广告词赏析?

赏析广告语~

　　广告是有目的、有计划，是连续进行的传播活动，是带有说服性的，其广告词是作为最直观的面向客户的说辞，意义重大。

　　列举六例经典广告词，及赏析如下：
　　1、全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。
　　赏析:

　　还记得中关村的那个著名的广告吗？在电子一条街的一座楼顶，悬挂着一幅巨大的广告，远一站路都能看清上面的广告词：“全世界计算机联合起来，英特耐特就一定会实现。”这个句式大部分中国人都耳熟能详，这条广告不仅能让人会心一笑，还能让人热血澎湃。
　　2、人类失去联想，世界将会怎样。
　　赏析:
　　联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌广告领域，也绝对是气势不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象征着全系列沟通的电视广告也一直让人记忆深刻！联想的这个广告，比后来巨额聘请那些明星拍的广告，不知好了多少倍。
　　3、诺基亚：科技以人为本。
　　赏析:
　　来自芬兰首都赫尔辛基的一个小镇的通讯品牌诺基亚，最终能成为一个世界移动通讯巨人，这句广告语起到了很大的作用。“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。
　　4、网易：网聚人的力量。
　　赏析:
　　人的力量是有限的，网络的力量是无限的。网易的广告词“网聚人的力量”可以说是在是相当正确的。互联网，就是一种“网聚人的力量”的有力工具。“网易，网聚人的力量”这句广告词在当年互联网最红火的时候通过电视、广播、报纸、网络等等媒体传遍了全中国的大街小巷，许多IT精英们也真的都纷纷的奔向网易。这句广告词也是中国互联网行业广告语中的经典之作。
　　5、中国移动：沟通从心开始。
　　赏析:
　　一个十二三岁的小女孩拿出手机，拨通了离她很远的爷爷的电话，然后画外音徐徐升起“中国移动，沟通从心开始”。这感人的场面，可能也是国人第一次知道原来电信企业也会做广告，而且广告能做得如此感人。也正因为如此，“沟通从心开始”的中国移动一跃成为了全球最大的移动网络运营商。
　　6、IBM：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
　　赏析:
　　No business too small, no problem too big.
　　在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

　　注：广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

1)德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受
[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。

(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传
[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

(3)可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道
[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

(4)雀巢咖啡——味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

(5)M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手
[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

(6)百事可乐——新一代的选择
[赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好
赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

(8)耐克——just do it
[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。

(9)诺基亚——科技以人为本
[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

(10)麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽
[赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

（11)仲景六味地黄丸——药材好，药才好
用尽中文韵味！体现产品特点，揭示普遍真理。

1.今古传奇，奇传古今（湖北《今古传奇》杂志的广告词） 好。采用回文形式，且语义契合，难得。
2.你不理财，财不理你（上海世纪出版集团《理财》周刊的广告词） 好。利用“理”字不同词义营造变与不变的统一。在“财大于一切”的经济社会里突出“理财”的重要。
3.听您想说的，说您想听的（中央电视台某农村栏目的广告词）不好。有些绕嘴，与栏目目标客户有些脱节。
4.读东财大书，圆大财东梦（东北财经大学出版社在书市上的广告词） 不是很好。利用东财大与大财东回文效果，但感觉语义不是很通俗，难以一目了然，效果受到影响。
有一种广告是以开场白开始，如：
“渥夫史密特伏特加酒，有着亚历山大三世沙皇般暴烈的性格。”
当初，超薄型蝶翼卫生巾在市场上发售时，一般人并不完全相信它真如广告所说的“薄得让人忘了它的存在”。
——摘自《创意学全书》
广东一房地商重金所征的获奖广告词：（家是什么？）——家是放“心”的地方。
台湾一种柠檬汁的广告词：只要我喜欢，有什么不可以。
耐克品牌广告词：想做就做。
某些网站的广告词：好好学，天天上。／上我一次，终身难忘。
人头马酒的广告词：人头马一开，好事自然来。
派克笔的广告词：总统用的是派克。
本田摩托车的广告词：骑上本田去迎接你最亲近的人。
广州金福米铺的开业广告词：广州正在吃它。
丽珠得乐的广告词：其实，男人更需要关怀。
麾托罗拉的广告词：创新无止镜。
飞亚达手表的广告词：一旦拥有，别无所求。
《南方周末》报的广告词：让无力者有力，让有力者前行。
《南风窗》杂志的广告词：聚焦政经，相约成功。

第一句巧妙地运用了一语双关,很好.
第二句4字相对,格式整齐,只是语言略显呆板.
第三句一语双关,格式整齐,朗朗上口,只是略带庸俗.
第四句语意不明,绕口难懂,是一败笔也.
第五句语言古板,不够通俗,缺乏幽默感,欠佳.

