电视广告中会用到哪些修辞手法？

电视中广告的修辞手法~

1.喝孔府宴酒，做天下文章（对偶）
2.小鸭集团，群星灿烂（比喻）
3.海尔冰箱，为您着想（拟人）
4.中意冰箱，人人中意（双关）
5.新飞广告做的好，不如新飞冰箱好（对比）
6.石龙丰怎么来着？万事通啊！（设问）
7.用步步高无绳电话，哪会如此尴尬？（反问）
8.未来需要科技，科技需要教育（顶针）
9.红鸟皮鞋，为足下增光（双关）
10.投入新生活，迎接新希望（对偶）
11.没有想不到的，只有做不到的（夸张）
12.孔府家酒，让人想家（联想）

修辞格，使广告生辉
徐敬德

随着商品经济的发展，广告愈来愈多，修辞格，在广告中得到了广泛应用，比如：
1、双关格的运用：“阿日山瓜子，一嗑就开心”。这“一嗑就开心”，就是双关语，既说阿日山瓜子好嗑，一嗑就开，又说阿日山瓜子好吃，一吃就愉悦，就开心。既简炼又深广。
2、镶嵌格的应用：“通力合作，威力无穷，通威饲料。”它把“通威”嵌入“通力合作，威力无穷”之中，给人以“通威饲料”就是“通力合作，威力无穷”，充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“通力合作”以发挥“无穷威力”的愿望。广告不可谓不巧。
3、仿化格的应用：庆林饲料的广告是“‘饲’半功倍，庆林饲料。”把成语“事半功倍”的“事”化作“饲”，一字之“化”，就突出了庆林饲料“用料少，效益高”的优点，使人耳目一新，记忆深刻。
4、反语格的应用：飞马味精广告是“飞马味精最大的缺点，就是让你多花钱买菜、买粮。”表面看，是说飞马味精害你多花了钱，实际上，是在宣传飞马味精“味道好极了”，使你多吃菜，多吃饭。正话反说，收到了良好的效果。
5、点化格的应用：我们的彭祖酒广告，把人们“长命百岁”的愿望加以点化，说成是“喝了彭祖酒，活过九十九”，联系到“彭祖八百秋”的传说，又幽默又风趣。
6、设问引用格的应用：巨龙胶水的广告是：“你知道女娲补天用的是什么胶水吗？用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水。”谁都知道女娲补天是神话，说它用的是巨龙胶水就更是乌有，可谁也不会去责怪广告胡说八道，反而因它的风趣幽默，而深深地记住了“巨龙胶水”。
7、示现格的应用：遂州酒的广告就更滑稽了，把嫦娥和“我”喝酒的情形展现到我们的眼前：“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜，嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”配上这顺口溜的形式，通俗极了，幽默极了，风趣极了，生动极了。
8、排比、错综格的应用：错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式，以避免单调平板的修辞格，山城啤酒的广告是“欢乐时，离不开山城啤酒；烦恼时，请打开山城啤酒；奋斗时，请畅饮山城啤酒；成功时，敬您一杯山城啤酒。”如果，我们把广告中的“离不开”“请打开”“请畅饮”“敬您一杯”统统换成“请您喝”，那是多么乏味啊！
9、别解格、双关格的运用：有的广告不只使用一个修辞格，象冷酸灵牙膏的广告，就同时使用了别解和双关两个修辞格。它的广告语是“早晚刷牙，坚韧不拔，冷酸灵牙膏。”广告的一个意思，是说冷酸灵牙膏好，要坚定意志，毫不动摇地用它早晚刷牙；另一个意思，是把“坚忍不拔”的意思别解为“坚忍、不拔”，是说只要坚持早晚刷牙，牙齿就会“坚韧”不会被“拔”。可谓意味深长。
此外，还有比喻格的应用：芙蓉五朵花，洁净千万家。借代格的应用：川港影楼，留下您永恒的爱。顶针格的应用：川沱酒，蜀中秀；蜀中秀，川沱酒。反复格的应用：佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹。夸张格的应用：世界的早晨，都是雀巢咖啡。对比格的应用：穿一双不好的鞋子，在一条平坦的路上跑，感觉上还是等于在一条坏路上跑。穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑，结果等于跑在一条平坦路上……
修辞格在广告中的应用，或使广告简炼、深广、含蓄、高雅；或使广告幽默、风趣、生动、活泼，通俗化，大众化，易懂易记，或使广告语调铿锵，节奏和谐，琅琅上口……总之，使广告愈来愈好，愈来愈美，愈来愈巧，一句话，使广告熠熠生辉！

