试述国际广告的发展趋势。
查看答案解析 【正确答案】 国际广告的发展趋势有：
（1）广告内涵的扩大。国际广告的内涵已经有所扩大。过去广告从业者努力研究作为消费者的个体或群体的各种消费行为、消费心理以及媒体接触习惯等，以期找出其消费活动规律，制订相应的策略。现在广告从业者努力将消费者还原为实际生活中的人，消费活动仅作为人们日常生活中的一个组成部分。广告显然已不仅是传递产品或服务信息那么简单了，而是已经深深地融入人们的日常生活。
（2）从产品销售到品牌塑造。当今信息社会，整合营销传播对国际广告的意义再次被凸显出来，国际广告往往采取全方位的信息沟通策略，迅速、有效地传递品牌信息。塑造品牌远比单卖产品更具有发展的眼光。在产品高度成熟化、同质化的今天，消费者会更多地依据产品品牌来选择相关产品。只有强大的企业品牌才能保证在市场上的绝对竞争优势。
（3）全球化视野，本土化战略。在全球经济一体化的背景下，“和而不同”的广告理念得到全球广告界越来越多人士的认可。国际广告要积极探索与本土化策略相结合的营销方式，充分考虑到世界各地不同市场的特殊需求和风俗习惯。广告传播的背后是文化的交融。
（4）以网络为代表的新媒体传播技术的进步，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革，国际广告的制作将更为专业，能够为企业解决市场推广的全部问题，提供全面周到的服务。
（5）广告管理更倾向行业自律和社会监督。世界各国的广告管理一般包括国家 *** 管控和行业自己监督两种，同时依靠社会监督作为辅助。随着广告业在世界范围内的发展和逐渐完善，行业自律和社会监督的机制也会逐渐完善起来。目前西方广告业管理在整体上的趋向就是行业自律和社会监督逐渐加强，以此来避免 *** 法规的过多管制。
【答案解析】 参见教材P252。（2014年4月真题）
本题知识点：国际广告发展趋势,
描述当前互联网广告发展有哪些趋势
由以上分析可知中国网络广告市场孕育着极大的市场发展潜力。一是由于中国经济的持续强势发展，生产的商品和服务越来越多，企业主的广告投放需求将持续增加，从而促进中国广告市场的发展。二是中国网络广告所占总体广告业比重虽然一直在增长中，但依然低于国际平均水平，所以还有较大的增长空间。针对网络广告当前...
广告的发展现状
第二部分：广告经营实体 核心观点：大者愈大，专者愈专。 广告公司的竞争力在什么地方？国际4A靠者和跨国公司在全球的代理关系得到了青睐，发展稳健。典型代表要数SAATCHI（中文名：盛事长城）全面代理宝洁中国，宝洁中国区的总部在广州，广州SAATCHI也是靠它养着。同时呢，在广州、北京、上海出现了专门做...
会展策划与管理专业描述?
会展策划与管理专业是新兴应用型专业,旨在培养适应社会主义市场经济和会展事业发展需要、德才兼备、熟练掌握会展实际运作,能够在会展业、旅游业、广告业、大中型企事业单位、 *** 宣传部门从事会展策划和管理以及展览设计的高级应用型人才。 鉴于中国已经成为亚洲地区的会展大国,会展业正在成为第三产业中的朝阳产业,入世以...
现代广告业如何面对经济全球化的挑战
如何看待我国当前的经济形势 （一）国际因素分析 1.世界经济有望恢复性增长，但复苏的基础仍然脆弱。2.各国经济刺激政策取得一定成效，但退出抉择艰难。3.经济全球化深入发展的大趋势没有改变，但贸易保护主义明显抬头。4.世界经济格局大变革大调整孕育着新的发展机遇，但产业竞争、气候变化等全球性问题仍...
20分 中国广告业发展状况怎样?
毋庸置疑,突破,是国际广告业发展的必然方向。身处这一不可逆转的时代大背景中,我们将视角回归,反思改革开放近30年来的中国广告之猛进,一个整体的表征,就是“复杂”。复杂,给中国广告业之突破,带来了巨大的挑战!复杂因素之一:广告媒介——变革与新生中国媒介结构复杂,运作模式模糊。长期的事业性经营,使大多数传统...
简述美国广告发展史
（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。总之，美国的广告公司在美国...
以(网络广告的现状及发展趁势分析)为题目的毕业论文怎么写急急急,谢谢...
网络广告形式就是网幅广告(banner),它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现,它的点击率不断下降,目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况,网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。今天,无论我们是否喜欢网页上的Flash广告,或是邮箱中不计其数的广告信息,但有一...
