新浪微博是怎样击败竞争对手腾讯微博的？

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日前，腾讯内部传出消息，腾讯决定撤销微博事业部，并入腾讯网站部门，腾讯微博未来只维持基本运营，将不再推新功能。

这本该是新浪微博的胜利。不过，对于最大竞争对手的式微，新浪微博方面保持了足够的冷静和沉默。这跟当初乐蜂网卖给唯品会，其最大竞争对手聚美优品的老板陈欧发布微博称“战争结束，胜利，只是新的启程”的高调完全不同。这本该是新浪微博举杯相庆的时刻，但或许在那些高瞻远瞩的高管眼里，其实看到的更多是落寞和压力。

腾讯放弃微博竞争无关痛痒

新浪胜利了吗？不见得！

事实上，腾讯宣不宣布撤销微博事业部都不改变微博市场现有的格局。新浪微博早已一枝独秀，不仅很早就抢占了市场老大的位置，还在数月前成功独立上市，如今无论从品牌影响力、市场知名度、江湖地位、用户认可度等各方面，腾讯微博都已经无法逆转。

虽然腾讯微博的用户数依然巨大，更新量也依然可以用海量来形容，但这些数字对于今天的腾讯而言，可能连鸡肋都算不上。缺乏规模化的盈利空间，已经没有什么成长性，但运营成本却居高不下，这样的生意，对于赚钱能力超强、选择多多的腾讯而言，留之何用？

从战略上看，腾讯微博已经完成了自己对最大竞争对手新浪微博的阻击使命，从一开始，腾讯就没有想过非要在微博上干过新浪。

首先，微博的重媒体属性是以门户新闻见长的新浪的传统优势，在这方面，腾讯本就没有太多胜算，这一点，从过去多年二者在门户网站上的竞争态势就可见一斑。

其次，当年新浪推出微博业务比腾讯足足早了半年，这至少说明了两个问题：一是新浪具有了明显的先发优势，对于一个同类型社交类平台而言，半年时间足以在各方面都拉开很大的距离；二是说明了腾讯当初明显对于微博并不看好和看重，所以并非主动去做，而是看到新浪推出后，采取了防守骚扰策略。

第三，腾讯初期在微博上也投入了重兵和巨大资源，一方面也抱着万一做成做大的一点期望，另一方面是等到微信上线之后，为了给微信足够的发展空间，在微博上发力跟新浪缠斗，以便让新浪无暇顾及微信所在的移动互联网社交领域。结果大家当然看到了，今天的微信如日中天，而整个微博市场却在快速走下坡路。

对腾讯而言，赚钱上有一家独大的网络游戏业务（含手游），流量上有天下无敌的微信和QQ（含手Q），从用户数量、用户活跃度、业务规模、成长性几个衡量企业价值的关键指标看，腾讯甩开新浪何止几条街，可能连背影都看不到！在这种情况下，放弃烧钱而看不到成长前景、且在企业战略上也不再重要的微博业务，无疑是很明智的选择！

失去竞争新浪微博反倒受伤

然而，对于新浪而言，微博却是其命根子，比什么都重要都宝贵。

如今的新浪是典型的“瘦死的骆驼比马大”，实际上是名声远大于业务本身，以营收而论，新浪在目前主要互联网公司中早已垫底。其原来赖以生存的门户广告业务早就遭遇天花板，而且规模有限；曾经有机会的游戏业务、视频业务都毫无斩获；移动互联网兴起时，依然没有任何让人眼前一亮的产品；唯一抓住的救命稻草就是这个微博。

可以说，一旦微博业务有个三长两短，新浪这个老牌门户网站就要彻底退出互联网巨头行列、沦为二流了！

然而，微信的快速崛起，在短时间内就打碎了新浪微博长远发展获益、成为新浪未来业务支柱的美梦。虽然从数据上看，新浪微博的注册用户和内容发布数量依然在增加，但这实际上还是在吃三四五线城市人口的红利。而早期就活跃在微博上的用户，包括那些名人明星大V们，活跃度跟三年前相比，跌了何止数倍！3年前的微博用户几乎无时无刻不在刷微博，一天能在上面花掉好几个小时，而现在这种情况完全转移到了微信上面。

其实，有腾讯微博等竞争对手的存在，对于新浪微博而言，反而是件好事。为什么这么说呢？

一来，说明国内的互联网巨头们都看好微博市场，都愿意在这方面投入和争夺，那给外界尤其是美国资本市场传递的信息就是国内微博市场红火有戏啊！

二来，新浪微博已经一骑绝尘，在微博市场竞争中处在绝对领先的位置，并不怕别人的挑战和竞争，有众多的竞争对手反而让市场变得热闹，是不是有点故事可说。

三来，有竞争才有发展，有压力才有创新。尤其是腾讯微博的存在，对新浪而言始终是个挥之不去的威胁，虽然未必能超越自己，但总是或多或少会抢去自己一部分用户和生意，这就逼着新浪微博保持清醒和警觉，保持不断进步的动力。

