游戏美宣那点事
相变美？ 首先——
打开美颜——打开滤镜——打开瘦脸——带上假发——
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随着超级短视频社交产品“南抖音北快手”的风靡，这些短视频美化人像的技术越来越先进，以至于出现了换头的黑 科技 ，佟⭕娅,⭕丽⭕巴任你选， ⭕疏影,⭕丽⭕娜任你拿。
这种现象对玩家来说有朦朦胧胧的熟悉感，在很多 游戏 的宣发期、在琳琅满目的 游戏 展会、在阅读农业论坛的精品文章时，见过不少“你怎么这么好看”的 游戏 角色图，然而真正在设备上开始 游戏 时却发现全都是照骗。
这是开发商人性的扭曲还是设计师道德的沦丧？
其实都不是，这些在 游戏 行业的现象往往是大众玩家和行业从业者之间的信息差，宣传时候的精美图片和 游戏 里出现的角色出自不同职责人之手。
我们了解多数 游戏 公司的团队粗略分为：程序开发、 游戏 策划、美术、音乐、测试、市场运营、运维、美女HR。而美术团队按照设计逻辑分为：原画设计师、3D设计师、动作设计师、特效设计师、UI设计师等。
问题就出现在第一层的原画上，不论是专门设计角色的角色原画师，还是专门设计场景的场景原画师，从功能上都还有另外一个维度的区别：
美术宣传向和概念设计向。
美术宣传，简称美宣，可以理解为展示性设计，宣传用的图，一般都是尺寸大精度高的图，有必要的话还会打印，用于 游戏 宣发。
概念设计，简称概设，一般是设计者为了表达出自己脑海里的画面，通过快速便捷直观的各种方式呈现出来的作品，后续会交给开发团队其他人员进行评估和下一步设计。
美宣图代表了一个理想主义下的 游戏 希望展示的内容，概设图则是 游戏 在现实主义下应有的形态。
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误解是存在的，但有时是玩家主观的“我就想误解”，从而能平凡生活中寻找一个槽点。 游戏 厂商也颇为无奈，会做一些看起来傻乎乎的宣传解释。好比电商卖家通常会在商品详情图后标明：图片里只有这件衣服是销售的，穿衣服的这个人是店主本人，暂时不出来卖……
在一款 游戏 的生命周期中，概设是先行的，并且跟随研发的迭代周期批量产出，不断增加设计。
概设优质， 3D设计师设计起来也会得心应手，是公认的次时代建模。
伟大的《巫师3》美宣图设计的杰洛特在 游戏 中几乎是换脸了，但精准的表达了 游戏 背景、以及猎魔人的职业，吸引玩家的目的达到了。
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然而，随着宣发的花样不断，一些美宣手段让人啼笑皆非，呈现了两个极端。
有夸大设定的，极高品质的美宣设计，但 游戏 内容却差之千里，甚至你都不知道他要表达什么。
有纯粹为了渠道导量的，夸张摆放一些宣传图片，其实 游戏 本身素质在国内 游戏 里是很合格的。
民间玩家是很喜欢给 游戏 起一些改名式绰号的，调侃 游戏 的《正当防卫3》变《防卫过当3》，《巫师3：狂猎》变《巫师3：狂滚》。其中较多的一种是“缩水“定语，这就是美宣（还包含视频宣传）与实机产生差别。譬如《看门狗》变《缩水狗》，《全境封锁》变《全境缩水》，《无人深空》变《缩水深空》。
究其缘由可能是利欲熏心的希望通过高质量的曝光带来流量，也可能是公司内部研发问题导致项目预算骤降，美术首当其冲被砍。譬如《圣歌》在E3中格外引人注目的生态系统，但当玩家实际游玩时，却像是走在荒原。
（关于《圣歌》宣传片造假的事件大家可以自行谷歌）
美术设计是一款 游戏 的外衣，是吸引玩家的第一道门槛，不论是美宣，还是概设，都应当在合理的范围内，表达出最大的诚意，不要再乱穿衣服了！
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