什么是内容营销？

内容营销是什么？~

内容营销是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信息，促进销售，就是通过合理的内容创建、发布及传播，向用户传递有价值的信息，从而实现网络营销的目的。
单纯的工具平台是有流量天花板的，用户如果只是来平台上去消费，那么无论是用户规模、停留时间还是消费频次，都会遭遇瓶颈。
但一旦有了内容，内容的丰富会制造更多的造访理由。如看故事一样去看别人的消费，把选购商品变成类似刷抖音一样的享受，用户的停留时间会大大增加；而一个个真实人的真实消费故事就是一个个信任背书，可以大大唤醒其他用户的购物欲望。
所以，内容营销是一种没有天花板的流量入口。无论是没钱采买流量的初创企业，还是流量增长到瓶颈的成熟企业，只要有能力产出优质内容，就可以打破流量封锁。

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实施重点：
1、开展之前，制定明确的商业目标。给用户提供的报告，白皮书是想获得什么。当用户购买前影响他们决定的内容是那些。只有目标明确的营销活动，才能获得优秀的效果。
2、用客户的用语来描述内容。曾有不少企业的内容用生硬的术语表述，很少顾及用户是使用什么样的语言来获取信息的。更有甚者企业直接将自己产品讨论会，或内部行话写出来，这样的内容的效果对终端客户的影响是可想而知的。
3、关注垂直领域的价值和需求。如果企业向吸引垂直领域的用户，那么我们需要关注行业的话题并且提供相关的内容。比如数码相机，智能手机，汽车等领域。
4、创意的表达。要想在内容充填的网站上获得用户关注，创意的表达是一个明智的方法。为此企业需要：
①写好标题，但是切记成为标题党；
②关注内容的创意呈现形式，可以是图表，图片，视频等；
③内容的有趣，创意描述。
参考资料来源：百度百科-内容营销

喜传播科普丨教你如何进行内容营销 本指南主要为大家提供进行内容营销的一些方向，让大家对如何进行内容营销有个具体的了解! 同时希望帮助到刚开始做内容营销的朋友们可以有一些概念与前进的方向 ! 本指南主要让您了解您可以采用哪些技巧进行内容营销： 1、制定内容营销计划 2、发布优秀的原创内容 3、为用户写作，为搜索引擎优化 4、内容营销、搜索引擎优化和社交媒体有很多关联性 5、建立主题相关性 6、发布完整的内容 7、发布可分享的内容 8、注意内容格式 9、始终如一地发布内容 10、创建吸引人的标题 11、创建比竞争对手更好的内容 12、推广您的内容 13、将您的内容组织成类别 14、优化内容以实现转化 15、将内容营销视为长期投资

内容营销是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行为。

内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。

内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。

内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。

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内容营销的实施：

第一步，内容策划：从用户遇到的问题出发策划内容，了解用户遇到了什么问题，这里的关键点在于：给用户提供解决方案。

第二步，内容的组织：考虑给用户带来什么利益，很直接、很简洁地把它提出来。（注意内容的友好性、简洁、有趣）

第三步，内容的投放：把自有媒体变成品类的入口，用内容吸引用户，让他们到企业的自有平台上来。

第四步，内容的传播：第一个点是吸引用户搜索信息，让他们主动获取信息，尽量避免强制推送；第二个动作，就是刺激用户去分享，当设置一个环节、一个机制，让粉丝、用户去分享的时候，传播就有了一个自营销的能力。

内容营销效果分析：可以通过查看各发布平台的相关数据，如阅读数、转发量、点赞数等，分析内容营销的总体效果，并总结实施过程中出现的问题及收获的经验。

参考资料来源：百度百科-内容营销

　　以图片、文字、动画等介质传达有关企业或产品的相关内容来吸引用户关注，给用户以信心，从而达到促进销售的一种营销方式。内容营销是源自分享，协助，给与客户答案的角度来向消费者传递信息，传统的营销方式更多的是通过打断用户思考，视觉，听觉来硬性传递产品信息。

　　概念不容易理解？美胜传媒举例内容营销的三个例子

　　第一个案例，说说当前最火热的行业：电子商务。

　　如果是一个食品类电商网站，可创建一个“饮食百科”栏目，内容主要讲：什么食物适合什么人吃，什么食物适合什么时候吃，什么食物如何吃等等。

　　如果是一个服饰类电商网站，可以创建一个“服饰搭配技巧”栏目。

　　第二个案例，说说IT行业中一个比较新鲜的领域：远程电脑服务。

　　可以先想一想，谁是潜在用户呢？当然是电脑遇到问题的人。遇到问题时，这些人的解决方式一般是2种，要么上网搜索（首选），要么求助朋友。

　　知道了用户的行为，我们就可以进行有效拦截。具体方案是：在网站中创建一个“电脑百科”频道，持续、定期的发布一些电脑使用技巧、电脑问题故障解决等内容，结果一定可以从搜索引擎截获大量潜在用户。

