投放广告 是选择dsp平台 ，还是直接投放某个好的媒体？
找广告公司，广告公司对媒体的熟悉程度和对媒体组合效果都会比你更清晰，虽然他会赚你钱，但是能够保证你基本的广告效果。当然如果你和媒体真的是很熟悉或者你们公司和媒体有深度的合作，清晰的媒体组合策略，可以直接找媒体，四川金诺，很好。
目前我觉得百度竞价比DSP的效果好点。现在国内很多做DSP的公司技术还不够好，资源也不是很优质。
不能精确的说哪种方式好和差，这应该根据你自身的情况而定，之前正好写过一篇详细的DSP投放攻略，你可以看看，能给你解决大部分的问题了。【文章摘自：“企业服务汇”“营销推广”栏目，百度可以搜索得到。】
（一） 你的公司适合做DSP吗？
DSP最大的作用就是把广告精准投放给某类网络用户。投放DSP广告不一定需要一掷千金，但相比较那些转化成本极低的广告形式，DSP广告投放的单个转化成本略高。但同时，其单个用户的价值明显要高于其它广告形式，需要广告主根据自己的业务的转化价值合理预期自己的短期投资回报率（ROI）。如果确定转化价值较高并且能够承担相对较高的转化成本，就可以尝试开始做DSP。
在这个前提下，可以确定最适合做DSP的两类企业：第一类，受众较小的产品，比如2B类的产品或者其他小众产品，它们需要DSP这种能够兼顾精准定位和流量的推广方式。与之相比，搜索广告受众精准但流量少，网盟展示广告定位不准。第二类，单个用户转化价值较大的项目，比如教育、游戏或者旅游等，其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。
（二）自己做还是当甩手掌柜？
在确定了要做DSP之后，企业会面临另一个重要的抉择：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。
第一种方式就是将帐号“全托管”给DSP服务商。靠谱的DSP供应商的团队一般有丰富的实战经验，其资源、策略、执行、优化水平对于DSP广告的竞价与投放效果有着至关重要的影响，并且其售后与支持团队能够帮助广告主解决在使用DSP产品过程中的种种疑问与困惑。但这种方式下广告主无法亲自登陆帐号查看广告投放效果，只能主动质询工作人员或者被动地等待服务商发送报表。因此若选择“全托管”的话，广告主和服务商的及时沟通很重要。
另一种方式就是自己来做。但要提醒大家的是，这并不是指建立了一个团队后就包办所有DSP相关的事情。事实上，完全独立地做DSP需要相当高的技术门槛（大数据技术、算法等），能做到这一点的公司并不多。所以“自己做”通常是指广告主使用那些DSP服务商提供的产品（建立一个帐号），然后自己的人来管理帐号和进行相应的竞价操作。但是，这种方式也对广告主的实力提出了挑战：首先是另雇人工的费用并不便宜，其次对操作人员的经验和能力也有很高的要求。若是人员经验和能力不足的话，会极大地影响DSP广告投放的效果，得不偿失。
因此，对于一般的中小企业来说，若非团队内本身就有经验丰富的DSP从业人员，建议还是通过帐号托管的形式来投放DSP广告。另外在托管之前可以试着询问服务商是否能提供帐号查看功能（虽然可能性不高）。
（三）如何挑选DSP服务商？
1、分辨真假DSP
如果选择了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平台：真正的DSP基于RTB，能够从每日数亿级别的询价请求中，获取有用信息并识别有效流量。假的DSP平台则对接了来路不明的流量，它能保证你的广告投放出去，但是它做不到定制化的精准投放，换句话说，你广告的投放质量无法得到保证。
假的平台往往有一些特点：第一，基本所有假的DSP都是打着“全托管”的名义(但不是说“全托管”的平台都是假的DSP)－－作为广告主，你没有办法登录到广告账户去看，最后你的广告表现只是通过给你发excel报表的形式告知你投放效果，让假的服务商能够蒙混过关。第二，假的DSP平台只能按照CPM来结算，因为它没有技术和算法来把买来的点击转化为CPI,CPC,CPA进行售卖。
