文案写作的基本要求有哪些？
1、标题，是信息、趣味和创意的展现。能够抓住目标消费者。
2、内文，是广告文案的主体，是对广告标题的解释和广告主题的详细阐释。
3、广告语，是为了加强受众对企业、商品或服务的印象，在较长一段时间反复使用，集中体现广告阶段性战略的一种简炼的口号性语句。
4、随文，是向受众说明广告主身份及相关的附加信息，一般位于文案的尾部，起到附加说明和购买指南的作用。
有四大要素：标题，广告语，正文，随文。给你几个案例参考。
一．商业广告文案写作
1.标 题：我的MINI
2.广告语：我承认，我的车顶并不清白
3.正 文：我坦白;我沉迷自我表达，非得车顶、车身、和后视镜印上图案，还要在车门刻下大名，我自作主张，从多种轮圈种找出自以为是的一款，内饰从头到尾要顺着我意布置。
4.随 文：MINI期待你的加入！
广告文案创意分析：英文名：MINI
所属国家：英国
创建时间：1959年
所属集团：BMW集团
MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念：乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达，为了表达这意思，广告语是从车主自身角度上写的，没有过多的精力放在车的本身上，这样更加突出表达了MINI的精髓！
二．公益广告文案写作
1.标 题：禁烟
2.广告语：也许，你的指尖夹着他人的生命！
3.正 文：在你不着不觉的时候，你在威胁着你的家人和你身边人的安全,同时也在威胁你的生命和金钱。
4.随 文：2008年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕51.41万人死亡，分别占当前城乡总死亡的16.5％和14.9％，因吸烟造成的潜在劳动力损失共计114.58万人，因吸烟患病全年就医门诊达3.47亿人次，住院152万人次，直接医疗费为239.08亿元，因被动吸烟就医门诊达2.1万人次.为了自己和他人的健康请不要吸烟.
广告文案创意分析：吸烟可导致多种疾病的发生，各国都在提倡戒烟，因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍！为了让人知道吸烟的危害，广告是从吸对他人的危害上写的！
三．影视广告文案写作
1.标 题：奥迪TT
2.广告语：字幕：为奥迪TT惊艳
3.正 文：字幕: ⑴ 圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念
广告文案创意分析：奥迪TT是一款概念车，时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷，它的出现无不让人感到惊艳，在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.
四．报纸广告文案写作
1.标 题：索尼爱立信K9895随手拍手机
2.广告语：捕捉生活精彩每一刻
3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其来！这一刻在埋首工作，下一刻可能已经周游列国，也许生活就是充满着变化和惊喜。正因如此，每一刻都值得让我们记录下来。
4.随 文：K9895不但机身轻巧，加上500万自动对焦像头和时尚的机身设计，K9895，记录最美一刻，把握潮流生活的不平凡！
广告文案创意分析：索尼爱立信K9895随身拍手机，是专门为那些喜欢用手机拍照的潮人设计的时尚手机，能专拍生活的最美一刻，留住记忆里动人的画面。 这款手机突出它的随身拍照功能，针对年轻人！
广告文案的写作不仅要运用其他文案的一般要求，而且更要运用广告创意、广告战略的技巧，是实用性、科学性和艺术性为一体的文字写作形式。
1、具备完善的表现结构但不拘于结构的完整
2、充分运用各种表现手段但只是借助表现达到广告的最终目的
3、广告文案的用辞更注重目标受众
一、广告文案的语言要求
1、简洁、明了、短小精悍、易记易传
2、使用使受众产生更生动、更有效联系的联想义、引申义和比喻义
3、使用汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感性
4、广告文案写作中常用修辞技法
比喻：古人称之为“比”。它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动。
双关：是指在特定的语言环境中，借助语音或词意的联系，故意使语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。主要的双关运用是谐音双关、语义双关、对象双关
1、标题有吸引力：好标题要【实用性】、【借名气】等
2、标题里面含有关键词
3、文章不宜过短300字以上，即使短通过其他方式弥补
4、注意排版布局，形成各个板块的模板
5、图文并茂：图文并茂更利于阅读、有图有真相、有助于优化效果
6、优化不超过3个关键词，并带有链接
7、底部留有联系方式
8、文章必设置关键词，利于优化
二、文案写作的3个基本要求：
1、文字文体、大小、颜色，外观上协调统一
2、不要出现低级错误，如日期错误 、错别字、客户名写错、页数标错等
3、内容太多要注意分段、删减，一目了然
生活中，每个人都离不开细节，细节是成功的基础，也是成功的引导者。战国末期伟大的政治家韩非子在《韩非子·喻老》中就用“千里之堤毁于蚁穴”这样警句揭示了细节的重要性。任何成功的产品营销案例，都离不开文案这一细节部分。要想写好一篇文案，要有好的思路与谋略。那么，我们该从哪些方面来写好一篇产品文案呢？对此，代写文案小编为大家整理了以下几个产品文案的写作技巧：
1、多维度思考
曾经参加过某产品的品牌自我分析，在给产品做优势分析的时候，先设定产品有三十个或二十个优势，然后多角度全方面的大家一起进行头风暴，这样一来，自身产品的特色就会被深挖出来，效果不错。
