影视广告脚本怎么写?

影视广告动态脚本怎么写？广告分镜头脚本~

不规定固定的格式，最主要是有创意和让客户看得明白：
给你一个范例
一、广告语
嫁女送***，平安好福气
二、创意阐明
根据项目的定位，我们以婚礼和乔迁新居这样一件“双喜临门”事件作为广告的表现载体，为产品输入“喜礼”的概念，同时，为在送嫁过程中，着重突出产品的位置，表现产品在嫁妆中的重要性，从而到达向观众灌输“有喜必送**”的广告目的。
另外，在中国，特别是在农村，房子是一户人家财富的重要象征，而能够享用空调更是“上等”人家的权利。为此广告片通过“爬”在外墙上的风机来表现产品给用户带来的荣耀感，以满足三四级市场消费者的心理需求。
三、具体文案脚本

广告脚本应该简单的，我结合我的实际工作，给你一些参考：脚本样例：http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/9506407920091431947740/
1、影视广告分镜头：指的是一条影视广告从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和平面相结合的方式出现。
2、影视广告分镜头的地位和作用：影视广告分镜头是导演摄制影视广告的重要基础。
3、分镜头的要求：分镜头必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果。
4、分镜头的构成元素：（1）描述画面的文字；（2）镜头需要表现的主体；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的气氛；（5）画面所占用的时长。
5、分镜头的景别变化：根据画面要强调的元素，确定是用全景、中景或近景及特写。
6、拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，如拍摄房地产通常用俯视的角度。
7、运动感与速度感：根据画面的情节需要，确定拍摄主体是否运动或运动的速度，如汽车广告中特别强调车辆的速度感。
8、专用形象色与惯用色的运用：体现广告中商品及品牌的标准色及惯用色，将色彩贯穿到广告中去，如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基则一直沿用红色。
9、联想色的运用：和品牌相关的颜色也必须要注意运用如王老吉凉茶则一直用蓝色来强调其产品降火的特性。
10、工具材料：创作分镜头需要有纸笔等工具，通常可用钢笔淡彩，速度快，效率高，现在已有电脑画稿。
11、作画步骤：（1）了解分镜头文字内容；（2）确定拍摄主体形象；（3）确定拍摄角度；（4）根据文字描述画出分镜头。
12、表现技巧：目前已有白描、卡通等方式进行演绎。

恩的，脚本其实不难的，主要是如果影视剧比较长，镜头就会比较多，会比较烦，你看看这个范例吧，加油！

影视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。影视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。影视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。

影视广告的表现形式
影视广告与广播媒体一样，影视也是瞬时媒体，受众对影视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使影视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

1.故事式

用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

2.时间式

用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

3.印证式

用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

4.示范式

用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。

5.比喻式

用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

6.幽默式

用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

7.悬念式

用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

8.解决问题式

将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。

9.名人推荐式

用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。

10.特殊效果式

在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。

影视广告的片型
影视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择影视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。

1.新闻报道型

这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过影视进行广告宣传的一种方式。

2.示范证明型

主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。

3.悬念问答型

是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告

4.生活片段情感型

把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过影视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于影视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。

5.气氛型

是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。

影视广告的发布形式
发布形式是影视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是影视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，影视广告发布的主要形式有：

1.特约播映广告

指影视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的影视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。

2.普通广告

指影视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。

3.经济信息

是影视广告的一种宣传方式，是影视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。

4.直销广告

指影视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。

5.文字广告

只是在影视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式

6.公益广告

是一种免费的广告，主要是由影视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。

影视广告的特点
1.视听兼备、普及率高

2.更直接、更具有强制性

3.再现商品

4.易与收视者建立亲密感情

优点：

普及率高、深入家庭。

不足：

时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存

影视广告的过程
创意
创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。

优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。

[编辑]制作
一条影视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

发布
当影视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是影视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥影视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解影视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。

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尼勒克县18758564951： 影视广告创意脚本 - ？
姓辰温经： 通俗点讲,就是写影视编撰的草稿,最后写成创意脚本,用来统筹整个影视,雷人创意星空建议多搜集些相关资料,完全可以自己写一个大致的初稿.

