如何看待微视等产品的短视频创新？

~ 短视频逐渐被观众熟悉，通过直播吸引用户，通过浏览量达成盈利，快手、秒拍最先崛起，随后紧跟着是抖音、火山、西瓜、微视等平台在发展中日益提升。微视颇受用户的重视，但在发展过程中，由于自身及多方面因素的影响，存在着若干方面的问题，需要在独特性、制作方式、客户管理、广告发布、商业模式、公益价值观等方面不断改进。
[关键词]微视;APP;竞争;运营模式;创新
一、腾讯微视基本状况
（一）了解微视
微视APP是腾讯旗下短视频，用户通过QQ号、微信、微博等方式登录，可以将直播的短视频直接分享到QQ空间、朋友圈、腾讯微博。黄子韬、刘昊然、李易峰、迪玛西等数十位明星入驻微视为其代言。微视视频在视频跟拍、歌词字幕、一键美颜、音乐背景等条件下全面推行，基于8秒短视频分享给用户。
（二）微视发展
微视于2013年推出，之后不温不火，一直到2017年9月，腾讯又开始重视微视APP，开始新的布局短视频战略，使其参与到短视频大战中来。高质量的内容增加了大量用户的点击量，用户流量稳步提升，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。微视这些年的发展非常快速，网络神曲《小苹果》引发网友共鸣，在优酷上，有2000多部网友上传的改编作品，总播放量2000多万次，而在微视上，各地网友自发上传的《小苹果》改编作品超过了20多万，总播放量超过4000多万次。由于微视是后期进入用户的视野，其他短视频平台已经在用户心中占有分量，而微视想要改变用户增加流量获取盈利是非常困难的。
（三）微视的竞争对手
1.抖音PK微视
抖音的优点是全屏的音乐短视频，后来也成为其它App的竞相模仿。抖音也有与其他APP不同之处：一是给用户带来便捷，让用户简洁方便查找观赏，平台把跟同城用户的视频放在首页;二是通过直播方式留住用户：三是有电商平台的加入，抖音会播放电商商品，点击链接就可购买，满足部分用户的需求。
微视的功能主要和抖音相似，而微视的突出点是它的频道页面。频道页面将各短视频分类，更加精准定位。还有一个突出点就是用“发现”主页面显示话题视频，方便搜找视频。
2.竞争状况
短视频行业中巨头各占一方，格局已逐渐清晰，竞争也逐渐加大，在短视频APP中，业内有“南抖音、北快手”的说法，抖音、快手在行业排名中并列第一，而微视和快手都是腾讯旗下，腾讯是短视频业绩的排名第一，对微视而言，内容并没有完全发展起来，短视频都是以流量为主，没有新颖的地方，是很难突破流量，超越其他短视频的。“腾讯缺少内容运营能力”也成了行业中对微视乃至腾讯微博死因的定论。
3.微视的运营模式
首先，通过赞助《中国有嘻哈》、《天天向上》等热门综艺节目扩大影响力。与《创造101》联系，让明星代言来激活用户。通过APP里的点赞、评论、分享功可以增加用户的忠诚度，让用户对微视更加热情。
其次，随着营销闭环的建立，微视用户因使用移动支付，从而对服务需求变得越来越强，用户的营销行为也会随之增加。这个时候，营销、广告、购买在一个平台上形成闭环，广告则激发欲望促成购买。
还有一点，微视会提供增值服务，用户每天使用腾讯的微信、QQ、空间、音乐等，就已经体验了增值服务，QQ会员、黄钻、蓝钻等可进一步体验增值服务，用户可通过这些增值服务更好的在微视体验，考虑微视海量的用户，通过增值服务取得盈利也是微视需走的一步。
二、微视面临的问题
（一）微视的功能与抖音相似
大部分用户认为微视是学习抖音的模式，无论是功能、页面，还是其他方面，而且没有超越抖音，其实短视频本来就有着相似之处，也是不可避免的，而微视为了与抖音区别开来，特将关注、内容进行区分，形成了反用户行为的APP，最终事与愿违，造成了微视功能像抖音，但内容、滤镜处理不佳，而用户想要的是一个创新的，有新引力的APP而不是另一个抖音。这种模式相同的视频容易引起用户反感和视觉疲劳。
（二）安装微视软件的受众人群较少
微视首先是一个短视频制作工具，作为工具的短视频应用，降低了普通用户制作短视频的门槛，如果用微视发布视频，必须下载微视软件App来上传制作。所以读者也要安装微视App，关注账号才可以观看。如果没有一个平台来承载这些内容，其作用就会大打折扣，至少对用户的价值以及工具自身的商业价值就会降低。经调查，结合读者自身情况，下载微视APP的人较少，受众面小。
短视频存在一个普遍的问题，回馈效果差，微视也不例外，即情况是用户看完短视频后评论或赏析后，并没有得到回应，久而久之用户也不会点赞评论了，微视又怎么达到盈利呢？既然做出一个较好的视频，别人也给予一些反馈，如果没有得到回馈，就有可能功亏一篑。
（三）内容杂乱
首先滤镜问题，光晕感较差，视频颜色过于鲜艳，给用户五光十色的感受，但用户更加欣赏简约、舒适、清新淡雅的颜色，所以微视没有准确定位用户的心理。
其次，直播人物的选择问题，微视里存在一些网红，有的网红清丽脱俗，而有的网红就是一个“整容怪”，给用户带来较大的反差效果，直播的内容也千篇一律，给用户带来视觉上的疲劳。
微视目前播放的非常杂乱，没有一丝的逻辑性，当用户观看短视频时，刚看到兴趣的地方，下一个视频就跳的很远，不满足顾客的需求，用户只能大量刷新，耗费太多流量和时间在短视频上，虽然用户把时间和流量大量用在微视上对微视来说是件好事，但长时间下去，用户一定会在视觉上受到疲劳，最终选择放弃微视，而且微视应体谅人心才可长久获得用户持久度，如果一味的让用户沉迷于短视频

