新品发布会策划方案
新品发布会策划方案 (一)
新闻发布会,又称记者招待会。企业新品上市发布会,就是企业为了推出新产品,而举办的新闻发布会,邀请各新闻媒介的记者参加。企业举行新产品上市发布会主要是为了把新品较为重要的成就以及信息报告给所有新闻机构。所以,在新品上市发布会上发布的消息对于产品和产品形象、组织和组织形象、先进人物和重要人物当选具有较重要的价值。对于企业来说,新品上市发布会的流程制定非常重要,因为企业新品上市发布会关系着未来的销售,所以合理甚至出彩的流程策划会给新产品的推出形成正面的影响。下面优优祝福礼品网就为您总结了新品上市发布会流程,希望对企业制定新品上市发布会流程有一定的参考作用。
一、企业新品上市发布会的准备
筹备新闻发布会,要做的准备工作很多,其中最重要的是,要做好时机的选择、人员的按排、记者的邀请、会场的布置和材料准备等。
1、时机的选择
在确定新品上市发布会的时机之前,应明确两点:一是确定新品上市新闻发布的价值,即对此新品,要论证其是否具有专门召集记者前来予以报道的新闻价值,要选择恰当的新闻“由头”。二是应确认新品上市发表紧迫性的最佳时机。
如果基于以上两点,确认要召开新品上市发布会的话,要选择恰当的召开时机:要避开节日与假日,避开本地的重大活动,避开其他单位的发布会,还要避开与新闻界的宣传报道重点相左或撞车。恰当的时机选择是企业新品上市发布会取得成功的保障。
2、人员的安排
企业新品上市发布会的人员安排关键是要选好主持人和发言人。发布会的主持人应由主办单位的公关部长、办公室主任或秘书长担任。其基本条件是:仪表堂堂,年富力强,见多识广,反应灵活,语言流畅,幽默风趣,善于把握大局,引导提问和控制会场,具有丰富的主持会议的`经验。
新闻发言人由本单位的主要负责人担任,除了在社会上口碑较好、与新闻界关系为融洽之外,对其基本要求是修养良好、学识渊博、思维敏捷、能言善辩、彬彬有礼。
新品上市发布会还要精选一批负责会议现场工作的礼仪接待人员,一般由相貌端正、工作认真负责、善于交际应酬的年轻女性担任。值得注意的是,所有出席发布会的人员均需在会上佩戴事先统一制作的胸卡,胸卡上面要写清姓名、单位、部门与职务。
3、记者的邀请
对出席新品上市发布会的记者要事先确定其范围,具体应视问题涉及范围或事件发生的地点而定。一般情况下,与会者应是与特定事件相关的新闻界人士和相关公众代表。组织为了提高单位的知名度,扩大组织的影响而宣布某一消息时,邀请的新闻单位通常多多益。邀请时要尽可能地先邀请影响大、报道公正、口碑良好的新闻单位。如事件和消息只涉及某一城市,一般就只请当地的新闻记者参加即可。
另外,确定邀请的记者后,请柬最好要提前一星期发出,会前还应用电话提醒。
4、会场的布置
新品上市发布会的地点除了可考虑在本单位或事件所在地举行外,可考虑租用大宾馆、大饭店举行,如果希望造成全国性影响的,则可在首都或某一大城市举行。发布会现场应交通便利、条件舒适、大小合适。会议的桌子最好不用长方形的,要用圆形的,大家围成一个圆圈,显得气氛和谐,主宾平等,当然这只适用于小型会议。大型会议应设主席台席位、记者席位、来宾席位等。
5、材料的准备
在举行新品上市发布会之前,主办单位要事先准备好如下材料:一是发言提纲。它是发言人在发布会上进行正式发言时的发言提要,它要紧扣主题,体现全面、准确、生动、真实的原则。二是问题提纲。为了使发言人在现场正式回答提问时表现自如,可以对被问的主要问题进行预测的基础上,形成问答提纲及相应答案,供发言人参考。三是报道提纲。事先必须精心准备一份以有关数据、图片、资料为主的报道提纲,并认真打印出来,在发布会上提供给新闻记者。在报道提纲上应列出本单位的名称、联系方式等,便于日后联系。四是形象化视听材料。这些材料供与会者利用,可增强发布会的效果。它包括:图表、照片、实物、模型、录音、录像、影片、幻灯片、光碟等。
