海南椰树集团都发过哪些奇葩广告？

年产值超40亿的椰树集团遭处罚，椰树集团的低俗广告有多“辣眼”？~

6月9日，国家企业信用信息公示系统官网显示，椰树集团海南椰汁饮料有限公司（下称“椰树集团”）因妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，被罚款40万元。
为什么椰树集团屡教不改?
其实原因就两条第一是违法成本低对家年数超过40亿的企业来说罚40万，你觉得是个事儿吗？你看这种擦边球广告曾经是真管用，从濒临破产到年产值超40亿，那约束集团当年的崛起一方面是因为大胆改革产品过硬，另一方面也确实跟接地气的营销理念有关系，不过呢2013年椰树集团营收达到44.77亿元的峰值之后这些年基本上就在40~44亿这个区间在波动，一方面说明产品品质和同类营销确实有一定的市场，另一方面呢，在中国6000亿软饮料市场稳定增长而且是空间广或者大环境底下，这不上不下的40亿，实际上也就意味着市场占有率在下降，那这说明什么呢？说明随着时代等问题，这一届消费者的素质和消费需求越来越向着健康阳光的方向在发展，那辣眼睛的营销策略反过来来说也就越来越不吃香，说实在的整出一个像样的民族品牌不容易，自己的脸自己的兜着，能不能站着把钱赚了，还是甘心一辈子扮小丑，就在自己的一念之间。
椰树集团的低俗广告有多“辣眼”？
椰树集团的“辣眼广告”源于今年的一则招聘广告，招人的是正副总经理，学校培养高级人才的许多毕业之后呢包工作，有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追等等等等。而面对处罚椰树依然觉得挺委屈的，说我们没有必要博人眼球啊，这是我们企业一直坚持的宣传风格啊，我就不懂了，难道你们企业的宣传风格就是要引发消费者不适的联想吗？也许这样的广告的确能够吸引眼球，但是耶稣近年来的业绩数据疲软就充分说明了越来越露骨的广告只能博得一时的眼球，并不能帮助企业走出困境。
如何看待椰树集团的辣眼广告？
椰树集团在回应网民质疑是说广告并非是为了炒作而是企业宣传风格，不是操作你们信吗？我反正是不相信是企业宣传风格，我倒是相信的，一路走来或者是用文字做暗事或者是用图片视频博眼球，把肉麻当有趣拿低俗当卖点，这样的企业严重怀疑他的价值观是有问题的，价值观不正的话，产品值得信赖吗？价值观不正的话企业能够做大吗？

最近网上有一则新闻引起了众多网友们的关注，那就是椰树集团发的广告，今天我们来聊一聊这个椰树集团广告，有哪些不合理的地方？
海南椰树集团在3月25日发布了一条招生广告，内容是帮椰树集团招聘人才并且收车是学校在招生，而且入学就有房，有高薪有车，不仅这些，还有美女帅哥追。
但是这条广告发布以后，遭到了众多媒体和网友们的批评。甚至近日人民日报也点名批评了椰树集团用低俗的宣传风格，给公司做广告，毫无底线。虽然创意可以有企业，可以用优质的创意来吸引人们的目光，这是正常的，但是再优秀的创意也不能触碰道德的底线。
随后央视网也点名批评了椰树集团这个广告不仅浮夸，而且还一人用了各种加黑加粗类似小视频网站的视觉风格与一些不健康网站高度契合可以说把广告的表现形式还有规则完全摒弃了。
另外新华网也对此点名批评：对此次海南椰树集团发布的广告称做人要三观要正，做企业三观更要正企业的核心价值应该是产品的质量，要把心思用在对的地方，不要去试着触碰法律的红线，广告营销是要有底线的，不然企业的口碑就会下线。
而且有意思的是在被各个官方媒体点名以后，椰树集团并没有删除这条广告，而是继续在其他平台发放了这个广告。
据海南椰树集团公司的官网显示椰树集团是一个差点因为2万元就濒临破产的工厂，逐渐发展成了中国饮料10强之一，并且在31年中长盛不衰，而且还连续7年在海口市工业企业中产值排名第二，纳税排名第三。
也有文章对此进行了分析，其实椰树集团的广告并没有违反广告法，虽然椰树集团广告的广告图片非常的有争议。但是在广告中并没有任何不健康的信息，有些网友称可能是因为代言人太过丰满，但是身材丰满并不是代言人的错，如果身材丰满也能叫做不健康的话，那么世界上这么多丰满的人，岂不是乱套了。
还有人说广告的整体风格像是不健康的小网站，所以不行那么仅仅是笑的话就能够定罪吗？而且在我国广告法的法律中第2条表明在商品的经营者或者服务提供者通过一些形式直接或者间接地介绍自己的产品或者服务时才适用于广告法。
可是椰树集团的这条广告，并没有介绍自己的产品，而只是发表招聘。

