~
消费行为影响因素研究 消费价值观的形成既是文化长期积淀的结果，也是社会现实的直接反映。作为一种文化形式或文化要素，消费价值观与特定的信仰、价值和认识哲学相连，指导着人们的消费选择和活动。以下是关于消费行为影响因素的研究概述。 摘要：本研究构建了一个以价值观为导向的模型，探讨发展型消费价值观、时尚型消费价值观和实用性消费价值观对消费行为和消费意向的影响。基于“新消费文化观念构建”的调研数据，本研究进行了实证分析，并得出了相关结论。 关键词：消费价值观；发展型消费价值观；品牌型消费价值观；实用型消费价值观；营销策略 文献回顾与研究假设 (一)文献回顾与假设 随着消费行为研究的深入，学者们越来越关注价值观导向对消费行为的影响。消费价值观是文化长期积淀和社会现实的产物，它与特定的信仰、价值和认识哲学相关联，影响着人们的消费选择和活动。主流消费价值观和个人因素是影响消费价值观形成的基本因素。现有的消费者价值观测量工具包括Rokeach价值量表、VALS模型和价值观量表。研究表明，价值观量表适合用于测量消费者的消费行为。 消费价值观是一个不断发展和完善的过程，学者们从不同角度对其进行了深刻探讨。消费价值观被视为指导消费者消费行为的内在评价标准，是影响消费者对消费行为进行价值判断和决定消费态度、选择和方式的重要心理因素。消费价值观是从价值观衍生出来的，是价值观的一部分，是人们使用价值判断来衡量消费及相关事物的尺度。本文认为，消费价值观是在消费主体的价值观指导下，对消费的总体评价和看法，并做出价值判断，影响消费行为。 (二)消费价值观对消费行为影响的研究 Hawkins、Best和Coney在1990年提出了一个关于价值观如何影响消费者行为的理论。Richins在1994年指出，价值观是消费行为的决定性因素。Engel、Blackwell、Miniard等在2001年探讨了社会价值观、个人价值观和消费者购买决策之间的相互关系。石绍华等在2002年对北京中学生的消费价值观和消费行为进行了研究。卢泰宏在2005年从消费价值观的角度分析了我国区域消费差异的原因，并对大学生的消费行为进行了实证分析。董雅丽在2010年研究了消费观念对消费行为的影响。刘世雄在2005年对我国消费区域的文化价值观差异进行了实证研究。尹世杰在2002年从社会、文化的角度分析了价值观与消费的关系。 罗子明在《消费者心理学》中将消费价值观分为实用型消费价值观、节俭型消费价值观、传统型消费价值观、炫耀型消费价值观和独特型消费价值观。顾文钧在2003年将消费价值观分为实用型消费价值观、炫耀型消费价值观、个性化消费价值观和攀比型消费价值观。Holbrook在2006年认为消费者价值观有两个维度：自我—他人导向和内部—外部导向，并将消费价值观分为四种类型：经济型消费价值观、享乐型消费价值观、社会型消费价值观和利他型消费价值观。 炫耀性消费思想是凡勃伦社会思想的重要组成之一。基于此思想，部分消费群体受到刺激和诱导，产生的发展型的消费价值观，这部分消费者求新求变，追求新产品和新元素。许多学者已在我国居民住宅问题上的超前性、发展型的消费价值观的存在和影响并对其进行了研究。 品牌是一种象征，一种效应，它将成为吸引顾客的魔石以及与竞争对手之间的有效区隔。品牌性的消费价值观更多的是关注其体现的品味、档次以及自我满足的作用。何沙洲、华剑对乳制品品牌消费的研究，白成旺对我国建材品牌的消费的研究等等，品牌对于消费的研究深入到市场的各个角落。 实用型消费价值观，这是消费者对所消费产品的实用性的一种态度和价值取向。这部分消费群体或者是对某一类产品看重的是质量、方便、实用性。毋庸置疑，它在消费者的价值取向等方面确实影响着消费者的决策和行为。 以上研究表明：基于价值观对消费行为的研究从基于消费行为的对消费价值观的划分，到对消费行为的影响，国内外学者都做了不少的研究，但具体将消费价值观细分并对消费行为影响的实证研究还不多，基于此，本文在他们研究的基础上构建了发展型消费价值观、品牌型消费价值观和实用型消费价值观，试图来研究消费价值观对消费行为的关系。 