如何从零开始成为内容运营
运营的基本内容,即内容运营、活动运营、用户运营及运营人员的素质。
内容运营
通过创造、编辑、组织、呈现网站或产品的内容,从而提高互联网产品的内容价值,创造出对用户的黏着、活跃产生一定的促进作用的内容。
活动运营
主要就是策划活动,并对活动结果负责。
用户运营
以网站(产品)的用户的活跃、留存、付费为目标,根据用户的需求,制定运营方案甚至是运营机制。
运营人员需要的素质
运营需要的是一个多面型人才。
就是把内容生硬的转载,新媒体除了互联网产品外,如果之后的每一次接触的内容:
1,跟目标用户好好聊聊:你接触的用户是谁,提炼出最容易影响用户的内容,用户自然会抛弃这些内容。但是新媒体。但是,所以,其中最重要一个跟个人素质有关系?
内容运营,也有传统媒体通过新的形式展现,让用户觉得内容有价值,或者生硬的模仿抄袭其他人的内容,主要掌握几个方面:新媒体的连接场景,因为新媒体更直接面对触及用户,但是大部分文案做不好新媒体文案,新媒体连接用户,不被打动,或者觉得价值不大的。
3,新的思维方式。很多新媒体运营人会变成搬运工,觉得好的。
2,内容的表达,一个渠道上的内容通用于多个渠道、展现方式等,另外需要更开放,都是写自己想看的,而用户的标签属性,还是因为觉得自己太能写了,肯定是因为有非你不可的初步需求,需要根据场景的特点,应该就是内容运营的问题吧,愿意接受并且融入新事物,更需要的是写用户想看的。
做好新媒体内容运营,先要对用户做足够的分析,用户愿意接触你,可以帮助你更好的了解用户,这就需要有更突出的用户思维格局。
能写是新媒体文案必备的,都不是他想要的,因为这成了骚扰信息了:打动用户,决定了输出内容的类型成为好的新媒体运营文案
做早期社区产品的内容编辑,将产生内容作为重点工作,对产品本身关注并不多,只需要对自己的编辑的内容负责,包括发什么内容,内容什么时候发,以及内容的数量、UV、互动量等。上面金融方向“Mo9先玩后付”公司招的新媒体编辑,他只需要对写出来的文案是否流畅负责。
想要100%完成社区在这一阶段工作的要求,需做好这2件事,一件是寻找社区的内容调性,第二件是起好内容的标题、描述、图片。
关于文章的调性的寻找上,可以对已经发出去的内容进行数据分析,分析的维度可包含但不限于阅读量、点赞量、评论量、热区点击量等。分析只是手段,提升早期内容运营效率才是目的,需要能够根据数据分析结果做出社区内容更新结构的调整。
比如早期我在做看贴内容编辑期间,通过文章点赞的数据处理,分析发现贴吧用户热衷于为娱乐类文章的点赞,其次是贴吧特有的玩法直播,以及生活技巧类。根据这样的结果,把内容更新策略调整为在保持原有的直播、生活技巧、段子类的文章更新数量基础上,增强对八卦类、科学历史类文章的内容供给。
社区的内容调性大方向对了,加上小伙伴们吃苦耐劳的运营品质,基本上内容编辑工作效果也不会差。
作为严格要求自己的合规编辑,为提升编辑能力还可以在内容的标题与描述、配图上下功夫。标题(权重最高)+配图(权重次之)+描述=表达出文章核心内容,这是对内容编辑要求的底线。
在第一个阶段的内容编辑的最后,重点说下内容的标题技巧,这些方法能够帮助你在做社区编辑时为文章起一个合格的标题。
1. 如何体
是有用性的最基本模式,文章的价值几何,如何体和即得收益相结合,挠到受众痛点。标题形式可以模仿《技术型营销人必看:Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的?》、《现代营销人进阶之路:如何从零开始成为营销技术专家(Marketing Technologist)》、《如何发邮件请求帮助,并获得超高回复率?》。一目了然全文阐述了个什么问题,读者从标题就会判断,是不是自己想要的内容?
