快速消费品的分类

什么是快速消费品及定义、特点、行业标准分类~

FMCG是国际通行的叫法，全世界通用，有小部分叫做是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类，另外，随着行业的细分，耐用消费品中的小家电，以及消费电子，也自动归入快速消费品了，还有人称手机实际上也成为快速消费品，这两类企业已经在大量从传统的快速消费品行业招聘人员进行推广，市场运作手法也基本与快速消费品一样。 二、快速消费品的特点快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节 的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护快速消费品有三个基本特点，即： ① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买 ②视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 ③品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌 这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。 品牌知名度对于销售是非常重要的因素。对耐用消费品而言，消费者对快速消费品的敏感度不高，产品的可替换性大，产品质量很容易被销售者直接感受和判断，而且对消费 者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。如在洗发水的购买中，消费者往往会同时购 买和使用不同的产品和品牌，变得越来越喜新厌旧，越来越在微妙之处捉摸不定。而快速消费品不象IT或者电子产品那样可以不断提升到新技术、附加新功能、提供真正的改变，它从产品而言往往是缺乏本质上产品变化的。所以，一个品牌的持久力实际是以不断推出新意而为特点的。总之，快速消费品是现代营销理论的起步，它是营销管理和沟通最显功力的经典章节。用一个公式来概括该行业，即:快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节 的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护三、快速消费品行业的标准分类 国际标准的行业分类将为快速消费品行业分为快速消费品制造业和通路业，其中快速消费品制造业又分四个子行业，这样，快速消费品行业是由五个子行业组成的：①个人护理品行业。由化妆品、口腔护理品、护发品、个人清洁品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成等行业组成；②家庭护理品行业。由洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成等组成；③品牌包装食品饮料行业。由食品、饮料、健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；④烟酒行业。由香烟、中国酒、酒精制品、葡萄酒、洋酒等组成。⑤通路业。由现代零售业、传统零售业、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。四、典型的快速消费品企业 ①个人护理品：宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、汉高、雅芳、安利、丝宝集团、隆力奇等②家庭护理品。纳爱斯、立白、蓝月亮等③品牌包装食品饮料。雀巢、可口可乐、百事可乐、卡夫、达能、玛氏、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等④烟酒行业五粮液、青岛啤酒、喜力、嘉士伯等⑤通路业。零售：沃尔玛、C4、好又多、华润万佳等批发：快速消费品各类产品经销商、代理商等流通：麦当劳、肯德基、真功夫等

一、个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、鞋护理品和剃须用品等行业组成；
二、家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；
三、品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；
四、烟酒行业。

快速消费品是指那些生命周期较短、价格相对较低、消费频率较高的商品，广泛应用于日常生活中。根据不同的特点和用途，可以将快速消费品分为多个分类。
我们来看看食品类的快速消费品。食品是人们日常生活中必不可少的一部分，也是快速消费品领域中消费量最大的一类产品。在食品类中，又可以细分为果蔬类、肉制品、乳制品、糖果零食等多个子类别。无论是新鲜的水果蔬菜还是加工食品，都可以被归类为快速消费品。
家居用品也是一种常见的快速消费品。家居用品包括各种家居装饰物、清洁用具、厨房用具等。这些产品通常价格相对较低，且在日常生活中使用频率较高。例如洗衣液、洗碗布、花瓶等都属于家居用品的范畴。
化妆品也是一种热门的快速消费品。随着人们对美容和护肤意识的提高，化妆品市场不断扩大。从基础护肤品到彩妆产品，从洁面乳到面膜，各种化妆品都被归类为快速消费品。即便是同一类别的产品，也存在着不同的品牌和种类可供选择。
日用品也是常见的快速消费品之一。日用品包括牙刷、牙膏、肥皂、洗发水等等。这些产品通常具有较低的价格，并且人们每天都需要使用，因此消费频率相对较高。
电子产品也可以被归类为快速消费品。随着科技的不断进步，各种电子产品层出不穷，例如手机、平板电脑、耳机等等。这些产品的更新速度非常快，消费者经常会更换新款产品。
快速消费品包含了食品、家居用品、化妆品、日用品和电子产品等多个分类。每个分类下又有各种不同的产品可供选择。无论是哪一类的快速消费品，它们都能满足人们日常生活中的需求，并且以其方便、实用和价格相对较低而受到广大消费者的喜爱。如果你需要购买快速消费品，不妨根据自己的需求和预算，在市场上做一番比较和选择，相信你一定能找到适合自己的产品。

眼部肌肤是最脆弱，最容易出皱纹的地方，眼部皮肤护理不好分分钟就出卖你的年龄。提前保养与及时护理眼部肌肤变得尤为重要！市场眼部护肤品千百样，到底谁家更好呢？小编为大家选出了十款评价相当好的眼霜供大家选择！一起看看这眼霜排行榜里有没有你用过的那一款。

兰蔻小黑瓶大眼精华

主打功能是放大双眼、提拉紧致 ，改善眼袋，细纹。大眼精华比眼霜更轻薄一点，害怕长脂肪粒的可以用这个精华，后续叠加眼霜与否可看个人需求。

蜜能修护眼霜

黑眼圈眼袋的福音！蜜能这款修护眼霜效果太好了，所以被很多护肤博主称为“国货之光”，对黑眼圈、眼袋、细纹、眼部问题都很显著。这款成分真的很安全，特别温和，敏感肌可以用，配方是采用一线品牌的成熟配方，良心国货，值得入手。

倩碧全效晶润眼霜

这款眼霜无论是保湿度、还是抗细纹都有很好的效果。味道清新怡人，用起来不会有油腻感、负担感，并且具有超强的补水效果，擦完之后眼部很滋润，对细纹改善有很明显的效果。

珍漾水光精华

必买款，补水超级棒！不少杂志都称它称国货之光！效果惊艳因为原料是和国际一线大品牌一样的工厂，精华成分含量特别足，还可以修护肌肤各类问题，嫩白肤色抗衰去皱。细腻毛孔，是我今年用过的最良心的国货了。值得入手。

科颜氏夜间修护眼霜

产品蕴含了丰富的假叶树根提取物种能促进血液循环，萃取于植物根部的精华，并糅合了“蓝精灵”中角鲨烷，月见草等明星成分。

boots小黄瓜眼霜

一直以来手边必不可少的一支眼霜就是这款BOOTS的小黄瓜清凉眼胶，价格灰常便宜，用来做眼膜敷厚厚的一层也不觉得心疼，用来调整眼部肌肤效果很不错。

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香坊区18263302894： 快速消费品具体指哪些方面? - ？
花璧护肝： 主要指高频率消费的产品,使用时限短,拥有广泛的消费群体,对于消费的便利性要求很高;渠道种类多而复杂,传统业态(百货商场)和新兴业态(联锁店、超市、大卖场)等多种渠道并存; 产品广泛地涉及护肤品、护发品、个人护理品、妇女卫生用品、纸品、化妆品、婴儿用品、洗衣粉、/洗衣剂、消毒剂、杀虫剂、食品、饮料及酒类等等众多产品

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花璧护肝： 快速消费品就是最直接的接触老百姓,贴近生活的行业.商品里面主要分为两大类:食品和百货.食品中的所有类别,例如:酒水饮料,调味类,糖果糕点等等都是,百货里有两大块是属于快速消费品大类的:纸制用品,日常洗化

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