二、新品上市发布会进行过程中的礼仪
1、搞好会议签到
要搞好发布会的签到工作,让记者和来宾在事先准备好的签到簿上签下自己的姓名、单位、联系方式等内容。记者及来宾签到后按事先的安排把与会者引到会场就座。
2、严格遵守程序
要严格遵守会议程序,主持人要充分发挥主持者和组织者的作用,宣布会议的主要内容、提问范围以及会议进行的时间,一般不要超过两小时。主持人、发言人讲话时间不宜过长,过长了则影响记者提问。对记者所提的问题应逐一予以回答,不可与记者发生冲突。会议主持人要始终把握会议主题,维护好会场秩序,主持人和发言人会前不要单独会见记者或提供任何信息。
3、注意相互配合
在发布会上,主持人和发言人要相互配合。为此首先要明确分工,各司其职,不允许越俎代庖。在发布会进行期间,主持人和发言人通常要保持一致的口径,不允许公开顶牛、相互拆台。当新闻记者提出的某些问题过于尖锐难以回答时,主持人要想方设法转移话题,不使发言者难堪。而当主持人邀请某位记者提问之后,发言人一般要给予对方适当的回答,不然,对那位新闻记者和主持人都是不礼貌的。
4、态度真诚、主动
发布会自始至终都要注意对待记者的态度,因为接待记者的质量如何,直接关系到新闻媒体发布消息的成败。作为记者希望接待人员对其尊重热情,并了解其所在的新闻媒体及其作品等;还希望接待人员提供工作之便,如一条有发布价值的消息,一个有利于拍到照片的角度傲慢,一定要温文尔雅,彬彬有礼。
三、新品上市发布会的善后事宜
发布会举行完毕后,主办单位应在一定的时间内,对其进行一次认真的评估善后工作,主要包括:
1、整理会议资料
整理会议资料有助于全面评估发布会会议效果,为今后举行类似会议提供借鉴。发布会后要尽快整理出会议记录材料,对发布会的组织、布置、主持和回答问题等方面的工作进行回顾和总结,从中汲取经验,找出不足。
2、收集各方反映
首先要收集与会者对会议的总体反映,检查在接待、安排、服务等方面的工作是否有欠妥之处,以便今后改进。其次要收集新闻界的反映,了解一下与会的新闻界人士有多少人为此次新闻发布会发表了稿件,并对其进行归类分析,找出舆论倾向,同时,对各种报道进行检查,若出现不利于本组织的报道,应做出良好的应对。若发现不正确或歪曲事实的报道,应立即采取行动,说明真相;如果是由于自己失误所造成的问题,应通过新闻机构表示谦虚接受并致歉意,以挽回声誉。
一份礼物,一个支点,让促销礼品帮您做大市场!每逢新品上市,一份具有表现力或说服力的新品上市促销品,能够赢得目标消费者认同和潜在消费者青睐,新品上市礼品最好独具吸引力、新奇而不平凡,才能有效提高企业客户忠诚度。一份赢得客户喜爱的新品发布会礼品,能展示企业新文化、开启新商机!
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新品发布会策划方案 (二)
市场分析:国庆节过后,市场日趋平淡,由于国庆市场各大商场活动的力度较大,让国庆过后至圣诞节之间的购买力受到很大的影响,我们此时进行促销,对销售拉动不会太大,因此,此时活动的力度不易太大,以冬装新款发布会为题,以折扣形式进行促销,同时进行循环式抽奖,奖品为代币券用于全楼购物使用,从而带动全楼销售的提升!
活动时间:10月17日~11月2日
活动主题:冬日恋取—xx冬装新品发布会
一重奏:冬装新品低至7折取!
