皇家马德里的赞助商.股东.以及他们是哪种形式的运作模式

皇家马德里的赞助商是什么?~

　　明基收购西门子移动之后，将延续西门子移动，成为西班牙皇家马德里足球队的主赞助商！
众所周知，西门子移动通信一直致力于赞助全球的体育活动。顶级足球赛事、F1大赛、山地直行车赛等等……
现在，明基移动已经成为皇马的主赞助商，接下来，中国之队、麦克拉伦等等，会不会也出现BenQ的名字呢？
BenQ这个只有三年的品牌，一开始就大打国际牌。2004年欧锦赛的大力赞助，让BenQ这个品牌在全球造成了一定的影响。我想，后来明基能成功收购西门子手机部门，也是明基自己的全球计划给了西门子一颗定心丸。西门子不仅甩掉了手机这个包袱，SIEMENS这个品牌还能够有大概六七年的时间在全球的手机市场上露脸，实属一次不错的商业运作！

　　没有人能够否认皇家马德里足球俱乐部（下文简称皇马）是国际足坛的赚钱机器，凭借强大的市场策略，一举还清了债务，并成为世界上最赚钱的足球俱乐部，它的市场拓展能力以及营销能力，都值得借鉴、值得揣摩；然而在市场运营上意气风发的它，却掩盖不了球场失意的现实--皇马无疑是强大的，数名世界顶尖球星组成了"银河舰队"般的豪华阵容，然而，这支强大的球队，却越来越难以驾驭，越来越难遏制下滑的赛场成绩。


　　2006年2月，皇马取代曼联成为世界上收入最多的足球俱乐部。根据德勤会计师事务所推出的"德勤足球财富排行榜"，之前8年一直雄踞榜首的曼联被皇马超过：2004~2005赛季皇马的收入为1.86亿英镑，而曼联为1.66亿英镑。富可敌国的财富，加上星光熠熠、几近全明星的豪华阵容，无人能出其右。然而，耀眼的光环下，掩饰不住的是其在球场上的糟糕表现，年年与各种冠军失之交臂的无奈，以及球队中几乎不可治愈的硬伤。


　　球队的管理层也许曾为商业上的成功而陶醉，而真正伤害的，则是皇马的球迷。只有他们，更在意球队在赛场的表现，而不是那些所谓的大牌球星的个人秀；他们更在意球队是否能夺冠，而不是球队出于商业目的之种种活动。


　　皇马市场策略点评：由竞技向商业的倾斜，引发重重危机


　　不妨回顾一下本世纪初的皇马。那个时候的它，无论是在名气、球队经营状况方面，都无法与今日相比，甚至可以说有着天壤之别，固然它已经是世界闻名的豪门，但是财务状况却非常糟糕。直到2000年，建筑巨头弗洛伦蒂诺·佩雷斯当选为俱乐部主席，一切才大有改观。弗洛伦蒂诺做出了两个乌托邦式的允诺：带俱乐部走出经济困境，买进世界最优秀的球星。这不仅决定了皇马后来的市场策略，也是导致皇马今日表现的直接原因。


　　通常来说，足球俱乐部的收入有三个方面：比赛日收入、电视转播和商业经营收入。比赛日收入很难出现巨大增长，而受西班牙本土经济发展的限制，就电视转播权收入来说，皇马无法获得高额转播费。因此从商业经营收入下手，成为皇马走出经济泥沼的唯一选择。


　　上任之初，弗洛伦蒂诺是想把皇马打造成一个"双赢"的强大品牌，既让球迷叫好--在球场上所向披靡、无坚不摧，又在市场叫座--充分经营俱乐部品牌，在竞技场之外的商业活动中为俱乐部弥补亏空以及实现创收。为了实现自己的承诺，弗洛伦蒂诺采取了"巨星策略"，连续引进大牌球星，先后购进了菲戈、齐达内、罗纳尔多、贝克汉姆、欧文等一批世界级巨星，组成了一支阵容豪华得无以伦比的超级"银河舰队"。


　　对于"皇马"这个品牌来说，这些超级球星无疑是它的"明星产品"，不仅提升了品牌的知名度，并且衍生出巨大的商业价值；就这样，皇马逐渐在全球范围内获得了高度关注，也创造了巨大的商业利润，不仅还清了2.7亿欧元的债务，还一跃成为世界上最富有的足球俱乐部，同时也成为一块金光闪闪的国际招牌。对于强大的品牌来说，国际化之路是必然的选择，皇马也不例外。在全球化市场的拓展上，皇马表现出了惊人的能力，并且获得了相当高的回报。


