产品内容运营要做的4项准备!

作者&投稿:何拜 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
~ 内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出用户对产品的黏性,产生一定的促进作用。一个互联网产品一定要有内容来填充,而内容的来源、组织、呈现、通知的方式和质量对内容运营的效果都会产生巨大的影响。

1.内容运营的核心

一切都以用户为本,有用户需求就会有人供给,这是规律。正因为用户在互联网上有看视频、段子、新闻等消费内容的需求,所以才会有这么多满足用户消费内容需求的产品。

据此,对内容运营的核心我们就可以这么理解:通过生产和重组内容的方式去满足用户的内容消费需求,提升产品的活跃度,以及对品牌的认知度。

2.内容运营的作用

内容运营对产品的作用到底有多大?我们可以从两个方面来理解。

(1)满足用户的内容消费需求

内容运营最重要的作用就是给用户最想看的内容。

(2)传递产品的定位与调性

内容运营可以让用户对产品产生某种认知,形成对产品的专属印象。如果把产品比作一个人,那么产品的调性就是人的性格。而我们会先通过一个人的外表、再通过感受他的内涵来对他产生某种印象。套用在内容运营上,就好似通过内容传递给用户产品定位与调性,从而使用户对产品产生某种专属印象。比如小米手机通过各种各样的文案宣传,使用户对小米手机产生的印象就是高性价比、国民品牌、低端用户。

第一项:对自身产品的理解

首先要明确自身产品的定位是什么,可以满足用户什么样的需求,在什么样的场景下用户会使用产品,产品的市场份额如何,商业模式又是什么样子的,等等。只有搞清楚这些问题,才有可能把产品运营好。

所以,做好内容运营的第一步就是要在深入了解自身产品的基础上时刻把握行业变化、企业产品定位和服务方面的变化,对运营策略做出及时修改。

第二项:对产品用户的理解

在开始正式运营产品内容之前,可以先对产品的用户进行分析,这样有助于把握自己的工作方向。在分析用户画像时,需要重点关注用户的基本属性,如年龄、性别、所在地域、受教育程度、上网习惯、对内容的偏好等。可以通过三个方面快速了解用户,如图所示。

对产品用户的深入了解是每个互联网产品内容运营的基础。为了深入了解用户,每家企业都会设置用户反馈渠道,如电话渠道、页面反馈渠道。QQ浏览器也是如此,它专门设置了一个反馈页面,希望通过用户的反馈总结出自己的不足之处,生产出更符合用户需要的内容。

第三项:对产品现有数据的把握

产品的现有数据情况是企业必须要把握的,这样才能更好地对产品未来的内容运营方向进行把握。特别是很多企业在收购或与其他企业的产品进行合并后,刚接手一个新产品,就更需要把握产品的现有数据情况。

首先需要掌握的是产品当前的日活跃数、转化率、总用户数,其次是运营上的数据。就以推送消息为例,如该款产品每天需要发送多少条推送消息,每条推送消息发送的时间段,每条推送消息都是什么样的内容,点击率是多少,转发量是多少,点击用户数是多少。这些都是需要重点掌握的数据。

就以美团和大众点评网的合并来说,二者合并,两家企业都需要对对方的产品进行深入了解,这样才能知道如何利用对方的优势扩大自己的优势。美团的用户数、大众点评网的用户数;美团的订单数、大众点评网的订单数;美团的转化率、大众点评网的转化率;美团的订单频率、大众点评网的订单频率只要是相关的数据,美团和大众点评网都要掌握,这样才能适当地调整自己的内容,以适应对方的用户特点。

第四项:竞品及其策略和数据

每款产品都会有竞品,产品在不同的发展阶段所面对的竞品也是不一样的。如果企业想要迅速运营好内容,首先就要找到产品所在阶段的竞品,与产品实力不相上下的竞品要关注,不如自己的竞品也要关注。分析竞品,首先要找到竞品,其次要了解竞品运营的策略,最后要了解竞品的各项转化数据。




运营是做什么的工作内容是什么?
运营的工作内容:1、推进产品的宣传工作及落地实施工作,制定一系列完善的产品运营规划并执行;2、负责产品日常运营工作,包括商品建档、权限管理、产品培训等;3、协助产品经理完成产品功能上线交付前用户手册、培训资料、操作说明等文档的编写和修订;4、负责产品数据分析,以数据驱动业务运营,帮助产品团队更...

