电视广告中会用到哪些修辞手法?
1.喝孔府宴酒,做天下文章(对偶)
2.小鸭集团,群星灿烂(比喻)
3.海尔冰箱,为您着想(拟人)
4.中意冰箱,人人中意(双关)
5.新飞广告做的好,不如新飞冰箱好(对比)
6.石龙丰怎么来着?万事通啊!(设问)
7.用步步高无绳电话,哪会如此尴尬?(反问)
8.未来需要科技,科技需要教育(顶针)
9.红鸟皮鞋,为足下增光(双关)
10.投入新生活,迎接新希望(对偶)
11.没有想不到的,只有做不到的(夸张)
12.孔府家酒,让人想家(联想)
修辞格,使广告生辉
徐敬德
随着商品经济的发展,广告愈来愈多,修辞格,在广告中得到了广泛应用,比如:
1、双关格的运用:“阿日山瓜子,一嗑就开心”。这“一嗑就开心”,就是双关语,既说阿日山瓜子好嗑,一嗑就开,又说阿日山瓜子好吃,一吃就愉悦,就开心。既简炼又深广。
2、镶嵌格的应用:“通力合作,威力无穷,通威饲料。”它把“通威”嵌入“通力合作,威力无穷”之中,给人以“通威饲料”就是“通力合作,威力无穷”,充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“通力合作”以发挥“无穷威力”的愿望。广告不可谓不巧。
3、仿化格的应用:庆林饲料的广告是“‘饲’半功倍,庆林饲料。”把成语“事半功倍”的“事”化作“饲”,一字之“化”,就突出了庆林饲料“用料少,效益高”的优点,使人耳目一新,记忆深刻。
4、反语格的应用:飞马味精广告是“飞马味精最大的缺点,就是让你多花钱买菜、买粮。”表面看,是说飞马味精害你多花了钱,实际上,是在宣传飞马味精“味道好极了”,使你多吃菜,多吃饭。正话反说,收到了良好的效果。
5、点化格的应用:我们的彭祖酒广告,把人们“长命百岁”的愿望加以点化,说成是“喝了彭祖酒,活过九十九”,联系到“彭祖八百秋”的传说,又幽默又风趣。
6、设问引用格的应用:巨龙胶水的广告是:“你知道女娲补天用的是什么胶水吗?用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水。”谁都知道女娲补天是神话,说它用的是巨龙胶水就更是乌有,可谁也不会去责怪广告胡说八道,反而因它的风趣幽默,而深深地记住了“巨龙胶水”。
7、示现格的应用:遂州酒的广告就更滑稽了,把嫦娥和“我”喝酒的情形展现到我们的眼前:“月儿明,月儿亮,月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说,不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里,嫦娥闻到好欢喜,嫦娥姑娘下凡来,硬要和我喝一台。你一杯,我一杯,喝得脸上红霞飞……”配上这顺口溜的形式,通俗极了,幽默极了,风趣极了,生动极了。
8、排比、错综格的应用:错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式,以避免单调平板的修辞格,山城啤酒的广告是“欢乐时,离不开山城啤酒;烦恼时,请打开山城啤酒;奋斗时,请畅饮山城啤酒;成功时,敬您一杯山城啤酒。”如果,我们把广告中的“离不开”“请打开”“请畅饮”“敬您一杯”统统换成“请您喝”,那是多么乏味啊!
9、别解格、双关格的运用:有的广告不只使用一个修辞格,象冷酸灵牙膏的广告,就同时使用了别解和双关两个修辞格。它的广告语是“早晚刷牙,坚韧不拔,冷酸灵牙膏。”广告的一个意思,是说冷酸灵牙膏好,要坚定意志,毫不动摇地用它早晚刷牙;另一个意思,是把“坚忍不拔”的意思别解为“坚忍、不拔”,是说只要坚持早晚刷牙,牙齿就会“坚韧”不会被“拔”。可谓意味深长。
此外,还有比喻格的应用:芙蓉五朵花,洁净千万家。借代格的应用:川港影楼,留下您永恒的爱。顶针格的应用:川沱酒,蜀中秀;蜀中秀,川沱酒。反复格的应用:佳肴需美酒,二峨进一筹;佳肴需美酒,二峨进一筹;佳肴需美酒,二峨进一筹。夸张格的应用:世界的早晨,都是雀巢咖啡。对比格的应用:穿一双不好的鞋子,在一条平坦的路上跑,感觉上还是等于在一条坏路上跑。穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑,结果等于跑在一条平坦路上……
修辞格在广告中的应用,或使广告简炼、深广、含蓄、高雅;或使广告幽默、风趣、生动、活泼,通俗化,大众化,易懂易记,或使广告语调铿锵,节奏和谐,琅琅上口……总之,使广告愈来愈好,愈来愈美,愈来愈巧,一句话,使广告熠熠生辉!