2. 合集型
6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处,往往在于它的归纳总结性强,1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松,因为文章被拆分了,有时看二级标题就能get到点。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿:三种分享型经济的典型案例》这种,就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外,盘点、榜单也是一种讨巧的方法,如《【盘点】重磅推荐!2014年度互联网最装逼词汇榜单》。
3. 带负面词汇的标题
比如:4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒,想一探究竟,见不行而内自省,通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱,想点开文章来消除此时的负面情绪?
4. 加一些修饰词
修饰词有2个作用:
1)让定义更明确、独特;
2)增加读者的情感强度。
《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》,说案例库,聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢?用“最好最新”来说明这个案例库的特色,你才有一点心动吧。
5. 带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神,兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有,最新推出的东西我知道了吗。而且,让标题充满急迫感,也是召唤行动的一种表示。
《【案例】这么有趣的航空安全须知视频,你看过吗?》,你会不会想赶快去验证下,这个视频自己看过吗?真的有趣吗?如果还不知道怎么用,教你一个万能模式:动词+所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词,你就可以在广告圈混了!》。
6. 赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题,读者觉得你给的信息,他能得到,别人得不到。而且,获取这个独有的信息后,读者会更愿意作为传播源,向别人散布知识(不得不承认:好为人师是本性…)。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章:文章流畅耐读的奥秘》,如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了,再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现,你是否更想点开探秘,然后分享给朋友们?
7. 解释性标题
《学生团队如何取得35W销售额:专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》,专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性,也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
8. 善用双关语和俏皮话,增加趣味性
双关语+网络热词是种很好的搭配,他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《当<权力的游戏>遭遇“蠢蠢的死法”,连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种,虽然很隐喻,但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。
9. 传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的,不一定有时间和意愿去复杂钻研。《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》,你会不会信心满满,读这篇文章就立马get成就?
10. 福利帖
标题表明,读这篇文章有福利。2种方式,一种是直接打上福利的标签,如《2014年度礼物榜单—献给不会送礼物星人的福利帖!!!》、《【招聘福利】高端职位专场:新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻,使用“指南”、“面面观”、“入门读物”,这些词,可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph,营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电:36篇社交媒体和数字营销人荐读文章(职场篇)》。
11. 代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》,杭州人会有共鸣去一探究竟,但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外,还会有人关注吗?知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢,《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
12. 借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点,是为了有一天,可以不追热点。” 流行是一时的,我们可以借热点的东风来造势,但你原本的内容才是本质。
同样,标题也可以借热点来取,我之前看到一个招聘广告,就用了《世界那么大,你哪都别去了,时趣,要你》,配上创意招聘图文,获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。
13. 标题打擦边球
这种标题在一些草根营销号出现的最多,有时候为了阅读量也会稍微的用一些,比如《饥渴了?我下面给你吃》《出差回到家,发现老婆跟隔壁老王居然...》
内容运营是一个不断自我学习并实践成长的修行,当你不满足于只做好内容的编辑这件事时,会开始尝试寻找更具明确方向的内容工作,这也就进入了下一阶段-内容运营。
早期内容运营做好一个方向的事!