运营专员主要做什么?
总结下来就是:负责产品的设计辅助、优化、提升运营效率。二、市场运营 总结下来就是:负责市场推广工作并进行内部流量的优化。三、内容运营 总结下来就是:内容的发布、宣传(部分时候原创)、宣传方案制定、收集用户对内容的反馈,用以提升内容质量。四、用户运营 总结下来就是:社区用户的拉新(辅助)、...

创业公司做运营,需要持续精进的4项核心能力
那么,一名创业公司的运营人究竟需要具备哪些能力?不如来看看作者的总结。 经历过多年创业公司工作,尤其是近一年的工作,还看到身边认识的一些创业公司工作的运营人,最深的体会是:不管一个人曾经的工作、学历等背景如何,进入创业公司做运营,就需要持续精进下面4项核心能力。今天希望通过这篇文章,对于当前正在创业公司工作...

用户运营,内容运营,产品运营分别是做什么?
l一个中早期的互联网公司,不需要将运营划分得那么复杂,就是需要有一个人啥都至少会点儿,啥都能干,还能把产品养活起来,所以他就成了“产品运营”。4、对于此我的理解是,产品运营其实是一个目标并不一定是一个特定岗位,其他运营也在做着产品运营的工作,只不过他们做的是更加细分的某一部分而已...

淘宝运营主要做什么内容?
2、行业热销品类、品牌、单品的收集,分析他们热销的原因,总结成功的营销方法。分析热销产品的优缺点,为我们产品的热销寻找理由和方案。选择对路的货,要有爆炸力,属于大众需求品,能满足市场趋势。3、我们的优势和缺失品类、品牌、单品是什么,熟悉产品的生命周期和市场容量。4、竞争对手的产品情况分析,...

运营这个岗位是做什么工作的?
操作内容如下:1 .负责公司产品的线上推广,与各种媒体、网站联盟建立合作关系;2.整理分析竞争对手的市场策略,关注竞品和行业动态,及时调整投放策略,保持竞争优势;3.负责管理广告账户,跟踪评估推广效果,发布推广数据报告及分析;4.根据效果分析,对推广工作进行有针对性的调整。运营是指对运营过程的...

新媒体运营日常工作是怎样的?
2.素材搜集内容运营不只是单纯地码字发文,有时候需要发不同的形式内容,比如图文、视频、音频...因此我们需要围绕主题搜索相关素材图片、视频、音频等,这就考验素材搜集能力了。3.内容编辑围绕核心选题写稿、反复改稿,直至定稿...4.图文排版只会写不顶事儿,还要排版!排版最大的问题就是容易“牵一...

4项短视频营销必备的运营技能,一定要看!
我们很多人,一上来就是就发作品,从来没有对平的的规则好好的看完,也从来没有对自己的帐号进行详细的定位,也从不做运营规划,所以最后很快就把号做死了,在做号之前我建设大家要做详细的规划,不要盲目的执行。可以对平的规则做一个梳理,并做好深度的分析,并有效的做好记录,参考同行的内容,...

新媒体运营都需要会什么?
第三,文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景,他的存在是有逻辑的,他的发生是有走向的,文采是为这些内在的逻辑服务的,不能只看文章的文字特别。第四,理解产品。一切不离产品,脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营的同学喜欢发段子,发鸡汤,这样数据会很好看,转发很多评论也很真实,但没...

新媒体运营工作主要的工作内容是什么??
新媒体是指一种工作的环境和区域。而运营则指的是工作的职位。一、运营的工作内容板块主要包括内容运营,用户运营,产品运营,活动运营 内容运营主要指的是通过原创、编辑、组织等手段,围绕自己的产品,在新媒体平台输入用户需要的或是感兴趣的高质量内容。用户运营则是新媒体运营的核心,不仅仅是在各大...

