2019广告传媒行业第一季度结束，梯媒大战分众新潮都很艰难？谁是最后真正的赢家？
第一季度，分众传媒的年报和一季报成绩出人意料。年报表现依旧优秀，但一季报却大幅下滑，股价连续下跌，累计跌幅达到12.2%。早在3月28日发布的业绩预告中，分众传媒一季度净利润下滑71.81%，投资者已有预期。然而，分众传媒新增点位并未带来收入增长，反而由于成本急剧上升影响了业绩。CTR数据推测，3月份分众的营业收入经历了严重下滑，也可能在2月份开始打折促销。
分众传媒面临强势竞争对手的挑战。新潮传媒自2017年开始，通过融资、抢夺市场等手段，试图挑战分众的市场地位。2018年4月3日，新潮传媒发布了全面争夺分众亿元级客户的文件，将其包装为可以挑战行业老大的独角兽。面对竞争，分众也开启了扩张策略，新增电梯类媒体资源点位，但成本大幅上升，与之对应的是营业收入的下滑。
广告行业在2015年后进入下降周期，分众传媒在这一时期保持了营收和利润的高速增长。其成功原因在于传统行业和新经济、互联网行业的广告市场。然而，在2018年，房地产销量下降、手机销量下降、乘用车销量下降，以及居民消费增速下降，导致传统行业广告投放减少。新经济+互联网行业在2018年全面哑火，对分众传媒造成了影响。
2019年第一季度，分众传媒业绩受到双重压力：成本端的租金、设备折旧等刚性支出，以及宏观经济和创投市场的不确定性。成本端的增加与收入端的不确定性相互叠加，导致分众传媒的业绩严重恶化。然而，分众传媒作为线下流量的重要入口，依然占据电梯和影院两个核心场景，具有巨大的流量价值。随着宏观经济的复苏，其流量价值有望提升。
新潮传媒的发展面临挑战。在百度的介入后，新潮传媒的发展更具变数。新潮传媒在融资使用与价格战方面存在不理智的行为，导致市场表现不佳。新潮传媒在发展中缺乏系统性的技术和替换机会，导致其在与分众的竞争中面临艰难。新潮传媒的策略应该更加注重错位竞争，例如在梯内电视竖屏市场、郊区公寓小区、中低档住宅公寓楼和少量商务楼，以及三四五线城市等市场。同时，新潮传媒不应该排斥低端广告业务，而是要以社区型、区域性的服务者为定位，发展互联网思维，开创针对小客户的、LBS导向的流量分发新模式。
分众传媒与新潮传媒之间的竞争是行业的重要动态。分众传媒在面临挑战的同时，也面临着与阿里巴巴的深度合作机会，以打通数字平台和阿里技术、品牌和效果之间的壁垒。此外，分众传媒在智能分发和千楼千面方面有技术储备，与阿里的数据打通有望增强其市场竞争力。
新潮传媒在融资过程中存在数据不一致的问题，导致其财务状况受到质疑。新潮传媒需要更加透明地披露财务信息，以增强投资者的信心。在竞争激烈的情况下，新潮传媒需要更加聚焦小微市场，发展渠道下沉的战略。在战略规划上，新潮传媒应避免与分众传媒直接竞争，而是寻找错位竞争的机会，如社区型服务广告市场等。
在行业面临新的机遇和挑战时，新媒体朝着多元化、全覆盖的方向发展。淘屏联盟等媒体行业新进入者应把握时代发展浪潮，通过线上线下渠道的结合，实现品牌推广和商品零售的有机融合。淘屏联盟通过线下布局云媒体终端，线上提供淘屏特卖服务，结合创新应用，开创了广告互动、平台特卖、门店引流的新模式，为商家创造更多交易机会。
分众传媒与新潮传媒之间的关系是行业竞争与合作的体现。分众传媒作为线下流量的重要入口，具有广泛的影响力。新潮传媒虽然面临挑战，但其在细分市场上的定位和策略仍有其独特性。分众传媒与新潮传媒之间的深度结盟和合作，将有助于整合资源，共同推动行业的发展。
综上所述，广告传媒行业在2019年第一季度面临挑战，分众传媒和新潮传媒作为行业内的重要参与者，其业绩表现反映了行业整体状况。未来，行业内的竞争与合作将更加激烈，企业需要不断创新和调整策略，以应对不断变化的市场环境。同时，新媒体的发展为行业带来了新的机遇，企业应把握这一趋势，实现多元化和全覆盖，以适应市场的需求。
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