品牌取名的原则是什么？

品牌命名的原则~

品牌管理：思维引导与案例解析_

品牌命名原则是一种给品牌命名时的基本规则。是企业在发展新的品牌名时应遵循的原则。

1、注册
品牌命名的最重要原则就是可注册性。20年前我们注册一个品牌，可谓无障碍;20年后想注册一个品牌却很难。究其原因，是因为你能想到的名字，别人同样也可能想到了，而且比你抢先注册了。一般有前瞻性的企业，都会将同类型的所有名字都注册了，以防之后竞争者打擦边球。
2、定位
也就是说，你做什么行业、是什么品类，品牌名最好能有所关联。
3、易懂
试想，一个消费者想把你的产品介绍给朋友，却因为你的品牌名字太绕口难记，无法表达，也就让传播中断了。因此，通俗易懂特别重要。很多广告人(尤其是新手)执著于起文艺的名字，不明白大多消费者仅仅是最普通的市民。
4、调性
品牌调性应当与消费者调性保持一致。
5、可视
根据科学家对人类大脑的研究，人们往往更容易记住形象化的东西，而对那些晦涩难懂的概念不太敏感。因此，在命名品牌时，也要注意做到可视觉化、形象性。
6、故事
如果产品在打造过程中有故事、有情怀，不妨将其体现在品牌名称里，这样对之后的营销推广更有利。毕竟一个有故事、有情怀的产品通常更容易引起消费者的兴趣。
7、联想
品牌联想是指消费者看到品牌名字就会联想到其他东西，而这种东西的好坏会直接影响产品销售。这种联想往往“根深蒂固”，能够影响消费者的购买行为。
8、特征
和人的名字一样，大部分品牌名也存在明显的性别特征或年龄特征，其优势在于能够缩短交易时间。
9、传播
品牌塑造和人取名字的原理相同，再好的名字也需要整合传播，才能被人们认识、了解。

一般来说，品牌命名要遵循以下五个命名标准：
1. 记忆性原则(Memorability)，即给品牌取的名称应该容易记忆，只有这样，企业的品牌才能够发挥作用，促使消费者重复购买。而品牌命名简单化是最有效果的一种方式。因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力，。
2. 意义性原则(Meaningfulness)，指名称要有意义，直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的，有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间能够建立联系。3. 嫁接性原则(Transfe rability)。即品牌能够扩展到其他产品品种上，能够扩展到不同的国家或市场。考虑到企业品牌的终极目标是全球化，为此就需要考虑到不同文化，不同语言的习惯，不能够触犯某些文化、语言的禁忌。
4. 适应性原则(Adaptability)。即品牌命名时要考虑到品牌在时代的发展过程中应该具有适应性，主要是能够适应时代的变化。这点主要是针对在社会的发展过程中会出现某些名称向专有各词转变，所以名牌在命名的时候就尽量避免这种情况的出现。
5. 可保护性原则(Protectability)，品牌名称应该可保护，不但在本国、国外的法律上能够得到保护，即能够在全球进行注册，从而得到注册国家法律的保护，而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿，从而失去应有的保护。

(1)好说、好念、顺口；
(2)好记、让人过目不忘；
(3)能被人从众多品牌之中一眼发现；
(4)产品的用途、功能与独特性。一目了然；
(5)易引起人的美好联想；
(6)创意富有特色，不与他人雷同。
(7)产品有后劲，有进一步深入开发的可能性；
(8)生产与广告一体化，产品与名称系统化；
(9)商品有格调，有品味；
(10)能获命名及商标注册权。

主要考虑这两个原则 能降低传播成本  具有投资价值

寓意美好，能让人产生美好的联想。朗朗上口，方便人们口口相传。有助于突出产品的美好品质。

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