　　第三个案例，说说传统的B2B行业网站。

　　这个行业的用户有个显著特点：喜欢看案例。在选择与你的公司合作之前，一定会详细了解你曾经服务的客户（包括：客户类别，项目规模、用户反馈等）。

　　知己知彼，百战不殆。了解了用户需求，接下来的事就好办了。你只需在网站中大量的介绍成功案例。

内容营销是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息，而不是依靠推销行为。

内容营销是有态度的网络营销里面的核心观点之一，有态度的网络营销包括精准营销、全网营销、内容营销、态度营销四种网络营销理念。

内容营销适用于所有的媒介渠道和平台。内容营销要转化为为用户提供一种有价值的服务；能吸引用户、打动用户、影响用户和品牌/产品间的正面关系。

内容营销要有可衡量的成果，最终能产生盈利行为。

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内容营销的实施：

第一步，内容策划：从用户遇到的问题出发策划内容，了解用户遇到了什么问题，这里的关键点在于：给用户提供解决方案。

第二步，内容的组织：考虑给用户带来什么利益，很直接、很简洁地把它提出来。（注意内容的友好性、简洁、有趣）

第三步，内容的投放：把自有媒体变成品类的入口，用内容吸引用户，让他们到企业的自有平台上来。

第四步，内容的传播：第一个点是吸引用户搜索信息，让他们主动获取信息，尽量避免强制推送；第二个动作，就是刺激用户去分享，当设置一个环节、一个机制，让粉丝、用户去分享的时候，传播就有了一个自营销的能力。

内容营销效果分析：可以通过查看各发布平台的相关数据，如阅读数、转发量、点赞数等，分析内容营销的总体效果，并总结实施过程中出现的问题及收获的经验。

参考资料来源：/baike.baidu.com/item/%E5%86%85%E5%AE%B9%E8%90%A5%E9%94%80/19429124#viewPageContent"target="_blank"title="百度百科-内容营销">百度百科-内容营销

内容营销与传统营销方式最大的不同之处就在于不通过广告直接向消费者传达信息，而是通过创作与品牌有关联的优质内容，去吸引和保留目标受众，它提供的是一种有价值的服务。我们日常所看到的软文、短视频、直播、综艺，甚至游戏等等都是内容营销常用的表现形式。

一、内容营销的必要性

随着消费的社交化，以及人们时间的碎片化愈演愈烈，品牌仅仅想要通过自身发起的市场营销活动赢得受众的广泛注意变得越来越不可能。因此，切入当下社会大众情绪，用内容来打动消费者成为品牌传播的新思维，内容营销正在成为营销的必选项。

二、内容营销的发展趋势

《哈佛商业评论》曾提到：对企业而言，内容已经成为产品、服务之外的“第三种沟通要素”。

在数字化营销时代，内容是一切的核心，也是未来任何品牌做营销的最主要方向。可以说，未来十年，内容都将在营销领域中扮演重要角色，成为决定一家企业增长力的关键。

尤其是当社交媒体上的用户变得越来越年轻，以往毫无新意、一本正经的营销活动已经不足以吸引他们的注意力，而此时，只有通过优质内容将产品、情感、文化、场景等串联起来，潜移默化地传递给用户，从而把用户转化成品牌的忠实粉丝。

另外，随着信息技术的发展，内容与技术的结合更为紧密，利用大数据等技术手段能够精准捕捉用户的行为、喜好，为制作内容提供洞察和策略，实现更好的营销效果。

三、如何做好内容营销？

①学会借助社会热点

社会热点自带流量与话题讨论度，在内容营销中，如果能够巧妙地借势社会热点，往往能够创造一个很好的与消费者连接的桥梁，达到事半功倍的效果。

②学会注入情感

营销，在本质上是一门沟通的艺术，而内容营销也是与内容背后的“人”沟通。只有真情实感才最戳人心坎，并打动人心。因此在内容营销中要注入一定的情感成分，让消费者从一个个独立的个体转变为具有共情能力的集体。

③学会与消费者玩在一起

想要吸引更多年轻用户的关注，就必须与她们玩在一起，需要尽量调动消费者的参与热情，与品牌一起积极互动，共创内容，从而实现广泛传播。例如，前不久火爆的蜜雪冰城主题曲MV，在社交媒体上被二次创作成不同版本，达到了意想不到的传播效果。

通过图片、文字、视频、音频等内容，提高产品的内容价值，制造出对用户黏性、活跃产生一定促进作用的内容指的就是内容运营，通俗的来说，内容营销就是让我们的产品用音影并茂的方式多一种跟顾客接触的途径，多维度提升用户购物体验，最终引导顾客从关注内容到引导成交。

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乌拉特前旗15979617494： 内容营销(企业以内容来做营销) - 搜狗百科？
弓爬布瑞： 内容营销是指以改变顾客的购买行为和销售培养为目的,由企业向目标顾客传递相关有价值的信息的营销活动.内容营销的载体就没有局限性,可以是图文、视频、直播,也可以是公司装修、产品、员工的行为举止,所有的东西,都可以是内容.