二重奏:全自动洗衣机连环取:活动期间现金部分累计购物满200元以上即可参加抽奖一次,400元可抽取两次,依此类推。顾客可凭购物水单及信誉卡到四楼抽奖处抽取抽奖卡一张,如遇第一次没有中奖,还可参加10月26日11点和11月2日16点30分举行的循环抽奖活动,顾客需将姓名、电话、身份证号写在抽奖卡副券,投入抽奖箱中即可,循环大奖循环中。
第一次抽奖:即开即兑!
一等奖:代币券1000元
二等奖:代币券500元
三等奖:代币券50元
循环抽奖:10月26日11点开奖!xx正门
一等奖:10名 奖全自动洗衣机一台
二等奖:15名 奖蚕丝被一床
三等奖:100名 奖50元代币券一张
11月2日16点30分
一等奖:5名 奖全自动洗衣机一台
二等奖:10名 奖蚕丝被一床
三等奖:100名 奖50元代币券一张
领奖规则:中奖者需在中奖次日闭店前,持中奖券正券、本人身份证原件及购物小票兑奖,过期不领者视为自动放弃,中奖者个人所得税自理。
购物券使用范围:代币券可用于10月17日~11月3日购物消费,限11月3日闭店前使用,不可兑换现金不找零!
费用预算:
奖项费用预算:
代币券费用:每天抽奖费用共计:85’000.00元
循环抽奖费用共计:27’820.00元
总计:112’820.00元
新品发布会策划方案 (三)
一、 活动主题:
欲迅速挤进手机市场,实现心动营销,首先要营造出锤子手机心动上市的气氛!因此,在新产品上市之际,我们举行锤子Smartisan T1新品上市新闻发布会,籍次让锤子Smartisan T1一上市就在社会上造成轰动,引人注目,为以后的营销推广打下基础。
二、 主办单位:锤子科技
三、 活动时间:
**年6月5日(星期四)10:00——11::0 0
活动地点:
华中师范大学武汉传媒学院三号教学楼3205教室
四、 形式:新闻发布会(记者提问,主办方回答)
五、 活动目的:
1)为锤子Smartisan T1上市制造轰动效应,聚焦大众视线,有力传播品牌核心概念,表现品牌形象。
2)制造与消费者,经销商的沟通机会,使未来的销售更加顺畅。
3)与本行业其它产品的推广手法作出有力区分。
4)利用大众传播力量将产品的信息和企业形象等广泛的传播出去,扩大锤子手机的品牌知名度,帮助建立品牌形象。
六、会议议程安排:
时间
相关内容
AM08:20
相关负责人员到场准备,包括主持人及礼仪人员
AM08:30
正式开始,主持人说开场白介绍相关来宾
AM08:40
发言人致辞,并说明举办此次发布会的理由及相关情况。
AM08:50
产品介绍
AM09:00
记者提问,主发言人回答,辅发言人补充
AM09:10
问答结束,产品现场实验
AM09:20
主持人说结束语,新闻发布会结束来宾合影,散会。
七、参会应邀人员:
采编专业部分同学和相关媒体记者工作人员
八、提供给媒体的资料:
会议时间项目安排流程,新闻通稿,演讲发言稿,发言人和嘉宾的背景资料介绍,公司宣传册,产品特性以及全方面介绍,产品宣传资料以及产品相关照片,企业负责人名片,笔和空白信笺。
九、发布会筹集所需物品:
广告,宣传册,资料袋,横幅,水,花篮,文具等
十、邀请的媒体人员:
1、 湖北卫视
2、 长江日报,湖北日报
3、 人民日报湖北分社
发布会活动方案包含的要素
一场成功的发布会包含三个要素:发布会的主题、发布会当天环节、出席发布会的嘉宾。只有先把握住这三个基本要素,才有可能完成一场成功的发布会策划。策划发布会首先需要确定主题,确定了主题的策划方案才不会跑偏。发布会的主题,就好比一篇文章的标题,直接决定大家是否愿意了解这场发布会。同时,一旦发布...
