博物馆衍生品开发是门大生意
前段时间,台北故宫博物院出品的“朕知道了”胶带纸、翡翠白菜等文创产品着实火了一把。北京故宫博物院在淘宝的四年老店“故宫淘宝”,也出售根据故宫绘画藏品《五牛图》制作的“铜五牛”摆件、“朝珠耳机”、手机壳、书签等“萌萌哒”产品。据了解,这些“小玩意”很受参观者喜爱。
今年3月20日开始施行的《博物馆条例》中规定:“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵,与文化创意、旅游等产业相结合,开发衍生产品,增强博物馆发展能力。”将“开发衍生品”明确下来,想必会引来各博物馆开发衍生品的热潮。
提到衍生品,很容易让人联想到台北故宫、北京故宫都在做的这些文创“小玩意”。然而,究竟何为博物馆的衍生品?难道衍生品只是这些“小玩意”?在记者看来其实不然。不能将眼光局限于吊坠、书签、耳机等文创“小玩意”,衍生品的开发应该是门“大生意”。
前几天,我看了一部奇幻喜剧电影《博物馆奇妙夜3》,是这一系列电影的第三部。这一系列电影把场景设定于博物馆,将主人公置身于馆藏品的历史故事之中,完成一段奇妙旅行。电影中追逐骨头的霸王龙、爱捣乱的猴子、暴虐的匈奴王、钻木取火的穴居人……这些电影形象都源自于博物馆的藏品,通过电影他们活灵活现地展现在世人眼前。这一系列卖座的电影,将博物馆藏品所包含的历史的、文化的价值进行表达,算得上是一种衍生品。
在我看来,博物馆“衍生品”之所以能够“衍生”,在于藏品所具有的文化意义和意象价值。从藏品所包含的文化价值出发,将文化价值加工,固化于一定的载体之上,完成藏品文化价值的再生产过程,就是衍生品开发的过程。衍生品的开发核心是对藏品文化创意产权的开发,在这门“大生意”中,如何对文化价值加工、固化于何种载体?都是值得我们思考的问题。
台北故宫在文创产品的开发过程中,大都不是直接设计生产的,而是院方以艺术品授权的形式,交给获得授权的公司进行设计制作。这一衍生品的开发过程,产品是“文创版权”。藏品的知识产权有多种商业用途,包括复制、公开展示、改作、出租,博物馆并不直接参与文创产品的生产、流通环等环节,能够避免市场风险。
此外,载体的多样性,衍生品的表现形式也就完全不一样。前段时间,北京故宫博物院自主研发并上线了三款ipad应用:《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》和《皇帝的一天》,将博物馆的藏品、故事以手游、动画的形式示人,迅速吸引了人们的眼球。这就是一种衍生品多样化的实例。
反观那些文创的“小玩意”,不过是“载体”的一种形式。值得警惕的是印有古书画图案的水杯、书签、鼠标垫、优盘占据了很多博物馆文创商品店的橱窗,大有类似于景区被“义乌造”小商品攻占之势。博物馆在将来开发衍生品的过程中,切莫被这些“小玩意”一叶障目,而不见更多方式、更多形式的“泰山”。藏品的创意版权授权方式,文创产品、电影、手游等多种形式产品的开发,才是博物馆衍生品开发要走的道路。
朕就是这样的汉子 故宫衍生品神话难复制
故宫十二美人图挂历故宫帝后大婚吉服娃娃但是,除了博物馆衍生品的领头羊故宫外,首都博物馆、南京博物馆以及苏州博物馆等中大型博物馆还未形成具有一定规模的衍生品产业,大部分博物馆尚处于探索和培育阶段,其开发的衍生品不温不火,大多难逃“旅游纪念品”的命运。负责首都博物馆文创衍生品开发的首博文化...