修辞格,使广告生辉
徐敬德
随着商品经济的发展,广告愈来愈多,修辞格,在广告中得到了广泛应用,比如:
1、双关格的运用:“阿日山瓜子,一嗑就开心”。这“一嗑就开心”,就是双关语,既说阿日山瓜子好嗑,一嗑就开,又说阿日山瓜子好吃,一吃就愉悦,就开心。既简炼又深广。
2、镶嵌格的应用:“通力合作,威力无穷,通威饲料。”它把“通威”嵌入“通力合作,威力无穷”之中,给人以“通威饲料”就是“通力合作,威力无穷”,充分表达了通威饲料厂愿与广大用户“通力合作”以发挥“无穷威力”的愿望。广告不可谓不巧。
3、仿化格的应用:庆林饲料的广告是“‘饲’半功倍,庆林饲料。”把成语“事半功倍”的“事”化作“饲”,一字之“化”,就突出了庆林饲料“用料少,效益高”的优点,使人耳目一新,记忆深刻。
4、反语格的应用:飞马味精广告是“飞马味精最大的缺点,就是让你多花钱买菜、买粮。”表面看,是说飞马味精害你多花了钱,实际上,是在宣传飞马味精“味道好极了”,使你多吃菜,多吃饭。正话反说,收到了良好的效果。
5、点化格的应用:我们的彭祖酒广告,把人们“长命百岁”的愿望加以点化,说成是“喝了彭祖酒,活过九十九”,联系到“彭祖八百秋”的传说,又幽默又风趣。
6、设问引用格的应用:巨龙胶水的广告是:“你知道女娲补天用的是什么胶水吗?用的是重庆墨水厂生产的巨龙牌胶水。”谁都知道女娲补天是神话,说它用的是巨龙胶水就更是乌有,可谁也不会去责怪广告胡说八道,反而因它的风趣幽默,而深深地记住了“巨龙胶水”。
7、示现格的应用:遂州酒的广告就更滑稽了,把嫦娥和“我”喝酒的情形展现到我们的眼前:“月儿明,月儿亮,月光照在酒瓶上。遂州酒好没法说,不喝硬是睡不着。酒香飘进月宫里,嫦娥闻到好欢喜,嫦娥姑娘下凡来,硬要和我喝一台。你一杯,我一杯,喝得脸上红霞飞……”配上这顺口溜的形式,通俗极了,幽默极了,风趣极了,生动极了。
8、排比、错综格的应用:错综格是故意选用别异的词语或参差错落的形式,以避免单调平板的修辞格,山城啤酒的广告是“欢乐时,离不开山城啤酒;烦恼时,请打开山城啤酒;奋斗时,请畅饮山城啤酒;成功时,敬您一杯山城啤酒。”如果,我们把广告中的“离不开”“请打开”“请畅饮”“敬您一杯”统统换成“请您喝”,那是多么乏味啊!
9、别解格、双关格的运用:有的广告不只使用一个修辞格,象冷酸灵牙膏的广告,就同时使用了别解和双关两个修辞格。它的广告语是“早晚刷牙,坚韧不拔,冷酸灵牙膏。”广告的一个意思,是说冷酸灵牙膏好,要坚定意志,毫不动摇地用它早晚刷牙;另一个意思,是把“坚忍不拔”的意思别解为“坚忍、不拔”,是说只要坚持早晚刷牙,牙齿就会“坚韧”不会被“拔”。可谓意味深长。
此外,还有比喻格的应用:芙蓉五朵花,洁净千万家。借代格的应用:川港影楼,留下您永恒的爱。顶针格的应用:川沱酒,蜀中秀;蜀中秀,川沱酒。反复格的应用:佳肴需美酒,二峨进一筹;佳肴需美酒,二峨进一筹;佳肴需美酒,二峨进一筹。夸张格的应用:世界的早晨,都是雀巢咖啡。对比格的应用:穿一双不好的鞋子,在一条平坦的路上跑,感觉上还是等于在一条坏路上跑。穿一双爱迪达鞋子在一条坏路上跑,结果等于跑在一条平坦路上……
修辞格在广告中的应用,或使广告简炼、深广、含蓄、高雅;或使广告幽默、风趣、生动、活泼,通俗化,大众化,易懂易记,或使广告语调铿锵,节奏和谐,琅琅上口……总之,使广告愈来愈好,愈来愈美,愈来愈巧,一句话,使广告熠熠生辉!
