为什么影院和片方都不看好新美大和猫眼电影?

作者&投稿:廖月 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
为什么我在美团和猫眼电影都不能买电影票?根本找不到购票的选座啊!~

有的影院不支持在线选座吧,你先购买团购券再去影院选座吧

8月31日,猫眼微影将赴港提交IPO申请书,将于9月3日挂网,正式启动上市流程,最快将于今年年底赴港上市。

       烧钱补贴难再续,竟沦落至打小广告。
  和新美大的“御用”数据平台——比达咨询公布的猫眼占据中国电影020市场50%+的数据相比,其他平台发布的信息显然更让人信服。而我们在猫眼忽高忽下、起伏不定的数据中也可以看出以下几点:
  第一,国家专资办大数据平台的出台,以及猫眼7月交易额掀起的数据造假风波后,猫眼数据的可信度、科学性、有效力已不足以支持其长时间以来的弥天大谎,开始挤出水分,呈现出原本的面目;第二,沿袭了美团模式,猫眼在扩张市场方面也是走着“烧钱赚用户”的路子,以大量烧钱换取售票量,但症结在于,草莽式扩张下,用低价、补贴获取的用户对价格敏感,无法谈及对平台的忠诚度,而不是凭借自身产品、服务的提升去获得用户,终究只能是打鸡血式的增长,不具有可持续性。而其母公司“新美大”在阿里撤资后,面临百度糯米和阿里口碑的两大威胁,猫眼作为独立子公司,可提供票补的资金并不算充裕,无力招架BAT强势之下用户的流失,再现电影020市场版“成也萧何败也萧何”;第三,影院是整个观影环节的闭环场所,只有与影院共赢互利,互联网电影平台才能有更长远的发展。而猫眼自持稳坐在线选座行业的第一把交椅,与影院的合作模式还停留在保量包销的票务合作方面,即猫眼以保证一定销量为代价来换取影院的独家合作权,通过在线售票数量来影响排片、补贴等传统院线的经营范围。院线让出很大的利后,它进一步利用低价垄断了电影票房的很大比例,而且还想要控制影院,向发片方提更多条件。



       对于猫眼来说,此次《万万》在其平台的票房数据不给力已不是开天辟地头一回。继2014与《心花路放》联合发行一炮而红后,在今年的暑期档,猫眼一直对外界宣称“占据电影市场票房的50%+”。事实却是,今年猫眼联合发行的端午档《杀破狼2》及暑期档《栀子花开》口碑差评、票房平平,遭遇滑铁卢。业内人士都很清楚,在随后的国庆档,猫眼更是只字不提票房,这只能说明猫眼的票房数据已经拿不出手,会危及到“市场第一“的宝座。
  再来看猫眼最新推出的电影商户系统,表面说是想与影院建立合作关系,实际不过是把自己的流量用在了卖打小广告上,用页面顶部的广告位引流收取影院的费用表面对影院的票房有贡献,但用户是猫眼的,流量是猫眼的,若是广告无效,就是鸡肋;若是广告有效,那影院会一步一步被猫眼掌握控制权,最终只能听猫眼的。除了让用户加深对猫眼平台的黏性,这套系统并没有帮助影院合理排片,而且会吸收转化影院本身的用户资源,加速影院的会员流失,新系统并没有解决原始系统中出现的侵占影院资源、提升影院留存用户率等问题,对影院来说无异于“饮鸩止渴”。这种变本加厉“换汤不换药”的行为估计会受到影院的“热情”招待。  由此看来,猫眼和影院合作的会员体系让众影院们为猫眼白白打工,这完全违背了帮助影院更好地渗透用户、积累用户的初衷,这也就是为什么今年7月万达曾传出与猫眼终止合作的消息,9月星美院线全面终止与猫眼的合作。可见,猫眼以自身平台为中心的会员模式,非但没有解决与影院的矛盾,反而进一步加深了与影院的矛盾。



      2015年12月3日中国电影市场跨过400亿元的大关,昭示着贺岁档肉搏战的提前到来。此次大战一改往年的画风,开始联盟作战,团伙进军。

       《鬼吹灯之寻龙诀》、《老炮儿》、《恶棍天使》三部属不同投资方身后有BAT多家平台联合发行身影的影片捆绑营销,形成“贺岁档联盟”,并发布三部电影混剪的预告片,以“承包12月贺岁档”的强大气场进入公众视野。而最早凭《心花怒放》打下在线选座市场半壁江山的猫眼,除了联合发行《万万没想到》,在贺岁档再无大片撑腰。点映虽给力,猫眼却只能排老三。




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