产品文案设计怎么写

~

产品文案设计怎么写

　　产品文案设计怎么写，产品文案的本质还是起到一个沟通和对接的作用，我们写产品，无非是要让顾客喜欢购买我们的产品。把自己产品的卖点充分体现出来为重中之重。下面看看产品文案设计怎么写。

　　产品文案设计怎么写1

　　产品设计文案常见的写作方法有三段写作方法和九宫格思维方法。产品设计文案的主要功能是诱导消费者按照你的建议购买。最重要的是说出对产品有利的事实，在写文案时注意搭配优秀的产品图片。

　　1、三段式写法

　　三段写法是模仿新闻中的倒三角写法。第一段要集中全文的销售话语，因为大多数人没有耐心看完全文。第二段要根据第一段的销售话语进行延伸，注意商品的特点。第三段，通常用于强化商品，即说明产品在价格上的优势和礼品。第二段和第三段的长度取决于作者的写作技巧。如果写作技巧不好，只需列出产品的卖点即可。

　　2、九宫格思维法

　　九宫格思维方法是拿出一张白纸，把白纸分成九宫格，中间的格子填上产品名称，然后在其他八个格子中尽量填写可以帮助产品销售的优势。九宫格思维方法是一种简单的强迫创造力的实践方法，也可以用来构思文案PPT结构。

　　3.优秀的图片

　　不管文案有多感人，效果都可能不如有说服力的照片，所以图片在文案中的作用非常重要。产品文案不是写作，图片可能更有吸引力。你可以在图片下面加一排文字说明，这比简单的文字要好得多。

　　产品文案设计怎么写2

　　 产品文案设计的要素

　　 一、商品详情页的要素

　　商品详情页里面的图片包含了很多种，第一张图，就是我们常说的这个海报图。海报图中最重点的就是文案的排版。不管是首页，广告，还是活动的这个海报图的排版都是很重要的，接下来我们就来讲解排版。

　　 二、详情页制作的三个原则

　　（1）能用图片的时候尽量不要用文字；

　　（2）各部分的衔接要有逻辑性；

　　就说上一段跟下一段，肯定是要能承上起下衔接起来的，要富有逻辑性。不要说上一张正在讲这个卖点。下张又跑去讲别的物流、证书什么的。整个详情页特别长，它是由好多张图来组成的。所以说这个排版一定要有逻辑性。

　　（3）要针对消费者的需求给出购买理由和行动机制。

　　刚才我们已经举例给出了对比的文案，让大家都了解了一下什么是行动机制，就是要给出购买的理由，使用的一个场景。

　　 三、商品详情的框架流程

　　第一部分：创意海报

　　通过创意海报+创意文案的形式，可以勾起消费者的兴趣。创意海报因为主观性太强，没有可量化的标准。

　　第二部分：宝贝特性介绍

　　这部分文案需要充分挖掘宝贝的创新特点，与众不同的差异化的特点，就可以很好地吸引眼球。

　　第三部分：宝贝的优势

　　突出宝贝与其他产品的相比的优点，这一部分需要大家仔细研究天猫、京东、苏宁的产品详情页。

　　第四部分：宝贝的利益

　　凸显宝贝的利益点，就是需要提供比竞争对手更多的增值服务，或者超出消费者预期的服务，并且能够解决消费者的问题，那么自然而然的就会刺激消费者的购买需求。

　　第五部分：宝贝的参数规格

　　比如将商品的尺寸（如衣服、鞋子）可视化，提供身高、体重三围等数据信息，让消费者结合自身的数据信息，选择合适的尺码，并进行实物对比（猕猴桃与鸡蛋），降低购物错误。通过可视化，实物对比，就给我们消费者营造了一种身临其境的代入感，让抽象的东西具体化。

　　第六部分：宝贝的细节展示

　　宝贝细节展示的`好处是，比如我们买衣服，会有很多细节的展示，再配上一些具有创意的文案信息，就会营造一种消费者情感上的共鸣。

　　第七部分：宝贝的品牌形象

　　展示产品的专卖店，流水线以及车间设备的图片，彰显品牌的专业形象。一个排版的逻辑，打钩的部分是详情页一定要包含的部分。一共有五个部分，当下宝贝的焦点图、商品细节、给人掏钱购买的理由、发出购买号召、购买须知，这些打钩的，是详情页最基本的构成部分，是按正常逻辑来说一定要保证要有的。

