贴牌创收13亿,南极人疯狂透支品牌
没有工厂,却因疯狂卖“贴牌”而四处可见,作为A股上市公司,南极电商(002127.SZ)是一个褒贬不一的存在。
近期,其旗下“南极人”品牌产品又被市场监管部门点名了。
7月6日,商标为“南极人”的彩棉和服三件套、婴幼儿内衣被北京市市场监督管理局通报了存在绳带不合格的问题,商标授权人为南极人(上海)股份有限公司。
7月9日,就产品质量管理和品牌授权程序等问题,时代周报记者致电南极电商,该公司相关负责人表示暂不方便接受采访,将联系相关负责人员对采访问题进行回复,截至发稿记者尚未收到回复。
屡曝质量问题背后,南极电商却有着异常亮眼的业绩。
2019年度,南极电商实现营业收入39.07亿元,同比增长16.52%;公司实现归属于上市公司股东的净利润 12.06亿元,同比增长36.06%。
其中,品牌综合服务业务毛利率高达93.36%,营收增长37.89%。加上经销商品牌授权业务,南极电商的贴牌业务营收高达13.05亿元。
从股价上看,数月来,南极电商始终处于上扬状态。据Wind数据显示,自4月1日至7月10日的67日内,南极电商股价涨幅达106.59%。
持续增长的业绩、一片飘红的股价,与之鲜明对比的却是屡曝质量问题的贴牌商品,南极电商一本万利的生意还能赢多久?
一门“赚钱的生意”
“假设随便一家本地工厂生产的保暖内衣成本为15元,在网上卖29元都困难,贴了南极人的吊牌,就可以卖到59元。”7月10日,义乌一名熟悉贴牌操作的人士向时代周报记者道出了南极电商“品牌综合服务业务”的真相。
公开资料显示,2008年,自保暖内衣起家的南极人开启了品牌授权商业模式。这一年,南极人砍掉了所有的生产线和销售端,卖掉经营10多年的所有工厂,只保留“南极人”这个品牌。
自此之后,南极人的品牌授权业务再也没有刹过车,并逐渐演变为如今的“南极电商”。
如今,南极电商并不采购和销售相关产品,而是根据公司提供的品牌授权服务,以及产业链服务收取品牌综合服务费和经销商品牌授权费,两者合计相当于GMV(成交总额)的3%―6%。
7月9日,服装行业专家马岗向时代周报记者表示,在该模式下,南极电商保持着轻资产模式,把IP分享给合作伙伴来赚钱,“公司能够灵活、专业地从事IP开发和运营策划”。
在此种模式的加持下,南极电商旗下品牌的GMV持续处于暴涨之中。
数据显示,2019年,南极电商在各电商渠道可统计的GMV达305.59 亿元,同比增长48.92%。其中南极人品牌GMV为271.38亿元,同比增长 52.86%。
这是一个惊人的数据。根据今年5月发布的《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》,2019年我国年度授权商品零售额达992亿元,同比增长15.9%。也就是说,仅南极电商一家的授权商品零售额就达到了我国年度该类零售额的30.8%。
南极电商的业绩也因此水涨船高。2017―2019年的三年间,南极电商营收分别为9.86亿元、33.53亿元和39.07亿元,增长率分别为89.22%、240.12%和16.52%。
在该种模式下,南极电商确认的收入规模相对偏小,没有销货成本和库存成本,因此有着极高的毛利率。
据披露,2018年度和2019年度,南极电商的品牌综合服务业毛利率分别是 94.11%和 93.36%,经销商品牌授权业务毛利率率分别是 96.52%和 94.85%。
同样没有自家工厂的海澜之家,2019年度线上销售的毛利率仅为50.79%。
得益于品牌授权业务毛利率的强力拉动,2019年度,南极电商整体毛利率也高达38.50%,净利润高达12.06亿。
据南极电商披露,2019年度,其品牌综合服务业务毛利润由2018年的8.47亿元增加至11.59亿元,增长额为3.12亿元,系公司2019年度净利润增长主要贡献点。