近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。今年 3 月 25 日，椰树集团在其官方微博上发布 " 椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追 " 等内容的广告，引发社会争议。

海南椰树表示毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，奖励1000万的别墅，奖励分红股权。一向画风清奇的椰树集团，这两天因为一则硬核土潮招生广告备受关注。

被质疑低俗炒作公司回应：风格如此

3月25日，海南椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告，先来感受一下这浓浓的“椰树风”：

这则“招生广告”表示，该集团培养正副总经理学校再招生，只要懂写作，“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。”

不仅如此，海南椰树还表示毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万，有贡献就奖励600万海景房，奖励1000万的别墅，奖励分红股权。

海南椰树广告

除此之外入学免学费，上学第一年，年薪兑现按企业考核方案为准，博士年薪33.6万元，月薪2.8万元，硕士年薪25.2万元，月薪2.1万元，本科年薪16.8万元，月薪1.4万元。除此之外，每年还有涨薪20%，到了第九年，博士年薪108.69万元，月薪9.06万元，本科月薪也可达4.53万元。985大学毕业的博士生、硕士生优先录取，年薪标准增加20%。、

海南椰树广告

海报的右边，详细描述了当椰树集团总经理需要过的三大关：

第一大关：上市场6年经四个岗位实践锻炼升职四次，达到“十九学会”；

第二大关：下车间3年任子（分）公司副总，达到“两学会”；

第三大关：进集团经营班子当副总实践锻炼5年具备“十懂”本领，历经14年可当集团总经理候选人，按排名顺序头名的升任集团总经理；

再过第四大关升任集团董事长。

海南椰树广告

第四大关：总经理任期届满凭“两有”（有业绩，有经验）掌舵才干高升集团董事长。

这样简单粗暴的硬核广告，也被部分网友认为是炒作。

椰树集团相关工作人员向红星新闻记者回应称，他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息，宣传内容都是真实的，不存在虚假宣传，也不是故意炒作。

“老爷，林漠离婚了”“封锁消息！快，让小姐带五百亿去求婚！”广告

“我们没必要博人眼球，这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

网友评论：风格就是辨识度

3月25日，椰树集团发布一则招聘广告。这则招聘广告海报上写有“入学有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。毕业后包工作，升任集团副总裁后年薪108万，有贡献奖励600万海景房，奖励1000万别墅”等宣传语。海报上最突出的是一女子身体扭成“S”形、手持椰树牌椰汁的照片。


这则招聘广告一经发布，随即遭到广大网民质疑。网友吐槽：“我以为是恶搞……原来还是真官方……”“这广告贴大街上都会以为是骗子”



椰树集团广告的神操作，不仅引起了广大网民关注，成功引来的官媒体的关注。央2以《低俗广告为何屡禁不止？》为题进行了报道，中央政法委公众号“长安剑”发表了题为《哗众取宠迎不来美誉度》的评论，澎湃新闻发表评论文章称“（椰树集团）在靠低俗博出位的路上越走越远。”人民日报“人民锐见”刊文《“椰树风”？低俗绝不是一种“风格” 》，文章指出“遍览任何地方的商业史，没有一个企业靠博出位、博眼球而基业长青。没有扎扎实实的产品和服务，不可能实现良性发展。”


很快，椰树集团就因发布涉嫌违法广告被查。据海南日报3月31日消息，该招聘广告发出后，海南省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈，并对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