乌拉特前旗15979617494： 什么是内容营销 content marketing - ？
弓爬布瑞： 广义上的内容营销,我的理解是企业通过有价值的内容,来散播自己的产品和服务,吸引特定的人群主动关注,并最终形成转化,是一种把人作为主体,主打情感转化的营销方式.具体的过程就是先了解买家需要什么,然后企业提供解决方案或搭建一个场景购物体验的内容,通过新媒体发布让买家能找到,然后这些买家主动寻找这个企业并关注,并最终购买了这个企业的产品或服务.重点就是企业生产优质内容来吸引买家主动关注,而不是强推.

乌拉特前旗15979617494： 内容营销,什么是内容营销 - ？
弓爬布瑞： 所谓内容营销,内容为王,其实就是重视品牌/产品的内涵产出.内容是企业与消费者沟通的信息载体. 我举两个通俗的例子: 第一个:农夫山泉说,我们不生产水,我们只是大自然的搬运工.那么这句话就是内容,你和企业因为这句话产生了关键.同理乐百氏27层过滤. 第二个:比如企业运行微信公众号,要写文章,那么这个文章就是内容.没有内容,你不能天天在微信公众号里打广告吧? 所以,广义的内容就是承载起企业与顾客直接沟通的语言、文案、视频.就像,劲酒说他酒好,你不信.然后他会告诉你药材从哪里来,全国优质药材基地,酒从哪里来?什么山泉水,这些都是内容.没有内容.产品就是空壳.

乌拉特前旗15979617494： 内容营销是什么? - ？
弓爬布瑞： 内容营销四个字并不深奥,但是要讲清楚它的内涵还是要花点脑汁的,这篇文章还是属于“内容营销是什么”的系列.通常明白了“是什么”的问题,对于“怎么做”才能更有方向.今天要探讨的话题是:内容营销与刷存在感的区别.这个话...

乌拉特前旗15979617494： 什么是内容营销?有没有内容营销案例分享? - ？
弓爬布瑞： 有一天,一位老同学问我在做什么工作?我说做内容营销.他挠挠头很懵懂地接着问:内容营销是个啥?我一下子难住了,还真不好回答,于是硬着头皮给他举了这样一个例子: 有时候你会在朋友圈中看到一段很火的视频,讲述的是一名农村大...

乌拉特前旗15979617494： 什么是内容营销 - ？
弓爬布瑞： 你好:内 容营销:就是指以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来顾 客信心,促进商品或服务的销 售,就是通过合理的内容创建、发 布及传播,向用户传递有价值的信 息,从而实现网 络 营 销的目的就是内容营 销.

乌拉特前旗15979617494： 内容营销究竟是什么? ？
弓爬布瑞： 内容营销主要是通过含有价值的内容吸引潜在买家的关注,引导潜在消费者进一步了解该品牌,培养好感和忠实度.内容营销是链接产品与消费者的纽带——选择目标市场,通过创造和传播优质的内容来获得顾客和扩大消费者的影响范围,以达到一传十,十传百的品牌效应,让消费者主动来埋单消费,让他们主动簇拥和传播给更多的消费者,以达到获得顾客、挽留顾客和提升顾客.

乌拉特前旗15979617494： 什么才是有价值的内容营销 - ？
弓爬布瑞： 内容营销所依附的载体,可以是企业的LOGO(VI)、画册、网站、广告,甚至是T恤、纸杯、手提袋等,根据不同的载体,传递的介质各有不同,而内容的核心都是一致的.有价值的内容营销,就是可以吸附住目标客户的内容,可以让客户进行选择性预判、促使目标客户形成依赖并保持长久忠诚度的内容,俗话说就是产生回头客以及容易向其他客户进行推送及介绍的营销内容.

乌拉特前旗15979617494： 内容营销是什么意思啊? - ？
弓爬布瑞： 营销是为了让产品好卖,那这营销的内容是什么呢?就是“声图文影”,包括产品的包装,logo的设计,广告语、网页的详情页,产品的视频广告等等.无论任何形式的传播,都离不开“声图文影”的内容形式.在物理性产品做的很好的前提下,企业要重视开发“声图文影”类的内容.无论你是在电视媒介传播,户外广告传播、报刊杂志传播、搜索引擎传播、还是在电商平台上传播,内容都是一切传播的基石.