7月11日,纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄向时代周报记者表示,单纯从赚钱的角度看,南极电商是一门“好生意”。
“在线上流量主导商业模式的当下,南极电商对线上资源进行了极致的整合,并在数年内将一个内衣品牌做成了一个全品类品牌,成功迎合了下沉市场的需求,获得很大的经济收益。” 程伟雄说道。
品牌价值递减
然而,外界普遍认为,南极电商的商业模式缺乏 社会 责任。
7月10日,北京京商流通战略研究院院长赖阳告诉时代周报记者,该商业模式下,南极电商对经销商和供应商的管控难于上青天。“大范围的授权是很难对品质保障有监控的,价格体系也会很混乱。”
据南极电商2019年年度报告显示,报告期内,其合作供应商总数为 1113 家,其中主要合作供应商约500家;合作经销商总数为4513家,授权店铺5800家。
其旗下品牌质量更是屡屡被市场监管部门点名。
光是今年,除上述童装“出事”之外,6月,标称商标“南极人”10公斤米桶被上海市市场监督管理局检出标签标识项目不合格;4月,江苏省市场监管局点名北极岩户外专营店销售的商标为南极人的户外冲锋衣不合格;3月,国家市监局组织开展2019年第二批网售产品质量国家监督专项抽查中,不合格产品包括南极电商生产的旅行箱包。
目前,甚至很难确定是否所有标牌为南极人的产品,都是出自南极电商授权的供应商。
7月12日,一名负责给南极人品牌授权牵线搭桥的人士告诉时代周报记者,目前南极人的授权管控非常紧,但还有渠道可以拿到南极人对于有诉求的公司在个别电商平台的授权。“服饰和家纺的授权费都一样,5000元押金,1.1万元授权费,产品质量不需要查,但是每个月必须拿2000套2元一套的吊牌。”
据该人士透露,成为经销商以后,南极电商可帮忙引荐授权工厂,经销商可以选择从授权工厂拿货,也可以选择不拿货只拿“吊牌”。
另据媒体报道,南极人的经销商向授权厂家进货并不用经过南极人,只需要同授权工厂签订名义上的合同,就可以以工厂的名义购买南极人商标,然后自己去批发市场采购货品,挂上吊牌再销售。
在程伟雄看来,这并不是一个可以长期昌盛的商业模式,南极人的品牌价值在该模式下是递减的。“只注重短期利益,不注重长期利益,某种程度上来说,它的存在是对于行业的一个压榨,是劣币驱逐良币。”
加码流量生意
程伟雄指出,该模式下南极电商短期获益,但是瓶颈已随之而来,“它的规模很难维持如今这般高速扩张了,今后的增长是受限的。”
数据显示,南极电商近年来净利润的增速的确正在放缓。
2015年度,南极电商净利率增速高达158.37%,但2019年,该数据仅为36.06%。2020年第一季度,南极电商净利润为1.28亿元,增速仅为5.28%。
为了品牌授权生意,南极电商或将持续收购不同的品牌。
其在2019年年度报告中曾表示:上市公司拟通过收购、合作、新设等方式引入其他品牌,以更好地建设上市公司的品牌矩阵。
“商业经营最本质的东西,还是品牌内在的价值,内在的价值不是靠外在的商业调整行为能够解决的。”赖阳表示,南极电商竭泽而渔的商业模式消耗的是品牌真正的生命力,长此以往,知名品牌的影响力终将走向“消亡”,而消费者或许并不会对南极电商新收购的品牌持续买单。
或许,南极电商模式的成败时间会给出一个结论。
但从南极电商近年来的实际操作上,其似乎也正在“找后路”。
2017年,南极电商收购时间互联,并逐渐加码当红的流量生意。
近三年来,通过时间互联开展移动互联网媒体投放平台业务,在南极电商营收中的占比越来越重。2017―2019年的三年间,分别占比为22.36%、65.64%和62.23%。
至此,南极电商正在转型成为电商服务型企业。然而,与动辄毛利率超过90%的品牌综合服务业务相比,2019年,其互联网媒体投放平台业务毛利率为仅7.5%。
同时,2019年,时间互联给南极电商带来了24.31亿元的营业收入,却也带来了22.49亿元的营业成本。
品牌授权生意价值正在递减,流量生意仍未能独当一面,失去工厂的南极电商,还能走多远?
