微博发布二季度净利下滑65%,盘中股价跌超6%,为何会利润下跌呢?
因为微博的市场已经逐渐被各种短视频平台瓜分了。尤其是今年以来,各大短视频平台开启了争抢用户的大动作,他们投入了大量的资金、精力来尽力抢占市场,瓜分市场份额。而短视频平台短、平、快的特点又非常符合大多数用户的当下需求,因此,一直以来主打图文形式的微博,自然也就逐渐“败下阵来”。
而这种现象已经出现了很久了。微博的颓势也不是突然形成的。面对短视频平台的异军突起,他们也不是没有挣扎过。也在一直尝试过转型,但是无论是从用户的忠实度,还是用户的体验感上来说,似乎总是做的差了那么一点点。
而且一直在由一直以来的图文向短视频平台进军,也使得很多养成了微博图文体验感的用户纷纷放弃了这一平台。传统用户的流失,加上不伦不类的视频平台的改变,导致微博把自己改成了一个“四不像”,而越是如此,它在公众心中的权威性也就愈发的出现了下滑的现象。
说到底,还是从一开始微博的“轻敌 ”导致的它现今如此尴尬的局面。当短视频平台出现在我们的生活当中的时候,微博平台当时就有了些许的危机意识,但是他们竟然骄傲的认为,自己的地位是无可撼动的,也因此一直坚守着自己图文的形式,并未做出任何改变。
但是他们并没有深刻的剖析用户的实际需求。毕竟任何事物都不是一成不变的,随着时代的发展与进步,用户的阅读需求也是与日俱增的。这也正是短视频平台能够迅速崛起的原因。
而一直故步自封的微博,也只能在转型的脚步没有跟上之后,长叹一声,时代的浪潮已经过去矣!
广告收入下降主要是因为国内主要地区疫情爆发和管控升级对广告主的广告投放造成了影响。 微博三分之二的广告主行业都来自消费领域,下半年收入的恢复情况和消费回暖速度高度相关
我个人的觉得,利润之所以会下跌,可能是因为疫情导致这样子的。
关于广告及营销收入和增值服务收入下滑的原因,微博在财报中也做出了解释。因疫情和宏观经济的不确定因素,对广告业产生了广泛的负面影响;而增值服务收入的下降,主要是由于会员服务和游戏相关服务的收入下降。
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