新浪微博是不是在走下坡路？

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微博确实衰退了，我来分享一下我的观点吧，首先说说新浪微博成功的主要原因：

1.微博相对开放的舆论环境占领了用户宣泄诉求的市场空白。众所周知的原因，我国网民的这部分需求是被压抑住的，而微博打开了这个口子，形成了井喷。为什么是新浪？因为良好的政府关系，以及多年沉淀下来的信息过滤和控制经验，让政府感到可控。

2.借了移动互联网的东风。微博是伴随着移动互联网的兴起而兴起的，这种随时随地浏览和分享的产品形态特别迎合移动互联网的特性。

3.先进的产品设计。相对于博客，微博不是进步，而是进化，领先太多。除了可以随时随地的浏览和分享外，更低门槛的UGC，关注/评论/转发的众包推荐和过滤的机制，粉丝模式给用户带来的虚荣和存在感，更普世的产品形态等等，都是一个巨大的革新。

4.新浪原有的资源。举公司所有的资源毕其功于一役，强大的媒体基因，以及侯小强创建的博客运营的那套牛逼打法。

再来说说微博衰退的原因：

1.新浪缺乏公司远景，这是公司治理的问题。

相对于其他互联网公司，新浪很独特，是一个没有大股东（占大额股份）的公司，曹国伟只是个小股东，整个管理层掌握着少量碎片的股份，如果说阿里巴巴属于马云、百度属于李彦宏、搜狐属于张朝阳、网易属于丁磊，那么新浪属于谁？谁来为公司的未来心急火燎？管理层的MBO、微博从新浪的剥离、高层的权力争夺、阿里的收购、微博的商业化，都说明了，管理层把新浪当成了逐利的平台，微博，不是他们抚养的娃，而是饲养的猪，等着合适的时机变现。大众点评、豆瓣、知乎等这些慢公司，创业者对产品有着深厚的感情，他们能耐得住多年的寂寞，经受住商业化的诱惑，放弃短期利益。总得说来，微博这个产品的初心错了，结果也就好不到哪儿去。

2.战略层面的失策以及执行不力

产品矩阵没有协同作战。腾讯微博是防御型产品，用来阻击新浪微博的过快发展；对于微信，新浪其实也有对应的防御型产品——微友，用来干扰微信的过快发展。但在执行层面，腾讯微博火力全开，匹配了过硬的资源和能力，而微友，只是简单外包给了一个创业团队。腾讯微博的态度是“妈的，我跟你拼了”，而微友的态度是“不要了啦”，结果也可想而知。

产品形态的方向摇摆不定。是要重媒体，还是重社交？如果结合微博这个产品形态以及新浪的资源和能力，加强媒体属性是没有错的。但是，做成twitter的市值，要远远低于做成facebook，这对管理层来说，是个巨大的诱惑，所以有一阵子，微博想往社交上转，记的2012年的时候，微博客户端的首页有个入口，里面是一些兴趣组，什么电视剧歌曲等等，目的是创造UGC的场景促进更多的UGC，但深层的原因，应该是想基于兴趣图谱建立社交圈。所以，这还是初心的问题，想把猪肉买更多的钱，猪肉就变成了注水猪肉。

3.战术层面的应对失误

过滤和净化系统出现故障。微博这个生态系统的运转需要两块最重要的模块支持，一个是UGC，需要源源不断得给生态注入信息资源供生态居民享用，这可以通过提升发微博的体验、创建发微博的场景、让其他粉丝尽可能多的反馈、官方运营大号自主灌入海量信息补充等方式促进UGC，这是生态发动机；另一个是传递能量的电气系统，它让信息资源在生态里快速周转，这取决于平均粉丝数、用户活跃度等因素，所以只要想法让生态的整张社交网络更密集，这个生态就更有生命力。这个电气系统就是“评论/转发”，非常巧妙的是，它还是一个筛选和过滤系统，每个生态居民都自发的去筛选和过滤，所以，质量越好的微博曝光的概率越高，越差的微博越不容易被发现。同时，“关注/取消关注”也承担了这样的作用。但是，这个天才的系统竟然出现了故障，而微博的团队没有有效地维护，在各方逐利的心态下，生态里到处是垃圾，微博没有拿出像微信一样的决心去解决信噪问题。孩子病了，家长会不顾一切：“医生，再想想办法吧，求求你了，多少钱都行”；猪病了，赶紧出手吧！初心的问题。

