脱离华为冲击高端市场失利,荣耀的命运浮萍
编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见 专栏」
2020年,对华为来说是难熬的一年,对荣耀更是如此。美国5月15日下发的对华为芯片管制升级令正式生效,台积电已停止为华为代工生产麒麟芯片,高通、三星及SK海力士、美光等都将不再供应芯片给华为。
9月15日,禁令生效,华为的芯片全面断供,荣耀首当其冲。由此,华为与旗下的荣耀子品牌双双陷入"卡脖子"的僵局,并如官方回复所言:没有Plan B。
如今,荣耀剥离华为已4月有余,但是从其市场反馈来看,卖身后的荣耀,依然面对诸多的发展变数,而其命运相比较此前在华为的庇护之下,则有如大海之浮萍,漂浮不定。
找准定位或将决定荣耀生死存亡
近日,荣耀CEO赵明接受采访表示,荣耀可能是中国最大的创业公司,脱离了大公司的保护以创业公司的状态不断去发展。
“对于任总(华为创始人任正非)也好,对于华为最好的尊重方式就是荣耀自己发展得更好,真正成为自己的荣耀。”赵明如是说。
据了解,接盘荣耀的深圳市智信新信息技术有限公司,是由深圳市智慧城市 科技 发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立,其中包括有天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联 科技 有限公司、深圳市顺电实业有限公司等知名中小企业。
从华为剥离后,荣耀带走了华为8000多的精兵强将,因此也被赵明认为可能是中国最大的创业公司。而且,荣耀的营收即将突破千亿。这也意味着,独立后的荣耀,有望在世界500强获得一席之地。
只是,与华为“离婚”后,荣耀似乎一直没有找准自己的定位,是否真能如愿跨入世界500强依然胜负难料。早前,华为任正非送别荣耀时坦言,希望有朝一日荣耀会成为华为的对手,甚至超越华为。但是据李明对外宣称,荣耀的对手可能在大洋彼岸。对标苹果,或将成为其未来的发展战略。
不过,残酷的现实时,脱离荣耀后,原本属于荣耀的市场,正在进一步被国外的苹果、三星,国内的小米、OPPO等逐渐蚕食。
华为的崛起,可以追溯到2016年,彼时智能手机市场如日中天,凭借华为与荣耀的双品牌战略,华为在高端、中低端市场都有着首屈一指的市场占有率。加上其技术实力的加持,手机品质也无懈可击。
因此,其市场份额也持续霸占榜首、并一路走高。2019年华为更是进入巅峰时期,国内销量高达1.4亿台,市场份额达38.4%。其中,子品牌荣耀的贡献自然不言而喻。一时之间,华为旗下荣耀的可谓风光无两。
然而,高光时刻过后,华为也迎来了其发展 历史 上的至暗时刻。转折出现在2020年第四季度,随着美国禁令生效,华为麒麟芯片无法生产,高通、联发科的芯片无法购买,荣耀的销量急剧下降。要知道,事情到现在还没有结束,随着禁令执行至今,荣耀也已2%的市场份额占比在榜单中垫底。从巅峰走向低谷,荣耀也深刻感受到了剥离前后的阵痛。
而在全球市场份额上,据最新数据显示,今年2月份,三星、苹果分别以20%、17%的份额稳居前两位,而国产手机品牌小米则凭借13%的市场份额跃居第三位。要知道,而此时的小米,市场份额占比达到了13%,与第二名苹果的17%只差了4%。
由此可见,荣耀所谓的对标苹果,无论是在脱离华为后的技术上、还是在终端市场上,至少需要越过目前国内炙手可热的劲敌小米。况且,智能手机市场向来是你追我赶、争先恐后。抛开苹果三星,国内的手机厂商也是巨头云集。螳螂捕蝉黄雀在后,大力发展子品牌、进击全球化的OPPO、VIVO实力也不容小觑。
因此,荣耀要想突破重围,或许需要找准定位,而不只是一句对标苹果的口号就可以高枕无忧、解决心理焦虑的。
新品发布败北,市场端持续焦虑
诚然,从华为剥离后,荣耀也基本解决了芯片供应端的问题。这几个月,荣耀方面也纷纷传来与高通、台积电恢复合作的诸多利好消息。
实际上,早在今年1月份,据荣耀CEO赵明透露,目前几乎所有的供应链伙伴已经全面恢复对荣耀的供应,其中包括AMD、英特尔、美光、三星、高通、微软、MTK等。与高通也签署了合作协议,高通芯片产品已在开发中。后续在硬件上的选择将更加灵活。