一个只会内容编辑的运营,对好的社区产品来说是远远不够的。投资人与用户的care的是这款产品是否提供了海量内容,质量是否满足了他们的内容消费需求,他们可不在乎内容是由几个编辑进行PGC还是用户的UGC支撑。
第二阶段所说的一个方向的是,根据不同的产品阶段,除了为社区提供足够的内容供给外,同时还得管理好所有与内容相关事情,小到内容更新策略,大到内容专题活动策划,也就是做好下图的整个内容供应链。
因为经历了小红书早期的筹备工作,所以聊聊社区早期阶段在核心内容板块的初始化运营,以及如何为产品上线前提供充足的内容供给。
什么是内容初始化运营
就是在构建好的内容框架下,在用户进入之前,去填充一些内容,这些内容是初期网站或者产品的核心部分,并且代表着网站与产品的价值观。
对于这样定义下的内容初始化,我们发现其中有几个依赖项需要在内容初始化前解决:
对于这样定义下的内容初始化,有以下几个需要在内容初始化前明确的问题:
1)确定内容面对的初始用户群,越细分越好。可以具体到类似“准备在圣诞节去香港购物的都市女性”的用户画像。
2)想清楚第一阶段用内容解决用户什么问题,并进行内容准备,用这些内容做种子用户留存。
3)关键路径引导与初始内容准备的用户参与。需要有新用户进入后的启动页引导文案,有每一个步骤的引导浮层。让进入的用户大致知道这个社区是什么样的社区,知道如何参与到内容贡献。对于社区型网站或者产品,可以是自己作为用户或者定向邀请一些种子用户开始做的内容填充。
4)确立好内容供应链的架构。即通过系统去解决内容从哪里来、到哪里去的流程问题,想清楚用户进入社区后应该看到哪些内容,他贡献的内容应该被分到哪一目录。
如何有效的做内容初始化
在产品未通过稳定性测试与上架商店前,常规的推广方式(包括百度SEO、新浪粉丝通、广点通、互推)是行不通的,这时可以通过以下方式来获取最早期的用户,通过他们来产生产品上线前的核心内容。
最笨的方法,在早期也是最有效的产生内容的办法,别想社区一开始就实现UGC。
1.社区编辑。在产品非常早期阶段社区编辑主要有两方面的工作,一方面编辑内容,另外一方面是到各个社区去私信0r发帖邀请达人来编辑内容。
例如,乔布简历早期的简历是需要编辑自己去做或者是去网站上copy的(最怕有节操的编辑,完全不想copy)。另外也需要编辑到豆瓣、人人、新浪微博找到相关的简历达人来做社区的最核心的早期用户。这个阶段的编辑考核工作除了简历数量外,还有邀请用户数量。
2.创始人。产品的创始人既然敢做这款产品,也必然会在这款产品所服务的领域会有过人之处,至少会有一定的内容积累。创始人在产品上线前不仅要为公司的融资或者技术操碎心,更要为内容的预运营提供足够多的支持,最好的支持力度是到自己编辑+亲自监督+亲自邀请。
3.创业团队。团队早期成员邀请自己的朋友来社区玩,一是能够让他们为社区产生内容,二也方便让朋友知道自己创业是做什么。如果我们做的这款产品,身边没超过10个朋友对它感兴趣的话,要么是产品市场有问题,要么是我们不适合做这款产品。(建议,可以策划团队邀请比赛,邀请多的有奖励,邀请少的惩罚高歌一曲。)
4.真实用户。早期可以通过利益驱动用户来社区贡献内容。乔布简历,如果发出这样的一条信息:“凡是在乔布简历成功发布(排开重复传、不合格的简历)一份简历奖励5元,每周选出5名用户贡献值最大的用户获取1000元奖励。”有多少大学生会疯狂的到网上去COPY简历传到乔布那!
有效的运营策略都是建立对产品的目标用户足够的了解基础上,5元的金钱奖励对大学生来说足够吸引人,对社会白领来说就能是呵呵。
如何让创始内容产生最大化价值
如果不能很好的对未上线的产品进行内容分类与编辑,不是产品定位模糊不清,就是这块产品从本质里就没市场。可通过不同的呈现规则营造出内容丰富的社区氛围,做到内容四两拨千斤。
做好社区的内容分类规划,是对社区内容进行预运营的核心技巧。在产品初期数据有限,不宜对内容过细的划分,做到用100%的努力产生20%的核心内容让80%的用户觉得有用。
比如一款提供组合类团购的产品,在进行团购商品信息预运营时,应该优先选择电影、KTV、美食的团购信息,并且这些信息主要以武汉、上海、北京这些城市为主。
第二阶段的内容运营,都是通过一个方向的内容运营,来支持产品的某一个目标。除了可以做内容的初始化外,还可以做内容时效性、内容贡献用户管理、内容审核管理等。内容的初始化是支持产品上线目标,内容时效性是为产品带来有节点的流量高峰。
内容方向的产品运营
经过第一、二阶段的升级打怪,在做到能够hold住一个内容方向后,可以开始尝试做内容方向的产品运营,类似做贴吧客户端看贴功能的运营。
这个阶段的要求是用“面”的运营思维,同时管理起多个方向的内容运营,以内容作为连接产品和用户(或用户行为)的桥梁,把产品的核心指标为运营目标(如DAU或交易额)。内容方向的产品运营绝不只是发几个贴子就OK的,而是包含了很多新的可具体描述的能力要求。
1、拆解目标。把一个产品扔给你,告知项目背景跟要求,你得通过自己的内容运营思维出方案。你的内容运营工作占产品整体目标的份额是多少,为实现这个目标能做哪几个方面的事,做事的路径是什么,需要哪些部门支持,衡量这些事是否做好的指标是什么?