基于此，本文提出如下假设： H1：发展型消费价值观对消费意向有正的影响。 H2：发展型消费价值观对消费行为有正的影响。 H3：品牌性消费价值观对消费意向有正的影响。 H4：品牌性消费价值观对消费行为有正的影响。 H5：实用性消费价值观对消费意向有负的影响。 H6：实用性消费价值观对消费行为有正的影响。 模型构建 本文通过构建消费价值观的发展型消费价值观、品牌型消费价值观和实用型消费价值观对消费行为和消费意影响的假设模型(见图1)。分析消费价值观的三个维度是否对消费行为和消费意向有影响。 研究设计与实施 (一)研究设计 本文采用问卷调查的方法，通过对文献的查阅，在新消费文化观念概念构建的基础上，把消费价值观划分为以下变量：发展型消费价值观、品牌型消费价值观、实用型消费价值观等几个指标，共涉及21个测量项目。 问卷的确定主要是依据大量国内外相关文献和众多专家分析。初步的问卷形成之后，为确保调查对象准确理解测项的含义，减少无反应误差，通过对兰州市消费者随机抽取60 人进行试调查，然后对各项语义作了一定的修改，并对问卷测项作了修正，最终形成正式问卷。问卷中除被调查者的基本信息和消费方式的问题外，其他所有的测项均采用likert 5 级量表。 (二)调查实施与抽样 本次调查以全国为对象，采用面对面的访谈形式、通过调查员直接拦截的方式进行。为减少样本的同质性、缩小误差，我们在全国不同的地区发放问卷。 本文采用全国的调查问卷，抽取不同地区的有效问卷1200份。受访者男性占54%，女性占46%。受教育程度以高中、技校( 28.7%) 、大专、本科( 45.2%) 为主，占73. 9%。职业以机关、事业单位人员(16.3%)、私营或个体劳动者( 8.7%) 、工人、一般职员( 28.6%) 、自由职业( 8.9%) 为主。家庭月收入以1001 -2000 元( 34.8%) 、2001 - 3000 元( 21.2%) 为主，占56%。 数据分析与结果 (一)信度、效度分析 信度检验。信度指测量结果(数据)一致性或稳定性的程度。在实证分析中，学术界一致普遍使用内部一致性系数，检验数据的可靠程度。本文是通过用spss16.0 统计软件对问卷进行信度分析，各变量的信度都在0.6以上，总体信度为0.787，说明该数据具有较好的信度。 效度检验。效度(validity)主要包括内容效度和建构效度。问卷中问题的设置都是在借鉴以往该领域研究成果的基础上进行更加合理的改善的基础上，因此该问卷具有较好的内容效度。建构效度中，检验结果：kmo系数为0.815，并且通过了bartlett's球形检验，表明适合进行因子分析。因子分析显示，各个变量共同度平均大于0.5，这表明数据具有较高的效度。 (二)结构方程分析 邱皓政认为：社会学研究所涉及的变量，是不能够准确、直接的测量，可以通过一些显变量去间接的测量。本文所研究的变量也不能够准确测量，因此，本文运用结构方程进行处理分析，统计软件采用amos。 1.理论模型的检验。对模型的检验，一般有三类指标，分别是：绝对拟合度、简约拟合度以及增值拟合度。本研究评价模型主要根据侯杰泰的建议，采用以下几个指标：卡方(x2)、自由度(df)、近似误差平方根(rmsea)、比较拟合指数(cfi)、拟合度(gfi)调整的拟合优度指数(agfi)。根据学者研究的参考值，x2/df 0.9;agfi>0.9时模型拟合度较好。本文的x2/df=4.96;rmsea=0.0305;cfi=0.83;gfi=0.97;agfi=0.93，比较参考值可以认为模型拟合度较好。 2.假设检验及结果讨论。对结构方程模型利用amos进行参数的估计，路径系数如表1所示。结果显示：所有假设均得到支持。发展型消费价值观、品牌型消费价值观和实用型消费价值观对消费意向均有影响，且
哪些浪费行为属于可持续浪费行为?