除了硬件,很多业内人士对荣耀的软件开发持乐观态度。据了解,因为彼时荣耀的业务打包出售,原来的研发团队也有一部分跟随购买方转移过去了。为了让这些人能踏实地转移,公司增加四个月的工资作为签约奖励。原班人马让“荣耀”的研发方向可以一直持续下去,并且荣耀也拿到华为多项技术授权,接手后就具有很多先天优势。
然而,看似天衣无缝的团队交割,却让荣耀脱离华为的市场表现上,遭遇滑铁卢。据了解,独立后的荣耀,也在新机发布上马不停蹄。不过最终却以口碑崩盘、销量惨败为结局。
以其独立后,高调宣发的荣耀V40和荣耀V40轻奢版为例。昔日,一直在OV系列产品上备受吐槽的“高价低配”,也成为用户诟病的重点。如今,换成荣耀,同样的打法与OV如出一辙,也让让其成为众矢之的。
网友口诛笔伐、矛头所指的是,去年几乎过时的中端配置,荣耀能够定价3599元,甚至友商千元机的配置,荣耀却定价在2999元。如此的对比之下,荣耀V40系列的口碑可谓差到极点,这也预示着,荣耀独立后,冲击高端市场的首战宣告失败。
当然,出生即带光环的荣耀不会就此止步。其高管也相继表态,荣耀不只有旗舰机皇,还会独立出一些子品牌、持续放大招,大有挽起袖子,毕其功于一役,冲击高端市场的架势。
据荣耀高管透露,Magic系列和荣耀数字系列将会重回高端市场,以旗舰和高端的身份与大家见面。也有业内人士证实,荣耀高管释放的市场动向,并非空穴来风,其进击高端市场也并非一句口号。
据了解,荣耀旗下的Magic将会作为子品牌,成为其发力高端品牌的抓手。与其同时,Magic X的商标注册也在紧锣密鼓进行中。
2月底,有媒体报道,通过企查查发现荣耀终端有限公司于近期注册了三个商标,分别是Magic X、HONOR Eva、HONOR Mega。
为此,业界猜测,荣耀Magic X或许对应的是荣耀折叠屏智能手机,有望对标华为Mate X折叠屏手机。毫无疑问,这也将是荣耀进一步突破高端市场的强烈信号。
但要知道,现在中高端市场的竞争也十分激烈,小米、OV早已在高端市场展开竞争,苹果在高端市场的影响力更是不言而喻,就连巨头三星,如今也放低身段,将三星S21的售价压至4999元,试图在中国中高端市场分一杯羹。
反观国内,智能手机市场也弥漫着硝烟战火。2020年,凭借着小米10系列在高端市场站稳脚跟,2021年又紧接着推出小米11,并且再次赢得市场认可。相比荣耀V40系列的首战折戟,小米显然已经在高端市场占据了先机。
尽管荣耀高管反复公开表态,荣耀不会就此罢手,同时给荣耀的粉丝们打了一针“强心剂”,但是残酷的现实摆在面前。而无论是在国际还是国内,没有华为作为后盾,荣耀面临的市场环境,也早已是今非昔比。
一方面,荣耀在中低端市场面对众多竞争对手的挤压,原本应该属于荣耀的市场也被逐渐渗透、瓜分。另一方面,荣耀在高端市场上出师不利,短期内恐怕也难以挽回大局。
而且,随着国际巨头由高端走向中低端的策略落地,荣耀面临的压力,也是来自四面八方的。
结语
荣耀脱离华为后,似乎变得更加激进。但是却用“高价低配”的方式试图拉升其品牌定位,显然是有一些不合时宜的。有网友称,目前荣耀的一款获得入网许可证的新机显示其搭载的是天玑800的处理器,这样看来就更加拉垮了,显然是失去了其核心竞争力。
「于见专栏」认为,比肩苹果、超越华为,目前可能只能作为荣耀的未来理想。但是现在就将其作为一种定位,对于荣耀来说似乎有些揠苗助长。毕竟,没有华为品牌、技术、营销的加持,荣耀原本的市场地位就大打折扣。况且,几款所谓的高端手机发布后,市场反馈也不尽如人意。
因此,荣耀想要重回巅峰,或许需要在众多智能手机品牌中找准自己的定位。而其战略出发点,或许不是超越谁、打败谁。而是在终端市场需求上,最大限度的发挥自己的优势,扬长避短。如此,尽管其冲击高端市场出师不利,却也因为其自带光环、含着金钥匙出生,不仅有着反超其它竞争对手的潜力,也依然有着十分巨大的翻盘机会。
脱离华为,荣耀不再缺芯了
赵明表示,自己过去是“勇敢做自己”,是在华为体系内的一个创业的团队,一个“富二代”;独立之后,我们是以“富二代”的身份去重新创业,重新出发,“我们继承了很好的传统,我们也要面临很多挑战,但我们也很有信心,能够争取到高端用户的认可。”赵明称,重新出发后,荣耀一定会冲击高端市场,品牌...