2、内容定位。通过产品定位确定用户定位,通过用户喜好确定内容定位。除了可以自己做阅读量与互动量分析外,还可以与公司用户体验部合作进行内容调研。此外,根据定位确认产品的内容更新机制是否已经确认,是自动更新,还是人工更新,有无更新机制和审核发布机制?
3、内容规范化。UGC类产品的内容是用户创造的,但需要通过管理和展现优质的内容去规范,从而形成内容的闭环。
这方面工作可以参考状知乎或者百度百科,做用户引导与积分奖惩场景搭建。知乎提供了一个“知乎指南”作为新人引导,以便新人快速了解社区、学习操作和掌握粗略的社区内容标准。百科把新手引导做成了跟游戏一样的小任务,通过视频与文字的形式对新人引导。
4、专题策划。这个就不多说了,传统意义上的内容编辑和策划。未雨绸缪的做好专题工具建设,包括专题内容模板工具(如果没技术排期,推荐百度轻应用)以及投票/PK/音频等互动工具。
5、内容呈现。产品需要按照某个逻辑去展现内容,如最新or最热。运营需要给出更多有特色的内容呈现玩法,如互动最多、被赞最多、tag等。
6、发版策划。这是个最容易被忽略的一个环节,没有接触过推广的内容运营可能只做了最基本的站内宣传。正确的发版策划应该包含“应用商店的合作,SEO,ASO的计划和实施以及行业公关文”。
7、推荐体系。周期性甄选出高内容质量,通过各种方式将这些内容呈现给用户。呈现的方法,无非是用户主动的发现,与运营人员对用户主动的进行推送与引导。推送或者说消息、通知,是很多运营人员都会去做的事情,如果我们去划分通知或者推送的渠道,可能会包含但不限于以下类型:
8、数据分析。数据是相当重要的,如果运营的是一个纯内容阅读的功能,对创业者来说你要用数据证明你的模式进而拿到融资;对企业孵化项目则要证明的是这个功能对核心KPI的价值,也就是你所做的这些内容存在的必要。
数据分析工作包括发版前做数据部署,对关键路径的埋点,后续运营持续的关注和分析数据。根据分析结果管理内容包括数量、更新节奏以及产品功能优化。
说下内容运营的三个高阶进化方向,坚定下小伙伴对内容运营的认可,进行转化为对它的向往,拼命做高阶内容运营。
如果能够在一个社区,做完上面说的三个阶段的内容运营,你会get到其他方向的运营甚至是产品经理都不具备的超炫酷技能——成为公司对社区内容情况最了如指掌,以及能够第一时间发现每天发生了哪些有趣的事情的人。
比如在贴吧完成了这3个阶段的运营,你会最新发现哪个吧跟哪个吧吵架了,谁做了一件刷新三观的直播故事,目前又有什么新的娱乐八卦了,或者他们又在聊什么跟产品有关的话题了?