2、定位擅长本领域的服务商
DSP主打“精准营销”，其核心就是积累数据、读懂数据。但由于不同领域内的用户属性差异较大，所以没有哪一家DSP可以做到服务全行业，大家都有各自擅长的一个或者几个领域。所以对于企业用户来说，一个必要的工作就是找到自身所在领域内做得好的DSP平台。具体来说，常见的领域及代表服务商有以下几种：
擅长电商类的DSP：亿玛（电商是亿玛起家的业务，所以亿玛的DSP主要服务以电商为主的效果类广告主，拥有多年电商广告主服务经验）；mediav（原来服务于京东，专门做效果、算法的一家公司，优势在于RTB）；
擅长游戏类的DSP：新数、璧合、舜飞；
擅长品牌类的DSP：品友互动（主打精准定向技术，专注服务于大中型品牌广告主及广告代理商）；另外还有悠易互通；
特有资源类DSP：广点通（腾讯旗下DSP，独有资源QQ、Qzone、微信、腾讯门户、应用宝等）；有道智选：（网易旗下DSP，独有资源网易邮箱、网易门户、有道词典等）;扶翼（新浪旗下DSP,独有资源新浪门户和微博等）；其他的各个主流平台也有自己的DSP。
3、小规模投放查看收效
以上几步帮大家将可选择托管账户的服务商数量控制在了一个较小的范围内，接下来是最后也是最关键的一步－－亲自尝试。因为决定DSP广告投放效果的影响其实有很多，除了我们之前提到的一些公开透明的指标之外，像服务和资源这些指标难以评测（即使把帐号交给一个服务商，其内部不同的人来操作也可能会有不同的效果）。另外，对于技术层面的细节服务商们也基本上是“守口如瓶”，所以广告主不亲自试用的话无法知道它的效果到底如何，是不是真的适合自己。另外在试用前，还要注意提前和平台沟通了解基本的托管服务条款，比如平台开户的金额门槛，还有是否支持退款等，以免产生不必要的麻烦。
尝试投放时方法需要利用科学的统计学方法，涉及到两个方面：一是对照实验，在两家或者多家平台你设置相同的投放条件，同样的素材，然后小预算，高出价。第二个是抽样，比如你在一个平台投放一段时间的DSP后发现效果一般，你和平台沟通后对方往往会劝你再试试,那到底测试到什么程度算是够了呢？小编有一个数字可以供大家参考:由统计学的知识，在90%的置信水平下，需要的抽样数目和该领域内用户群体的点击转化率（由点击到成为用户的转化率）呈现下表的关系：
可以看出，该领域内用户的点击转化率越低，其需要抽样的数目就越高，因为这样才能抵消小概率事件对于结果的影响。一般来讲，DSP广告由于投放的受众精准，所以除了个别特殊领域（比如汽车）之外转化率一般不会低于1％，因此尝试性的DSP广告投放预算可以控制在10000-20000的点击量附近，如果效果不好的话就可以不用再尝试了。这样既能够保证结果精确，又能够避免不必要的损失。
>> 流程回顾
文章摘自：“企业服务汇”“营销推广”栏目，百度可以搜索得到。
用大白话说下： 在云端有一个广告流量池，流量来自于百度，腾讯，阿里，爱奇艺，头条等，通过技术搭建一个后台可以对接到这个云端，使用里面的广告流量，这个平台就可以算作是dsp平台。 注：流量大多是媒体方剩余的流量，不优质，因此dsp更换用于品牌宣传，对于中小企业做效果来说，很难实现。
如果注重品牌营销，可以考虑dsp. 注重效果类转化建议做直营媒体
各有各的好，太难一概而论，某些媒体平台也可以实现精准投放，就比如高铁媒体，它是高学历，高收入，高消费能力的中青年人群，那不是更直接。但具体问题具体分析。怎样做更好，还得看您的品牌目标。
具体看你投放的广告是什么，如果是能找到特别好的匹配的媒体，可以选择直投，如果暂时没有找到，可以选择找一些平台来投放，比如推啊、广告管家这类平台，投放一段时间看下效果。
宠娟强力： 当然是DSP啊,DSP就是专门可以做精准定向投放的,最大的优势就在于能达到精准营销的效果,卓杭dsp在这块还做得不错;而网盟也是一种广告投放方式,但是精准度没有那么高.希望能采纳!
