广告设计中的色彩作用

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广告设计中的色彩作用

　　广告设计是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图。那么，色彩在广告中起着怎样的作用呢?下面是我分享的资料，一起来看一下吧。

　　 一、色彩的信息传播作用

　　符号是利用一定的媒体来代表或指称某一事物的东西，指那些有形的事物，能带给人明确的意义，如文字、图形、音符、数字等。其实，色彩对于广告设计来说，在一定程序上具有符号的功能。色彩所展示的人文性特征和视觉质感，为现代人提供了准确快速捕捉和理解的视觉语言信息。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用，还传达着不同的色彩语言，释放着不同的色彩情感，从而使观看者与画面进行良好的沟通，起着传情达意的交流作用。比如，鲜艳亮丽的色彩有助于广告作品发挥增大注意力价值，彩色远比黑白更刺激视觉神经，从而使彩色广告作品吸引力大大增加，给人留下愉悦的第一印象。彩色画面比黑白画面更能逼真的再现商品的真实感，还原产品的本来面目。广告通过画面所反映产品的质量感、重量感或服务内容，其真实感比黑白更具说服力，更能发挥广告形象的感染力。

　　 二、色彩的感知作用

　　色彩是有情感属性的。科学表明，不同波长色彩的光信息作用于人的视觉器官，通过视觉神经传入大脑后，经过思维，与以往的记忆及经验产生联想，从而会形成一系列的色彩心理反应。在广告设计中我们往往能巧妙的'运用色彩情感，充分发挥色彩的作用，引起消费者的情感联想，吸引其兴趣，加深消费者对广告产品的记忆，让人产生购买欲望并最终购买。而其中，被广泛应用的是色彩的冷暖感、轻重感和空间感。

　　色彩的冷暖感觉是人们在长期生活实践中由于联想而形成的。通常红、橙、黄色常使人联想起东方旭日和燃烧的火焰，因此有温暖的感觉，所以称为“暖色”;蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉，所以称为“冷色”;绿、紫等色给人的感觉是不冷不暖，故称为“中性色”。例如，一个非常成功的品牌饮料――百事可乐就用“蓝”色做为其主色调，让人联想到大海、冰山。给你清爽、轻松的感觉。

　　物体表面的色彩不同，看上去也有轻重不同的感觉，这种与实际重量不相符的视觉效果，称之为色彩的轻重感。我们通常认为以下的色彩为轻感色，如白、浅绿、浅蓝、浅黄色等;让人感觉比实际更重的色彩被称之为重感色，如藏蓝、黑、棕黑、深红、土黄色等。如设计男性使用的产品广告时就可以使用重色，而女性广告产品使用轻色。另外，还可以把原有物体的轻重感觉加以转换，而使色彩的轻重感成为广告创意的素材。

　　色彩的空间感指的是，色彩可以让人感觉到扩张或收容、进或退的动感。比如，我们一般认为浅色、亮色和暖色有扩张的感觉，而暗色、冷色就有收缩的感觉。而互补色具有较强的色彩进退感，如红和绿就会感觉红进绿退，还有黄进紫退，白进黑退等等，另外亮暗色、高纯度与低纯度、有色彩和无色彩、暖色和冷色之间则是前者进后者退的感觉。在广告设计中可以运用这些空间的感觉，如招贴、报纸、路牌等广告的环境比较差时，利用色彩的进退感能够让广告突显出来，利用色彩的空间感觉来加强广告的注目率，使广告能够在感觉上逼近受众。

　　 三、吸引注意力作用

　　广告设计界一直遵循一条众所周知原理，那就是广告设计要能吸引人的注意、引起人的兴趣、让人产生欲望基础行动。吸引注意力是实现广告功能的第一步。那广告靠什么吸引人的眼球呢，毫无疑问，色彩是引起注意的很重要的元素。困为，受观在第一眼看见物体时所注意和感觉到的就是色彩，同时色彩的刺激强度属性也决定了人们是否能够注意到广告，是否被它所吸引。人在色彩的刺激中感受着色彩，而色彩是如此的丰富多彩、无穷无尽，那么色彩给人的感受同样也会无穷无尽。因此，要使消费者在短时间内对广告的商品形成美的印象，色彩的运用是最重要的、最快捷的途径。一般来说，色彩的视敏度越高，越能引起受众的注意，其次，广告商品的背景色与图形色的差距越大，即色彩明度对比和色相对比越强烈，对受众形成的视觉冲击力就越大，就越能引起消费者的注意。所以，也可以说色彩是诉讼消费者感官的第一视觉语言。