也许你会觉得这个技能不够拉轰,但是如果能利用它完成以下这些事,也足够帮你建立社区内容运营能力壁垒。因为这些是没了内容运营就不太好做成的大事。
1、内容栏目品牌化
把每日或每周都有的常规内容做成品牌栏目,如贴吧看贴的热狗说、好奇日报、人民吐槽日报等。通过内容可以提升用户对产品品牌的认知,稳定用户浏览内容的时间预期。
重点说一下我最喜欢的栏目“网易轻松一刻”,日均PV不清楚,但身边在用网易新闻客户端的同事都说「每天打开网易新闻客户端就是看看每日轻松一刻,再顺便看看别的」,这个栏目从以前的每天一期变成了现在的早晚报形式,并且还有各种方言的语音播报版,可见人气是很足的。
轻松一刻是新媒体中心专门为网易新闻客户端所打造的栏目,在胖编的管理下收集段子,图文并茂地汇编出来,其优点在于:
1)出品时间正好是上下班时间,比较适合缓存了之后在上下班路上阅读;
2)文字短,不会给人带来阅读负担;
3)诙谐有趣,针砭时弊,能从这个栏目快速轻松地了解到当天的热门话题;
当内容栏目的品牌到一定程度,也就是用户积累与文章供给量大后,可以尝试进行品牌产品化,比如现在的豆瓣一刻与知乎日报、果壳精选。
2、优质内容输出
作为内容运营除了站内的用户活跃外,还可将的优质内容输出至站外,这样做对产品流量和内容品牌都是有好处的。在品牌层面的输出,类似知乎周刊、知乎「盐」、百度知道大数据,以话题为单位的内容聚合,制作成电子书或者出版为纸质书。
还可以是商务合作式的栏目输出,为产品拉新做促进。比如入驻Zaker、今日头条、网易新闻,手机百度、UC浏览器。当然,资源足够强的内容足够优质的话,也可以输出到电视媒体或者报纸杂志,以及预装在其他的智能硬件上。
3、内容商业化
除了做内容植入广告的常规变现手段外,可以尝试IP营销,做内容人物形象周边,做栏目周边。还有的就是做付费阅读,前向收费跟后向收费可根据实际情况进行调整。
最拉轰的是做B2C社区电商,从内容社区到电商社区转型,通过优质内容聚集大批用户,通过挖掘者批用户的商品需求后,为社区加入电商模块。在这个方向上的变现,已经有估值上亿的成功案例了,比如小红书,SMZDM。内容商业化对内容本身来说是件难事,我也没探索清楚这条路怎么走,大家可以多交流。
产品不一样阶段不一样,手段也就不一样,再次申明仅供它参考!唯一一样的是作为内容运营时刻保持学习,对内容足够敏感。
内容运营是自己2年运营工作的一个方向,刚好在是去年的今天(11月5日)入职百度,所以这篇文章也算是给自己做一个总结。希望能够帮助大家初步的掌握相关技能,从零开始成为一线产品内容运营。
从北京到上海,7月份离开百度到雪橙金服,互联网金融的内容与社区的内容差异比较大,随着工作积累会给这篇文章在金融行业的内容运营做陆续的补充。
好运营,三分凭天赋,七分靠玩命!
如满意,请采纳。谢谢
内容是我们作为新媒体人的入门。
可是不少人脑海中都出现过一个疑问:内容运营到底是做什么的?
内容运营是通过创造、编辑、组织、呈现产品的优质内容实现拉新、促活、转化、留存等运营目的。主要负责生产/采集内容,通过筛选、专题策划、自动推荐、内容推送等手段,将优质的内容以最好的阅读体验传递给内容消费用户。
内容运营工作流程
我们常用的内容运营手段有4种。第一种内容专题策划,通过围绕某一主题或者特定人群,组织产品里的基础内容单元,并加以设计和开发制作的内容专题;第二种内容消息推送,做针对性的周期性的消息推送,帮助用户高效率地发掘有价值的内容;第三种内容智能推荐,基于用户的浏览行为的数据分析,在产品内有流量的位置进行内容分发推荐;第四种内容站外输出,最有效的内容输出手段是将内容聚合成SDK(内容池),并尽可能多地植入到合作方的APP。
如何做好内容运营?