中高端手机品牌大量涌入高端手机市场
消费者转向5G智能手机,对5G智能手机的需求将逐年大幅增加。有研究机构预计,今年全球5G智能手机有望出货5亿-5.3亿部,远高于去年的2.8亿部,在全球智能手机出货量中的比重,将提升至接近 40%。另一方面,华为发展受阻后,高端市场留下了大片空白,为其他国产品牌冲击高端提供了契机。对于消费者来说,...
各家厂商都想用折叠屏手机冲高端,为什么只有华为被用户认可?
这两年来,国内的手机厂商们都是集体冲击高端市场,纷纷推出了多款配置高、价格也高的手机产品,从目前的来看,不管是小米、OPPO、VIVO还是其他的手机厂,似乎并没有在高端市场站稳。也就是说,国内手机厂商们,真正地在高端市场站稳,也就是华为,这是为什么?最根本的原因,还是因为华为在技术研究上面,...
脱离华为,荣耀赵明怎么了?两年推出好几款“高价低配”线下手机_百度知 ...
第一个方面 ,脱离华为,荣耀无法在手机系统上作出改变,进行差异化竞争,而Redmi手机的MIUI系统在实用性方面饱受好评。不仅如此,荣耀在摄影等方面没有掌握核心算法,给消费者的体验感知不及华为。另一个方面 ,荣耀赵明还没有认清品牌定位,以为只要将定价提上去就能冲击高端市场。以荣耀70 Pro为例...
配置差不多,华为为什么比小米高端?差距到底在哪里?
2020年11月25日,小米集团清河大学的副校长在一场论坛上说,得屌丝者得天下。这话引起了小米用户的吐槽,同时也反映出,小米内部应该有不少人就是这么定位自己的。华为就不一样了,很早的时候,华为就已经在冲击高端机市场。2014年华为发布的mate7手机,宣传语是“爵士人生”,仅仅几个字,就树立了...
加价8000难求一机背后,华为能从苹果口中抢回高端市场吗?
虽然华为已经拥有了自己的5G技术,但是由于华为的芯片遭到了美国的制裁,这使得华为想要拥有最新款的芯片已经成为了一件不可能的事情。在缺少新款芯片的情况下,华为手机的性能根本无法和苹果相提并论,如果华为的芯片没有受到限制,那么华为在高端市场确实有叫板苹果的实力,但是如今华为已经失去了这样的资格...
如果荣耀离开了华为,会变越来越好吗?
不同之处在于,荣耀手机对标互联网手机品牌小米,主打互联网线上渠道,覆盖中低端手机市场,突出高性价比,人群定位为年轻人,追求潮流先锋,展示顶级的拍照能力和卓尔不凡的设计美学,满足年轻人各种各样的需求。而华为手机主要冲击三星、苹果所在的高端手机市场,以线下传统实体店销售渠道为主,定位高端,...
为什么低端不买华为,高端不买小米?
1. 在智能手机市场,华为和小米都是知名的品牌,各自有着鲜明的特点和优势。2. 然而,“低端不买华为,高端不买小米”这一观点,反映了消费者对这两个品牌在不同市场定位上的某种共识。3. 首先,我们来探讨“低端不买华为”的部分。华为在高端市场的表现令人瞩目,其旗舰系列如Mate和P系列,凭借强大...
为什么说低端不买华为,高端不买小米?
首先,我们来解析“低端不买华为”。这一观点的形成,与华为的品牌定位和市场策略有关。华为在智能手机领域长期以来都致力于高端市场的开发和品牌建设,其旗舰系列如Mate和P系列,凭借出色的性能、创新的技术以及精良的工艺,赢得了消费者的广泛认可。然而,在低端市场,华为的产品可能因成本控制...
华为Mate50系列首销秒罄,有望冲击千万销量,是否开始走高端路线?