　　 四、注意事项

　　1.PC版和商品详情页与手机端的商品详情页不一样，PC版要求面面俱到，而手机端为了方便阅读节省流量，商品详情页不应过长，选取最重要的信息，控制在5屏之内。

　　2.商品图片应有标志性，整个页面逻辑连贯，不要东拼西凑，这样会降低客户的信任感。

　　3.能用图就不要只用文，图片比文字更直观更具有渲染力。

　　产品文案设计怎么写3

　　 撰写产品文案的几条通用准则

　　第一，表达准确永远是产品文案的第一准则，要保证你所传达的内容与受众所能理解的内容是基本一致的，不要产生歧义，不要让受众产生误会（除非你想）。只有完成了这一点，才能在这个基础上去追求其他的，诸如风格、审美、表达技巧等。

　　第二，拒绝混乱，拒绝繁杂，追求言简意赅和一目了然。有些刚入门的产品文案，总想对用户全盘托出，把方方面面的内容都附上，而高阶的产品文案会做取舍，会筛选，会提炼核心卖点，只讲最重要的，毕竟有限的内容框和有限的注意力下，能集中火力给用户留下关键要素就已经足够了。讲太多，成为长篇大论，用户反而不会买账，只会选择跳过。

　　第三，长文案要有节奏感，通过对音律、词汇、韵脚的转换，也就是对遣词造句的反复斟酌，提升默读时的语感。只有这样的产品文案也能让人读起来有“流畅感”。这样用户的阅读体验才不会显得生硬，才愿意顺着往下继续浏览。当然，这一环更加考验文案人的文字功底。

　　第四，反复删改是必经之路。只有不断地默读和删减，才能迭代和提炼出更好的版本。优秀的产品文案必定是经过了反复的斟酌和删改，而且笔者建议大家每次修改都要有目的有方向地修改，就像村上春树修改《刺杀骑士团长》那样，第一遍删减，第二遍增补，增加细节；第三遍进行润色，第四遍修改逻辑、节奏等，最后修改成自己满意的版本。

　　第五，视角平等，既不要使用“您”这样的敬语，也不要使用居高临下的命令口吻。你看阿里腾讯这些互联网大厂的产品文案便是如此，这样既能拉近用户的距离，也是一种内容品位，不会让沟通显得生硬有距离感。

　　第六，提升文案水平的途径永远都是多看多练习，不仅要看同行业优秀的作品和案例，还要多看一些优秀的文学作品，比如诗歌、散文等体裁（因为语言精练，金句频出），畅销书的腰封封面、封底和序言（都是优秀的素材），还有就是一些包含大量心理和细节描写的巨匠之作，要感悟他们对文字的把控力。

　　第七，“Don’t make me think”原则。换言之，就是要考虑到用户“不具备上下文背景”的状况，所以文案要摒弃专业且晦涩的词汇，并且要交代清晰的要素，要在用户没有专业知识背景、没预期的基础上，GET文案的核心内容。

　　第八、产品文案拒绝自嗨，那么就要站在用户的角度或场景，去思考如何表达。高阶的文案一般在写撰写时，都有一套自己的换位感知方式，比如拿着产品跟开发人员闲聊，跟对产品一无所知的陌生人聊，或者纯粹靠自己代入进消费者的角色，去思考“我”关心什么？“我”好奇什么？这样写出来的作品才能命中受众的红心，而不是自我感动毫无触动点。

　　第九，产品文案要与其他要素达成统一，要形成统一的风格、排版、审美，所以在格式、海报、配图、色调等方面，都要力求和谐。

　　第十，针对年轻受众的文案可以开发脑洞，玩梗玩创意玩个性，但也要把握好分寸。比如产品中跳转链接的文案“点击按钮，老司机带你上车”就是典型的玩梗，年轻用户就能秒懂，接受程度高，但是如果受众是中老年，大概率会产生抵触，就会觉得花里胡哨难以理解。另外，圈层语言也要谨慎使用，以免损失掉圈层外的用户。