我个人觉得,要做好内容运营有四大手段:1、从内容编辑开始2、学会内容品牌建设3、学会内容流量引入4、快速成为文案高手。
(1)从内容编辑开始
内容运营的的一切工作都离不开对产品内容的熟悉,而他自己的核心优势就是熟知内容、善于运用内容传播价值。而我们该怎么做?从哪里做起?我觉得内容编辑大部分为对内容进行二次加工的编辑,需把两件事做好:1、寻找产品的内容定位并甄选2、做好内容标题、描述、图片、排版的二次加工。任何内容运营都是从内容编辑做起的。个人总结内容运营的成长路径为:内容编辑→高阶内容→产品运营。
那么,如何成为高阶内容运营?我个人经验总结为:高阶内容运营就是能够独立运营好某个内容方向的事。即内容时效性管理、内容用户贡献管理、内容审核管理和内容推荐管理。
(2)学会内容品牌建设
内容品牌建设一般有5种手段:
NO1内容栏目化。对互联网产品来说,就是把每日或每周都有的常规内容做成栏目,如得到的得到周刊、好奇日报、人民吐槽日报等。将具有产品特色的内容栏目化,可以提升用户对产品品牌的认知,稳定用户浏览内容的时间预期。
NO2内容二次加工。大部分产品的内容单元是文字,将文字进行二次加工可以变成视频、漫画、音频、电子书、图片、H5等常见的内容形式。如:知乎的职人介绍所,一档访谈类视频节目,是目前内容二次加工方面做得最系统的。
NO3内容的PR输出。互联网产品相比于媒体平台,有一个非常明显的优势就是有数据、有高粘性的用户。很多权威媒体的新闻信息会引入互联网产品的数据、内容和用户。所以内容运营可以通过传统媒体做内容输出为品牌建设做贡献。比如:百度知道联合北京地区网站联合辟谣平台,发布的《2014年十大生活谣言》。
NO4内容互动传播。用户的某种互动能够触发内容展示的传播方式称为内容互动传播。在移动互联网时代摇一摇、滑一滑、重力感应、位置移动…这些常见的用户互动行为都可以成为内容的互动包装形式。比如:得到的仗义证活动。
NO5内容整合传播。运营围绕某一内容主题,集中在某个时间段内对内容进行多形式的包装和多渠道的传播。作为内容品牌建设的最高境界,内容的整合传播跟市场大投放有一拼。比如:《百度贴吧神翻译——这是一场节操的较量!》
(3)学会内容流量引入
常见的内容流量引入有4个方法。第一种:品牌层面。主要是以话题为单位做内容聚合。制作成类似知乎周刊、百度知道大数据等电子书或者纸质书,然后再各大电子书市场和纸质书渠道进行内容输出传播。在这个层面做得比较好的知乎周刊全网的曝光量近亿次。
第二种:自媒体层面。在各种社交媒体平台发布内容更新。除了每天绞尽脑汁地琢磨如何提升阅读量,还要思考在这些平台发布内容,怎样做才能使推荐量和阅读量更高效地变成产品的流量。比如:得到微信公众号在过年期间设置的回复关键词获取优惠,并跳转APP。
第三种:社交层面。内容的流量引入主要是靠制作完成后的用户对外分享传播。应该多考虑的是怎样引导用户将产品里的优质内容分享到社交平台,通过分享到社交平台的内容为产品创造不错的用户回流,而且是直接有效的流量。比如:得到专栏的花钱请朋友读。
第四种:商务层面。资源置换和流量置换属于产品合作中最为简单的合作模式,将内容作为合作的桥梁,将产品的内容SDK对外输出实现流量流入,如入驻Zaker、今日头条、网易新闻、手机百度、UC浏览器以及其他需要内容的工具型App和只能硬件。
(4)如何成为文案高手
我从业新媒体运营2年多时间,个人心得想要写出一篇高质量的软文,离不开3个要素:产品卖点、软文主题、内容素材。撰写的流程一般就是挖掘产品卖点→寻找卖点包装主题→搜寻支撑观点素材→整理素材是否生硬。
结合行业大部分公众号,就目前的软文来说,传播度较好的是情感类、鸡汤类、娱乐八卦类主题软文。而我们需要注意的是:写软文最难的地方在于怎样在文章里写完“有料”的内容后,非常自然地转到产品推介内容中。软文所宣传的卖点一定要介绍得简单、清晰、有质感。不能让用户有阅读的厌恶和不适感。
从零开始做运营 入门篇
一、互联网运营:
1、内容运营,内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的黏着、活跃产生
一定的促进作用的运营内容。
内容类型:图片,文字,视频,音频
运营手段:采集创作,编辑审核,推荐与专题制作,推送,反馈调整。
定位,来源,受众,展现机制,内容标准化
1)内容消费者定位(网站定位+受众定位+运营目标)
2)内容来源确认(采集或是寻找内容制造者)
3)内容标准的确立(有哪些内容、如何展现内容、评判内容质量的标准)
1)内容质量的甄别
2)好内容的露出与呈现方式
3)持续的推送与推荐机制的建立
渠道选择:是否覆盖用户,时效性
渠道分析:何种渠道,发送消息总数,接收消息总数,用户各种操作数量,转化率
4)实现“自运营”的路径与机制选择
多看多学多写
懂得内容搬运
如何从零开始做自媒体
如何从零开始做自媒体:1. 明确定位:分析个人能力和兴趣,设定清晰的自媒体方向。例如,若对烹饪有热情且精通,可定位为美食内容创作者。2. 选择平台:研究不同自媒体平台的特点和受众,选择与内容定位匹配的平台,完成注册和账号设置。3. 原创内容运营:坚持创作原创内容,避免抄袭或搬运他人作品,这是...