成也萧何败萧何的明星运营。在产品发展早期，这种通过明星效应拉动普通网民的运营战术确实取得了很大的成功，建立了竞争优势，让其他竞争对手无法追赶。但是到了产品的中后期，产品已经普及，微博没有转变思路，还是大量的大V掌握了话语权和影响力，没有回归草根，草根们在微博里没有存在感，活在大V的阴影下，逐渐失去了兴趣。后来微博认识到了这个问题，帮助草根发展粉丝，但为时已晚。

面对用户需求的变化，没有与时俱进地改进产品迎合变化的需求。先说获取资讯的需求，如果永远是心灵鸡汤，时间长了也会腻，而且重复率越来越高，有的都在转1年前的段子。当有更多体验优秀的深度阅读产品（搜狐新闻、新闻头条等）出现时，这种快消式的资讯产品就显露了不足。再说发微博的需求。用户为什么发微博？自拍的，去哪吃了，吃了什么，去哪玩了，买了什么，以及无病呻吟显露文采和内涵的，从用户心理的层面来解释为什么？产品经理会说，抓住了人虚荣爱显摆的本性。那人为什么要显摆？从本质上说，我们每个人一生都在不自觉的去建立和维护自己在别人心目中的形象，有的人希望别人认为自己是漂亮的，有的人希望别人认为自己是有钱的，有品位的，有地位的，或者有才华的，于是，就通过微博去建设自己的这个形象，比如发个美图秀秀美化了N遍的自拍，然后焦急地等别人的评论，如果有人说“啊，你好漂亮啊”，她就暗自窃喜，这次建设目的达到效果了。人就是这么不断地去建设自己的形象。但是，问题是，这些“导演”的才华有限，他们无法不断丰富和完善自己的表演手段，时间长了，也就停止了，吃饭不想再拍美食了。另外，这些“导演”的潜在观众在哪里？现在看来，微信朋友圈更精准。至于其他非核心的需求，如陌生人交友的需求、大V实现自我价值的需求，并没有衍生的产品去更好的对接。

没有有效巩固自己的城墙。其实微博的城墙足够厚，用户的使用习惯，在微博上沉淀了大量的网络资产（好友关系，发的微博），以及消耗的时间和精力成本，这些都建立了很厚重的退出成本，用户迁移的成本很高，除非有另一个产品帮用户把创建的好友关系迁移过去，并且该产品很好的满足了用户的需求。这也是易信和来往做不起来的主要原因，除非能把用户微信里的好友关系快速的重建起来。但微信做到了，当建立完毕用户的好友关系，通过差异化的产品形态（公共号和朋友圈），快速瓦解了微博的城墙。

1.有人说因为百花齐放的产品不断出现抢夺了用户时间。其实微博衰退的时候仍然在享受移动互联网的人口红利，而且移动的使用习惯在不断加强中，这会缓冲用户时间的争夺。另外，我们说的产品成功，是指相对于行业竞争对手的成功，像这种外部环境的问题，对所有的产品都是一视同仁的，不应该作为自身衰退的理由，看看自己的竞品微信，用户使用时长是不断提升的，就不该抱怨这个了，只能说自己没有像微信那样把产品做好。

2.有人说劣币驱逐良币导致用户流失。我相信新浪的产品经理应该做过调查，清楚用户流失的原因。可以肯定，因为受到攻击而放弃微博的用户只是极少部分，不应该当成主要原因来分析。而且微博不像论坛，它不需要人工去维护，它有自身的修复和过滤机能，通过“评论/转发/关注“把发优质内容的良币暴露在前面而把劣币沉到底下。