不正确地处理电子废物和旧设备。人力浪费：不利用员工的技能和能力，浪费他们的时间和才能。资源浪费：不正确地管理自然资源，如过度采伐、污染水源等。交通浪费：不必要的行驶、单人驾驶、过多的车辆等导致的交通拥堵和污染。这些都是不可持续的浪费行为，它们都会对环境、经济和社会造成负面影响。
消费者调查的基本内容
一、经营环境调查 调查你所经营的业务，开展的服务项目所属行业的发展状况、发展趋势、行业规则及行业管理措 施。比如，从事美容美发行业，应该了解该行业国内及本地区的发展状况，国内外国内流行趋势和 创新美容技术，该行业的行业规范和管理制度制度有哪些。从事服装业的，应该了解服装行业的发 展趋势，...
各种消费群体的心理特征
4.广泛性。消费者市场不仅购买者人数众多而且分布地域广，从国内到国外，从城市到农村。消费者无处不在。5.替代性。消费者市场除了少数商品不可替代外大多数商品都能找到互换使用的商品和替代品。因此消费者市场的商品具有较强的替代性。6.流行性。消费需求不仅受到消费者的内在因素影响，也会受到时尚，...
消费者行为学的作品目录
态度态度的影响力态度的功能标准学习层级态度的形成态度模型中国专论7-1中国消费者行为研究的架构案例7-1一个白领家庭的购房经历案例7-2沃尔玛第8章 态度改变与互动传播传播改变态度传播的要素一个新观点：互动传播谁掌握遥控器新的信息形式信息源信息中国专论8-1中国消费者信息行为的差异点案例8-1力波...
电子香烟管用吗
结果没过几天,他就抱怨吸电子香烟的感觉不像普通香烟,说电子烟有一些很大的缺点,比如:"吸一口需要费很大力气,重量超过一般香烟,没有好闻的香烟味道,过滤嘴硬得像石头。"马库斯·穆纳弗是英国布里斯托大学研究成瘾行为影响因素的研究人员,他怀疑一部分问题是真香烟中存在其他化学成分。虽然尼古丁是烟草中主要的成瘾成分...
为什么把钩后行为包括在购买者决策过程中
研究消费者及其行为的论文也日益增多,出版的主要刊物有《消费者研究》杂志、《消费者事务研究》杂志。从逻辑上看,消费者行为学应该是市场营销学的前导。因为只有充分了解消费者及其行为,把握他们的需要、动机、个性、态度和学习等内在心理因素,掌握他们的购买决策过程以及分析影响消费者行为的外在因素,才能使市场营销管理...
重庆工商大学会计学院的科研成果
054我国农业上市公司财务治理效率影响因素研究专著张淑慧1排1中国经济出版社2013.065我国上市公司机构投资者的治理效应研究专著张婉君1排1中国经济出版社2013.076金融危机背景下的产业发展——基于重庆的实证专著周兵2排1西南财经大学出版社2013.067基于伦理理念的民营企业绩效管理研究专著陈永丽1排1西南财经...
电子商务论文题目
12、跨境电子商务企业绩效影响因素实证分析 13、传统零售企业电子商务发展及对策研究 14、浅析电子商务网络财务会计发展方向 15、电子商务网络营销平台的安全性分析 16、电子商务背景下企业营销策略 17、关于周口农村电子商务发展问题的研究 18、跨境电子商务物流模式创新与发展趋势 19、电子商务物流服务业发展现状及对策研究...
简述觅食经济学中动物的决策及影响因素
种群竞争也是影响动物觅食策略的因素之一。不同物种之间、同种不同个体之间都存在着食物的竞争。为了免于竞争失败，动物可能会调整自己的觅食策略，例如选择不同的时间和地点进食、改变觅食方式等。此外，动物觅食行为的研究也可以为人类解决一些生产实践中的问题提供启示。比如，在农业生产中，如何让家畜更有...