2、产品特点拓展
把该商品的特点做个记录，每个要点后面做拓展。文字的不同组合会带来不同效果，可以给自己文字带些“感情”，增加说服力。

3、解决“冲突”的思维
产品的本质，是解决冲突的道具。那如何发现消费者的冲突呢？
（1）指出过去某种状态的不合理，塑造反差；
（2）找到与客户一致的敌人站好位，然后代其反击；
（3）重塑理想的自我，激发潜意识下的需求；
4、用心地对待每一篇文案
商品文案等同建一个内容满满的页面数据库，一篇成功的文案可以做我们产品24小时不间断的宣传员、卖出难以计数的商品，好的文案的投资价值以及回报率是极高的，想到这种种文案优点，完全有必要用心来写每一篇文案。

5、写商品文案时注重SEO收录
商品文案，不是写给自己看的。商品文案，是专门写给目标客户看的。最会写商品文案的人，文案同时写给目标对象与搜索引擎看。因此文章中出现商品名称要完整(包含品牌、关键词、 型号等)，方便搜索引擎读取收录，要注意关键词的出现频率不要太高，大约在3-4次。
6、出彩图片的搭配
优质图片在文案中的起的作用是----画龙点睛。 动人的文案也需要有说服力的图片，长篇大论不如图文并茂地解说，商品文案毕竟不是作文写作，新闻学研究已经证明，图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。

7、用文案“打开”消费者的钱袋
文案的终极目的是为了引发共鸣，最后让读者“做点什么”。而没有办法打动人的文案，就像一听漏气的可乐，食之无味，弃之可惜。Hubspot在《高效文案指南》中写到：如果非要说优秀的文案创作有什么诀窍的话，那么最重要的就是把读者当成自己朋友，写文案就要像你给朋友写信一样，让人感觉到很舒服，又有一丝丝私密。激发情感共鸣让读者觉得“你懂我”，自然会有人主动购买产品、保持文案的简洁、保持文案的逻辑清晰、做真实的自已、展现独特的风格等技巧可以让我们快速与读者拉近距，此外还需要不断地练习和调整哦。
8、好文案用事实说话
如果自己的产品曾得过某些奖亦或有自己的品牌故事，或者跟某个传说有关联，再有可能哪个名人做过代言等等，这些可以凸显商品的优势，都可以拿来“说话”，信服力会很强。
虽然我们已经有了文案写作的方法技巧，但文案能否成功，最终要看有没有正确的市场导向，任何文案或创意都是思维的产物，需要实践来检验。优秀的文案，需要对市场深入的了解。好了，接下来为了更多优秀的文案，一起努力吧！！
文案是每一位办公人员必须都要会的,文案一般都是按老板或者领导的要求来写的,文案怎么写才能既让老板领导喜欢自己又能节省很多时间呢？成都行政学校的李老师来告诉你,希望可以能够帮助那些正在为写文案而懊恼的人:
1，准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2，简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3，生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4，优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、
流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告
主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,
而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
论文的写作要求有哪些?
论文写作的基本要求包含以下方面：1. 内容：论文的内容应该紧密围绕研究问题展开，包括研究背景、目的、方法、结果和结论等。同时，需要注意论文内容的逻辑性和连贯性，确保论文的条理清晰，表述准确。2. 格式：论文格式应该符合学术规范和出版要求，包括论文标题、摘要、正文、参考文献等部分。需要注意字体、...
试论司法文书的概念、特点、作用和写作要求
首部的写作方法: 第一、标题和编号。标题由行文机关名称和文书名称组成。编号由年度、院名(简称)、部门(简称)和序号组成。 第二、被告人基本情况。需写明姓名(别名、化名)、性别、年龄(出生年月日)、民族、籍贯、文化程度、职业、住址、是否受过刑事处罚等。如有同案被告数人,需按主犯、从犯、胁从犯的顺序分别...
展会策划案具体如何写?
一、《展会立项策划书》的写作 (一)《展会立项策划书》的概念: 所谓展会立项策划,就是根据掌握的各种信息,对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划,设计出展览会的基本框架,提出计划举办的展览会的初步规划内容,主要包括:展会名称和地点、办展机构、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、招展计划、宣传推广和...
公文写作的基本要求有()。
【答案】：A、C、D 本题考查公文的基本知识。根据《党政机关公文处理工作条例》第十九条规定：“公文起草应当做到：（一）符合国家法律法规和党的路线方针政策，完整准确体现发文机关意图，并同现行有关公文相衔接。（二）一切从实际出发，分析问题实事求是，所提政策措施和办法切实可行。（三）内容简洁，...
根据下列案情材料,按照法律文书写作的基本要求,拟写一份一审民事判决书...
委托代理人……（写明姓名等基本情况）。第三人……（写明姓名或名称等基本情况）。法定代表人（或代表人）……（写明姓名和职务）。法定代理人（或指定代理人）……（写明姓名等基本情况）。委托代理人……（写明姓名等基本情况）。……（写明当事人的姓名或名称和案由）一案，本院受理后，依法...
申论写作中论述问题的基本要求有哪些?