3.有人说微博越做越重功能太复杂。其实微博的核心功能还是非常简单的，比如微博客户端的首页，绝大部分用户只使用首页就够了，其他次级功能还是收敛起来的，并不干扰用户。另外，大量的第三方微博客户端就是做得极简，喜欢极简的是有很多的选择。微博和微信一样，作为普及的产品，老用户较多，较高的退出成本，没有其他替代产品，是有条件丰富功能的，其他产品就不要学了。

10月25日，新浪微博(纳斯达克股票代码：WB)公布了截至9月30日的2017财年第三季度的未审计财务业绩。财报显示，新浪微博第三季度净营收为3.2亿美元，净利润为1.011亿美元。

回顾前两个季度：

微博第二季度的净营收为2.534亿美元，净利润为7350万美元；

微博第一季度的净营收为1.992亿美元，净利润为4690万美元。

第三季度业绩概要如下：

微博的总营收为3.2亿美元，其中包含2.768亿美元的广告和营销收入以及4320万美元的其他收入。其中，来自中小企业的广告和营销收入为2.515亿美元，来自于阿里的广告和营销收入为2530万美元、

归属于微博的净利润为1.011亿美元。

非美国通用会计准则，归属于微博的净利润为1.152亿美元。

调整后EBITDA(扣除利息、税金、折旧及摊销前之利润)为1.359亿美元。

财报发布当日，新浪微博股价在美股市场的常规交易中收盘下跌0.25%，报95.83美元。微博宣布将发行最多7亿美元可转换高级债券，债券净收益将用于一般企业用途，包括营运资本需求、以及收购行为等。

此外，微博本周二公布初步财报数据后表示，计划下月公布未经审计的更详细三季度业绩数据。

阿里巴巴与微博

阿里巴巴首次入股微博是在2013年4月，阿里巴巴通过其全资子公司，以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。当时，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。

而根据今年5月新浪微博递交美国证监会文件显示，截至今年一季度末，阿里巴巴已持有微博30.5%的股权，15.6%的投票权，为微博第二大股东。新浪持有股权占比49.8%，拥有74.9%的投票权，仍是微博最大股东和控制方。

根据微博从Q3财报，三季度阿里巴巴为微博带来的广告收入达到2530万美元，较二季度猛增约92%（今年二季度来自阿里巴巴的广告收入为1319.6万美元）。

利好背后的隐忧

而这一系列利好的背后，新浪自家院内却起了争端。

根据媒体报道，今年9月18日，新浪（NASDAQ:SINA）第五大股东Aristeia Capital对新浪董事会建议增选两名独立董事，并且展示对新浪的公司治理、资产负债表、运营、战略及竞争态势提出质疑：新浪的公司治理存在的系统性缺陷，不仅使公司价值被大幅低估还阻碍公司采取一切可能的措施对估值进行修复。

该股东认为，曹国伟利用杠杆的“机会主义式认购”（Mr. Chao, who used borrewed funds to opportunistically purchase）稀释了其它股东的权益；新浪“毒丸计划”实际上只保护了曹国伟一个人的利益。

新浪董事会当天就回应称“不相信Aristeia真的在意公司治理，所图乃是短期收益”，并且在10月期间展开了4轮反击。

而截止目前该股东与新浪董事会的争端还没有画上句号。

此外，在今年9月，微博还因为更新了的《微博服务使用协议》中，内容的授权问题惹了次“众怒”，再此前的8月，更是与今日头条争论不休，且关闭了今日头条内容接口。

虽然内容时代资源争夺难以避免，却也直接体现出了微博对内容的焦虑越来越深。

加之微博监督员制度的具体实施与愿有违，也使得不少原创博主放弃了微博这一阵地。

目前微博CEO释放出了“一是微博发布内容后可编辑；二是博主对评论的先审后放”的消息，但愿微博能在内容上摸索出一条路，而不仅仅是在市值上超过推特。

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天心区13036532164： 新浪微博是不是正在逐步走向衰落? - ？
柳府首抗： 微博已经在走下坡路了,现在是移动端时代

天心区13036532164： 最近微博严打、净化环境,微博会因此走下坡吗?1、半年前微博僵尸粉 ？
柳府首抗： 不会. 新浪能有今天行业老大的地位,靠谁?他们先靠明星大号,再靠这些普通大号,引来了很多用户.所以新浪与这些账号的博主或幕后公司都有合作、有政策.如果新...

