市场营销学的案例分析市场营销学作业(大白兔案例分析)
一、如何理解市场营销学中产品的整体概念？
产品整体概念指的是人们通过购买能够满足某种需求和欲望的物品总和，它不仅包括物质形态的产品实体，还包括非物质形态的利益。核心产品是“大白兔”奶糖为消费者提供的营养、健康的奶制品，满足了消费者对奶制食品的需求。形式产品包括“大白兔”奶糖的口感、包装等外在形式。附加产品则是“大白兔”奶糖在美国代表的不仅仅是奶糖，还被视为复活节的象征。这些有形和无形的元素共同构成了消费者心目中的“大白兔”形象。
二、生产企业尤其是名牌产品生产企业应该如何保护自己的品牌？
生产企业应该依法注册商标，这是获得法律保护的第一步。注册保护应包括纵向和横向全方位注册，不仅对相近商标进行注册，也对相近行业甚至所有行业进行注册。此外，企业还应对品牌进行软性保护，避免与品牌核心价值不一致的行为，以免对品牌造成伤害。
三、案例中提到的大白兔建立起自己未来的空间，如果冠生园将其业务真的扩展到其注册的众多领域，你认为有何利弊？
多元化经营可以为企业带来分散风险、借助原有品牌名气帮助延伸行业迅速打开市场、丰富品牌内涵等好处。然而，多元化经营也可能导致管理质量下降、资金短缺、分散企业资源、影响企业形象等问题。
四、冠生园不愿花钱买“米老鼠”使用权，而宁愿花钱把“大白兔”注册到全世界，你认为此举是否明智？有何利弊？
此举是明智的。冠生园避免了一笔相当大的开支，且品牌所有权归自己所有，没有后顾之忧。同时，“大白兔”本身质量高，信誉佳，在国际市场上享有盛誉，有很好的发展前途。
五、在竞争激烈的糖果市场中，怡口莲、徐福记等品牌已经后来居上。如果你是冠生园决策人，怎样使“大白兔”这个往日的名牌真正走进青少年朋友的生活，进一步形成“大白兔文化”？
要使“大白兔”走进青少年朋友的生活，冠生园应该保持产品质量、维持品牌形象、加强广告宣传、重视产品创新、利用家庭共分享的宣传策略等措施。这样可以帮助青少年更好地认识和接受“大白兔”品牌，进一步形成“大白兔文化”。
广告市场营销案例策略评析?
对于广告市场营销案例的策略评析,需要从以下几个方面进行分析:1. 目标市场和目标客户群体:对于广告市场营销案例,需要明确其目标市场和目标客户群体是谁,需要通过市场调研、分析竞争对手、了解客户需求等方式来确定最佳目标市场和客户群体。2. 宣传内容和形式:对于广告的宣传内容和形式,需要考虑到客户的需求、品牌的诉求以...
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2、华硕膝上型电脑新兴营销渠道 随着市场环境变化，电子商务和大卖场兴起，以及国家家电下乡政策等，华硕针对这些新型市场也做了一系列的新兴营销渠道调整。针对网路购物、电视购物、银行分期付款等B2C的新兴购物方式，华硕成立了专门的部门新渠道部进行产品、渠道等管理。与传统渠道方式比较，电子商务具有营销...
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市场环境分析：一、国际环境 1、今年东南亚各国的烟叶因虫害产量减少，而印度等发展中国家的香烟市场需求量有明显增长的势头，这说明烟草外销的市场环境良好；2、西欧各国提高香烟进口税税率、日美等经营商声称对白沙公司的低价竞销策略进行抵制，主要体现在两个方面：一是出于对特种产业的限制提高关税是国际...
市场营销学案例分析的答题思路
理论结合案例 (一)麦德龙的目标市场营销 德国麦德龙是世界上仅次于美国沃尔玛的国际商业联销集团，1995年7月与上海锦江(集团)有限公司共同斥资5500万美元，建立丁上海锦江麦德龙的购物中心有限公司，并于第二年10月底在上海普陀区开了亚洲地区第一家大型仓储式会员制商场。据设在上海的麦德龙集团中国总部透露...
需要一篇市场营销学方面的案例,就案例提出1-2个问题,并做出分析和判断...
5年前，世界最大的计算机生产商戴尔公司决定在厦门建立中国客户中心，不仅在本地生产戴尔品牌的台式机、服务器和笔记本电脑，还首次将其独特的直销模式引入中国。今天，戴尔的产品已经在国内市场崭露头角，其中计算机的市场销售额已排名第三，而最新的市场调查显示，戴尔的服务器也在今年第二季度首次荣登市场...
营销组合案例分析
营销组合案例分析二: 三只松鼠,你为什么学不会 我们回顾一下这几年来三只松鼠“双11”的战绩:2013年3562万元,2014年1.02亿元,2015年2.5亿元,每一年都实现了高速增长,松鼠的抢眼表现,也使其成为各路媒体和专家研究的对象,例如,针对2015年“双11”松鼠的表现,有 文章 就罗列了其成功“秘笈”:娱乐营销、综艺营销...
市场营销案例中关于格兰仕的案例分析?
市场营销案例中关于格兰仕的案例分析? 我来答 1个回答 #热议# 个人养老金适合哪些人投资?...“非典”在全国的肆虐,从宏观角度讲,对国家是一场危机,是对国家应对危机能力的一次巨大考验。从微观角度
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啤酒酒吧营销的方式也层出不穷,以下是我为大家整理的关于啤酒营销案例,欢迎阅读! 啤酒营销案例(一)科罗娜啤酒 一、科罗娜啤酒的背景 1995年我加盟飞马士集团,担任营销总监,这是一家代理国外产品销售业务的公司,主要经营进口啤酒,是科罗娜(CORONA)啤酒、米勒(MILER)啤酒的中国大陆地区的总经销商。 科罗娜啤酒是...