五感法是如何运用到广告设计中的呢?
3. 触觉描述:用手触摸西瓜,会感到一种凉爽的感觉从指尖传来,这种触感非常舒适。4. 嗅觉描述:甜美的瓜香扑鼻而来,这种香气让人忍不住直流口水。5. 味觉描述:我张开嘴巴,咬了一大口西瓜,那种冰甜的味道在口中散开,这就是夏天应有的味道。在广告设计中,五感法通过使用不同的色彩来引发人们不...
生活中的广告有哪些
电视广告。在电视节目中,插入式的广告也是生活中常见的广告形式之一。电视广告具有视听结合的特点,可以直观地展示产品的功能和使用效果,引起消费者的兴趣。同时电视广告的覆盖范围广泛,可以触达多个年龄段的观众。互联网广告。随着互联网的普及,网络广告也变得越来越常见。包括社交媒体广告、搜索引擎广告、...
网络广告的主要形式有哪些?
二、弹窗广告 弹窗广告是一种强制性展示的广告形式,在用户访问网站时,会弹出一个小窗口来展示广告内容。这种形式的广告具有较高的曝光率,但也容易引起用户的反感,使用时需要谨慎。三. 视频广告 视频广告是一种以视频为载体的网络广告形式。它们可以在视频播放器之前、之中或之后播放,通过视听结合的...
广告包括哪些内容
品牌标识和联系方式。广告中通常会包含品牌名称、标志或品牌标识,用以识别品牌或公司。此外,联系方式如网址、电话号码或社交媒体账号等也是广告的重要部分,以便潜在客户能够轻松联系到品牌或获取更多信息。有时广告还会包含优惠信息、活动详情等额外内容,以激发受众的兴趣和行动。这些额外内容使得广告更加全面...
信息流的广告有哪些
4. 搜索广告:搜索广告是基于用户搜索行为的一种信息流广告形式。当用户在进行搜索时,相关的广告会以搜索结果的形式展示,提供针对性的推广信息。详细解释如下:信息流广告是一种随着用户浏览内容而展示的广告形式,它能够在用户浏览的过程中进行推广,提高品牌知名度和产品销量。图文广告是最基础的信息流...
广告的分类有哪些
或称租用媒体与自用媒体)。间接媒体(或租用媒体)是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体,如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体(或自用媒体)是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体,如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。
广告都有哪些推广方式?
近些日子,一则“广告都有哪些推广方式?”的问题,成为了一个热门的话题,我来说下我的看法。第一种是电视广告,这个主要就是在电视上面的节目中,去插播一些广告,这是最常见的一种广告形式。第二种是网络媒体的广告,比如一些网站里面的广告,比如一些视频平台的广告。第三种是实体广告,...
在一段视频广告中插入一段歌曲音乐,算不算侵权?
会产生侵权。如果要使用就需要先取得音乐著作权的摄制权,即以摄制电影或者以类似摄制电影的方法将作品固定在载体上的权利。使用他人作品应当同著作权人订立许可使用合同,许可使用合同包括下列主要内容:1、许可使用的权利种类;2、许可使用的权利是专有使用权或者非专有使用权;3、许可使用的地域范围、期间...
广告的主要分类有哪些?
按广告投放媒介的物理性质进行分类是较常使用的一种广告分类方法。使用不同的媒介,广告就具有不同的特点。在实践中,选用何种媒介作为广告载体是制定广告媒介策略所要考虑的一个核心内容。传统的媒介划分是将传播性质、传播方式较接近的广告媒介归为一类。因此,一般有以下七类广告 ① 印刷媒介广告:也称...
LED条屏广告可以用在什么方面?
一些公共交通场所 这些交通场所主要是指城市公共交通枢纽,包括地铁站、机场、高铁站,火车站等地方,这些都是人流量聚集的区域,当然就少不了LED广告屏的存在。因为这时候LED广告屏可以给大伙指引方向,例如在人群中失散的人们,当然有相当部分的LED广告屏或是大型的LED显示屏,主要是现实交通信息、票务航班...