1、设问。运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些电视广告语构思新颖，提问巧妙，发人深。 2、对比。譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的电视广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。 3、顶针法。例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！” 运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的电视广告语，亲切形象，有很强的感染力。 4、对偶。如推广普通话宣传电视广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血电视广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类电视广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。 5、仿拟。就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类电视广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。 6、双关。就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的电视广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 7、比喻。例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些电视广告都形象生动地说明了各自的作用。以上分别从设问、对比、顶针、对偶、仿拟、双关、比喻等七个修辞手法来说明了在广告语中通常会用到的手法，从而使广告语更生动，更形象，才能更深入观众的内心，让观众记住广告，这就达到了广告的效果了。

修辞格，使广告生辉
徐敬德

随着商品经济的发展，广告愈来愈多，修辞格，在广告中得到了广泛应用，比如：
1、双关格的运用：“阿日山瓜子，一嗑就开心”。这“一嗑就开心”，就是双关语，既说阿日山瓜子好嗑，一嗑就开，又说阿日山瓜子好吃，一吃就愉悦，就开心。既简炼又深广。
2、镶嵌格的应用：“通力合作，威力无穷，通威饲料。”它把“通威”嵌入“通力合作，威力无穷”之中，给人以“通威饲料”就是“通力合作，威力无穷”，充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“通力合作”以发挥“无穷威力”的愿望。广告不可谓不巧。
3、仿化格的应用：庆林饲料的广告是“‘饲’半功倍，庆林饲料。”把成语“事半功倍”的“事”化作“饲”，一字之“化”，就突出了庆林饲料“用料少，效益高”的优点，使人耳目一新，记忆深刻。
4、反语格的应用：飞马味精广告是“飞马味精最大的缺点，就是让你多花钱买菜、买粮。”表面看，是说飞马味精害你多花了钱，实际上，是在宣传飞马味精“味道好极了”，使你多吃菜，多吃饭。正话反说，收到了良好的效果。
5、点化格的应用：我们的彭祖酒广告，把人们“长命百岁”的愿望加以点化，说成是“喝了彭祖酒，活过九十九”，联系到“彭祖八百秋”的传说，又幽默又风趣。
6、设问引用格的应用：巨龙胶水的广告是：“你知道女娲补天用的是什么胶水吗？用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水。”谁都知道女娲补天是神话，说它用的是巨龙胶水就更是乌有，可谁也不会去责怪广告胡说八道，反而因它的风趣幽默，而深深地记住了“巨龙胶水”。
7、示现格的应用：遂州酒的广告就更滑稽了，把嫦娥和“我”喝酒的情形展现到我们的眼前：“月儿明，月儿亮，月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说，不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里，嫦娥闻到好欢喜，嫦娥姑娘下凡来，硬要和我喝一台。你一杯，我一杯，喝得脸上红霞飞……”配上这顺口溜的形式，通俗极了，幽默极了，风趣极了，生动极了。
8、排比、错综格的应用：错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式，以避免单调平板的修辞格，山城啤酒的广告是“欢乐时，离不开山城啤酒；烦恼时，请打开山城啤酒；奋斗时，请畅饮山城啤酒；成功时，敬您一杯山城啤酒。”如果，我们把广告中的“离不开”“请打开”“请畅饮”“敬您一杯”统统换成“请您喝”，那是多么乏味啊！
9、别解格、双关格的运用：有的广告不只使用一个修辞格，象冷酸灵牙膏的广告，就同时使用了别解和双关两个修辞格。它的广告语是“早晚刷牙，坚韧不拔，冷酸灵牙膏。”广告的一个意思，是说冷酸灵牙膏好，要坚定意志，毫不动摇地用它早晚刷牙；另一个意思，是把“坚忍不拔”的意思别解为“坚忍、不拔”，是说只要坚持早晚刷牙，牙齿就会“坚韧”不会被“拔”。可谓意味深长。
此外，还有比喻格的应用：芙蓉五朵花，洁净千万家。借代格的应用：川港影楼，留下您永恒的爱。顶针格的应用：川沱酒，蜀中秀；蜀中秀，川沱酒。反复格的应用：佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹；佳肴需美酒，二峨进一筹。夸张格的应用：世界的早晨，都是雀巢咖啡。对比格的应用：穿一双不好的鞋子，在一条平坦的路上跑，感觉上还是等于在一条坏路上跑。穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑，结果等于跑在一条平坦路上……
修辞格在广告中的应用，或使广告简炼、深广、含蓄、高雅；或使广告幽默、风趣、生动、活泼，通俗化，大众化，易懂易记，或使广告语调铿锵，节奏和谐，琅琅上口……总之，使广告愈来愈好，愈来愈美，愈来愈巧，一句话，使广告熠熠生辉！