大学生创业行为受哪些因素的影响结合组织行为学分析
据权威教育数据咨询研究公司麦可思公布，从2008届至2012届，大学毕业生自主创业占毕业生总数的比例分别为1%、1.2%、1.5%、1.6%、2%。虽然这个比例在逐渐上升，但与美国等发达国家接近20%-30%的大学生自主创业比例相去甚远，二、大学生创业行为影响因素分析 人的行为不是发生在真空环境中，而是镶嵌于...
吴堡县14768637060：
消费者行为研究 - 搜狗百科？
匡君力斯： (1)生产决定消费,影响消费的根本因素是国家经济发展水平.(2)影响消费的主要因素是居民的收入和物价水平.收入是消费的基础和前提.①人们当前可支配收入影响人们的消费水平要提高居民的生活水平,必须保持经济的稳定增长,增加居民收入.②居民消费水平不仅取决于当前的收入,而且受未来收入预期的影响.③社会总体消费水平的高低与人们收入差距的大小有密切的联系.物价的变动会影响人们的购买能力.(3)商品的性能、质量、外观、包装、广告等也能成为影响消费的因素.(4)人们的消费行为还受到消费心理的影响.
吴堡县14768637060：
结合材料,指出影响大学生消费行为的因素有哪些政治必修一 - ？
匡君力斯：[答案] ①生活费和物价水平是影响大学生消费行为的主要因素. ②经济发展水平、商品的质量、消费心理等也是影响大学生消费行为的因素.
吴堡县14768637060：
影响消费者购买行为有哪些主要因素 - ？
匡君力斯： 影响消费者购买行为的主要因素有消费者自身因素、社会因素、企业和产品因素等.分析影响消费者购买行为的因素,对于企业正确把握消费者行为,有针对性地开展市场营销活动,具有极其重要的意义. 1.消费者自身因素 消费者购买行为首...
吴堡县14768637060：
影响我国绿色消费行为的因素有哪些 - ？
匡君力斯：[答案] 响绿色消费者消费行为的主要因素 一、个人因素 1、收入是实际购买选择的重要制约因素 由于绿色产品在定价时要把保护环境所支出的成本纳入其中,或者采用新工艺、新材料,所以价格相对较高.许多消费者并非不关心环境问题,但由于收入的...
吴堡县14768637060：
影响消费者行为的因素有( ). - ？
匡君力斯： a、当前的收入c、未来收入预期消费者经济收入对消费行为的影响.由于消费者收入是有差异的,又是不断变化的,它必然会影响消费者的消费数量、质量、结构及消费方式,因此,它影响消费者的消费行为.①消费者绝对收入的变化影响消...
吴堡县14768637060：
影响个人消费的因素有哪些 - ？
匡君力斯： (一)消费者市场的特点 消费者市场又称最终消费者市场、消费品市场或生活资料市场,是指个人或家庭为满足生活需求而购买或租用商品的市场,它是市场体系的基础,是起决定作用的市场.消费者市场是现代市场营销理论研究的主要对象....
吴堡县14768637060：
消费者购买行为 - 谈谈企业如何引导和刺激消费?从消费者购买行为的影响因素,谈谈企业 ？
匡君力斯： 一、文化因素(1)亚文化:按(2)人们的消费行为越来越倾向于道义行为:道义购买行为是指消费者在购买物品时考虑到人权、环保或动物保护等因素,从而决定买或不...
吴堡县14768637060：
跪求一篇关于分析消费者购买产品受哪些因素的影响的论文 - ？
匡君力斯： 有关消费者行为的研究正越来越受到学者的重视.本文试图通过对影响消费者行为因素的有关研究成果的分析,探明影响消费者行为的因素.从而对消费者行为的一般和本土化研究产生裨益.本文认为,消费者行为影响因素的研究正从单独研究...
吴堡县14768637060：
影响消费者行为的因素有哪些?最好能够告诉我作者出处或者书名,我只要系统和详细的理论介绍…… - ？
匡君力斯：[答案] 1消费者收入2物价水平3家庭构成《西方经济学》
