苹果为什么能拿走全球手机市场66%的利润?
据Counterpoint Research的数据,2019年三季度,苹果拿走全球手机市场66%的利润,剩下34%的蛋糕中,三星又拿走了一半(17%),其余17%的利润由其他手机厂商瓜分。
对比安卓旗舰手机,苹果的品牌溢价较为明显。iPhone 11系列之前的每款iPhone产品对比同期安卓阵营都有较大的竞争优势,苹果也顺势采取了激进的撇脂定价策略,即利用较高的产品品质,在售卖之初定出较高的价格,以期在短时间内收获最大的商业利益。
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苹果线下销售大幅关店:
根据苹果公布的2020年第二财季报告,当前疫情较为严重的美洲和欧洲仍然是苹果的主要市场。
2020年第二财季,苹果公司产品净销售额为583.13亿美元。其中,美洲地区净销售额为254.73亿美元,与去年同期持平,份额高达43.7%;欧洲地区净销售额为142.94亿美元,与去年同期相比增长了9%,份额为24.5%。
大中华区净销售额为94.55亿美元,与去年同期相比下降7%,份额为16.2%;日本地区净销售额为52.06亿美元,与去年同期相比下降6%,份额为8.9%;其余亚太地区净销售额则为38.85亿美元,份额为6.7%。
而苹果公司自2月1日起便大量关闭线下门店,以防止新冠疫情的扩散。因此,iPhone销量下滑主要是受苹果全球线下门店关闭所致。
参考资料来源:北晚新视觉网-苹果拿走全球手机市场66%的利润,直接原因是这个
一、品牌溢价和市场定位不同。
说起来,国产手机看起来很风光,但是和外资品牌比较起来,还是有点“屌丝”气息。比如4000块以上的国产手机其实是很少见的,所以三星敢狂言这个领域只有三星、苹果和华为在竞争,大多数国产手机还是在靠低价取胜,这背后不是国产手机不想定高价,是品牌的影响力不够,所以能带来的溢价有限,只好从性价比、拍照强等角度切入。
二、超强的产业链控制力。
说起来,三星是产业链控制力的典范,比如现在比较火的全面屏,采用的OLED屏,基本上都是三星垄断,所以苹果都不得不低头,其它国产手机也以自己使用三星OLED高端屏为荣。而苹果有自己的芯片的研发能力,掌控了手机产业的核心,所以那些供应商都得围着苹果转,苹果拥有绝对的定价权。更不用说,苹果在生产制造领域,富士康之流只能沦为纯粹的代工企业!
三、品牌的吸引元素太刚需了。
说起来,大家用手机要么看重系统,要么看重外观,而这两个最核心的需求完全被苹果和三星占据着。苹果的iOS系统绝对的封闭,但是使用流畅方便且安全;同样的三星在硬件上拥有无可比拟的优势,所有人看一眼三星s8就完全被吸引住了!相比较下,国产手机的华为卖商务感、OPPO卖时尚感和小米的性价比感,但都不是最本质的。
苹果能拿走全球手机市场66%的利润的直接原因是其高昂的售价。
据Counterpoint Research的数据,2019年三季度,苹果拿下了整个智能手机行业利润的66%。
之所以苹果能拿到这么高的利润,直接原因便是其高昂的售价。回首手机发展史,2010年乔布斯发布iPhone 4,价格炒到万元以上;库克掌舵苹果后,不论是开启大屏手机时代的iPhone 6系列,还是开启全面屏手机时代的iPhone X系列,高配版本首发最高售价也基本都在万元以上。
iPhone之所以卖到如此高价,固然有领先的工业设计、强大的A系列芯片、流畅而稳定的iOS系统作为支撑。
每代iPhone发布之前,苹果都会在消费者心中铺垫出诸多期待,而新品上市后高昂的售价与相匹配的产品品质也让更多人认可了iPhone的高端定位。苹果在消费者手里撇到了更多的脂,自然有更充足的动力研发新产品,以此形成企业发展的正反馈。
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苹果仍受疫情巨大冲击,4月iPhone销量跌超七成:
据彭博社报道,市场分析机构KeyBanc Capital Markets发布了最新的研究报告。报告显示,受疫情爆发影响,4月份的苹果的iPhone销量同比下降77%,环比下降56%。高通预测iPhone销量在今年第二季度或将同比下降36%,并将苹果股票评级从“中性”下调至“卖出”。
从苹果公司的财报亦能一窥端倪。苹果公司5月初发布的2020年第二财季财报显示,截至3月底,苹果公司第二财季净利润为112.49亿美元,同比下降了3%;净营收583.13亿美元,同比增长了1%。其中,iPhone收入同比下滑7%。
参考资料来源:北晚新视觉网-苹果拿走全球手机市场66%的利润,直接原因是这个
苹果利润超所有国产机总和?苹果独占66%利润!
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