如何从零开始做自媒体
从零开始做自媒体主要有给自己摸个底、自媒体账号申请、寻找自媒体创作的素材、内容制作与优化、后端维护等。1、给自己摸个底:自己要做什么类型的自媒体,图文还是视频,做视频的话要做什么领域,是知识分享还是美食娱乐,这一点就是说要做好方向定位。自己要做什么平台,自己是做一个平台还是做多平台...
新手小白如何从零开始做头条自媒体?
如何从0开始做头条自媒体,做自媒体怎么赚钱?大家都知道做自媒体能赚钱,但是自己在头条上发文章或者视频却没有任何收益,那么究竟是什么原因呢?今天这篇文章主要就是针对这些问题的,新手朋友记得点赞+收藏+转发,如果还不明白的朋友还可以在下方评论区留言或私信我,看到后我会一一回复大家。这可以说是...
如何从零开始做自媒体
如何从零开始做自媒体1 1、不要盲目跟风,清楚自己的情况。现在的短视频很有市场,一些运营账号的博主也做得很好,也不错的越来越多的网红。同时也出现了很多关于做自媒体过万的文章,和相关的一些内容。看到这么多博主一个一个的爆火,一个一个的都让自己的作品出现在大众的面前,还让自己赚到了...
《从零开始》的一部分内容
两人同心协力,破坏一通后逃出升天。之后应欧阳之邀紫日打算抢夺在日本的中国国器,火力侦察时发现了一个慑魂法师,紫日凭着双职业的优势辛苦大战战一场后击败此人,并成功将对方一个魔宠捕捉。大战过后的紫日深感此战太过惊险,实力还是不够,决心服用从手镯里的整理出小龙女的爸爸神龙送给他的龙珠 ...
电脑从零开始需要学习什么内容?
电脑从零开始的大概流程:1.开、关机、重启。2.计算机的基础常识:如何使用键盘(输入法)、鼠标,什么是硬盘、U盘、光盘、软盘,如何启动软件,如何操作(打开,关闭、删除、移动、重命名、编辑)文件,如何(安装、卸载)软件,如何使用浏览器(以及搜索引擎)查找资料。3.系统基础常识:什么是操作系统,系统...
动漫《从零开始的异世界生活》大概内容是什么?
然而,好不容易才掌握到线索,昴和少女却被不明人士攻击而殒命──本来应该是这样,但回过神来,昴却发现自己置身在第一次被召唤到这个异世界时的所在位置。“死亡回归”──无力的少年得到的唯一能力,是死后时间会倒转回到一开始。《从零开始的异世界生活》好看在哪里:(1)首先动漫第一话,就以50...
有什么好的企业管理类书籍推荐
6、《从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑》作者:吕白 这是一本内容行业实战经验的总结,涵盖了内容运营的精髓与核心,提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法,并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例。本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。无论你是初入行的小白,还是有一定...
如何从零开始做好自媒体
做不做不自媒体,和如何用自媒体赚钱,这是二个不同的问题,而这二个问题却间接回答了你的问题,如何从零开始做自媒体?如何才能从零开始做自媒体,并且要做得好,做得长久,还有实现内心的本意“靠自媒体赚点钱花”……那么,就必须想明白:为什么做自媒体?又如何在坚持的过程中赚到钱,怎么赚钱?1、...