凤泉区18926795055： DSP广告投放效果怎么样? - ？
宠娟强力： 用大白话说下: 在云端有一个广告流量池,流量来自于百度,腾讯,阿里,爱奇艺,头条等,通过技术搭建一个后台可以对接到这个云端,使用里面的广告流量,这个平台就可以算作是dsp平台. 注:流量大多是媒体方剩余的流量,不优质,因此dsp更换用于品牌宣传,对于中小企业做效果来说,很难实现.仅供参考,谢谢
凤泉区18926795055： 在新浪这些门户网站投放广告可以吗? - ？
宠娟强力： 可以,我们投放广告主要选择的门户平台主要就是这些,新浪,网易,腾讯等等,流量大,引流效果好.平台的话可以找卓杭DSP,他们做这方面的广告有经验,门槛低,还有独立的后台,很不错
凤泉区18926795055： 新浪门户中有哪些广告投放方式 - ？
宠娟强力： 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 文本链接广告网络广告 插播式广告(弹出式广告)
凤泉区18926795055： 如何投放dsp广告系统有那些特点 - ？
宠娟强力： 1、人群精准定向 通过设定年龄、性别、浏览历史、兴趣爱好、付费习惯来描绘用户画像,对人群定向,可以确定和找到潜在用户将广告精准地投放给你的目标用户,帮助提高转化率.2、创意的广告形式 先用有趣的内容吸引用户眼球,让其沉...
凤泉区18926795055： 哪个广告平台投放DSP广告的成本可以更低一点? - ？
宠娟强力： 一般用户量比较少的不太热门的平台.投放广告的成本会更低一些,但是效果可能也会更差一些.最好是根据自己的产品或者项目情况的.去选择合适的平台去投放.
凤泉区18926795055： 除了电信弹窗广告以外还有什么可以推广自己产品的方式呢?？
宠娟强力： 广告投放的话可以选择dsp精准投放,也可以选择网盟的形式,电信弹窗形式也可以呀.DSP对产品的资质要求严格一点,电信弹窗和网盟对资质要求较低点.可以联系QQ:2787364185 2881454292 来咨询一下.
凤泉区18926795055： SEM广告与DSP广告哪个效果更好 - ？
宠娟强力： 只能说,各有各的优势.SEM是目前最为普遍的推广方式,因为这个是用户搜索之后,搜索引擎向用户精准推送的广告.从某种意义来说,这样的广告获得的展示更为精准,转化率更高 DSP是近两年兴起的信息流广告.依托于手机百度、手机贴吧,手机百度浏览器三大客户端,进行推送的广告形式.这样的广告展示非常自然,它的展示方式,是根据用户历史搜索行为进行推送的.所以,也是比较精准的广告方式 具体哪个效果更好,首先要看你的行业,其次,可以分别都放,根据转化数据来判断哪个效果更好.判断出来之后,着重投放其中一种方式.我不是SEO专家,也不是营销大咖,我只分享真实有用的营销经验.希望我的回答能够帮到你,望采纳,谢谢!祝好!
凤泉区18926795055： 百度信息流,SEM和DSP投放,到底选哪个 - ？
宠娟强力： 从以下几个方面考虑 预算、客户特征、产品或业务、投放目标
凤泉区18926795055： 百度dps推广 是什么广告形式 - ？
宠娟强力： 应该叫百度dsp推广.百度DSP(Demand Side Platform)是百度全新推出展示广告投放服务平台,为广告主提供高效、精准、智能、品效合一的跨屏程序化购买服务.采用的形式包括:图片、流媒体等形式.
