苹果为什么能拿走全球手机市场66%的利润？
据Counterpoint Research的数据，2019年三季度，苹果拿走全球手机市场66%的利润，剩下34%的蛋糕中，三星又拿走了一半（17%），其余17%的利润由其他手机厂商瓜分。
对比安卓旗舰手机，苹果的品牌溢价较为明显。iPhone 11系列之前的每款iPhone产品对比同期安卓阵营都有较大的竞争优势，苹果也顺势采取了激进的撇脂定价策略，即利用较高的产品品质，在售卖之初定出较高的价格，以期在短时间内收获最大的商业利益。
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苹果线下销售大幅关店：
根据苹果公布的2020年第二财季报告，当前疫情较为严重的美洲和欧洲仍然是苹果的主要市场。
2020年第二财季，苹果公司产品净销售额为583.13亿美元。其中，美洲地区净销售额为254.73亿美元，与去年同期持平，份额高达43.7%；欧洲地区净销售额为142.94亿美元，与去年同期相比增长了9%，份额为24.5%。
大中华区净销售额为94.55亿美元，与去年同期相比下降7%，份额为16.2%；日本地区净销售额为52.06亿美元，与去年同期相比下降6%，份额为8.9%；其余亚太地区净销售额则为38.85亿美元，份额为6.7%。
而苹果公司自2月1日起便大量关闭线下门店，以防止新冠疫情的扩散。因此，iPhone销量下滑主要是受苹果全球线下门店关闭所致。
参考资料来源：北晚新视觉网-苹果拿走全球手机市场66%的利润，直接原因是这个
一、品牌溢价和市场定位不同。
说起来，国产手机看起来很风光，但是和外资品牌比较起来，还是有点“屌丝”气息。比如4000块以上的国产手机其实是很少见的，所以三星敢狂言这个领域只有三星、苹果和华为在竞争，大多数国产手机还是在靠低价取胜，这背后不是国产手机不想定高价，是品牌的影响力不够，所以能带来的溢价有限，只好从性价比、拍照强等角度切入。
二、超强的产业链控制力。
说起来，三星是产业链控制力的典范，比如现在比较火的全面屏，采用的OLED屏，基本上都是三星垄断，所以苹果都不得不低头，其它国产手机也以自己使用三星OLED高端屏为荣。而苹果有自己的芯片的研发能力，掌控了手机产业的核心，所以那些供应商都得围着苹果转，苹果拥有绝对的定价权。更不用说，苹果在生产制造领域，富士康之流只能沦为纯粹的代工企业！
三、品牌的吸引元素太刚需了。
说起来，大家用手机要么看重系统，要么看重外观，而这两个最核心的需求完全被苹果和三星占据着。苹果的iOS系统绝对的封闭，但是使用流畅方便且安全；同样的三星在硬件上拥有无可比拟的优势，所有人看一眼三星s8就完全被吸引住了！相比较下，国产手机的华为卖商务感、OPPO卖时尚感和小米的性价比感，但都不是最本质的。
苹果能拿走全球手机市场66%的利润的直接原因是其高昂的售价。
据Counterpoint Research的数据，2019年三季度，苹果拿下了整个智能手机行业利润的66%。
之所以苹果能拿到这么高的利润，直接原因便是其高昂的售价。回首手机发展史，2010年乔布斯发布iPhone 4，价格炒到万元以上；库克掌舵苹果后，不论是开启大屏手机时代的iPhone 6系列，还是开启全面屏手机时代的iPhone X系列，高配版本首发最高售价也基本都在万元以上。
iPhone之所以卖到如此高价，固然有领先的工业设计、强大的A系列芯片、流畅而稳定的iOS系统作为支撑。
每代iPhone发布之前，苹果都会在消费者心中铺垫出诸多期待，而新品上市后高昂的售价与相匹配的产品品质也让更多人认可了iPhone的高端定位。苹果在消费者手里撇到了更多的脂，自然有更充足的动力研发新产品，以此形成企业发展的正反馈。
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苹果仍受疫情巨大冲击，4月iPhone销量跌超七成：
据彭博社报道，市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布了最新的研究报告。报告显示，受疫情爆发影响，4月份的苹果的iPhone销量同比下降77％，环比下降56％。高通预测iPhone销量在今年第二季度或将同比下降36%，并将苹果股票评级从“中性”下调至“卖出”。
从苹果公司的财报亦能一窥端倪。苹果公司5月初发布的2020年第二财季财报显示，截至3月底，苹果公司第二财季净利润为112.49亿美元，同比下降了3%；净营收583.13亿美元，同比增长了1%。其中，iPhone收入同比下滑7%。
参考资料来源：北晚新视觉网-苹果拿走全球手机市场66%的利润，直接原因是这个
苹果利润超所有国产机总和？苹果独占66%利润！
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