最终，椰树集团删除了相关广告，但是相关立案调查结果在网上一直搜索不到。

曾几何时，海南椰树集团曾经有过这样的广告词：“培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”正是因为这样，4月12日，曾因发布惹人争议的招聘广告，其被海南省市场监督管理局以“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”处罚40万的椰树集团，再度发布类似广告，只不过，这次少了“肯定有美女帅哥追”。
4月14日，海南省市场监督管理局工作人员告诉潇湘晨报记者（报料微信：xxcbbaoliao），该局已关注到此事，相关业务科室正在研究。
椰树发布的争议广告 图源椰树集团官方微博
4月12日，海南椰树集团官微再发争议招聘广告：椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。较之一年前，少了一句“肯定有美女帅哥追”。
据《每日经济新闻》2021年6月11日报道，当年3月25日，椰树集团发布过与之极为类似的广告，后引起很大争议。据海南省市场监管局对该案行政处罚公示，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万元。
在本轮招聘广告中，椰树集团继续保持一贯的设计风格，广告语称：“椰树集团培养正副总经理学校再招生”“毕业后包工作，升任集团副总后年薪108万元，有贡献奖励600万元海景房、奖励1000万元别墅、奖励分红股权”。
比起一年前被罚的广告，这次椰树集团去掉了“肯定有美女帅哥追”的内容。
此事再度引来网友围观。
4月14日上午，潇湘晨报记者联系到椰树集团一名韩姓工作人员，并应要求提交了相关采访问题。截至发稿时，未获回应。
海南省市场监督管理局办公室工作人员回复潇湘晨报（报料微信：xxcbbaoliao）记者称，该局已注意到此事，相关业务科室正在研究。后续是否处罚，结果将及时在企业信用公示网站公布。

海南椰树集团曾经有过这样的广告词：“培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”正是因为这样，4月12日，海南椰树集团发布了一条招聘广告，该海报延续了椰树在设计方面的“独特理解”，让网友直呼“辣眼睛”。
2021年的时候，椰树集团发过类似的广告，引起了社会的广泛争议，最后的结果是给自己带来了一张价值40万人民币的罚单。
2021年6月9日，海南省市场监管局对该案行政处罚结果进行公示，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。椰树集团海南椰汁饮料有限公司椰树集团是海南省从事椰子等热带水果深加工的专业公司，中国饮料工业十强企业之一，现代企业制度百户试点单位，中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业。
椰树集团前身为海口罐头厂，建于1956年，现有职工4000多人。产品以果汁饮料为主，具有世界一流生产工艺和大规模自动化生产能力。“椰树”主导产品椰树牌天然椰子汁、椰树牌天然矿泉水、火山岩珍贵天然矿泉水和天然芒果汁四大名饮齐登中国国宴，已接待了100多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销30多个国家和地区。
椰树牌椰子汁和椰树牌矿泉水双双被国家授予中国名牌产品称号，成为中国饮料行业唯一一家同时有两种产品荣获“中国名牌”称号的企业，也是唯一有四个饮品荣登国宴殿堂的企业。
2021年3月，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

电线杆子上看到”，“你是真硬气”，“又是熟悉的味道”；也有网友称，“内容没啥问题，俗是俗了点，但是清清楚楚写着待遇”；也有网友疑惑，“之前培养的那批上哪去了？”椰树集团培养正副总经理再招生！入学就有车，有房，有高薪，有前途，能致富”……4月12日，海南椰树集团官微再发争议招聘广告，比一年前改掉了“肯定有美女帅哥追”的内容。去年招聘广告发布后，曾引起很大争议。
2021年6月9日，海南省市场监管局对此进行行政处罚，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。 对此有网友评论称：椰树真的太硬气了。你能接受椰树新发的广告吗？椰树集团的广告风格近年来一直饱受外界质疑，但此类广告同样在一定程度上也提高了椰树品牌的知名度和产品销量。
2022年，集团曾在官网公开表示，销量因广告风波“逆势增长”，近两年平均增长12.26%。此外，在椰树集团再发招生广告惹争议背后，红星新闻注意到，通过层层考核历练的第一任总经理赵波目前亦已任职14年，椰树正面临着人才缺失的窘境。

