广告文案和广告策划的区别
一、广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。
二、广告创意的特征如下：
1.
以广告主题为核心
广告主题是广告定位的重要构成部分，即“广告什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。
2.
以广告目标对象为基准
广告目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标公众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。广告创意除了以广告主题为核心之外，还必须以广告对象为基准。
3.
以新颖独特为生命
广告创意的新颖独特是指广告创意不要仿其它广告创意，人云亦云步人后尘给人雷同与平庸之感。唯有在创意上新颖独特才会在众多的广告创意中一枝独秀、鹤立鸡群，从而产生感召力和影响力。
4.
以情趣生动为手段
消费者带人一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、难以忘怀的境界中去，就要采用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发消费者共鸣。但是广告创意的艺术处理必须严格在不损害真实的范围之内。
5.
以形象化为人现
广告创意要想将广告创意要基于事实．集中凝练出主题思想与广告语，并且从表象、意念和联想中获取创造的素材，形象化的妙语、诗歌、音乐和富有感染力的图画、摄影、融会贯通，构成一幅完善的广告作品。
6.
原创性、相关性和震撼性的综合体
所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧有元素的新组合。相关性是指广告产品与广告创意的内在联系，是既在意料之外，又在情理之中的会意。
三、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。
四、广告策划的特征如下：
1.
明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。
2.
严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。
3.
完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
请问媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同?
广告策划就是做各种推广方案，在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细 文案职位较策划低，主要从事文字工作，做得好，可以升策划，你刚入行，肯定是要从文案做起的。我做了4年多策划了，只要你文笔不差，对新事物敏感点，会利用网络查资料，就能做文案和策划。你可以看一下“千寻创意”这个网站，上面...
广告行业里的文案和策划是一样的吗?
” 广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。参考资料：http:\/\/baike.baidu.com\/view\/1258002.htm ...
文案、策划、设计的区别和职责是什么?
市场内文案策划的招聘要求：本科以上学历，文案策划、广告策划等相关专业毕业；具备上佳的文字功底和无穷的创意想象力及品味鉴赏力，执行力强、有良好的策略思考能力并能独立撰写方案；丰富的网络知识，对互联网环境相当熟悉，有独立服务过全案代理品牌、互动营销、专卖店营运体系相关经验者优先。熟悉口碑营销等...
文案与策划有什么区别
工具的话可能大公司要求会处理图片，懂点设计会PS最好。策划的话一定要会使用PPT，并且有敏锐的洞察力、分析力以及执行力等，能够把握全局，对工具的使用没有太多的要求。但鉴于国内现在的公司来看，很多人都把策划归类为文案策划，或者更有公司把编辑文案策划混淆在一起，没有明确的岗位分工，认为都是...
广告人与文案策划是一样的吗?发展前景怎么样?
广告人与文案策划是不一样，广告人需要考虑方方面面，而按策划，只需要负责文案的策划就可以了，我认为发展前景还是不错的，什么都需要广告宣传。
广告文案和广告提案的区别
提案的成功与否会直接影响到整个广告计划的进行，因此在一定程度上，广告提案的重要性不亚于广告策划。总结来说，广告文案更注重信息的传达和消费者的引导，而广告提案则更注重向客户展示广告活动的整体策划和创意构想。两者在广告活动中相辅相成，共同推动广告目标的实现。广告 二、在广告活动中，文案和...
广告公司的文案策划工作主要是做些什么
广告公司文案策划的工作，简而言之是“写出能打动消费者的文字”，当然，文字背后涉及到的肯定有创意和策划工作。工作职责：文案和策划的主要工作职责就是创意和文案写作。在日常工作中，文案们要想出各种影视情节、平面创意、广播创意来，文案要和美术指导一起搭档，两个人 一起合作，把想出来的创意发展...
文案策划工作内容 文案策划工作内容是什么
1、广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。 例如:广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。2、广告企业文案:企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等 一般广告文案编写与广告文案策划是分开的，但是有时文案编写...
广告方案策划和文案策划有什么区别?
