耐克体育产品营销策略分析调查报告ppt怎么写
1、了解公司产品的特点。 2、做一些市场调研，调研报告主要是针对体育产品通用项。最后给出公司产品的针对项。 3、从市场调研中找出产品与市场的不重叠部分。 4、结合市场中对这类产品消费的消费趋势和喜好做出营销思路。 5、在营销中要明确是建
市场营销策划书撰写大纲
1. 执行概要和要领
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前营销状况
(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4) 分销状况：销售渠道等。
(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3. SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4. 目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
年 份 第1年 第2年 第3年 第4年 第5年
销售收入
市场份额
营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5. 营销战略
目标市场：-
定位：-
产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括代理渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
R&D：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6. 行动方案
营销活动（时间）安排。
7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: -
8. 风险控制：风险来源与控制方法
企业可以借组多位明星的影响力迅速成长，并且一旦个别代言人出现状况，其他人可以继续作为品牌形象代表，分散风险，但是也会导致品牌形象不够集中、鲜明。比如之前给耐克代言的几位明星，2003年，科比面对强健指控，2009年伍兹发生性丑闻，以及今年“刀锋战士”皮斯托瑞斯枪杀女友，都给耐克带来不同程度的影响。
2.生产和销售环节薄弱
一直以来，耐克凭借为人称道的“虚拟经营”轻公司模式，侧重于品牌和设计。在产品设计和品牌传播方面，耐克做到了极致，至于生产和销售，那是代工厂和代理商的事情，但是问题可能恰恰出现在这些环节，绝大部分代理商不是只卖耐克一种品牌。
3.一线城市需求饱和
相比国内品牌，耐克产品价位较高，一线城市是其主要战场。面对已经趋近于饱和的一线城市市场，耐克开始将注意力放在了消费潜力大的二、三线城市。在低线城市，性价比是运动产品最吸引消费者的因素，而耐克却在2012年8月被外媒爆出涨价5%-10%。这一主张明显与低线城市的消费习惯相抵触
耐克公司的品牌经营理念
2、不断改革创新、实施营销新策略是耐克制胜的法宝,也是所有行业和企业制胜的法宝。过去十几年,虽然一些大公司创造了巨大的财富,但是与耐克这些在企业文化和企业形象上不断创新的公司是不可同日而语的。当百货业中的守旧公司把注意力集中在改进供货链,并对生产线作大量无足轻重的扩展时,富有创新精神的公司则在创造...
收集材料,简要阐述李宁品牌的搜索引擎营销是如何进行的?
2.精心构建体育赛事 单纯的体育赞助和体育明星代言广告的营销策略，已经不能满足大众对品牌认知和渴望。“李宁”作为一个国内体育产品领导者，经过多年的探索和经验积累，在体育营销方面，走出了自己的步调。李宁公司搭建出一个完善的体育营销体系：针对西班牙国家篮球队、奥运会、大超、NBA等既有传统经营模...
禹唐体育报告|白酒行业市场分析(下):顶尖品牌的体育营销探索
如此的参赛规模和运动员群体构成与五粮液1618的营销策略不谋而合。与这样的优质赛事联手,企业突出了产品的文化价值,做到了经济效益和 社会 效益的有机统一。借助 体育 营销,五粮液1618有效的提升了产品的口碑和 社会 价值,这将帮助企业建立与消费者良好的互动关系,最终实现重视消费群体的建立和销量的上升。 近年来,随...
...我是市场营销专业的,现在急求关于"产品营销策略"的毕业设计_百度知 ...
此类茶产品,宜为单一产品;价格宜以50元—100元为主;茶量以100克、250克为主。 (二)礼品茶。礼品茶宜为综合茶产品;价格宜为100元---150元、350元-400元(含非茶时尚礼品);茶叶量以50克、100克、150克为主。高档茶礼品价格宜以850元——900元为主。 (三)价格弹性。通常,对价格比较敏感的消费者心理承...
可口可乐公司的营销活动
可口可乐运用了几个策略发展其国际市场。在台湾,举例来说,台湾一个家族装瓶厂缺乏资金,可口可乐购进其49%的股份,并扩展其管理和设施。可口可乐改进其售占营销,增加广告投入,并推广新容量包装。促销活动包括美国教练执教的棒球和篮球班,对流行艺术家音乐会的赞助,以及邀请台北希尔顿的大厨用可乐烹饪十道中国菜。可口...
营销活动是什么意思
问题一:什么是营销策划 营销策划(Marketing Plan)是在对企业内部环境予以准确地分析,并有效运用经营资源的基础上,对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及罚施方案与具体措施进行设计和计划。 说直白点,就是对产品或品牌进行推广销售的策略。 (1)营销机会分析。包括:整个商品或消费品市场的数量和金额...
新百伦鞋子和特布,兀克鞋子哪个更好
带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。2、特步在致力于专业体育用品生产的同时，更坚持“运动时尚”的独特定位，通过体娱双轨的差异化营销策略，为消费者提供既有个性又具性价比的体育用品。3、兀克在致力研究体育用品生产的同时，也对自家产品进行更多的升级改造。所以选择适合自己的鞋子即可。
可口可乐营销策略
来自爱尔兰的总裁耐维乐•埃斯德尔采用传统的刺激方式和营销策略,其中包括类似军事性的对抗,把百事可乐打败了,使市场占有率翻了过来。从此,高祖特开始在世界各地进行卓有成效的合资事项,主动出击,与经营状况欠佳的灌装厂联合,把金钱注入纵向联合的饮料体系。 29.放眼全球,始于足下。虽然可口可乐的总裁们都争着把这一...