2、明确阅读材料的时间 与其他给定材料的写作不同，申论写作明确要求阅读材料的时间是40分钟，作答时间110分钟。 3、明确作答的顺序要求 申论考试由于试卷和答题纸是分离的，所以作答要求只能写在答题纸上，申论阅卷采用电子扫描式方式，这样就要求应试者答题时，要依次作答，不能颠倒顺序，答案书写于指定...
论文写作十要素
一篇好的论文是作者的一次创造性劳动。论文的写作素材机器创作灵感都不是轻易可以的到的，这与作者的学习和生活实践是分不开的。一篇好的论文除了需要作者有较好的感悟外，还需要作者拥有良好的文学修养和综合素养。论文的写作有很多要求和注意点，下面笔者就介绍一下论文写作的十要素：(一)论文——题目 ...
会展文案的写作要求
会展文案的五大基本要素：1、会展的主体(服务对象)，即参展商;2、会展的经营部门或机构，即会展的组织者;3、会展的客体，即会展的展示场所为展馆或会展中心;4、会展市场，即参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道;5、参观会展的观众，即最终的用户和消费者。
写作文的要求和规范
3. 应用的语法结构和词汇能满足任务的要求。 4. 有一些语法结构或词汇方面的错误,但不影响理解。 5. 应用简单的语句间的连接成分,使全文内容连贯。 6. 整体而言,基本达到了预期的写作目的。 第二档(较差):(6-10分) 1. 未恰当完成试题规定的任务。 2. 漏掉或未描述清楚一些主要内容,写了一些无关内容。
常用公文写作格式与范文
公文写作基本要求是：准确性、简洁明了、规范格式、正式态度、结构清晰、用词得当、注重实用性、审慎审查。1、准确性：公文内容应准确无误地表达信息，避免出现模糊、歧义或错误的表述。2、简洁明了：公文应言简意赅，尽量避免冗长和繁琐的句子，使读者能够迅速理解文件要点。3、规范格式：公文应根据规定...
潜冒卡碧： 我认为,写文案没有灵感,大概存在二种情形:头脑缺乏储能、头脑一时发蒙.第一种情形:头脑缺乏储能,需要“三多”充实积累写文案的灵感,通常是指写文案时候瞬间产生的富有创造性的突发思维状态.这种状态不是天生就有,而是平...
台湾省15631197714： 文案写作需要注意哪些点? - ？
潜冒卡碧： 1、文案的写作目的文案是什么呢?它是一个以实用为目的的文字表达.大多数文案都只有一个目的,那就是通过文字向读者输送一些信息,以此达到商品推广、品牌知名度扩大的商用目的.2、文案的写作要点(1)明确目标受众明确产品...
台湾省15631197714： 【当文案具体要求些什么】 - ？
潜冒卡碧： 一、文案要具备什么能力? 写作能力是必要条件也是最基本的,但仍不够充分,优秀的文案还应具备相应的广告、市场、营销、品牌、传播、消费者心理等知识,有一定的营销策划、活动策划能力就最好不过了.因为现在企业都需要复合型人才.简单说来,就是给你一产品,你要达成销售,这需要懂得文字创作(描述产品)、广告策划(媒体选择)、品牌运作(提升价值)、营销策划(获得盈利)…… 二、文案应该读什么系? 以广告系、中文系的专业的文案居多、其它类如市场营销等专业的也有的.因为招聘文案时并不太看重专业.我曾有朋友是社会心理系的,但其文笔极佳,面试拿出一沓发达作品,结果也成功地码文字去了.只要选择文科就问题不大,其实能力都需大学时慢慢自我发展的.
台湾省15631197714： 文案是做什么的?有什么要求? - ？
潜冒卡碧： 文案是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略.文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新...
台湾省15631197714： 应用文的写作有哪些要求? - ？
潜冒卡碧： (一)内容要求 1.观点正确、鲜明 观点正确是指应用文所立观点要符合党的方针、政策和国家法律、法令及规章制度,材料与论证观点要符合.观点鲜明是指文章观点突出,位置明显、醒目,要有明确的看法、提法. 2.材料真实、得当 材料真...
台湾省15631197714： 写出一篇漂亮的文案需要什么要素 - ？
潜冒卡碧： 写文案得分析人群的属性和他们的特点,不单单是写字,主要是个营销问题,学习网络营销,才能写出漂亮的广告文案.
台湾省15631197714： 怎样写文案呢? - ？
潜冒卡碧： 广告文案的构成广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的.它是广告内容的文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力. 广告标题:它是广告文案的主题,往往...
台湾省15631197714： 电视广告文案写作要求有哪些? - ？
潜冒卡碧： 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律.具体要求是: (一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确...
台湾省15631197714： 广告文案创作应该遵循哪些基本原则 - ？
潜冒卡碧： 1.简洁2.吸引力3.包含有效信息
台湾省15631197714： 文案写作应该注意哪些? - ？
潜冒卡碧： 注意基础知识的累计,并且不断的积累丰富的文案写作经验,懂得联系市场行情去做!不过总的来说还是需要不断的学习啦!来时间中积累经验!!
