博物馆衍生品开发是门大生意

~ 宫廷御用胶带　　来源：大众日报
　　前段时间，台北故宫博物院出品的“朕知道了”胶带纸、翡翠白菜等文创产品着实火了一把。北京故宫博物院在淘宝的四年老店“故宫淘宝”，也出售根据故宫绘画藏品《五牛图》制作的“铜五牛”摆件、“朝珠耳机”、手机壳、书签等“萌萌哒”产品。据了解，这些“小玩意”很受参观者喜爱。
　　今年3月20日开始施行的《博物馆条例》中规定：“国家鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。”将“开发衍生品”明确下来，想必会引来各博物馆开发衍生品的热潮。
　　提到衍生品，很容易让人联想到台北故宫、北京故宫都在做的这些文创“小玩意”。然而，究竟何为博物馆的衍生品？难道衍生品只是这些“小玩意”？在记者看来其实不然。不能将眼光局限于吊坠、书签、耳机等文创“小玩意”，衍生品的开发应该是门“大生意”。
　　前几天，我看了一部奇幻喜剧电影《博物馆奇妙夜3》，是这一系列电影的第三部。这一系列电影把场景设定于博物馆，将主人公置身于馆藏品的历史故事之中，完成一段奇妙旅行。电影中追逐骨头的霸王龙、爱捣乱的猴子、暴虐的匈奴王、钻木取火的穴居人……这些电影形象都源自于博物馆的藏品，通过电影他们活灵活现地展现在世人眼前。这一系列卖座的电影，将博物馆藏品所包含的历史的、文化的价值进行表达，算得上是一种衍生品。
　　在我看来，博物馆“衍生品”之所以能够“衍生”，在于藏品所具有的文化意义和意象价值。从藏品所包含的文化价值出发，将文化价值加工，固化于一定的载体之上，完成藏品文化价值的再生产过程，就是衍生品开发的过程。衍生品的开发核心是对藏品文化创意产权的开发，在这门“大生意”中，如何对文化价值加工、固化于何种载体？都是值得我们思考的问题。
　　台北故宫在文创产品的开发过程中，大都不是直接设计生产的，而是院方以艺术品授权的形式，交给获得授权的公司进行设计制作。这一衍生品的开发过程，产品是“文创版权”。藏品的知识产权有多种商业用途，包括复制、公开展示、改作、出租，博物馆并不直接参与文创产品的生产、流通环等环节，能够避免市场风险。
　　此外，载体的多样性，衍生品的表现形式也就完全不一样。前段时间，北京故宫博物院自主研发并上线了三款ipad应用：《胤禛美人图》、《紫禁城祥瑞》和《皇帝的一天》，将博物馆的藏品、故事以手游、动画的形式示人，迅速吸引了人们的眼球。这就是一种衍生品多样化的实例。
　　反观那些文创的“小玩意”，不过是“载体”的一种形式。值得警惕的是印有古书画图案的水杯、书签、鼠标垫、优盘占据了很多博物馆文创商品店的橱窗，大有类似于景区被“义乌造”小商品攻占之势。博物馆在将来开发衍生品的过程中，切莫被这些“小玩意”一叶障目，而不见更多方式、更多形式的“泰山”。藏品的创意版权授权方式，文创产品、电影、手游等多种形式产品的开发，才是博物馆衍生品开发要走的道路。

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