市场营销策略的重要性
而营销是以市场为向导的，首先要了解市场需求，然后组织生产，来满足消费者的需求。一、企业市场营销策略类别 1.产品策略 企业的产品策略需要企业能使自己生产的产品可以符合市场的需求，根据市场动态变化调整产品结构，可以是有形的组合，也可以是无形的组合，主要包括价格、服务、包装等，所以产品的策略也 ...
三星成功的原因有哪些
在体育营销策略上,三星电子的经验遵循了数字时代的品牌规则: 首先,统一品牌策略。在1999年之前,三星仅海外公司的广告代理商就有55家,三星产品的广告中也使用了近20多种不同的广告语,但却不能打响三星品牌,产品没有名气,消费者不愿意购买,陷入恶性循环。奥运营销使三星电子有效地统一起来,围绕“数字世界欢迎您”这...
再知安宫： 耐克体育产品营销策略分析调查报告可以报告简单,原创给你.
宁蒗彝族自治县13513749589： 结合营销战略知识,分析耐克的主要成功因素有哪些 - ？
再知安宫： 包括耐克也一样,好的企业成功都应该具备这些因素:1、经营战略定位要准确. 2、产品定位要有特色. 3、行业要有前景. 4、分配机制有激励性,高效务实的企业管理!在经营策略上,耐克公司的标新立异不很突出,主要还是沿用阿迪达...
宁蒗彝族自治县13513749589： 耐克公司营销策略存在的问题有哪些 - ？
再知安宫： 1.过度依赖明星效应企业可以借组多位明星的影响力迅速成长,并且一旦个别代言人出现状况,其他人可以继续作为品牌形象代表,分散风险,但是也会导致品牌形象不够集中、鲜明.比如之前给耐克代言的几位明星,2003年,科比面对强健...
宁蒗彝族自治县13513749589： 该案例体现了网络营销中产品策略的哪些方面 - ？
再知安宫： 1、消费者策略 进行网络营销,首先应找到目标消费者在哪里.毫无疑问,对于综合性网站和专业网站,其消费者的定义是不同的.然后,需要进一步接近和了解消费者,并学会和他们一样进行思考,进而找到有效的、互动的沟通和传播途径. ...
宁蒗彝族自治县13513749589： 市场营销策划书? - ？
再知安宫： 市场营销策划书撰写 1.执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等. 2.目前营销状况 (1)市场状况:目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等. (2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装等. (3)竞争状况:目前市场上...
宁蒗彝族自治县13513749589： 市场营销 用STP 和4P分析某产品的营销策略 - ？
再知安宫： STP理论市场定位理论.4P是营销组合策略. STP市场定位理论过程(体现在营销战略的制定阶段): 细分市场-选择目标市场-定位目标市场. 详细步骤: 1、细分市场(S 即 Segmentation) 1)、确定细分市场变量 变量模式:地理变量、人口...
宁蒗彝族自治县13513749589： 回力体育产品营销策略分析调查报告ppt怎么写 - ？
再知安宫： 1、了解公司产品的特点. 2、做一些市场调研,调研报告主要是针对体育产品通用项.最后给出公司产品的针对项. 3、从市场调研中找出产品与市场的不重叠部分. 4、结合市场中对这类产品消费的消费趋势和喜好做出营销思路. 5、在营销中要明确是建
宁蒗彝族自治县13513749589： 选择一个产品或服务一、分析其营销环境(宏观、微观,重点是以下竞争者和顾客分析,SWOT)二、调查顾客眼中的价值是什么三、市场细分、目标市场选... - ？
再知安宫：[答案] 什么才是顾客眼中最有价值的东西呢?许多经营者都以为他们知道了答案----是价格.他们认为,＂价格＂就是＂价值＂.其实不然.因为价格毕竟只是价值的一部分.有经营经验的人稍微想一下就会明白:当产品利润因其他竞争的增...
宁蒗彝族自治县13513749589： 阿迪与耐克品牌之间的比较分析? - ？
再知安宫： 市场上的PKNike的篮球,adidas的足球,让他们得以两分天下.这个结果,是他们多年来的成功与失败汇聚而成的结果.他们如何凭借营销策略获得成功,又因为什么让他们失去了现属于对手的那块领地?adidas 技术先锋 瞄准大型运动赛事...
宁蒗彝族自治县13513749589： 耐克(Nike)公司网络营销过程中采用的个性化营销策略主要表现在哪些方面? - ？
再知安宫： 耐克(nike)公司有一个非常好的网站,这个网站上什么东西也不卖,这个商务网站的主要目的是通过各种方式办成一个类似于体育俱乐部、球迷俱乐部那种形式的一个网站,他的主要目的就是用各种形式吸引各种球迷到这个网站上来,相互交流,相互切磋,相互聊天,提供给球迷一个聊天的场所,就类似于我们所说的北京的一些球迷酒吧一样,球迷餐馆一样,耐克(nike)网站就是通过这样一些方式把他众多的体育迷、球迷吸引到他的这个网站上来.通过对体育的话题,对球迷的讨论附带宣传他的产品.