广告学导论内容简介
《广告学导论》是一本全面系统介绍广告学的专著。本书深入阐述了广告学的学科背景、基本原理以及运作规律，同时分析了广告市场的构成、特征及其发展规律，并探讨了广告运作策略和广告制作管理。作者立足于国内广告业的现状，结合国际广告业的发展趋势，为读者构建了开放、合理的内容架构。其写作风格务实而亲切...
中外广告史:站在当代视角的全面回顾内容简介
每一步变迁都伴随着深入的分析，揭示了其背后的规律和影响。外国广告史部分则涵盖了古代和近代的广告演变，重点聚焦于美国、日本、英国、法国和俄罗斯等国家的现代广告发展历程。作者不仅描述了这些地区的广告业如何崛起，还对未来世界范围内的广告发展趋势进行了前瞻性的展望，为读者呈现了一幅国际广告全景...
网络广告的现状与未来?
由于网络广告在策划和制作上需要专门的技术和人才,所以网络广告的发展经历了这样几个阶段: 第一阶段是由各网站自行为广告主制作和发布广告。这个阶段存在着这样一些问题:如作为一个广告主,如果要在网络上做广告,推销和宣传自己的商品和服务,他们不愿意盲目地付出,他们首先希望能得到一些相关的资料,如希望了解:将广告放...
歧软银治： 一、传统媒体广播,电视,报纸以投标广告行业的形式处于实力广告公司的垄断形式很难介入!二、新型媒体例如网络又在媒体本身的强控下难以合作!三、新的创意越来越少,抄袭太严重!明显影响广告行业的传播!借用一句的郭德纲相声里的话,我爱广告我真的怕他完了!做了十三年这个行业了真的还有点割舍不了!您也应该是同行吧,个人意见仅供参考!
银海区18994755865： 广告的发展趋势 - ？
歧软银治： 从1994年网络广告在美国出现,它已经逐渐走向了成熟,2006年网络广告的迅猛发展已经远远超出了人们对它的预期估计.我国的网络广告市场大约从1998年开始发展,到今年一些行业调查报告中显示,已经有越来越多的企业准备在2007年加...
银海区18994755865： 广告业向何趋势发展？
歧软银治： 中国广告业的发展主要得益于以下两大驱动:一是追求规模经济推动了广告业产业结构的调整、升级.二是广告主的主导地位日益凸显,推动了广告业务主体加快调整步伐.其中,近期比较典型的驱动有两个:第一,广告主体各领域加速整合步...
银海区18994755865： 平面广告设计的发展趋势???? - ？
歧软银治： 1、从竞争的角度看,广告业未来发展前景还是不错的,现在企业对广告宣传特别重视,选择的媒体也从单一走向多元.这也是企业之间竞争带来的一种附加效应. 2、从行业角度看,在中国,广告行业的发展非常快,行业细分的趋势,企业原...
银海区18994755865： 广告业的发展前景 - ？
歧软银治： 广告的 作用是宣传/美化/包装,有硬件及软件,软件包含的是网络宣传,移动通讯(手机,电脑),未来的主流还是会以互联网为主,原来的小广告店必然淘汰,他们适应不了互联带来的冲击,互联给消费者带来的是福利,但对以硬件存活的广告店来说却是致命的,他们被迫卷入价格战.所以转型势在必行,将来做美工淘宝,摄影拍摄,光学影印,环保广告的会越来越多,广告无处不在,但表现形式更多的是以光学影印的形式出现.广告之家.传媒天下,我们愿为广告行业贡献一份微薄之力--深圳市多边形广告公司.
银海区18994755865： 在当今世界,用网络营销的观点看,网络广告的发展趋势如何? - ？
歧软银治： 1)传统的网络广告已无法满足广告主需求.网络广告的要求越来越高,而常规网络广告只是类似于平面广告介绍宣传的功能已不能满足广告主的需求,广告主开始注重网络广告的互动性和目标性,很多以前的常规广告的大广告主正逐渐改变自...
银海区18994755865： 国内外的社交广告市场现状如何,发展趋势是什么样的 - ？
歧软银治： 相对于国内大型广告服务商家来说,社交广告的严密性相对高于任何市场广告:1、社交广告是通过平台进行发布的信息,该平台的信息严密的审核内容,以及客观展示的对话式聊天更能促销发展近况,如:微信朋友圈广告;2、社交广告依靠以...
银海区18994755865： 2017年世界电视发展趋势之“广告市场” - ？
歧软银治： 具体的话,PWC最新出版的《2016-2020年全球娱乐与媒体产业展望》对线上和线下媒体广告进行了分析和预测.展望中提到,传统电视广告的发展与先前eMarketer机构的预测基本吻合:在新媒体市场挤压下,尤其是面对电视收视在年轻观众...
银海区18994755865： 广告业的发展趋势?？
歧软银治： 广告业现在属于那种饱和状态了,供大于求