现在好了，过去不但袭扰的小伙伴们一个个都消失了，本来就不太擅长做产品的新浪，未来要怎么去保持微博的创新和改进以保持对用户持续的吸引力呢？

微信专心侵袭新浪微博领地

腾讯微博远遁后，新浪微博的前进动力没了，但压力反而比原来更大了！不为别的，因为不管新浪愿不愿意，内部和外部，用户和资本市场，今后反而会把微信看做微博的最直接竞争对手，一切都会拿微信对比来说事。

或许，腾讯的高层们正是想明白了这一点，才下定决心放弃腾讯微博的。在他们看来，已经三岁半的微信如今已经身强体壮，在移动社交领域无人可以撼动。在吃了这颗定心丸之后，他们发现，微信能干的事情远不止移动社交这么简单，它完全可以向更多的领域侵袭扩张，其中之一，就是微博的领地！

大家只要看看微信这一年来连续推出的各种新功能、新玩法、新政策，包括朋友圈、微信群、公众号几个方面的升级优化，就不难看出，微信已经很深地切入了信息分享交流平台，而这恰恰是新浪微博的大本营。

原来大家看新闻事件和热门话题，往往都是从新浪微博上获知的，但现在，却往往来自微信的朋友圈和微信群。而针对热门话题在微信群里讨论得热火朝天，也远比微博的留言回复功能体验好了太多。这恰恰是因为微信和微博产品特性的差异，微信是完全基于智能手机和移动互联网开发的，有即时通讯产品的功能特性，在信息传递和操作便捷性上，比基于PC平台的微博（虽然微博也有移动APP版本）具有太多的天然优势。

近年来，随着移动互联网和智能手机的迅速兴起和普及，互联网平台和产品的竞争已经全面转向无线市场。这种用户习惯的改变，对于天生就是基于移动互联网的微信而言，简直是天赐良机，但对于新浪微博而言，却不啻为雪上加霜。

最要命的是，微信很容易也很自然地侵入了新浪微博的领地（最新的例子是对微信文章增加阅读数和点赞显示），但新浪微博却很难杀入到微信的即时通讯和移动社交业务中。这种被动挨打却无力反击的境况，无疑会让新浪的高层们相当头痛！

既要面对日渐冷场的微博市场思考如何自救，又要面对来势汹汹的微信入侵思考如何死守，腾讯微博走了，新浪却一点儿都高兴不起来。对新浪而言，成则保留一线生机，败则就此衰落沉沦。腾讯微博的放弃，带给腾讯的是释然，带给新浪的，却是深深的惶恐。

1、腾讯微博一开始出来，由于有了QQ的用户基数，对于新浪微博来说，是一个很大的冲击，因为新浪微博当时发展已经比较吃力了，新浪微博的第一个黄金期应该是在2011年之前。

2、腾讯作为中国社交领域的龙头老大，通过QQ衍生出腾讯微博这是很自然的事情，任何一个懂商业的企业都明白，更何况腾讯还有那么多的智囊团队，但是最终发现腾讯微博和QQ空间这些是有部分重复和冗余的，这会不会形成一个可怕的“后遗症”，对于企鹅帝国来说是不得不思考的问题。

3、假设一个前提，企鹅帝国继续在腾讯微博发力，对于新浪微博来说，那就是死生一线了，但是为什么没有形成这样的决斗场面了，主要是内因和外因。内因主要是企鹅帝国看到雷布斯的米聊后在广州设立了一个研发团队，以张小龙为头的，开始研究微信这个爆炸性的产品，外因主要是阿里系后来入股新浪，新浪股价大涨，价值阿里系本身是商业贸易和商业零售系统的本质，为新浪微博带来不少盈利窗口和现金流，这才得以让腾讯微博不再“猖狂”。

4、腾讯这样做是对的，或者说腾讯的这种“赌”，至少从结果上来说是很成功的，因为微信是非常成功的一个产品，微信不仅是中国社交通讯领域的佼佼者，更是腾讯微博和QQ空间的精简结合。

5、通过微信的尝试成功后，企鹅帝国更加稳固了，因为大家都知道，腾讯帝国很多利润都来源于“虚拟交易”的，不同于阿里系一样，还有背后千万的中小企业在平台产生资金流支撑着。微信的成功，企鹅帝国的马总看到做互联网基础服务的重要性，通过微信正在一步一步的链接万物（人和人、物和物、人和物），这样的链接生态让企鹅帝国越来越稳固。

6、新浪微博运气还是比较好的，因为国内做的好的社交和微博平台，之前的开心网、人人网这些都是过去的老大哥了，阿里帝国在社交方面已经做了N多次的尝试了，但是由于没有这个基因，始终没有真正的成功，反观国内，阿里系唯一能看上的社交平台只有微博，为什么要投资微博，因为要弥补阿里系在社交板块的缺陷。

7、企鹅帝国发现自身的产品生态体系有高度的冗余和重复关系后，不得不砍断很多不再重要的业务，对他们来说不重要（假如腾讯微博给到某个小伙伴，也是按照亿元收益来计算的啊），企鹅老总今年提出腾讯未来的战略方向是做互联网的基础服务商，也就是构建完成终端后（微信、QQ这些产品都只是终端）。现在要开始修建“通道”了，因为苹果让微信知道通道的重要性（前段时间苹果下架微信打赏功能一事）。因此大佬之间的较量还是水很深的。