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体验营销成功案例4：耐克体验营销 位于纽约耐克公司的“耐克体验中心”是实施终端体验营销的成功典范，耐克品牌之所以比阿迪达斯、锐步等品牌更胜一筹的原因也许就在于此。一进入位于纽约的“耐克城”,你享受到的不仅仅是一个购物场所，你仿佛置身于一个 体育运动 博物馆和信息中心...
宝洁公司的营销案例分析
宝洁公司的营销案例分析篇三 宝洁一向被中国日化企业看作是教师爷。不用说规模上的优势,宝洁公司2000年全球销售额为390亿美元,同年度中国日化行业销售额最大的纳爱斯公司的销售额为25亿人民币。单说宝洁公司1988年在中国成立合资公司以后的一系列做法,就值得中国公司学上很长一阵子了。它首先在中国推行了多品牌战略,...
桑狭血滞：[答案] 我想 关于这个听取谁的意见 答案很明显,会听取第三个人的意见. 原因是 第三个人虽然也客观的看到这个市场上的人不穿鞋,但是他善于发现机会和利用机会,市场营销的关键就在于挖掘客户的潜在需求,而第三个推销员做到了,通过鞋子 可以解...
平塘县19228583235： 《市场营销学》的试题案例分析题:(每题20分,共40分)先阅读下列内容,然后回答问题:1. 宝洁公司的产品组合(部分) 产品组合的宽度 洗涤剂 牙膏 ... - ？
桑狭血滞：[答案] 我也是郑大的,你也是吗?第一题我刚做好,下面这题不会! 答:(1)产品组合的衡量变量有洗涤剂、牙膏、香皂、尿布... 扩展经营领域增加新产品组合的长度,占领同类新产品的更多细分市场;加强新产品组合的一至性,使企业加强竞争力赢得...
平塘县19228583235： 市场营销(案例分析)皮尔斯堡的面粉营销 美国皮尔斯堡面粉公司于1869年成立.到20世纪20年代以前,这个公司提出:“本公司旨在制造面粉”的口号.... - ？
桑狭血滞：[答案] 个人见解,仅供参考.营销观念方面:从之前的两次营销我们可以看出,他们在制定营销口号,也就是营销核心规划的时候,是一种“我认为”的方式,缺乏强有力的市场调研,而在开始进行成品和半成品的时候,是经过市场调...
平塘县19228583235： 市场营销学案例分析题与答案 - ？
桑狭血滞： 群豪服饰公司在男装市场中属于营销出色的企业,他们生产的金利衬衣的市场占有率达30%.此时,另一家公司推出了一种新款男式衬衣,其质量不比金利衬衣差,而每件的价格却比金利低50元. 按照惯例,群豪公司面前有三条对策可用: 第...
平塘县19228583235： 求市场营销学案例答案一、宝洁公司为什么能成功?(1)以宝洁为例,思考营销与推销的区别.(2)以宝洁的某一种产品为例,说明其营销中的核心概念(基... - ？
桑狭血滞：[答案] 其实最好做个SWOT分析我个人认为他的优势在于以下几点1红牛饮品自身有较高的技术含量,在技术环节优越于其它运动饮品2红牛饮品进入中国市场比较早,较早占据我国运动饮品市场3品牌效应,红牛知名度较高,受到高消费...
平塘县19228583235： 市场营销学案例求详细分析 - ？
桑狭血滞： 案例二: 一.天津市场: 分析: 市场情况分析:对于天津市场目标是给几家自行车厂实现供货,市场相对集中. 产品服务产出水平分析:1.由于是对为数不多的自行车厂家供货,所以存在供货比较集中供货数量大的特点.2.自行车厂家为企业的...
平塘县19228583235： 市场营销案例作业案例一(纯属虚构):在80年代和90年代初,罐头 ？
桑狭血滞： 1.一, 该企业采用的是 撇脂定价 策略. 二, 决定采用这种定价法的前提是这种商... B公司在对A公司进行分析调查的时候发现A公司的产品存在不适应市场的因素,这就...
平塘县19228583235： 《市场营销学》案例分析 - ？
桑狭血滞： (1)这种策略无疑是正确的因为该公司的场营销人员抓住了顾客这只是从顾客的心里上抓住还又一个就是品牌的效果(2)这一策略 使公司的目标市场策略由此转换成密集市场策略加强对手竞争抢占市场··由原先的市场定位变为对抗定位·
平塘县19228583235： 市场营销案例作业怎么分析 - ？
桑狭血滞： 题目太大了,给一点思路. 1 产品分析,包括目标市场及目标客户,竞争品牌分析. 2 渠道分析. 3 价格分析. 4 促销分析. 5 当然还可以与主要竞争对手作一些SWOT分析,也就是优势、劣势,机会、威胁的分析. 6 营销预算及效果预测. 7 营销组织分析.
平塘县19228583235： 关于市场营销学一道案例分析题,请帮忙解答一下 - ？
桑狭血滞： 答:1.60年代,美国大型车盛行,石油价格低廉,美国并不注重省油型小型车的生产,而日本经过调研了解到石油价格会上涨,因此油耗小的汽车会适应能源短缺的环境,更多的美国家庭会购买油耗小的汽车.到了70年代,世界石油危机来临,...