如何写新闻发布会策划方案
众所周之,新闻发布会是营销公关活动策划的有利武器,新闻发布会既有利于引导社会舆论,又有利于在组织社会公众中树立良好的形象,它不仅能传递信息,还能给媒体人员提供体验和感受的传播活动。那么成功的新闻发布会策划案流程及要点是什么呢?一、确定新闻发布会日期、地点、新闻点等。注意事项:与希望发布...
新闻发布会策划方案
新闻发布会策划方案 篇3 一、主办方 :联想集团 二、发布会地点: 北京798艺术区79罐 三、发布会主题: 移动互联乐生活——联想移动互联战略暨新品发布会 四、参出席人员: 联想集团董事长兼ceo杨元庆、联想集团高级副总裁刘军、联想集团高级副总裁兼cto贺志强、联想集团副总裁邵韬、联想集团vp陈文晖以及各大新闻媒体和...
2020年电子发布会策划方案范文
如何策划新闻发布会?策划流程又是如何? 下面,我给大家介绍一下关于发布会 策划方案 范文 5篇,欢迎大家阅读. 发布会策划方案1 一.活动宗旨 1.精心打造中国某某时尚盛典,着力提升中国某某在国内外的整体形象,强力推动中国某某时尚化趋势,深入研讨某某行业发展前景及其对策; 2.开创某某精品化新时代,杜绝粗制滥造,努...
请问有谁知道企业产品发布会的策划是怎么写的?
4、发言人的背景资料介绍。(应包括头衔、主要经历、取得成就等)5、公司宣传册 6、产品说明资料。(如果是关于新产品的新闻发布的话)7、 有关图片 8、 纪念品(或纪念品领用券)9、 企业新闻负责人名片(新闻发布后进一步采访、新闻发表后寄达联络)10、空白信笺、笔(方便记者记录)发布会发言人...
新闻发布会策划方案
领导发布稿审定、翻译。各邀请单位落实来宾、记者邀请工作;商定会场布置、完成礼品、宣传品和资料袋的准备。各参会代表抵达,并将有关介绍材料送抵开会现场报到处,统一陈列。六、主要资料 (一)讲话稿;(二)发布稿;(三)介绍材料 新闻发布会策划方案范本 一.企划背景 1.云南师范大学商学院成为一所独立...
办公室管理设计一份新闻发布会的筹备流程
为确保事情或工作顺利开展,预先制定方案是必不可少的,方案是解决一个纳蠢纯问题或者一项工程,一个课题的详细过程。那么应当如何制定方案呢?以下是我精心整理的新闻发布会方案5篇,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。新闻发布会方案 篇1 一、主办方:联想集团 二、发布会地点:北京798艺术区79罐 三、发布...
策划新品发布会的注意项
新品发布会策划 对于新品上市,推广和刺激消费来说是很重要的一步,那么策划新品发布会时需要注意哪些事儿呢?乐乎我带你了解一下吧!新品发布会注意事项 1. 新品发布会 的策划方案中需要包括详细的分工(具体到人)和需要完成的时间。2. 会务准备时列出物资清单为佳,同时派专人落实和保管,以免...
新书发布会应该怎样策划?
发布会策划过于繁琐,自己策划又容易出错,忙了半天,没有效果,钱还花了很多,可以找一个专业的会议策划公司给你提供定制化会议执行方案,从务策划+设备租赁+舞台搭建+灯光调整+视觉设计一站式服务,省时省力,价格也比较合适。
新品发布会策划要点有哪些?
1.大型活动的策划方案中需要包括详细的分工(具体到人)和需要完成的时间。2.会务准备时列出物资清单为佳,同时派专人落实和保管,以免遗忘或者遗失;3.一般要准备主席台领导席卡,主持人席卡和签到席席卡,矿泉水,主席台发放的文件材料(通常需要用粉红纸打印),笔,鲜花,研会旗帜,国歌磁带等;4.一般...