天心区13036532164： 目前新浪、腾讯、搜狐、网易的微博具体有什么区别不同 - ？
柳府首抗： 腾讯微博和新浪微博是最火的,腾讯微博现在很牛,新浪微博估计要开始走下坡路了,因为微博没有赢利模式,运营开支很大,新浪一年利润1-2亿美元,估计新浪再这样下去就要撑不住了.而腾讯不一样,腾讯有的钱,腾讯一年净利润200多亿美元,就猛的在微博上砸钱.网易和搜狐基本上是没什么人. 腾讯和新浪是主流,腾讯是以QQ为基础的活跃用户,新浪是主流用户,而这还是有很大区别的

天心区13036532164： 微博活跃度是不是越来越低了啊? - ？
柳府首抗： 以我个人的角度,新浪的好,功能和应用多,明星使用数量也多.腾讯的活跃度太低,有些应用是从新浪借鉴的.新浪此前的数据显示,截至去年11月,其微博注册客户数约为5000万,即使腾讯今年2月初公布,其微博注册客户突破1亿,分析...

天心区13036532164： 最近微博严打、净化环境,微博会因此走下坡吗? - ？
柳府首抗： 不会

天心区13036532164： 微博都过时了,论坛还会有人玩? - ？
柳府首抗： 微博也说不上走下坡路,经历了一段时间增长后,自然会停下来,目前和以后都是最好的自媒体平台之一;论坛的确很古老了,当年sns兴起时就开始唱衰,结果现在sns都挂得差不多了,但是论坛依然还坚挺.集美小镇作为一个论坛、一个网站相对微博至少有两点优势:论坛可以提供深度讨论的场所,就像我们现在;论坛可以把好的内容沉淀、挖掘出来,而微博是以人为主体,内容基本是以时间线组织,内容容易被埋没;最后还有一点就是,集美小镇有人在用心经营.

天心区13036532164： 张鸣出走新浪微博去网易到底是为什么?新浪为什么不挽留呢? - ？
柳府首抗： 新浪承载了更大的压力,这种压力来源于各种机构,审核监管的也更为严格.在这种局面下,势必会造成部分内容的被扼杀. 所以有人说:新浪越来越水了,不像以前那样有看头了. 张鸣是人大的教授,嘴巴很毒,说话犀利,越是敏感和偏激...

天心区13036532164： 大部分年轻人都用了新浪微博的吗,年轻人可以不用微博这些东西吗? - ？
柳府首抗： 肯定可以啊 再说现在微博下坡路了 也没啥看的全是广告和转发,文章和段子千篇一律

天心区13036532164： 新浪,网易的微博具体有哪些不同点? - ？
柳府首抗： 新浪用的人很多,发微博字数限制140字之内,照片是一条微博一张照片,可以转发别人的,新浪上很多明星特别是香港的明星都在用,他们的可是看准了大陆地区上不了Yahoo.hk,无法关注他们的动向.我是因为有我喜欢的明星在新浪微博去开的.163的目前没有用过,还是觉得去人多点的地方比较好.从众心理

天心区13036532164： 新浪微博是不是最垃圾的平台,发的东西即没有人转发也没有人评论,不只是我,很多有成百上千粉丝的网友发 - ？
柳府首抗： 因为微博不是稳定的关系圈,除非内容非常精彩或者有争议,别人没有理由转发或者评论啊.你会无缘无故去一个人陌生人的微博下留言么,这就是微博跟微信最大的差别,微信是强关系圈,里面几乎都是你认识的人,为了维持关系,你会去评论点赞.而微博是弱关系圈,大部分人只是拿来消遣而已,所以为什么常说“刷微博”,大部分都是潜水党,而且很多都是僵尸粉.