策划与文案是两个不同的职位，工作内容也不一样。但国内有很多都文案和策划的工作职责不区分，所以不管是策划还是文案或者说文案策划在实际工作中很可能都需要写文案稿件、广告语等，同时也要写方案做PPT。当然也有公司是区分开的，主要是大型的4A广告公司。
广告文案策划范文
文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告资讯内容表现的形式,策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节广告的文字创意部分。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。下面是我整理的关于广告文案的...
允侄亦清： 广告创意是核心思想,一种创新的思维与概念; 广告策划是根据广告创意去做到如何让更多客户知道,认可产品,从而达到购买的欲望. 而广告文案则是通过简洁的语言文字,去丰富广告内容,达到锦上添花的目的.广告创意-广告策划-广告...
乐清市17842267335： 广告文案与广告策划书有什么区别 - ？
允侄亦清： 它是广告内容的文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力.广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力.目前广告界有广义与狭义之说.广义的广告文案是指广告...
乐清市17842267335： 文案与策划有什么区别 - ？
允侄亦清： 文案是写内容的人,策划是想点子的人. 文案是因为文字的精简而使得内容深沉,针对性很强.策划基本就是布局的. 1.从使用工具上来看:编辑和文案使用的最多的是word,而策划基本上都是使用ppt. 2.从内容的产出来看:编辑可以整合别...
乐清市17842267335： 广告策划与广告文案的区别?？
允侄亦清： 我是做广告文案的. 简单点说它们根本不是一个工作,尽管看上去很相似. 广告文案,广告文案则重于文案.也就是指文职性工作,主要广告文字上构思、讲究有创意. 广告策划,则重于策划,主要是让你策划广告怎么写,具体的不让你写,写就是文案的工作.也会让你策划些活动什么的.主要是策划有特点,能想好点子. 工资主要是你的条件,和公司具体需要,如果公司要求很高,它的工资自然就高,或者反之.一般工资高低在他们的招聘条件就能看的出来.不高的1500左右.高的3000左右,具体看情况.
乐清市17842267335： 文案与文案策划区别 - ？
允侄亦清： 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白,具体产品是:广告语、大标题、内文等,总之是一切给写给消费者(最终广告受众)看的东西.而文案策划则是考虑怎样做广告的职业,比如广告媒体形式、受众人群分析、宣...
乐清市17842267335： 广告策划与广告文案的区别 - ？
允侄亦清： 广告策划是根据宣传对象所构建的一个系统工程,是一个大的概念.其中包括前期调查、市场分析、媒体选择等很多工作.文案和设计一样,只是其中的一个小的组成部分,并且是最后的程序.
乐清市17842267335： 广告公司的文案和策划是一回事吗?两者有什么区别?有什么分工不同? - ？
允侄亦清： 1.不是一回事儿.2.比如策划可能会确定一个思路,写一段话,表现一种意境,这段话,由文案来写.3.当然也可以文案写出一段话来,由策划按这个思路来确定广告的内容.互相帮助.
乐清市17842267335： 媒介策划、广告策划与文案三者有什么不同? - ？
允侄亦清： 不同之处:一、媒介策划主要是和媒体打交道,例如电视台、报社、各种展会等等.二、广告策划就是做各种推广方案,在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低.三、广告策划刚入行的话,是要从文案做起的.文案:原指...
乐清市17842267335： 广告文案是不是就是广告策划? - ？
允侄亦清： 不是.1、广告文案专家广告文案有两层含义:(1)为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字.(2)专门创作广告文字的工作者,简称文案.广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的.它是广告内容的文字化表现.目前广告界有广义与狭义之说.广义的广告文案是指广告作品的全部,它不仅包括语言文字部分,还包括图画等部分.狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分.2、广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划.广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想.广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程.
乐清市17842267335： 广告文本和广告文案的区别 - ？
允侄亦清： 广告文案写作是关于广告作品中的语言文字的写作;广告文案写作范围包括广告作品中的所有的(除了产品包装本身存在的文字)语言文字部分. 写作的目的: 在宏观的角度而言,即广告主的目的.主要有: 1,企业形象的塑造和企业个性的建构 ...