尼勒克县18758564951： 怎么写影视广告脚本啊,本人从来没写过.希望具体介绍下.谢谢!？
姓辰温经： 恩的,脚本其实不难的,主要是如果影视剧比较长,镜头就会比较多,会比较烦,你看看这个范例吧,加油! http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/9506407920091431947740/ 看看吧

尼勒克县18758564951： 怎样写一个影视广告的剧本 - ？
姓辰温经： 您好,写一个广告剧本,您先在首页确定标题主题分类:比如说家庭篇,公园篇,办公篇等等.写明您的主述产品,比如洗发露写明广告时长多少分钟或多少秒钟写明您的广告主题词写明您的广告表现...

尼勒克县18758564951： 什么是 影视脚本 ? - ？
姓辰温经： 影视脚本又叫影视分镜头脚本,在影视剧、影视广告拍摄中,都要提前准备脚本. 比如电视广告脚本,或电视广告剧本,是广告文案在电视广告中的特殊形式.由于电视广告文案在在写作过程中,必须运用蒙太奇思维,用镜头来进行构思,必须按镜头顺序进行撰写.

尼勒克县18758564951： 写出电视广告脚本？
姓辰温经： 要看你想要的是镜头本 还是文字本镜头本比较复杂 有 镜头号、机位号、景别、拍摄技巧(推拉摇移) 拍摄高度 拍摄角度 内容、画外音、音效、动画特效、字幕、音乐等 根据你写的实际情况 填入如果是文学本就很简单了 就跟写故事一样 镜头一:一对男女从远出走来 镜头二 男子伸出了手 比较简单的 只要把故事用镜头拆开写就可以了

尼勒克县18758564951： 宣传片脚本怎么写它整部片的作用 - ？
姓辰温经： 没错就是脚本,宣传片脚本可以说是整部片的灵魂,可以说宣传片拍摄脚本在宣传片制作中起着绝对重要的作用,万丈高楼平地起,一个宣传片能达到怎么的效果那就全要看宣传片的脚本了. 所谓的宣传片脚本用通俗的话来解释就是拍宣传片前...

尼勒克县18758564951： 影视策划文案怎么写 - ？
姓辰温经： http://mastermind.iader.com/mastermind-copywriter/index.html 这里有一些影视广告分脚本写作的范文,你可以看看有没有用.

尼勒克县18758564951： 电视广告脚本的写作格式 - ？
姓辰温经： 几大要素: 1.主题文案(主题广告语) 2.对应画面(手绘layout也可) 3.旁白(与画面对位) 4.片尾标板(通常为公司logo/楼盘logo/电话号码等) 不明白再问. ======================================================== 大纲: 1.传播目的 2.传播定位及支持点(什么必须要表达的) 3.主题口号 4.针对客户 5.形象定位(达到什么形象效果) 6.成片要求(格调/调性/表现方式) 7.要求提供文案,layout,结构 8.要求报价 9.选景和导演推荐 10.指定完成日期(要求提供日程安排)

尼勒克县18758564951： 电视广告的脚本框架是什么? - ？
姓辰温经： *** 电视广告创意脚本 片名:***篇 片长:5秒/15秒/30秒 音乐风格:…… 画面风格:…… 创意思路:…… 分镜头脚本:镜头序列 景别 画面 音乐 字幕 时长 … …… …… …… …… …… 一般就这样,以表格的形式把分镜头脚本写出来.就差不多了.

尼勒克县18758564951： 影视类PPT文案怎么写 - ？
姓辰温经： 其实就是写个脚本.复制到PPT上就行了.影视构成的基本要素是画面、人声、叠字、音乐、音响. 影视的脚本、分镜头剧本 , 是作品的根本 , 不可掉以轻心. 给你一个影视广告的文案脚本.希望有帮助.如果能配上一些图片效果更佳.广...