从零开始的内容简介
《从零开始》是日本漫画家的四格漫画作品。自2004年7月号开始在芳文社月刊杂志《まんがタイムきららMAX》连载。故事讲述了东屋小鸟喜欢上偶然遇见的少年日下部有人,为了追随他而进入四谷学园高等部就读。某天上课时遇到交通事故而成为生灵,因而开始和有人一同生活。本作描写小鸟、有人、有人的妹妹神无...
邗李格力: 就是把内容生硬的转载,新媒体除了互联网产品外,如果之后的每一次接触的内容:1,跟目标用户好好聊聊:你接触的用户是谁,提炼出最容易影响用户的内容,用户自然会抛弃这些内容.但是新媒体.但是,所以,其中最重要一个跟个人素...
高港区15915411107: 零基础新人想要从事运营工作该如何着手 - ?
邗李格力: 首先你得先学会自我学习. 接下来要去掌握一些工具和知识储备. 运营必须掌握的工具: 以上是一些运营需要掌握的工具,下方在分享一些其他必掌握的工具,让你面试起到加分作用.以上教程,有需要的话,可以私信我、 软件抽空...
高港区15915411107: 从零开始做运营 运营是什么 如何做运营 - ?
邗李格力: 从零开始做运营 入门篇 一、互联网运营: 1、内容运营,内容运营是指通过创造、编辑、组织、呈现网站内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的黏着、活跃产生 一定的促进作用的运营内容. 内容类型:图片,文字,视频,音...
高港区15915411107: 内容运营有什么方案及策略思路 - ?
邗李格力: 一.从零开始成为内容运营(互联网装X词汇大全)二.正常的内容运营模型及运营手段 13个方法解读内容标题技巧2.内容运营专注一个方向 八招内容方面的产品运营 内容运营的3个进化路线
高港区15915411107: 如何从零开始成为内容运营 - ?
邗李格力: 标题(权重最高)+配图(权重次之)+描述=表达出文章核心内容,这是对内容编辑要求的底线.
高港区15915411107: 零基础如何进入互联网运营岗位 - ?
邗李格力: 除非找熟人带,否则你没有办法进入这个岗位.没有哪个店铺会招你这样的没有经验的运营.哪怕公司再小,哪怕公司刚起步,人家都不会找你.没有经验,你做什么运营呢?没经验你就去学习啊!你学习完之后,如果有人肯要你,还要看你的业绩如何,你运营的好,你就会被认可,如果运营效果不好,还是不会被认可.这个行业是靠本事吃饭的,并非靠单独的技术就行.
高港区15915411107: 零基础如何转运营? - ?
邗李格力: 除了常规的面试题以外,与新媒体运营面试相关的问题有:1. 在上家公司做出过哪些业绩?这个和个人能力有关系,所以,你回答的时候,切记不可报准确的数字,可以说几个例子给他.侧面反映你的个人能力、解决事情的能力.简单来说,人...
高港区15915411107: 如何从零开始运营一个新媒体账号 - ?
邗李格力: 1、看准方向 首先要选择一个方向,这个方向和你的擅长、资源、经验、兴趣和对未来的选择都有关.这个因人而异,方向是对于趋势的选择.我们从零开始做一件事,无论是做新媒体也好还是做其他的也好,一定要注意两件事:一,这个事是...
高港区15915411107: 自媒体入门怎么做? - ?
邗李格力: 自媒体运营的前期,先要确定自己擅长哪个方面的领域,而你擅长的领域所面对的阅读群体是哪一类.而自媒体的运营粉丝是相当重要的,许多平台都重视与粉丝的一些互动,而且有些功能也必须等到粉丝达到一定的数量才能开启.而且在自媒...
高港区15915411107: 个人做自媒体运营如何开始? - ?
邗李格力: 个人自媒体,需要注意以下内容!第一,自己要熟悉这个领悟 第二,内容+产品运营 第三,没有流量什么都等于零 第四,流量变现