夏县18636588361: 内容运营专员需要做哪些准备? -
止迫牛黄: 做运营,要看什么行业的,不同的行业差别太大了.互联网的运营很多就是客服和呼叫中心;超市卖场的运营就比较杂了,先要搬运理货

夏县18636588361: 产品运营需要做什么?怎样去着手分析 -
止迫牛黄: 成都网络营销,老渔哥分析运营如下: 1. 产品研发期——产品上线前:首先产品运营要搞清楚产品的定位以及目标用户; 2. 产品种子期——产品内测期:在这个阶段,产品运营主要目的在于收集用户行为数据和相关的问题反馈,和产品策划一起分析讨论进行产品优化; 3. 产品成长期——产品爆发期:产品要爆发,活动策划是必不可少的一部分; 4. 产品成熟期:稳定期对产品意义重大的就是小版本的迭代更新.产品运营就要做好产品策划和用户之间的桥梁作用; 5. 产品衰退期:这个阶段,用户的流失加剧,用户活跃度也明显下滑,营收贡献也急剧下降.公司策略方面:技术的支持减少,新产品开始推出.

夏县18636588361: 我想运营一个手机app,都需要进行哪些方面的准备? -
止迫牛黄: 这个要看你手机APP类型,安卓还是苹果的需求都不一样的,还有你app的性质(游戏、娱乐、音乐)等.开发技术人员只要c+,java等开发语言,要是苹果app你还要准备mac电脑若干,还要有apple的开发者账号那个要99美元!网络搭建等技术人员!总之不是简单的活!

夏县18636588361: 准备找一个产品运营岗,但是之前没有从事过这个行业,如果想入行需要做哪些准备? -
止迫牛黄: 如果你想应聘产品运营,第一,就是要知道产品运营岗位的具体任职要求,或者我们可以要求更高一点,就是说一个优秀的员工在这个岗位上它的要求是什么? 然后根据其要求明确自己现在所欠缺的部分,利用网络资源等加强能力补充.第二,你也可以问问身边正在从事这份工作的朋友们,问问他们入职以后在工作中最常用的技能有哪些,而他们的领导又希望他们在哪些方面持续提升自己的能力,这些都都可以帮助我们来明确这个岗位所需要的核心能力.第三,找到方法论,在方法论的指导下进行大量重复的练习. 希望你早日具备产品运营的能力,让好工作找到你.

夏县18636588361: 产品运营新手的主要工作有哪些 -
止迫牛黄: (1)手机里,下载各种热门软件,观察UI设计、排版布局、功能板块等显性内容,尝试分析和论述产品或服务特点、为什么这么设计,满足用户什么样的需求; (2)了解和熟悉自家产品特点,你需要变成粉丝和忠实用户; (3)了解用户兴趣点,用户需要什么样的东西,用户的画像是怎样的; (4)通过策划活动,让用户使用和传播产品,形成老用户和口碑传播; (5)会数据分析,包括产品分析、用户分析、市场分析; (6)做工作需要运用一些工具辅助解决,比如至少会office办公软件,懂得一点脑力图、产品原型软件、会一点ps作图;

夏县18636588361: 做互联网产品运营需要具备哪些素养或知识 -
止迫牛黄: 1、综合能力很强,了解的比较广.2、会分析数据.3、沟通好.

夏县18636588361: 如何从零开始做好内容运营 -
止迫牛黄: 就是把内容生硬的转载,新媒体除了互联网产品外,如果之后的每一次接触的内容:1,跟目标用户好好聊聊:你接触的用户是谁,提炼出最容易影响用户的内容,用户自然会抛弃这些内容.但是新媒体.但是,所以,其中最重要一个跟个人素...

夏县18636588361: 求产品运营流程和运营思路 -
止迫牛黄: 给你分享一篇关于运营思路,非常好的文章. 为什么说运营至关重要? 周鸿祎曾经说“好的互联网产品是运营出来的”,这一说法虽然有些夸张,但可以说是至理名言.先拿传统行业举一个例子,产品运营就好比电影行业之中的营销团队,很...

夏县18636588361: 产品运营是做什么的?想应聘不知道具体需要做什么. -
止迫牛黄: 产品运营是一项从内容建设,用户维护,活动策划三个层面来管理产品内容和用户的职业.产品运营主要包含三个级别职位:产品运营专员,产品运营经理,产品运营总监.

夏县18636588361: 内容运营应该怎么做效果更好, -
止迫牛黄: 如何做好内容运营? 1.内容形式:文章、图片、音频、视频等,是目前最主要,最有效的内容展示形式.你知道吗,但是什么才是最有效的方法对于你来说?这是运营者都应该关注的问题. 主要的内容就选择了图文并茂的方式展示许多著名菜...

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