这样：（优质内容，正规牌照加持的）阿里盒子/电视/电视操作系统 占领客厅屏，老马的电商和支付帝国扩展到电视屏，阿姨妈妈们购物更加方便了哟。

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绥江县19491061354： 阿里巴巴集团为什么要选择收购优酷土豆 - ？
雷英克立： 因为啊.目前互联网视频收费时代已经来临,最好的好像是爱奇艺,乐视pptv等其他都不敌爱奇艺.所以阿里巴巴收够优土豆很正常.以后我们看视频可以多种选择,目前优酷片源不及爱奇艺,爱奇艺舍得花钱购买影片. 这样以来三家独大,腾讯好莱坞,爱奇艺,优土豆.

绥江县19491061354： 为什么阿里巴巴要收购优酷土豆 - ？
雷英克立： 当然是想要扩大了这样形成的集团会很有据性很多人用土豆也很多人用优酷要是这两个合并的威力无敌啊话说在回答这个问题是我吃的是土豆

绥江县19491061354： 阿里巴巴收购土豆优酷有什么好处 收购原因真相 - ？
雷英克立： 优酷土豆加入阿里,能更好地整合阿里生态系统和资源,取得快速增长.阿里巴巴生态拼图则会更加强大.可以预见,优酷的视频与内容平台与阿里电商、云计算、营销、数据、影业、家庭娱乐、音乐、体育等业务的优势互补,将全面革新用户的数字消费体验.收购完成后,阿里生态体系会更加完备,成为完整运营电商、视频、广告三大业内领先业务的科技企业,为生态系统注入强大活力和协同效应.优酷土豆目前活跃用户超过5亿,特别是在移动视频端有显著领先优势,加入阿里大家庭后,将为阿里数字“快乐”战略、虚拟商品消费战略、多屏战略增添核心支柱.

绥江县19491061354： 优酷和土豆现在是属于阿里巴巴吗?听说马云收购了优酷和土豆,可是没 ？
雷英克立： 已经完全属于马云的阿里巴巴旗下. 2015年10月18日,阿里巴巴集团宣布,已向优酷土豆公司董事会发出非约束性要约,拟以每ADS(美国存托凭证)26.60美元的价格...

绥江县19491061354： 为什么阿里巴巴要收购优酷土豆?会给自己的业务带来怎样的帮助 - ？
雷英克立： 与其付费给你买,还不如直接把你买了,收看视频时会弹出阿里策划的广告,

绥江县19491061354： 优酷土豆阿里巴巴占股份多少 - ？
雷英克立： 阿里通过旗下阿里投资控股有限公司,拥有优酷土豆721,120,860股,占股份20.7%.当然,阿里间接成为优酷土豆最大股东.

绥江县19491061354： 阿里巴巴最终收购了优酷土豆多少股份 - ？
雷英克立： 20%..........

绥江县19491061354： 优酷土豆为什么合并 - ？
雷英克立： 土豆选择合并说明其持续烧钱,现金储备不足,视频行业短期盈利无望;而资本市场整体状况不佳,再融资困难.对于土豆来说,被收购是一个比较好的选择.在战术和短期内,两家合并是聪明之举,有利于减少竞争成本,扩大垂直领域优势.

绥江县19491061354： 关于股票常识性的的问题! 今天看新闻了,阿里收购土豆优酷网了.我想问一下它所说的收购土豆优酷股份, - ？
雷英克立： 阿里收购土豆优酷网了.它所说的收购土豆优酷股份,就是买下来这两家网站的所有权,成了老板.以后阿里想在网站里面做什么就什么,想关闭网站就关闭网站.当然必须通过董事会,而不能直接参与具体经营.土豆优酷的CEO仍在负责经营.这个和联想购买摩托公司是一样的.都是购买这两家公司的股份.互联网公司的资产以网站为标志,公司的股权转让习惯用网站来表示.

绥江县19491061354： 从财务管理知识分析优酷为什么愿意支付溢价收购土豆 - ？
雷英克立： 其实这具有双面性的!在长期股权投资的角度进行分析,我们可以看出溢价收购土豆必定会造成对企业亏损.优酷和土豆在视屏行业中占到了60%的股份,合并的原因以及土豆溢价159%,原因在于土豆市值被低估.他认为,“IPO时间正值中概股被整体质疑造成关注度和交易量太小;2 投资者担心土豆现金难以维系视频高成本模式.此番合并一举解决这两大问题,市值被认可并超其IPO时市值”.