　　然而皇马的市场策略，随着时间的过渡，逐渐由竞技倾向商业，为了支付引进球星所需的巨资，皇马不得不加大商业运营的力度，尽可能地创收；而且在市场运营中，显得目光短浅、急功近利--皇马并未像其竞争对手曼联一样，从品牌构筑的长远角度出发，进行拓展。相反，在它的全球化之路上，充斥着被指责不断的"圈钱行为"，商业意味过于浓厚，对于真正的球迷来说，恐怕不是一般的失望。


　　就拿亚洲来说，亚洲市场是皇马全球化战略不可或缺的重要组成部分，皇马的确也在这个市场上倾注了很多心血，然而收效如何，则仁者见仁，智者见智。皇马开拓亚洲市场的决心不可谓不强烈，花巨资引入在远东地区拥有超高人气的贝克汉姆，他也成为皇马用来拓展亚洲市场的一枚重要棋子；在亚洲地区进行多场友谊赛，巨星们如数出场；与北京国安结成战略联盟，意图在中国"掘金"等等。皇马商业之路的出发点是好的，只可惜在这个过程中，皇马的一切举动都是围绕着经济利益出发，并没有考虑到品牌形象的构筑。尤其是中国之行，友谊赛中，几个巨星要么耍大牌，要么走过场，充斥着赤裸裸的铜臭味，大大伤害了中国球迷的感情，严重损害了品牌形象。


　　皇马在公众心目中的认知变成了一个"急功近利"的品牌，尽管它不断推出明星产品，也确实能够博得公众的短时间追捧，但是从俱乐部长远发展的角度来看，这样做是非常不利的--在拥有世界最顶级的球星时，皇马并没有着重打造一个在竞技场上强大的品牌，而是以商业盈利为经营重点，这是非常危险的。毕竟，球迷看的是球，而不是人。


　　巨星策略是柄双刃剑，得失自心知


　　一流的球队，缺不了一流的球星，他们是球队的中流砥柱，也是球队的灵魂。当皇马陷于财政泥沼时，引进明星级的一流球星是当务之急，这种做法有两个好处：第一，通过引入一流球星，打造一支强大、所向披靡、具有凝聚力的球队，通过提高球队成绩赢得市场，毕竟球场上还是依靠成绩说话；第二，利用球星的明星效应进行市场营销，为球队的商业运作奠定基础。这样的作法是无可厚非的。


　　弗洛伦蒂诺上台后，祭出的杀手锏是"每年引进一名超级球星"。齐达内、菲戈、罗纳尔多这三位"世界足球先生"就是该策略实施后陆续加盟皇马的，而引入"超人气偶像"贝克汉姆更是大手笔运作。初期看来，皇马"每年一个超级球星"的推出节奏还是比较合理的，又能够不断以新鲜的卖点刺激市场需求，有助于提升品牌认知度及加强商业运营，事实也证明了这一点。


　　然而，一旦皇马的策略演变成"巨星策略"，球队的重心都围绕巨星开展，最初的设想也就逐渐变了味道，虽然不至于像国际米兰那样成为"球星黑洞"，但是给俱乐部的品牌建设带来很大的冲击--在巨星面前，一切工作都要让步。最重要的是，过多的巨星带来了管理上的难题，弗洛伦蒂诺为此炒掉了博斯克、奎罗斯、卡马乔、拉蒙、卢森博格等世界级名帅，但球队内部仍矛盾重重，队友们公开指责罗纳尔多就是一个例证；而且无数次被证明的一个真理再次显示了力量，那就是，拥有世界最好的球员，却未必能赢得比赛。5年来，皇马只取得过两次西甲冠军、一次欧洲冠军联赛冠军，在其它比赛中均两手空空。上一次夺冠还是在2003年。内部矛盾重重、球场上又不能赢球，皇马几乎是处在风雨飘摇的地步。


　　固然，皇马在商业运作上是盈利的，但是这不能代表一切。从长远的发展看，球场唯有以成绩说话，尤其是像皇马这样没有巨额资金支撑、由大约8.4万名会员共同拥有的俱乐部，如果不能拿夺冠来犒劳会员的支持，失去人心的向背，难免不会沦落到四面楚歌的地步。


　　"巨星策略"是柄双刃剑，得与失，个中滋味恐怕只有皇马自身才能体会。


　　皇马内部"大洗牌"，未来仍不可预测


　　随着球队成绩一路下滑，以及不断滋生的内部矛盾，皇马管理层的变动是必然的，今年2月底，皇马在联赛中以1：2败给排名靠后的马洛卡，经紧急磋商后，主席弗洛伦蒂诺宣布辞职。他的离去，也宣告着皇马"巨星政策"的终结。


　　弗洛伦蒂诺离职后说的一些话非常能说明球队现在的问题，"最大的问题是球员之间缺乏团结"。佩雷斯于2月27日在宣布辞职后对记者们说："他们已经失去了对胜利的渴望，他们只相信他们自己是非凡和伟大的，我要对此负责任。""皇马组成了一支由伟大球员组成的球队，但也许就像溺爱子女的父母一样，我们把这些球星都惯坏了。"他的离职在俱乐部内也会引起一场不小的"地震"，最直接的影响可能是罗纳尔多的离开，因为弗洛伦蒂诺一直是这位日渐发福的巴西前锋的坚强后盾。