从卢浮宫看法国博物馆衍生品市场的演变
尽管早在1921年,法国就追随美国成立了负责博物馆衍生品生产销售的国立博物馆技术与商业开发处,但不可否认,直至上世纪六七十年代,衍生品始终位于博物馆业务的边缘,处于亏本的状态。上世纪80年代,博物馆自有资金(通过门票、社会赞助、销售衍生品和服务等渠道获得)比例的上升和普通观众对博物馆消费需求的...
国外博物馆文创有什么值得学习的地方
卢浮宫有古典风格衍生品,奥赛美术馆有现代主义风格的衍生品,蓬皮杜也有跟自己风格相近的衍生品,这些衍生品能够满足不同类型人的需求。纽约大都会博物馆一年的艺术衍生品销售金额高达4至5亿美金,占其全部收入的80%,总计开发的衍生品数量多达2万余种,比如依照数幅名画里人物所戴的项链样式,就能开发出...
如何对博物馆进行IP开发
IP开发是围绕知识产权的“一鸡多吃”,小说拍成电影,游戏做成真人秀,动漫生出衍生品。同理,博物馆不仅是景区,其浓厚的历史底蕴、丰富的文化价值,同样可以视作IP,同样有多种“吃法”。故宫销售的Q萌版系列产品,模仿故宫建筑颜色的手工编织袋,取材于藏品上黑漆嵌螺钿纹的纸胶带等,都属于这一类。
博物馆文创创出一个新产业
世界四大博物馆之一的大英博物馆于7月1日在天猫开设了首家旗舰店,售卖博物馆文创衍生品。仅一个月时间,店铺粉丝数便超过了16万,大部分文创产品在短时间内被抢购一空。有网友直言:“大英博物馆来和故宫淘宝抢生意了。”此前,故宫博物院凭借“萌萌哒”系列文创产品,吸引了市场目光,成为国内的“网红...
文创如何使艺术消费实现变现
上世纪 80 年代,在“新博物馆学运动”兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革,不再只把文物当作中心,而是开始塑造一个以“人”为中心的展览环境,更加注重参观者的感受,开始创新出艺术衍生品的开发理念。经过几十年的发展,国外博物馆在文创产品创意、设计、生产、销售、售后等方面都已形成完整的产业链,文创产品...
518国际博物馆日 北京99家博物馆免费开放
5月18日,北京文博衍生品创意设计大赛将启动。探索为文博单位实现“衍生品授权开发和销售反哺公共服务运营机制”提供创意集成和产品转化支撑服务,积极帮助文博单位降低其衍生品设计、开发、生产和销售方面的资金人力投入,助力让文物活起来。当天,北京市地方标准《博物馆服务规范》也将正式实施,是市文博领域...
艺术衍生品市场探寻发展新思路
她表示,博物馆开发衍生产品由来已久,但真正提出所谓的创意经济下的创意产品,还是在1998年,当时的英国首相布莱尔希望为艺术争取更多的经费,为了说服财政部,用企业的角度去计算文化行业雇员的产值,以及在经济上的贡献率,由此正式提出创意产品的概念。随着“创意经济”的核心竞争力渐显,博物馆在其中所...
如何让博物馆商店成为博物馆最后一个展厅
去过台北故宫博物院的游客,几乎都要逛一逛拥有5000余种文创产品的博物馆商店:翠玉白菜造型的艺术U盘、以王羲之《快雪时晴帖》作图案的隔热桌垫、印有《兰亭序》的手机壳……时尚又实用的文物衍生品,几乎成了台北故宫的一块“金字招牌”。在博物馆文创产品开发方面,北京故宫博物院与上海博物馆起步较早...
博物馆的生意陕西做得怎样
据博物馆工作人员介绍,根据院藏文物、“世界上最早茶叶”吉尼斯世界纪录认证以及西安市开展中小学研学教育活动,发挥汉茶资源、姗姗动漫形象IP、研学教育、汉代陶俑、汉代餐饮、汉服项目、文化影视、瓦当文字、自然景观等九大资源板块。 汉阳陵博物馆的文创活动在发掘汉代文化方面也表现得很有代表性,除了衍生品开发,还包含...