　　 四、色彩的消费导向作用

　　广告最终是为产品销售服务的。我们往往利用广告中的一此色彩来激发消费者的心理反应，使其产生购买欲望，最终形成实际的消费行为。比如，在中国，红色往往代表着喜庆、喜事、过节、开心，所以红色在中国运用的非常多。如，在我们饮料广告中，就有可口可乐、王老吉、加多宝等等，都运用了“红”色元素，其目的之一是为了引起消费者的联系，使其成为办喜事、过节等开心时候的消费口。当然，有效的运用色彩，还非常有助于树立独特的品牌形象，为企业产口的形象注入活力。据国际有关组织调查表明：在不加成本的基础上，通过改变颜色的设计，可以给产品带来10%～25%的附加值。可见色彩具有低成本高附加值的功效。在王老吉与加多宝，对于“红罐”的争议，也从另一个角度来证明了这点。

　　总之，广告的设计最终目的是为了吸引消费者注意力，让消费者感觉好，产生购买欲望、达成销售的目的。色彩是广告设计中最为重要的一块，也往往是给受重的第一感觉。其在广告设计中起着至关重要的作用。

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乌兰县13445887885： 色彩在广告设计中的功能价值,体现在哪几个方面 - ？
线性泌淋： 色彩用得好,可以刺激人的眼睛,吸引人的注意力,引起观看者的兴趣并为之产生欲望及购买等一系列的行动,

乌兰县13445887885： 急求色彩在平面广告中的作用举例也可以 - ？
线性泌淋： 是平面广告设计的基本工具.色彩能最直接的给人视觉感官上的冲击力,比如互补色的应用来说,因为橙色与蓝色是互补色,所以在表现蓝天的画面里可以适当应用橙色系的物体而凸显天空更加的蔚蓝,正确的色彩搭配给人和谐润滑的感觉,突兀的撞色搭配也能刺激眼球.ok,就这些吧

乌兰县13445887885： 浅谈色彩构成对现代广告的意义 - ？
线性泌淋： 现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素,大家在购买生活必需品、消费品的时候,一般都会选择那些有广告、有品牌的产品,感觉这些产品比较可*的,有保障.广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌,让消费者接...

乌兰县13445887885： 色彩在广告中的应用?? - ？
线性泌淋： 色彩只是一种能吸引欣赏者本人眼球的一块面,在广告中色彩只是来表达你所描述的对象,而并不单一的一种色块, 如果你要让客户满意你就得抓住客户本人所喜欢那中感觉如果冬天你给客户送上一块冰(也就是冷色蓝、紫)当然不会吸引客户的眼球.总之最重要的是要能吸引对放的眼球,和表达出东西的效果

乌兰县13445887885： 在平面广告中色彩的运用表现在哪些方面 - ？
线性泌淋： 1:色彩的民族特征 2:色彩的情感特征(1 色彩的华丽感提高商品的身价和档次(2 色彩冷暖表现商品特性(3 色彩明快是读者愉悦(4 运用色彩的兴奋感刺激读者注意(5 运用色彩的味觉联想增强食品广告的表现力 3:色彩的时代特征:1 预测适当的流行色,2,消费者接受时代色彩和大量生产的恩惠/这只能讲大概...细节慢慢摸索

乌兰县13445887885： 谁能告诉我 色彩在平面广告中的重要性 - ？
线性泌淋： 色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用.它与公众的生理和心理反应密切相关,公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的.艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉,影响着公众对广告内容的注意力.鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好...

乌兰县13445887885： 广告设计中色彩上应该考虑哪些因素?广告设计中色彩上应该考虑哪些因 ？
线性泌淋： 色彩,在设计中往往起到画龙点睛的作用.我们有了吸引人的图形要素,打动人的文字要素,现在,就要加上美化产品的色彩要素了. 色彩,在设计中往往起到画龙点睛的...

乌兰县13445887885： 平面广告中色彩的运用 - ？
线性泌淋： 色彩组合在平面广告中的运用 一、主调与变化 平面广告中一般有多种色彩.为了获得统一的整体色彩组合效果,要根据广告主题和视觉诉求的需要,选择一种居于支配地们的色彩,作为主调色彩,并以此构成画面的整体色彩倾向.主调好似乐...

乌兰县13445887885： 关于广告与色彩？
线性泌淋： 色彩在广告作品中具有三个方面的特殊作用.一是彩色广告较单色广告更能吸引人的注意力,鲜明的色彩对于瞬间出现的即刻注意起着显著的刺激作用.二是彩色广告画面较之黑白画面更能逼真地再现商品的真实性,忠实地反映商品的颜色、质...

乌兰县13445887885： 色彩除了装饰作用,还有其他什么作用,请举例说明 . - ？
线性泌淋： 1.色彩具备心理作用,暖色冷色对人的心理影响挺大 2. 还有吸收太阳热量的作用 3.色彩的作用要看具体用在什么范畴.在广告设计中特具有鲜明性,认知性,写真性,情感性以及审美性等作用.在包装设计中又有传达视觉效果,商品信息,企业形象,以及消费者年性别、年龄等功能.而在室内设计中,色彩主要用来体现个性,调整心理,调节光线、温度,以及调节空间功能. 4.提亮肤色. 5.修饰身形. 很多很多.一般来说.色彩搭配很重要. 衣服裤子鞋子.甚至头发的颜色都会给人造成印象的偏差.