8、目前的新浪微博被阿里系入股后，基本上可以形成控股的绝对优势了，阿里持股新浪已经超过24%，马云先生的团队如此熟悉资本运作加上阿里系庞大的数据资源，可以说新浪微博已经没有很强的独立自主性了，因为拿人手短吃人嘴软这个道理是千古不变的。

9、这里给到各位看官一个思考：当互联网领域所有的基础服务（云计算、大数据、社交通讯、电子商务）都发展成为基础设施后，是否老牌的媒体门户和微博这样的平台在未来的时间内会更显优势？大家可以思考思考

新浪微博是捡了芝麻丢了西瓜，11年关键时刻，大家都转型移动互联网，却投入太多人力和物力去跟腾讯微博拼，然而腾讯微博只是一个防守级产品，主要任务就是拖住微博。

后来，微博可以说转型完全失败，股价虽说一直在涨，但是已经看不到希望了，错失了移动时代的门票，在移动时代，已经显得没那么重要，本来有机会可以成为巨头的。

再到现在，微博想方设法地在找入口变现，完全没有了再前进的动力，APP满屏乱七八糟的广告，毫无用户体验可言。

现在越来越多的明星加入头条，估计以后微博在娱乐圈的炒作地位也即将不保。

总的来说，新浪微博药丸了

个人感觉和名人效应以及体验有关。

首先，咱们经常说的热点新闻往往来自新浪微博，当然现在头条更胜一筹。但是总感觉微博很高大上，好多名人都有微博，你要没有感觉都不好意思出门。

其次，腾讯微博的体验不好，我以前也开过腾讯微博，就是自己那些好友。

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加格达奇区13714888243： 腾讯微博用户是不是不能关注新浪微博用户 - ？
雕希佳尔： 当然不可以,他们是竞争对手,新浪先起步,有点优势,腾讯起步晚,腾讯用户基础大,和QQ挂上,在猛追新浪.给你打个比方吧:就像你在前面跑,后面一个比你强大10倍的人拿着一把刀要追杀你,你不能松懈一下,一旦他追上了你,他就...

加格达奇区13714888243： 为什么近期腾讯微博没人关注了?过去有过几千人浏览的时候 - ？
雕希佳尔： 2010年3月,腾讯微博正式上线.其时,新浪微博已大红大紫.一开始腾讯微博也并非完全“为防守而生”(据称是马化腾语),但随着后来在竞争中逐渐败下阵来,连腾讯内部员工也将其看做是为了“牵制竞争对手发展”而存在的产品.在这样一种定位和心理下,腾讯微博的地位已开始逐渐滑坡. 腾讯最后一次公布自家微博的数据是在2013年第一季度财报.如果两相对比,腾讯微博表面上的注册用户(高峰期达5.4亿)甚至超过新浪微博(5亿);在活跃用户数上,腾讯微博的1亿也远

加格达奇区13714888243： 腾讯微博和新浪微博有什么区别?？
雕希佳尔： 腾讯微博是腾讯公司开的微博平台,新浪微博是新浪网开的微博平台,是两个不同的微博平台

加格达奇区13714888243： 新浪微博是不是等于腾讯微博 - ？
雕希佳尔： 是的同样是与大家分享的

加格达奇区13714888243： 微博日常运营包含哪些内容? - ？
雕希佳尔： 1.发布时间有规律,切忌混乱随意发布,建议每天早上9点和晚上23点问早安、晚安,其他以相同时间间隔来发布.具体的也可以根据企业用户的习惯来合理安排. 结合实践的总结来看,用户比较集中的时间段一般有:上午9-10点:可能刚上班...

加格达奇区13714888243： 腾讯微博与新浪微博怎样关联起来？
雕希佳尔： 您好,腾讯微博是不能和新浪关联的.毕竟腾讯微博出自腾讯公司.新浪微博是新浪公司的.他俩也是个竞争对手 如果我的回答对您有帮助. 请点击我回答下面的“采纳为答案” 举手之劳,谢谢!祝你每天都有好心情!~

加格达奇区13714888243： 腾讯微博和新浪微博是什么关系?是像手机QQ和3gQQ?还是就像QQ和MSN?懂?？
雕希佳尔： 开玩笑么··· 不是一个系统的 像第二个 QQ和MSN 互相使竞争对手

加格达奇区13714888243： 新浪微博手机版怎么看活跃度 - ？
雕希佳尔： 目前微博已经改版,原先与等级相关的活跃天数已经变为成长值,按照如下方式即可查看: 1、登陆新浪微博,点击右侧等级标志.2、进入之后便可以看到相应的等级以及成长值.

加格达奇区13714888243： 新浪微博群没人怎么办呀 - ？
雕希佳尔： 先关注别人,再得到别人的关注,再邀请别人

加格达奇区13714888243： 微博行业日渐萧条:新浪微博是垂死挣扎?？
雕希佳尔： 路过为证.