东方甄选为什么突然火了
就在618前夕，新东方旗下的官方直播间“东方甄选”忽然人气大涨，一扫此前的颓势，一个个带货主播可谓是“十八般武艺样样精通”，双语直播、吟诗作赋、谈古论今、段子鸡汤几乎张口就来，瞬间圈粉无数。东方甄选火爆原因如下：
1、事件与时间的双重催化
今年上半年国内疫情出现大面积反弹，出于防控疫情的客观需要，不少地方都经历了较长时间的管控，致使物流供应链一度出现中断，很多商品都无法流通至消费市场终端，农产品尤为如此。
直播电商正是解决问题的关键，借助这一方式，优质农产品可以直接对接全国大市场，拉近与广大消费者之间的距离，从而拓展农产品销路，东方甄选的定位，刚好是“以农产品筛选和销售为核心的电商平台”，以优质农产品为抓手借着“618”的东风实现了强势突围。
2、抖音平台的生态优势
作为头部短视频与直播平台的抖音，坐拥超过6亿的庞大日活用户数量，形成了繁荣的内容生态，以及能够覆盖日常生活方方面面的多元化场景。
东方甄选别致的直播风格，与传统的秀场直播、个人KOL或网红主播全然不同。同时东方甄选定调的“好物推荐、鲜美生活”等理念，既符合抖音“记录美好生活”的调性，又可以进一步丰富抖音平台的内容生态，因此得到了平台的倾斜和扶持，脱颖而出也便在情理之中。
3、在于新东方本身
新东方在英语教育界的品牌影响力犹在，新东方许多讲师都拥有研究生以上高学历或者海归留学经历，凭借着幽默或是犀利的教学风格而远近闻名，他们自带教学经验、粉丝基础和课堂魅力，从莎士比亚十四行诗到世界地理课，再到中英文无缝对接自由切换，可谓信手拈来。
这些优势应用到直播带货场景中来，绝对称得上是降维打击：很多老师在直播间里的表现丝毫不逊色于专业的网红主播，而且寓教于乐、妙语连珠的直播风格，更是能在第一时间抓住用户的心。
比如东方甄选主播董宇辉在推荐五常大米时，这样来表述：“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸地弯下腰，犹如智者一般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你品尝这样的大米。”
4、模式不同
东方甄选走的模式跟别人完全不一样的，只有跟别人不一样，你才有竞争壁垒，你才能脱颖而出。直播带货的模式都是同质化的，直播的本质就是卖货，现在产品过剩的时代，如果消费者不缺产品，请问消费者为什么要到你的直播间来买产品，这是问题的核心。
5、产品搭配不同，大家发现没有，在东方甄选直播间有卖鱼，卖米，卖油，甚至锅碗瓢盆，油盐酱醋，青菜、肉类等等……在这里应有尽有。可以说整个厨房做饭的食材用具在他的直播间都可以买到。
反观其他直播间卖产品就是单一的卖产品，所以老张认为直播带货并不是只卖单一的产品，一定是所有产品系列或品类都要有，形成一个产品矩阵。
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