　　皇马接下来的市场该如何运作？我们尚不得而知，但是可以肯定的是，走"巨星战略"的情景不会再现。皇马的当务之急，确实是痛下决心清理大牌球员，彻底整顿内部矛盾，构建一支可以赢球的球队；在竞技场外，从俱乐部品牌发展的长远角度出发，重新架构品牌形象，不可为了短期内的商业利益砸了自家品牌。要知道，强大的品牌胜于一切。最好的例子便是拜仁。在德国，拜仁是一个高度知名的品牌：95％的德国人都知道拜仁；在2004年，拜仁平均每天在德国的电视中出现146分钟；拜仁在球迷中的强大品牌形象也能为赞助商带来充分的回报，在拜仁的球迷中，阿迪达斯比其它的运动品牌高出8％的支持率，而安联保险公司的优势则高达18％。


　　好在皇马已经意识到问题的严重性，不仅对大牌球星做出"清理"，目前也正在焦急地寻找新的主教练。只是，皇马的未来仍旧扑朔迷离，也许，再现赛场辉煌，但还需假以时日。

　　首先 皇马是会员制，没有股东的 也就是说每个会员都是股东。
　　再说说皇马的赞助 球衣胸前的广告是Bwin（bwin是奥地利的必赢体育博彩）
　　球衣的赞助商是阿迪达斯
　　其他的还有可口可乐，奥迪……
　　比如球场四周的广告牌，新闻发布会后面的广告牌就会看到皇马的赞助商
　　然后皇马的运作模式
　　首先，引进球星是投资，是构建盈利模式的重要一环。

　　2009赛季皇马的战绩与自己的地位及名望严重不符，联赛中最后五轮五连败，最后落后巴萨9分屈居亚军，冠军杯中连续第五个赛季首轮淘汰赛出局。引进巨星能提高球队实力，而且有助于球迷的信心和热情。

　　更重要的是，购买球星将不再是简单的支出，而是被视为能给俱乐部品牌带来增值的投资，被视为能提高俱乐部收入的投资，增加的收入能够弥补巨额的转会费支出。弗洛伦蒂诺说过，齐达内是他买过的最便宜的球员，“签下球星不是在花钱，是在投资。”巴萨董事、经济学家马丁表示，C罗和卡卡每年能给皇马带来1.07亿英镑的收入。巴尔达诺说，“买下大牌球员是因为他们能给你回报。”

　　按照德勤提供的数据，皇马收入结构的最大特点是商业收入比重高(40%)，但2007-08赛季这项收入的表现明显不如前几个赛季，德勤分析主要原因是贝克汉姆的离开，卡卡和C罗这样的球星无疑将给皇马带来宝贵商机。

　　其次，皇马能够承担这种巨额投资，并且能获得回报。

　　既然买大牌球星能获得商业回报，那么为什么其他豪门不这么做？例如米兰，他们为什么肯为6500万转会费就放走从未表示想离开的卡卡，而不是留下卡卡，像皇马一样开发卡卡的商业价值？

　　这主要是因为皇马的特殊身份和雄厚财力。皇马是一家非营利的社会团体，不是要赚钱的企业，也不是需要严格履行财务指标的上市公司，他们可以承担一些“不计成本”的投入。

　　在西班牙政界和体坛独一无二的地位决定了皇马不必担心破产，2000年弗洛伦蒂诺上台时皇马负债2.78亿欧元，他将皇马的训练中心卖给政府，获得4.477亿欧元，用这笔费用清偿债务并支付转会费。按照巴塞罗那大学学者盖伊的研究，现在皇马负债5亿欧元，但《泰晤士报》专栏作家马尔科蒂说过，不管皇马欠当地银行多少债，很多债主都会受到政治和社会压力，不会加强控制捂紧口袋。

　　在最近四次德勤足球俱乐部收入排行榜中，皇马一直稳居第一，在商业运营方面一直业绩斐然，积累了成功经验，远远胜过米兰等传统豪门，他们能够负担其他豪门负担不了的转会费，也能从球星身上赚出其他豪门赚不出的财富。

　　谢谢 给我分啊

皇马的运营模式和中国的国企差不多，皇马不属于主席，而是属于全体俱乐部会员，会员缴纳会费，会员差不多可以说是皇马的股东。会员大会决定主席人选，主席有固定的任期，负责日常经营管理，下面一般会聘请俱乐部经理，有职业经理人具体管理。和他们一样的还有巴萨。