郎咸平最新文章?
我举个例子,首都机场高速公路投资12个亿,大概贷款8个亿不到,到2005年已经收了32个亿了,但是当时是计划要到2027年才停止收费,也就是说,这条高速公路可以创收至少100个亿。那各位晓不晓得我们的公路收费为什么这么高?我告诉你,这是因为它的背后高昂的支出、效率的低下。就拿收费站来说吧,你能...
法国的相关地理知识
4个海外领地是:法属波利尼西亚、新喀里多尼亚、瓦利斯群岛和富图纳群岛、法属南半球和南极领地(该领地...法国商业较为发达,创收最多的是食品销售,在种类繁多的商店中,超级市场和连锁店最具活力,几乎占全部商业
适合在社区创业的项目有哪些
藏秘熏蒸,千年技术积淀,百年品牌经验,以中药原始尖端医疗技术的熏蒸疗法为支援,无痛、无毒、无副作,满足13亿消费者的引颈期待,抽干117000亿美元的财富池塘,加身黄袍荣誉,收受各类美赞! 80后创业的项目:服装行业之维纳斯 VENUS维纳斯运营总部位于中国的首都——北京,生产基地位于中国皮具业的中心...
中超联赛以后能否进入世界五大联赛序列?
表面上这些冰冷的数字实际上意味着 中超联赛在职业化程度包括其创收 , 青训以及推广和受关注度上的全方位大幅度落后 。近年来,随着大量资本注入,阿内尔卡,...咱们又有这么好的群众基础(13亿人口) 还有好的国家队教练班子,什么谢亚龙、魏少辉、朱广沪 队员有李玮峰(可以参加WWE了)李毅等等 总之我们是世界百强!不要...
美亚是不是传销打话那么便宜还可以赚钱是真的吗
这个行业一句“一个级别知道一个级别的事”躲藏了很多不为人知的秘密:你们都知道,我们来到地吃苦的目的就是为了能有今天,就是来挣钱的,所以我就要告诉你们,我们上面的钱是怎么分的,怎么拿的,这也是你们非常关心的一个问题.真...诚:行业==全面==分析(号) ◇◇◇---1-0-4-9-4-3-2-...
高手分析下2009年大豆价格走向要有依据的好的加分
这次会议上国家重点的、高度的提出要全面推进三农产业;全力的把农业经济搞上去,为农民创收、拉近城乡收入距离为首要任务。自古也有"无粮不稳、无粮则乱"之说,拥有13亿人口的大国对国人的承诺和对9亿农民的承诺不会出尔反尔,这也有力地证明了国家对农业的重视程度。据了解,为了稳定国内农产品价格...
青岛香格里拉大饭店的发展和性质
集团相信,中国加入世贸组织以及北京成功地申办2008年奥运会,将为香格里拉在中国的进一步发展提供无限的商机。香格里拉酒店集团董事总经理兼行政总裁安梓华先生说道:“中国是世界上发展最迅速,以及拥有最重要经济地位的国家之一。在旅游业方面,无论是国内游,还是日渐增长的入境商务和休闲旅游,人口愈13亿的...
大健康的大健康理念的推广应用
因为我们现在是跟着疾病“跑”,拦截疾病是对的,但是面对全世界都搞不好的问题,面对我们13亿多人口的未来,我们怎么管?我们就是要尽早从管理入手,把聚集到卫生部门的事情释放到社会的方方面面上。这就是要普及一种‘大健康’教育,一个是要教科书上的学习,再一个是各系统都要去关注,比如现在的公司、工厂、公司的...
大学生创业项目计划书?