夹茜敏迪:[答案] 1.喝孔府宴酒,做天下文章(对偶) 2.小鸭集团,群星灿烂(比喻) 3.海尔冰箱,为您着想(拟人) 4.中意冰箱,人人中意(双关) 5.新飞广告做的好,不如新飞冰箱好(对比) 6.石龙丰怎么来着?万事通啊!(设问) 7.用步步高无绳电话,哪会如...
满洲里市17595194402: 广告文案的修辞手法,? - ?
夹茜敏迪: 排比式文案——让文字游戏起来如黑松天霖水广告文案 挑逗的水(画面为水), 游戏的水(画面为游泳池的水), 补充的水(画面为输液的药水), 冒险的水(画面为托起小船的海水), 享乐的水(画面为酒), 成长的水(画面为奶瓶中的...
满洲里市17595194402: 广告中的修辞手发 - ?
夹茜敏迪: 广告中的修辞手法主要有比喻、排比、对偶、拟人、双关、回环、夸张等手法.“不打不相识”.比喻 “除了相片,什么也不要带走;除了脚印,什么也不要留下”.排比 “霞飞点点,秀气年年”.对偶 “特快专递,当代神行太保”.拟人 趁早“下斑”,请迎接挑战“痘留”.双关 “金鸡鞋牌油,为足下添光彩” 回环 “天上银河多星斗,地上林河出美酒” 夸张
满洲里市17595194402: 以下广告运用的修辞手法 - ?
夹茜敏迪: 双关.双关是利用一种语言形式,同时兼顾表里两层语义的修辞方式.在特定语境中,借助语音或语意的联系,使语句同时关联两种事物.在广告语言运用中巧妙运用双关,能使语言含蓄、幽默、生动,给人回味和想象的余地. 例如:““咳"不容缓,请用桂龙.” 借用成语“刻不容缓”,将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳",一字之差,将表达重点转向生病不容拖延,让患者认准桂龙牌止喘药上,言辞委婉,富有言犹在耳的感召力,真正起到了暗示的作用. 再如:“补血,我就服红桃K”, 这里的“服”字既是指品服、服用,同时又指心服、佩服,是一个动词双关的典型.
满洲里市17595194402: 修辞手法在广告中的运用 - ?
夹茜敏迪: 浅析修辞手法在广告中的运用 王春 随着商品生产的高速发展和市场竞争的日益加剧,广告在企业经营战略中的作用越来越重要,一则成功的广告不仅能提供给人们多种多样的信息,还可以使产品销路大开.而成功的广告,其魅力又常常得益于广...
满洲里市17595194402: 广告中常巧妙地运用各种修辞手法,巧用引用,比喻,拟人,双关,活用成语,各写一条. - ?
夹茜敏迪:[答案] 我写过一篇关于广告和修辞的文章,发给你参考吧! 修辞格,使广告生辉 徐敬德 随着商品经济的发展,广告愈来愈多,修辞格,在广告中得到了广泛应用,比如: 1、双关格的运用:“阿日山瓜子,一嗑就开心”.这“一嗑就开心”,就是双关语,...
满洲里市17595194402: 广告的修辞手法 - ?
夹茜敏迪: 1.比较 2.夸张 3.夸张 4.对联 5.引用 6.夸张 7.对联 8.比喻 9.比喻10.夸张 11.反问 一步到位.说明这胃痛药好.要带手机?呵,早点上班吧!
满洲里市17595194402: 指出下列广告使用的修辞手法 - ?
夹茜敏迪: 1 拟人、夸张2 对偶、夸张3 引用 上 http://baike.baidu.com/view/498230.htm 你会了解更多的修辞手法
满洲里市17595194402: 影视广告的表现手法有几种呢?
夹茜敏迪: 不应该局限于陈旧的表现手法,要有新概念的思维能力,要以人为主体,融入不衬托:通过对某种事物的描述,烘托突出影视广告片内容的手段. (8) 比喻:
满洲里市17595194402: 谈谈广告用了什么修辞手法,有什么好处? - ?
夹茜敏迪: 第一句说简单,第二句说不简单,用了对比的修辞手法. 同一事物的两个不同方面对比,可以使事物的特征更突出和鲜明.