除了这种模式，基本上都是老板私人企业那种模式。比如曼联，现在是属于美国老板格雷泽的。也有阿森纳那种，属于几个老板共同所有的。

一般，会员制几乎可以不记得失（尤其是金钱），所以才有那么多钱购买球员，也可以低价甩卖球员，这是国企的优势，也是劣势。（类似于中国大量的“国有资产”流失）会员大会可以让主席下课。私有制下，老板雇佣俱乐部经理（CEO）管理，经理对老板负责，盈利为目的，要是俱乐部亏损严重，经理会被炒鱿鱼的，但是老板会被炒鱿鱼的，除非，像利物浦一样被另一方强行收购（强行收购是以俱乐部市值的价钱，不是像中国一样靠武力）。

至于赞助商，都差不多，有球场冠名权（拜仁的安联球场），球衣赞助（豪门的球衣都为赞助商赞助，不用自己掏钱，赞助商不仅提供球衣等还得付钱），胸前广告，场边广告等等。

……差不多就是这样，绝对原创……

烧钱运作模式

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盈江县15253802994： 欧洲五大联赛球队赞助商 - ？
亥阁排毒： 拜仁慕尼黑(bayern munich) 阿迪 T—COM 通讯 皇家马德里(Real madrid) 阿迪 西门子通讯 多特蒙德(dortmund) E-ON电力 NIKE 可口可乐 LG集团 尤文图斯(Juventus) SKY电视台 NIKE 罗马(roma) 马自达 迪亚多那 米兰(Milano) OPEL汽车 阿迪 切尔西 三星 阿迪 曼联 NIKE VODAFANE手机 奥迪 PEPSI百事 FUJIFILM(日本)好象不可以贴图

盈江县15253802994： 皇马赞助商是谁? - ？
亥阁排毒： 阿迪达斯啊

盈江县15253802994： 韩泰轮胎在体育赛事赞助方面成绩如何? ？
亥阁排毒： 题主你好,众所周知的轮胎品牌一直以来都是很多足球赛事以及俱乐部的合作伙伴,韩泰轮胎当然也是其中之一.欧洲“银河战舰”皇家马德里的官方赞助商就是韩泰轮胎,二者对各自领域的拼搏和创新精神颇为相似,这也让他们一拍即合,共同创造出更大的品牌影响力. 当然,韩泰轮胎对体育赛事的赞助远不止皇马一家,欧联杯、MLB(美国职业棒球大联盟)、国际汽联锦标赛等等都有着韩泰轮胎的身影.通过对这些体育赛事的赞助,也能够看出韩泰轮胎强大的品牌实力,而与这些体育赛事的合作也能进一步扩大品牌在不同地区的影响力.

盈江县15253802994： 2011年皇家马德里广州行 赞助商有哪些 - ？
亥阁排毒： 阿迪达斯,奥迪,bwin,这些都是皇马官方赞助,个别球员可能会穿其他品牌赞助的东西,比如C罗穿nike的鞋子,卡西穿锐步的鞋子,佩佩穿茵宝的鞋子等等

盈江县15253802994： 皇家贝蒂斯、皇家社会、皇家马德里、都是一个赞助商么?那为什么都叫? ？
亥阁排毒： 皇家贝蒂斯、皇家社会和皇家马德里都有不同的赞助商,都叫“皇家”是因为他们都是西班牙皇室以皇家的名义冠名的.在西班牙语里,“Real”一词就是皇家的意思,也...

盈江县15253802994： 哪些国内品牌赞助了欧洲足球队? - ？
亥阁排毒： 特步赞助了西甲的比利亚雷亚尔和英冠的伯明翰

盈江县15253802994： 皇马为什么那么有钱 - ？
亥阁排毒： 皇马的广告收入占总收入的50%以上,其他的球队都在40%左右,还有就是皇马的主席弗洛伦蒂诺能借到银行的钱,买卡卡、C罗那年负债2.1亿欧元

盈江县15253802994： 足球界所说的“八大豪门”是哪八大? - ？
亥阁排毒： 曼联,利物浦,皇家马德里,国际米兰,AC米兰,尤文图斯,巴塞罗那,拜仁慕尼黑 豪门不是昙花一现般的瞬间美丽,而是持久的,每个豪门都有悠久的历史,辉煌的战绩. 虽然都曾有过低谷,但是最终会站立起来重新跨入豪门的行列,这,...

盈江县15253802994： 拜仁球服是什么颜色?皇马的又是什么颜色? - ？
亥阁排毒： 拜仁主场球衣是红色或红白相间,客场球衣多数时候为白色.皇马主场是白色,客场一般以黑色为主.拜仁慕尼黑足球俱乐部(德语:Fußball-Club Bayern München),位于德国南部巴伐利亚州首府慕尼黑市的足球俱乐部,现时在德国甲组...

盈江县15253802994： 皇马的财政来源 - ？
亥阁排毒： 皇马是会员制的