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袁州区19231068679： 短视频趋势好吗? - ？
叱干贱稳心： 当前短视频依然有发展空间,对于整个行业而言,虽然短期还不能培养用户对内容付费的习惯,不过随着知识付费的迅速发展,短视频作为比图文、音频信息承载量更为丰富的内容形式,在未来的垂直细分化的模式之下,将会有更大的作为.

袁州区19231068679： 网络营销动态新媒体的发展有哪三大趋势 - ？
叱干贱稳心： 像微视这样一个视频社交媒体应用,带给像电视这样的传统媒体可能不是颠覆,而是一种反哺.新媒体也不可能完全取代传统媒体,两者互动的好一定是一种互惠互利的关系.微视的爆发一方面是基于微视的产品基因,另一方面是因为...

袁州区19231068679： 短视频为何叫好不叫座? - ？
叱干贱稳心： 内容创作同质化严重,玩模仿、秀萌宠、拼搞笑的老把戏新意匮乏;平台只顾短期盈利,长期规划不足;监管不力、版权保护缺位,低俗内容和创意抄袭大行其道.所以短视频都是叫好不叫座!“当一个现象级的短视频作品出现后,基于吸引流...

袁州区19231068679： 什么是微视?？
叱干贱稳心： 微视是由腾讯公司推出,8秒短视频分享社区. 明星名人、QQ好友、微信、微博好友都在玩. 内容以用户原创的美女、创意、搞笑和自拍视频为主. 该答案来自微视官方网站

袁州区19231068679： 微视是神马有趣的新玩意儿?微视是神马有趣的新玩意儿,有哪个朋友知 ？
叱干贱稳心： 微视是一个短视频分享社区. 视频长度最多为8秒,精彩纷呈; 分段拍摄功能,操作极简,让创意无限; 视频流量和图片一样小,观看流畅. 各种用户原创的美女、创意、搞笑和自拍视频,应有尽有,令你目不暇接. 你也可以用分段拍摄轻松拍出好玩的视频哦~

袁州区19231068679： 为什么要做微视系统? - ？
叱干贱稳心： 与时俱进,也有人曾经说过网络视频直播是现在媒体的最高端形态.所以,企业完全有理由拥有一个直播平台.微视系统是一个“视频+直播”平台,只要是视频拥有者就可以上传视频,不管是企业还是个人.以后凡是卖出一个产品,产品介绍就可以以视频的方式发出.这个还只是其中一点小小的作用.在广告宣传上可以有一个新的途径.

袁州区19231068679： 微视营销有哪些方法技巧? - ？
叱干贱稳心： 微视,微博、微信之后又一热门社区平台,微视是8秒短视频分享社区应用,相比微博,微信营销来说,微视的视频营销将更加有吸引力,虽然只有短短的8秒短视频,但完全可以设计广告视频宣传推广产品和品牌.微视营销将会成为一块大宝库...

袁州区19231068679： 什么叫微视?？
叱干贱稳心： 微视:微:小,短;视:视频.意思就是短视频,小视频.微视,腾讯旗下短视频分享社区.微视用户可通过QQ、微信账号登录,可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空间.腾讯首款短视频分享社区,为多才多艺的你,提供展示自我的平台.汇聚众多年轻人,用视频记录生活,为有趣而生

袁州区19231068679： 社交短视频和短视频有区别吗? - ？
叱干贱稳心： 名称不同,当然实质也是不同的,虽然现在的短视频应用具有一部分的社交属性,但是社交短视频则是基于社交属性,结合相应技术开发出的,其主要目的是社交,短视频则是方式. 这样的区别在移动端不是很明显,但是在电视大屏端就很明显...

袁州区19231068679： 微视是什么 - ？
叱干贱稳心： 微视是腾讯公司开发的一个短视频分享社区,你可以通过该软件上传一个8秒的短视频,各种创意,美女,图片等等,还可以分段的拍摄,很多明星都在玩.目前微视仅支持android4.0版本以上的手机用户和ios客户端下载 亲,如果你觉得我回答的满意的话,请点击右上角采纳为满意回答,你的采纳是我前进的动力,谢谢!