怎样撰写精简的广告文案？

怎么可以把文案写的简洁、国际范？~

首先要把重要单词打断，比如：全球、品牌。中文下要有小体英文字体。在描述上一行，要用几个字简单描述你们产品属于那些定位，比如：出口、进口等，具体还要看你的文案内容，你可以追问我，我可以给你一些参考

广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 比如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 等等 一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。 怎样做好报纸广告文案？徐荣华 大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。 但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策略有误，第二是广告标题不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。 广告文案是什么，是介绍产品的文字，是劝诱消费者购买的手法，我常常看到4A公司做的报纸广告创意，图片很大，标题很大，但是文字少的可怜。对于做洗发水、饮料等快速消费品，也许这招行得通，但要是做保健品、药品、医院、家用电器以及任何新产品的广告，用这招就显得非常“傻冒”。 对于创作人员来说，好文案必须要建立在整体的广告策略之下。然后必须通过艰苦的4步创作，才能诞生文案。文案没有最好，只有更好，不断揣摩、修改、精简才能成为更好的广告文案。 第一步：把事情说清楚 一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。 很多人写诗歌、散文非常棒，但是写起广告文案就非常死板，最主要的原因是文学创作大多站在自己的立场，而文案创作应该站在超市导购员的角度，就仿佛面前摆放着产品，文案人员就得用最简洁、一针见血的文字，在最短的时间内推销产品，从而让顾客产生购买。 第二步：让每句话读起来都津津有味 当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。 同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。 说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。 第三步：让废话统统“见鬼”去吧 通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。 笔者在2001年服务中兴手机的时候，恰逢中兴手机推出一款当时市场上最轻、最薄的手机，重约60克，宽才1毫米的中兴E329型手机。 笔者创作的报纸广告文案最初有270个字，最后精简成50字左右，成稿的文案是这样的： 把你读的这份报纸对折、再对折6次， 你对折后报纸的重量、大小、宽度。 和中兴E329几乎一样。 中兴E329，轻薄得不可理喻。 第四步：大声朗读给同事或客户听 当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的文案也不例外。 笔者早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过广告奖，市场反应也颇佳，朗读给同事们听的次数不下10次，修改次数也远远超过20次，现摘录如下： 皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说： 如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角； 如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角； 即使你不哭、不笑，但是你不得不思考； 你一思考我就爬上你的额头！ 女人想了想说：“假如我用ICN的植物性除皱霜呢！” 皱纹听到这里，逃之夭夭！ 一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白搭，同样的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去看，也会白白浪费银子。 要创作出卖货的报纸广告，广告策略、文字和图片这三点不可缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。

精简的广告文案，可能就是一句话，却能带来意想不到的宣传效果，例如：丰盛套餐30元起，必胜客让你好好吃饭。那么这样精简的广告文案是怎么写出来的呢？

首先，要认清目标人群，文案写给谁看，比如必胜客的目标人群，针对的是上班族，他们上班忙，吃路边摊又不放心，没时间排队，午餐单一又贵。其次，是要自我认识。认清自己产品能给消费者带来哪些利益，找到自己的利益点，才知道要对消费者说什么？例如，必胜客，自己的利益点，可能有：吃必胜客，等候时间段；更便宜；菜品多；健康又美味。

最后，就是根据以上分析，提炼出自己的广告文案。可以用这个工具：属性+利益+心里利益+价值观，来提炼。例如：必胜客的属性是：时间段，价格便宜，干净卫生，菜品多；利益是：节约钱，节约时间，菜品多选择多；心里利益：干净卫生，吃饭放心，菜品多又划算等；价值观：工作紧张，需要吃好点，对自己好点。然后通过上面工具运用，可以提炼出：丰盛套餐30元起，必胜客让你好好吃饭；工作再忙吃饭别忙，必胜客让你省时省钱更省心，这样精简的文案广告。

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叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

一.产品要深入了解

广告文案的基础一定是对产品各个卖点的全方位把控，可以说无论你是行业大咖还是初入广告业的职场菜鸟，不深入了解产品，是无法写出一个合格的广告文案的。

所谓大道至简，现在的广告文案已经告别的繁杂的模式，再也没有前些年那种一个广告文案洋洋洒洒几百字的情况了，最为简洁的例子，可能就是iphone的文案了。

作为广告界的一股清流，iphone的文案模式已经越来越备受推崇，但是仔细一看，你却会发现哪怕它的文案再精简，它想阐述的卖点却一个都没有少。

这就是对卖点理解的通透而产生的必然结果。所以，想要写出精简的广告文案，就去阅读这个产品的各方面属性介绍和产品历史吧，相信会对你有所帮助！

二.了解产品的品牌定位

写广告文案最忌讳的是什么？

答案一定是错误的品牌定位。

拿iphone7的广告语来讲：iphone7，在此。

一共两个词，算上英文字母不过十个字，但这文案就是最出色的文案。

但如果你在一个小型企业，比如你们公司的产品是一个不出名的手机品牌，我们假设它叫“aphone”，老板让你写一个广告文案，你交上去一份“aphone，在此”。我敢保证明天你就可以不用来上班了。因为完全忽略了你们品牌的现阶段定位。

iphone之所以会这么写广告文案，其原因就在于它现在已经处于一个行业翘楚的位置，作为销量、利润率最高的手机品牌，它有资格也有能力去用这样一个简洁有效的文案让消费者为其买单。换言之，这是作为一个大品牌的底气。

而一个小公司，妄图用同样的文案造成相同的效果，只能说这份勇气值得赞赏，但水平属实偏低。

所以，一个产品的品牌定位决定了文案的方向，不要一味的随波逐流，反而丢掉了品牌该有的调性。

三.文字功底

我相信这一条是非常好理解的。

固然广告文案并不全是靠文字功底，但如果没有良好的底蕴，很多字和词你根本就想不到，就好像一个小学生或许可以脑洞大开的想出一个创意，但他的知识底蕴却不足以让他将创意完美的诠释出来。

                 

这就是文字功底的重要性，很多时候你会发现，如果你去鲁迅、老舍等人的书中去找一些富有哲理的话述，那些话述都有可能会带给你灵感。这就是文字的魅力。

所以，精简的广告文案也同样需要文字的支撑，千万不要认为这个时代文字已经被淘汰，真正深入人心的，还是笔尖上的内涵。

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