　　第十一，在提高文案的传达效率上，可以模拟一问一答的呼吸感，在内心预设或想象受众看到这个产品会先想到什么好奇什么，然后进行回应。这样的文案读起来会让用户觉得产品很懂我，也能快速高效地明白产品的卖点。

---

翠峦区17562398437： 谁知道产品文案是怎么写的? - ？
蔡娴愈舒： 文案 一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业 比如: 广告文案:影视广告脚本、报纸广告、宣传单等 企业文案:企业宣传、新闻宣传、形象宣传等 等等 一般文案与策划是分开的,但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作,根据公司情况不同有所侧重.

翠峦区17562398437： 怎么撰写自己的商品文案 - ？
蔡娴愈舒： 1. 提炼商品的卖点,就是你认为你们的特色是什么. 2. 对比市场,提炼1~2条你们跟别人完全不同的卖点,即差异化卖点. 3. 围绕差异化卖点切合消费者的消费习惯整理文案,让消费者看到你的差异化卖点会有切身感受、非常认同,最起码留下深刻印象. 4. 将剩余卖点梳理,或者进行与对手对比的情况或者自我论述. 5. 综合起来就是说,你们的产品很有特点,别人有的我都有,或者比他们略好,别人没有的你们也有.这理好思路,相信就很容易贯穿下来了

翠峦区17562398437： 怎么写产品宣传文案 - ？
蔡娴愈舒： 1、 usp 找到产品卖点 2、 分析产品受众 3、 结合竞品情况 写

翠峦区17562398437： 淘宝产品文案怎么写 - ？
蔡娴愈舒： 对于互联网文案的传递方式来讲,需要注意的是文案类型.不用的类型写作方法以及应用场景都是不同的,了解文案都有那些类型,并且在不同的情况下使用哪一种文案!一:主动型 给消费人群一个具象化的理由,从而使其选择或者更加倾向...

翠峦区17562398437： 产品文案怎么写?？
蔡娴愈舒： 首先是了解你要写文案的产品,找出其优缺点,尤其是卖点; 然后去看同行业产品的文案怎么写的,同时看一看其他行业在推广产品时文案是怎么写的; 最后就根据你做的准备,进行构思融合,就成了你的文案了.

翠峦区17562398437： 怎样把产品文案写得高大上 - ？
蔡娴愈舒： 1.文案,是要用最少的语言说出最多东西的艺术.2.最深的含意不是来自于已经说了的,而是没说的.3.文案的工作就是发现的过程,而至高无上的原理是遵循直觉,而非简报.文案的工作是汇集那些你知道迟早会用得上的无用之物,然后,...

翠峦区17562398437： 商品文案策划怎么写？
蔡娴愈舒： 常用市场营销计划书范本(纲要) 一 标题 这是PPT的封面,要有一个代表主题的词或者一句话,然后以实际内容为副标题 二 概论 本章节阐述计划的内容梗概 三 指导思想 阐述计划编写是基于什么理念和数据依据进行的 四 本文注释 对一切需要...

翠峦区17562398437： 如何写一篇吸引人的文案 - ？
蔡娴愈舒： 一篇好文章要有三要素,软文也是文章,同样也得有三个核心要素.分别是产品卖点、软文主题和内容素材. 产品卖点就是你想要一款产品宣传的核心卖点.软文主题就是对这个核心卖点进行包装从而吸引用户.内容素材就是让软文主题具象化...

翠峦区17562398437： 怎样写文案呢? - ？
蔡娴愈舒： 广告文案的构成广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的.它是广告内容的文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力. 广告标题:它是广告文案的主题,往往...

翠峦区17562398437： 怎么写出一个很有新意的广告文案 - ？
蔡娴愈舒： “广告这一行既今已如此完美,要再增加任何改进实属不易.”Samuel Johnson博士在Idler中这样写道.那么,有理想有抱负的文案可能会问,究竟如何才能增加这实属不易的改进呢?一、美感与内容二者缺一不可. 有功夫琢磨如何使用华丽...