特步--非（飞）一般的感觉！

一切皆有可能 LN
信不信由你 AD
勇敢做自己 PEAK

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昌都地区18348175154： 广告词10句并赏析!!!快!!!! - ？
星邓脱氧： (1)德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受 [赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验.用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富.本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致.(2)戴尔比斯钻石—...

昌都地区18348175154： 语文赏析 广告词 - ？
星邓脱氧： 1:某打字机广告——不打不相识 巧妙的运用了语义双关.2:某化妆品广告——趁早下“斑”,请勿“痘”留 巧妙的运用谐音双关.3:某洗衣机广告——贤妻良母! 从功能上说出了洗衣机的功能,具有人文意义.4:丰田汽车:车道山前必有路,有路必有丰田车 运用化用名句,同时运用了夸张的修辞.5:糖葫芦——“葫芦儿” ——＂冰塔尔＂ 运用析词,柝字的方法,来引发人们的联想.

昌都地区18348175154： 3条最金典的广告语赏析 - ？
星邓脱氧： *M&M巧克力:不溶在手,只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今.它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻.*百事可乐:新一代的...

昌都地区18348175154： 5则优秀广告词赏析 300字的 急!! 最好是电视上常出现的 - ？
星邓脱氧： 车到山前必有路有路必有丰田车赏析 5则优秀广告词赏析 300字的 急!! 最好是电视上常出现的写回答有奖励 5则优秀广告词赏析 300字的 急!! 最好是电视上常出现的 我来答有奖励共1条回答 匿名用户2013-11-05 禁止抽烟,连皇冠牌也不例...

昌都地区18348175154： 广告词赏析 - ？
星邓脱氧： 1.非常富有艺术而又清楚地描绘出了酒的特性:醉人啊!2.富有人道主义精神,提醒消费者不要过度饮酒:别超过三碗!3、将产品与地方特色、传说,甚至国家级保护动物联系起来,朗朗上口,容易记忆:井阳岗上有老虎啊!哈哈!

昌都地区18348175154： 赏析广告语,不仅可以培养我们的鉴赏评析能力,而且可以强化我们的审美意识,获得美的享受.请参考示例,赏析以下几则广告语,从中选一则自己最感兴... - ？
星邓脱氧：[答案] 答案: 解析: 1.把“天上彩虹”与“人间长虹”放在一起,使受众产生审美想像,“天上彩虹”的形象是美丽的,具体的... 评价标准:能扣住广告创意的匠心所在,要言不烦地进行评析为优;能将广告语的精妙之处点出,语言尚通顺为良;能说出...

昌都地区18348175154： 有哪些创意广告词(赏析也要)以及赏析下面的广告词赏析1、“鸡”不可失,失不再来 2、一声朋友,天尝地酒.3、今古传奇,奇传古今 - ？
星邓脱氧：[答案] '1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情(箭牌口香糖广告语) 2、骑乐无穷(某摩托车广告语) 3、一明惊人(某眼病治疗仪广告语) 4、衣名惊人(某服装广告语) 5、无胃不至(某治胃药广告语) 6、饮以为荣(某饮品广告语...

昌都地区18348175154： 经典广告语赏析 - ？
星邓脱氧： *龙虎舒醒:要清醒,用舒醒* 越来越多的制药品牌加入了日用品的行列.如牙膏,精华露,等等.龙虎舒醒精华露延续龙虎品牌提神的功效,打出时尚款,用要清醒用舒醒这样朗朗上口的广告语,打造了清凉品牌. *中国联通:情系中国结,...

昌都地区18348175154： 求优秀的广告词,要带赏析! - ？
星邓脱氧： 饺子铺:“无所不包!” 石灰厂:“白手起家!” 当铺:“当之无愧!” 帽子公司:“以帽取人!” 理发店:“一毛不拔!” 药店:“自讨苦吃!” 戒烟协会:“千万别找吸烟女子做朋友,除非你愿意去吻一只烟灰缸!” 打字机:“不打不...

昌都地区18348175154： 赏析好的广告词 - ？
星邓脱氧： 下的广告语,通俗简洁,准确的表达出产品的价值,给人们以直观的感受.恰当的说出了客户的需求,益于发展新客户,客户维护和价值的提升. 大众____大众汽车,您知道它,您信赖它. OLAY___惊喜从肌肤开始. 李宁____一切皆有可能. 金帝____金帝巧克力--只给最爱的人 kraft____kraft巧克力--担心没了牙?不用怕!我们的巧克力是能在您口中融化的多孔巧克力. 舒服佳___爱心护全家,尽在舒服佳. 海尔____真诚到永远. 柯达____分享此刻,分享生活. 光明牛奶_一杯牛奶强壮一个民族. 动感地带_我的地盘听我的.