按照上述数据,推算礼品市场:全国人口13亿×每年送礼人次3.9次×每人次送礼金额35.6元=市场容量为1805...二是一些商务人士纷纷把生日送礼作为业务往来的亲情筹码,大打亲情牌;三是在学校,为同学过生日,已经
干杉乡的发展情况
工业经济火红发展,汽配产业集群初具规模。乡域内湖南同心干杉汽车车身厂等7家规模骨干企业,。湖南同心干杉汽车车身厂、干杉平头汽车车身厂、长沙环通机械实业有限公司都被评为市“利税过千万元大户”。 湖南交通职业技术学院新校区位于长沙县干杉乡,总占地面积620.54亩,中间由一座40多亩水面的水库分为...
桂琛天方: 1994年,何剑锋在顺德创办现代实业公司,做小家电OEM(原始设备制造商,即通常所说的“贴牌生产”),开始了自己的创业之路. 2002年,将现代实业公司改号“盈峰集团”,已发展成为拥有5个实业公司、2个经贸公司的大型综合性企业...
无极县13296268787: APP有什么用? - ?
桂琛天方: App应用已经进入普通企业,由于手机移动终端的便捷,为企业品牌推广、产品营销提供了丰富的手段,将为企业的创收和未来发展起到了关键性的作用. 一、 App移动应用开发平台主要功能App平台面向企业移动应用开发和提供运维服务,...
无极县13296268787: 麦迪为什总不进季后赛第二轮 - ?
桂琛天方: 今年火箭一定行的啊.因为姚明到了黄金时了
无极县13296268787: 除了万万没想到,我们还可以看什么网络电影 - ?
桂琛天方: 互联网+”的风潮正席卷各行各业,影视娱乐行业不可避免地被裹挟其中,融合转型成为影视娱乐行业的关键词.在这一形势背景下,除了传统电视节目互联网化,网络电影风潮正汹涌而来.一方面,各大视频网站积极调整战略,开始着手打造...
无极县13296268787: ( - 3又2)分之1—5又4分之3 - ?
桂琛天方: (-3又2分之1)—5又4分之3=-3又2分之1-5又4分之3=-(3又2分之1+5又4分之3)=-9又4分之11又4分之3+(-6.5)+3又8分之3+(—1.75)+2又8分之5=1又4分之3-6.5+3又8分之3-1.75+2又8分之5=(1又4分之...
无极县13296268787: 上美集团(关于上美集团的基本详情介绍) ?
桂琛天方: 1、上海上美化妆品股份有限公司,是科研赋能的多品牌的国货化妆品行业领导者.2、上美起源于2002年,其拥有多个知名品牌,如韩束、一叶子、红色小象三大知名品...
无极县13296268787: 1992年5月21日的事!!!!!! - ?
桂琛天方: 1992年5月21日 上海股票交易市场股价全部放开 沪指首次跨越千点1992年5月21日,上海股市交易价格限制全部取消,股市交易价格开始尝试由市场引导.仅仅3天...
无极县13296268787: 原神南天门之谜任务怎么做南天门之谜任务完成攻略 ?
桂琛天方: 原神南天门之谜任务怎么做?在原神1.1新版本中推出的新世界任务中“南天门之谜”是其中之一,该任务本身难度很低.但是很多的小伙伴都不知道南天门之谜任务触发方法,那么下面小编就来给大家介绍一下.原神南天门之谜任务怎么做南天门之谜任务比较简单,玩家直接在璃月港内对话嘉义NPC即可接取任务;接取任务之后直接跟着指引走就行;最后的宝箱想要打开要找到两个仙灵,找齐之后再回到这里就可以打开这个宝箱(这两个仙灵一个在树上,一个在树下)很多玩家发现了这个宝箱但是打不开,将附近的怪物都消灭了还是打不开.想要打开这个宝箱玩家需要找到两个仙灵.总结:南天门之谜任务是1.1版本新增的世界任务,大家在璃月港内对话嘉义NPC即可接取.详细内容如上.
无极县13296268787: 呀ki亏 是什么意思来着?
桂琛天方: ki(き)意思很多:(木的训读)树;气、空气;(生的训读)纯粹的、原封的;(黄的训读)黄、黄色;对应该音读汉字就更多了,如季,机,基,奇,鬼,贵,喜....