如何应对社交媒体上的负面舆论

作者&投稿:载颖 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
企业应如何应对社交媒体上的负面舆论~

身正不怕影子歪,现在这个社会有钱好办事什么是都可以看(我)的

一、做好舆情预警监测,健全应急管理机制。受到互联网特性的影响,网络舆情危机的爆发具有突发性,而健全应急管理预案对舆情危机的形成与发酵影响明显。迟缓的危机应急管理容易引发舆论的质疑和批判,导致不良后果。因此应对负面舆情,要健全应急管理机制,启用多瑞科舆情数据分析站系统内的预警支持功能做好舆情预警监测,建立舆情研判机制,及时发现负面苗头及时处置。同时完善事件本身的重建、补偿、调查、追究机制和信息流通的报告、指挥、发布、沟通机制。
二、发挥媒介宣传作用,做到信息公开透明。事实上,突发事件演变为舆情危机,多数时候是由于真实信息传播出现真空引起。而信息公开透明既可以满足公众知情权,同时还可以杜绝谣言传播维护政府公信。在 “人人麦克风”的多元开放性网络舆情环境中,疏导舆情危机,要善于利用微博等新兴媒介,发挥其强大的舆论宣传力,及时发布真实权威信息,引导舆论的正确走向。在这个过程中,要注意舆情动态收集分析和梳理,提炼舆论关切点,从而在信息公开过程中有针对性解答公众舆论质疑。
三、谨慎处置公众监督,积极应对负面舆情。突发事件在演变过程中,因社会性,会在传播过程中遭到各种质疑、批评、追问、谣传甚至谩骂。此时,如何面对这些质疑批评并作出合理的引导对于化解舆情危机至关重要。这就要求,工作人员在基于事件事实和公众诉求的前提下及时做出回应,言语要警惕官腔官调,应充分考虑公众述求来处置问题。与媒体和大众平交流时应降低姿态,保证平等沟通。对于确是部门失责行为要敢于认错,避免因逃责嫌疑诱发新的舆情危机。
四、勇于直面舆论争议,寻求舆论良性互动。在舆情应对过程中,相关部门不应局限在事件发生时官方的各种权威信息发布,对于舆论中带有明显失实、非理性、发泄式的言论,当事部门要以普通网民的身份,到舆论场域中和群众展开“正面辩论”,通过真切的交流互动以正视听。在网络引导过程中,要善于用公众易接受的形式解读法律条文和政策方针,需求与公众保持良性的舆论互动,在真诚沟通中赢得公众的理解和支持。
五、提升危机防范意识,真切关怀民众权益。时下,网络舆论监督、网络问政走热促进了社会管理的更加规范化,但无形中也给一些地方政府造成了压力。因此,应对舆论监督,政府不能仅靠事后被动应对,而应提升自身危机防范意识,从现实根源入手,真正做到权为民所用,情为民所系,利为民所谋,加强自身管理和监督,这样其公信力自然得到提升,舆情环境也会风平浪静。

1.建立快速反应机制

首先,企业需要树立负面舆论舆情监控意识,然后才能第一时间发现负面舆论信息,快速反应,及时进行回复和跟进处理,让消费者和公众最大化的感受到企业处理问题的诚意。常用的方法是,利用企业舆论舆情监控系统,如识微商情,按照企业和品牌自身的需求制定监测关键词列表,或者对相关的社交媒体网站进行分类整理,进行自动采集和定向监测,第一时间获取到企业相关的网络舆论舆情信息。

2.制定消费者、大众问题回答话术

当通过舆论舆情监控系统获取到消费者和大众的各种声音后,企业这个时候需要将信息进行分类并记录在册,并制定出回应方法,设定相应的话术,慢慢形成一个社交媒体舆论问答库(类似呼叫中心的问答库)。如果舆论危机爆发,可以有效节省企业的回应成本和时间。

3.结合舆论需求进行对外回应

每当舆论危机爆发后,在不同的社交媒体平台上往往充斥着各种各样的声音,或消极或愤怒不满,也不乏一些积极和中立的声音。因此,面对社交媒体上的负面舆论,企业还可以结合舆论舆情监控系统上分析并总结出的舆论发展趋势,其实也就是舆论诉求,大家想要解决的是什么问题,企业才能进行有针对性的对外回应,减少误解,避免处理问题的方向跑偏。



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