产关可沁: 哪家做的?故宫文创不是一家能做下来的,是很多很多家一起合力完成的. 2019年截至,故宫文创其实不仅仅是故宫博物院在做,还有故宫出版社.故宫博物馆下面还有北京故宫文化服务中心、故宫经营管理处、故宫授权及合作处.故宫出版...
绥江县13033513417: 故宫文创为何如此火热 - ?
产关可沁: 主要是两个原因,公众需求为导向:故宫是世界著名的综合博物馆,也是世界文化遗产,要传播好故宫的文化,就要与时俱进、贴近人们的需求.所以故宫文创产品能够广受欢迎,第一个秘诀就是以社会公众需求为导向.文化创意是核心:故宫...
绥江县13033513417: 博物馆文创开发是指对博物馆的藏品版权进行开发利用吗??
产关可沁: 关于博物馆中藏品的版权问题,应分不同的情况来进行讨论.我国著作权法规定的作品版权保护期一般为作者终生及死后五十年,之后就进入了公有领域.对于已过版权保护期进入公有领域的藏品,博物馆可以对其版权进行开发使用;而对于仍在版权保护期内的藏品,则要看该藏品所在博物馆是否已经取得相关授权,根据具体情况在约定的范围内进行版权开发.此外,现在大多数博物馆都设计了自己的商标logo、馆徽、吉祥物等等,这些形象由于是其原创作品,博物馆享有完整的著作权,这些形象在后期的开发和商业运用上也收到了良好的效果.可以说,博物馆文创开发的内容包括但不限于藏品版权.
绥江县13033513417: 博物馆文创还有哪些新玩法? - ?
产关可沁: 找准博物馆连接大众的纽带,已经成为博物馆文创产业成功突围的关键因素.2018年国际博物馆日的主题为“超级连接的博物馆:新方法、新公众.”以展品为中心的传统模式,正在向以人为中心,强调连接的新模式大踏步迈进. 拓展博物...
绥江县13033513417: 国外博物馆文创有什么值得学习的地方 - ?
产关可沁: 外国博物馆文创产品如何用文化“卖萌” 经过数十年发展,欧美国家的著名博物馆在开发艺术衍生品方面已相当成熟.从2000年底起,英国国家博物馆和美术馆就实现了免费开放,来自政府的资金支持只占其总收入的30%,而纪念品销售成为...
绥江县13033513417: 博物馆何时撬动旅游经济 - ?
产关可沁: 一、旅游景区发展与人文博物馆之间的关系 人类的一切经济活动同时都具有文化的价值.先进文化是推动经济发展不竭的精神源泉,同时又彰显着经济发展的成果.经济与文化本质上是一种共生互动的关系.这种关系表现在: (一)博物馆撬...
绥江县13033513417: 广州宝宝文化博物馆的经营范围是哪些? - ?
产关可沁: 经营范围:展览馆;美术馆;出版物进口经营;现金、有价证券、重要凭证、金银珠宝、文物等及其它贵重物品的武装守护、押运;文物经营;宝石、玉石采选;博物馆展品、藏品保护的技术研究、技术咨询;文物古迹保护的技术研究、技术咨...
绥江县13033513417: 一个大学生返乡创业可以做什么 - ?
产关可沁: 从以下着手:1、从农业着手,发展基础农业,这是未来发展大方向.2、开发本地特产或特色旅游或本土新兴农业、畜牧业等.3、着手打造“互联网+”的衍生品,加速融资.4、开办适合本地经济发展的新路子.如,合作社.
绥江县13033513417: 如何将博物馆的藏品作为创意开发 - ?
产关可沁: 优先要解决的是和博物馆联系,获得开发设计的授权.
绥江县13033513417: 福建哪里的海边最好玩 - ?
产关可沁: 鼓浪屿还是音乐的沃土,人才辈出,钢琴拥有密度居全国之冠,又得美名“钢琴之岛”、“音乐之乡”. 日光岩 鼓浪屿一角 日光岩俗称"岩仔山",别名"晃岩",相传1641...