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夹茜敏迪：[答案] 1.喝孔府宴酒,做天下文章(对偶) 2.小鸭集团,群星灿烂(比喻) 3.海尔冰箱,为您着想(拟人) 4.中意冰箱,人人中意(双关) 5.新飞广告做的好,不如新飞冰箱好(对比) 6.石龙丰怎么来着?万事通啊!(设问) 7.用步步高无绳电话,哪会如...

满洲里市17595194402： 广告文案的修辞手法,? - ？
夹茜敏迪： 排比式文案——让文字游戏起来如黑松天霖水广告文案 挑逗的水(画面为水), 游戏的水(画面为游泳池的水), 补充的水(画面为输液的药水), 冒险的水(画面为托起小船的海水), 享乐的水(画面为酒), 成长的水(画面为奶瓶中的...

满洲里市17595194402： 广告中的修辞手发 - ？
夹茜敏迪： 广告中的修辞手法主要有比喻、排比、对偶、拟人、双关、回环、夸张等手法.“不打不相识”.比喻 “除了相片,什么也不要带走;除了脚印,什么也不要留下”.排比 “霞飞点点,秀气年年”.对偶 “特快专递,当代神行太保”.拟人 趁早“下斑”,请迎接挑战“痘留”.双关 “金鸡鞋牌油,为足下添光彩” 回环 “天上银河多星斗,地上林河出美酒” 夸张

满洲里市17595194402： 以下广告运用的修辞手法 - ？
夹茜敏迪： 双关.双关是利用一种语言形式,同时兼顾表里两层语义的修辞方式.在特定语境中,借助语音或语意的联系,使语句同时关联两种事物.在广告语言运用中巧妙运用双关,能使语言含蓄、幽默、生动,给人回味和想象的余地. 例如:““咳＂不容缓,请用桂龙.” 借用成语“刻不容缓”,将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳＂,一字之差,将表达重点转向生病不容拖延,让患者认准桂龙牌止喘药上,言辞委婉,富有言犹在耳的感召力,真正起到了暗示的作用. 再如:“补血,我就服红桃K”, 这里的“服”字既是指品服、服用,同时又指心服、佩服,是一个动词双关的典型.

满洲里市17595194402： 修辞手法在广告中的运用 - ？
夹茜敏迪： 浅析修辞手法在广告中的运用 王春 随着商品生产的高速发展和市场竞争的日益加剧,广告在企业经营战略中的作用越来越重要,一则成功的广告不仅能提供给人们多种多样的信息,还可以使产品销路大开.而成功的广告,其魅力又常常得益于广...

满洲里市17595194402： 广告中常巧妙地运用各种修辞手法,巧用引用,比喻,拟人,双关,活用成语,各写一条. - ？
夹茜敏迪：[答案] 我写过一篇关于广告和修辞的文章,发给你参考吧! 修辞格,使广告生辉 徐敬德 随着商品经济的发展,广告愈来愈多,修辞格,在广告中得到了广泛应用,比如: 1、双关格的运用:“阿日山瓜子,一嗑就开心”.这“一嗑就开心”,就是双关语,...

满洲里市17595194402： 广告的修辞手法 - ？
夹茜敏迪： 1.比较 2.夸张 3.夸张 4.对联 5.引用 6.夸张 7.对联 8.比喻 9.比喻10.夸张 11.反问 一步到位.说明这胃痛药好.要带手机?呵,早点上班吧!

满洲里市17595194402： 指出下列广告使用的修辞手法 - ？
夹茜敏迪： 1 拟人、夸张2 对偶、夸张3 引用 上 http://baike.baidu.com/view/498230.htm 你会了解更多的修辞手法

满洲里市17595194402： 影视广告的表现手法有几种呢？
夹茜敏迪： 不应该局限于陈旧的表现手法,要有新概念的思维能力,要以人为主体,融入不衬托:通过对某种事物的描述,烘托突出影视广告片内容的手段. (8) 比喻:

满洲里市17595194402： 谈谈广告用了什么修辞手法,有什么好处? - ？
夹茜敏迪： 第一句说简单,第二句说不简单,用了对比的修辞手法. 同一事物的两个不同方面对比,可以使事物的特征更突出和鲜明.