致兔倍然: 产品发布会策划过于繁琐,自己策划又容易出错,忙了半天,没有效果,钱还花了很多,最后给公司带来一定的损失. 可以找一个专业的会议策划公司给你提供定制化会议执行方案,从务策划+设备租赁+舞台搭建+灯光调整+视觉设计一站式服务,省时省力,价格也比较合适.
巴青县19582472447: 求做产品发布会的策划方案. - ?
致兔倍然: 如果活动比较大型和专业的话,最好找家策划公司来做,毕竟他们专业性比较强.就策划公司来说的话,杭州蓝鹰策划就挺好,Omazz的发布会就是由他们设计的.找策划公司,实力和经验才是关键.祝你们好运.
巴青县19582472447: 新品发布会策划方案? - ?
致兔倍然: 告诉你几个网站,你自己去找吧 www.aliqq.com.cn www.sn180.com如果你会找的话,可以帮助你不少东西很多策划方案都是类似的,不一定只看礼品方面的,其实房地产方面的就不错,有时间多参加这个方面的发布活动希望能帮到你!你自己赶快找去吧!
巴青县19582472447: 新产品上市的发布会如何策划? - ?
致兔倍然: 看情形了,如果是全国的新产品发布会,最好找个公关公司或者广告公司来做.如果是小型的新产品发布会,家电类,主要是在商场卖得到.你可以和商场沟通一下,做几个大型的海报在商场外围,然后本层做些指示符(牌),本展位布置的新颖一些.saleman全穿礼仪制服.
巴青县19582472447: 怎么写具体某种新品发布会策划方案 - ?
致兔倍然: 告诉你几个网站,你自己去找吧 如果你会找的话,可以帮助你不少东西 很多策划方案都是类似的,不一定只看礼品方面的,其实房地产方面的就不错,有时间多参加这个方面的发布活动 希望能帮到你!你自己赶快找去吧!
巴青县19582472447: 新品推广活动策划方案 - ?
致兔倍然: 这个是关于鞋子新品上市推广的活动策划方案 1) 活动现场布置:规划好地方A除了活动区域内的拉网展架以外,在公园进口以及公园人 流主要集中区可以悬挂活动横幅 2) 活动策划现场宣传及招募: 礼仪人员进行现场邀请,邀请可以在通往活动区的路途上,也可以在活动区域周围 . 播放活动内容,吸引游客前来参与,告知游客参与有奖有赠品派送等等. 3) 活动策划现场互动游戏:要保持现场有1-2名可以辅助主持人完成游戏活动. 详细的活动策划方案ttp://www.a-yes.cn/listdetail.asp?ID=189采纳哦
巴青县19582472447: 新品发布会活动策划需要注意哪些? ?
致兔倍然: 第一, 产品创新点 这个是所有产品发布会都需具备的,不然没有或者不够新颖的产品发布会,是十分的沉闷的.近几年的手机类发布会就是这样的情况.应该说,这是所...
巴青县19582472447: 新品推介会策划方案 - ?
致兔倍然: 和教师上课一样,只要你说明白了,讲清楚了产品的性能,优点,等,让客户在第一时间了解更多,更清楚,就是了,方法多样,不拘一格,这要靠你个人发挥,新品推介会方案很重要,可以说客户订不订、订多少全在这个推介会上了,所以啊你一定要想办法推陈出新,只要你能满足上述特点就行了,祝你成功!!
巴青县19582472447: 新产品发布策划案怎么做??
致兔倍然:http://www.51099.com/ylib/scyx/xinchanpinyingxiao/20070227/103669.htmlhttp://www.365u.com.cn/ZiLiao/Detail/File_111980.html
巴青县19582472447: 产品策划应该怎么写? - ?
致兔倍然: 什么是产品策划 产品策划分为两类;一类是产品研发策划,主要是针对市场需求,以细分市场为基础,形成一个产品开发的整体思路,以期拓展新的增长点.另一类是产品营销策划,即谋划通畅的销售渠道、持续的销售态势和维持产品设计的...