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青羊区15854417965： 海南椰汁哪个牌子最好? - ？
骆莲安捷： 我觉得海南岛牌椰汁还是很不错的其实椰汁系列在海南有蛮多的,当然椰树是老大地位,只是这些年他们的广告太low了,可以说是自己作死的节奏 不过最近这几年海南岛牌椰汁做得挺可以的 出口到欧美国家,在海南这个小地方 食品饮料能做出口的就没几个 国内定位也是中高端市场 海南岛椰汁和椰树的口感几乎一样,但是其他牌子的口感不是太香就是太滑腻了,其实太香的话是加了香精 太滑腻(喝进去喉咙有股滑滑腻腻的感觉)一般这个都是加了黏稠剂,要不就是喝起来有一股加工过的味道 这个其实就是椰粉勾兑的产品,所以这也是鉴定椰汁(好坏)的一个标准吧 希望能帮助到各位

青羊区15854417965： 我想卖海南椰子,想去做个宣传音乐,大家帮我想象广告词啦,要有煽动性的那种,谢啦! - ？
骆莲安捷： 1.有海南,有椰香,我帮您把椰香带回家2.在唯美的电影里,风景如画的海南,才长有椰子,今天,只要您走到就近的超市,看到我们***公司的指定商标(认证),就能把这份美丽的画面,与家人共享

青羊区15854417965： 海南椰树集团的品牌定位是什么? - ？
骆莲安捷： 就我个人认为,椰树的品牌定位比较准确的定位在:天然环保的纯椰树果汁,其隐含的内涵为,海南岛--蓝天碧海+椰树=天然=纯净=环保=天然环保的椰树果汁.总体而言,椰树牌的定位目前看来...

青羊区15854417965： 海南椰子营销策略是怎样的? - ？
骆莲安捷： 笔者提出几个方向仅供考虑,比如基于椰树牌椰子汁是国宴饮料,打造椰子汁的高品味,如白领人士的身份象征之一,小资情调必不可少的一部分,使其成为国内小资们的新品味时尚. 比如椰子...

青羊区15854417965： 林嘉欣有否过椰树集团的广告？
骆莲安捷： 没有,椰树很少用明星做广告.

青羊区15854417965： 一饮椰树矿泉水,方知海南人寿长是哪种产品广告言? - ？
骆莲安捷： 椰树集团的

青羊区15854417965： 椰树椰汁有多高营养价值?常喝好不好 - ？
骆莲安捷： 椰树牌椰汁里面写的好看 都不知道是不是像他里面那样说的好. 有的会用椰粉,我看里面的营养也不是很高. 如果营养很高的话,国家肯定会推荐这个产品的.虽然说椰汁是能防: 预防心脏病, 关节炎和癌症, 强健肌肤, 滋润止咳.但瓶装的都是添加防腐的物质,如果是天然摘回来的就不同了如果你很喜欢喝的话也不把它当作水一样喝..差不多就好了当然喝水才是最建康的

青羊区15854417965： 为了吸引更多的游客到海南岛来游玩,请你设计两条精妙的广告语. - ？
骆莲安捷： 1、远离阴霾,远离嘈杂,就到海南岛2、一个让人心旷神怡,让人陶醉的仙境---海南岛

青羊区15854417965： 椰树集团的品牌应该是中国海南的吧? - ？
骆莲安捷： 是海南品牌,前身是海口罐头厂. 目前董事长是王光兴,控股情况:主要股东是海南政府和集团员工

青羊区15854417965： 关于椰树牌椰汁的问题本人很喜欢喝椰汁.前一段时间还在超市里买了一 ？
骆莲安捷： 是的,海南的椰树牌椰汁和椰树牌矿泉水都是国宴饮料的,有时看新闻的时候都能看到,不过不是很清楚:)).椰树牌椰汁据说是不含防腐剂的.每天喝一瓶就可以了,就像牛奶也不能多喝啊.我也特别喜欢喝,海南还有一款叫椰牛的椰汁也好喝,现在好多人都买这种,便宜一些,里面含有椰果肉.