并一直在不断的突破创新,因此才能够一直平稳而长久的走到了现在。而此次新品的发布,也能看出华为的决心,他们也将目光转向了高端的手机市场,因为这是一个必然的趋势,也是整个市场前行的一个风向。所以我们要想引领整个行业,那么必然就要带动高端市场的消费,才能刺激全世界的手机行业越来越好。
脂闹参麦: 荣耀品牌是华为的子品牌,荣耀品牌,主打性价比主打线上,而华为主攻线下以及主攻高端.可以这么理解,荣耀品牌是华为的儿子.这不是简单的像小米的红米一样.红米虽然也是属于小米的子品牌,但是红米手机,主打性价比,主打低价,主打低收入人群,主打学生人群,它的旗舰机的配置都不是特别高.而华为的荣耀就不一样了,荣耀旗舰机的配置不弱于华为的最高端旗舰机.很高兴给你回答.
华亭县17337755987: 华为为什么将荣耀股权全部卖出去? ?
脂闹参麦: 荣耀打包出售,对华为和荣耀来说未必不是好事荣耀(HONOR)本来是华为旗下的互联网手机品牌,营销手法和小米相当接近,主打性能极致和低价格,荣耀(HONOR)...
华亭县17337755987: 华为手机好还是荣耀好? - ?
脂闹参麦: 华为手机不同系列各有特点,mate系列商品走的是高端材质和时尚设计路线,比较商务,基本都是大屏手机适合成功商务人士使用;P系列是高端产品,走时尚路线,外观都很赞,机身轻薄;荣耀系列是性价比高是大众客户选择,价格也是比较亲民的.
华亭县17337755987: 如果荣耀真的脱离华为,你还会买荣耀这个品牌吗? - ?
脂闹参麦: 荣耀脱离了华为,我还会买荣耀这个品牌的,毕竟这个品牌的手机我也一直在用,性价比很高,也很耐用.以前的华为荣耀在脱离之后就变成了中国荣耀,是货真价实的国企,我会支持国货的. 一、华为与荣耀2019年开始,华为作为发展较好...
华亭县17337755987: www.192.168.8.1请问用手机怎么操作智能无线路由器 - ?
脂闹参麦: 1、首先在手机中打开无线网络设置,如果是新的路由器,一般接通电源,路由器会自动创建一个初始化无线网络,选择直接连接就可以了,不用其管有没网络. 2、打开手机浏览器,在地址栏输入192.168.1.1(不同品牌路由器这个登陆地址...
华亭县17337755987: 华为将出售荣耀,荣耀以后还能够使用高端芯片吗? - ?
脂闹参麦: 华为即将打包出售荣耀,以后荣耀恐怕难以使用高端芯片.虽然现在部分芯片厂商,已经放松对华为的限制,但是所提供的芯片,并非是最新的技术.在这种情况下,华为必须要想办法发展芯片.而发展需要大量的钱,此时打包荣耀是最好的方...
华亭县17337755987: 华为和荣耀哪个好 - ?
脂闹参麦: 这二个都是华为的手机品牌,只是主攻方向不同. 华为,目前主要被用于高端品牌,有mate系列和P系列二种.价格高,配置最好. 荣耀其实开始是互联网品牌,主要讲究性价比,配置也比较高端.
华亭县17337755987: 荣耀手机也是属于华为手机吗? - ?
脂闹参麦: 荣耀是华为旗下的品牌,定位不同,华为更偏向于主流高端,荣耀偏年轻化性价比
华亭县17337755987: 华为和荣耀是一家为什么要分开?两种性能那边好? - ?
脂闹参麦: 华为和荣耀都是华为公司的品牌.两者品牌定位不同,旨在面向不同用户人群带来不一样的品牌体验.华为品牌围绕创新、高级、时尚等核心元素,建设成为全球标志性的高端科技品牌.荣耀品牌围绕个性、潮流、炫酷的基因,成为主要面向年轻人群的科技潮牌.
华亭县17337755987: 华为手机与荣耀手机有啥区别? - ?
脂闹参麦: 简单的说,作为手机品牌,华为和荣耀是完全独立的两个品牌,同属华为公司,定位来说,华为定位中高端,主推高端市场,荣耀定位中低端,主推互联网市场.荣耀是华为的副厂,也就是说荣耀用华为的生产工艺和设计标准,对荣耀手机进行加工或者代工,然后贴牌,进行互联网等平台的销售.