损耗了品牌,汇源果汁还剩下什么?
2. 高歌猛进的汇源果汁，从曾经的“果汁大王”沦落至今日的黯然退市，成立29年的汇源果汁到底发生了什么？
3. 了解汇源果汁前，离不开朱新礼。1952年，朱新礼出生在山东沂源县。在这个曾提出“要致富，种果树”的小县城，朱新礼拿到了铁饭碗，成为任沂源县外经委副主任。
4. 1992年，和许多企业家一样，朱新礼辞去职务，下海经商。但他一开始就接手了一个负债千万元、停产多年的烂摊子。
5. 朱新礼在接手已倒闭的县办水果罐头厂后，成立了淄博汇源食品饮料有限公司。这个罐头厂，就是汇源果汁的前身。
6. 当时国人并没有消费浓缩苹果汁的习惯，汇源生产的产品在国内卖不出去。据中国青年报报道，1993年，朱新礼只身一人带着浓缩苹果汁样品去了德国，请朋友家留学的孩子客串翻译，最终带回了价值500万美元的浓缩果汁出口订单。
7. 自此，汇源果汁将浓缩果汁出口到了30多个国家。
8. 1994年10月，朱新礼在北京创办了北京汇源食品饮料有限公司，进军国内果汁市场。
9. 1997年，汇源果汁斥资7000万获得中央电视台新闻联播5秒的广告差价时间。“喝汇源果汁，走健康之路”广告深入人心，汇源果汁也因此成了年夜饭的标配。从此，汇源果汁成为家喻户晓的国民品牌。
10. 2007年2月，汇源果汁赴香港联交所上市，筹资规模为24亿港元。
11. 上市后，汇源果汁又在山东乐陵、吉林舒兰、辽宁锦州等地布局了9家工厂。
12. 一路高歌猛进的汇源果汁，未曾想一年之后迎来了分水岭。
13. 据证券时报报道，2008年9月3日，可口可乐及其旗下全资附属公司Altantic Industries联合宣布，将以总价179.2亿港元（当时折合人民币154亿）收购汇源果汁全部已发行股本以及汇源全部未行使可换股债券；注销汇源全部未行使购股权，提出自愿条件现金收购建议。
14. 受此消息影响，9月3日汇源果汁的股价直线拉升，暴涨164.25%。
15. 被反垄断“折断”的收购案。英雄总有落寞时。与资本市场的火热迥异，国内的舆论环境却冰冷异常，据当时报道，有高达82%的网友反对可口可乐收购汇源果汁。7个月后，商务部以反垄断为由否决了可口可乐收购案，这也是第一个触犯《反垄断法》的案例。随后，汇源果汁的股价一路暴跌，短短3个交易日跌去了近58%。
16. 收购失败带来的连锁反应，让汇源果汁“一蹶不振”。
17. 从2008年起，汇源果汁业绩开始持续走低，汇源果汁的年报显示，从2011年到2016年，汇源果汁每年的扣非净利润都为负数，分别为：-2.3亿元、-3.18亿元、-4.79亿元、-5.75亿元、-5.53亿元、-2.08亿元。
18. 除此之外，汇源果汁“家族式”企业经营一直为外界诟病。
19. 据天眼查显示，朱新礼女儿朱圣琴多年担任汇源公司副总裁，女婿高勇曾任公司副总裁，弟弟朱新德曾担任汇源果汁总经理，侄子朱胜彪曾任汇源果汁法定代表人，并负责汇源果汁旗下北京汇源饮用水公司。
20. 2013年，朱新礼聘请前李锦记酱料集团CEO苏盈福出任行政总裁。苏盈福上任神庆察后激进改革，裁撤掉所有事业部，要求销售人员砍掉影响利润的环节，最终效果甚微。仅一年，以苏盈福辞职告终。
21. 2014年4月，前百事大中华区饮料运营副总裁梁家祥出任汇源果汁高级副总裁。同年9月，原常务副总裁于洪莉任职执行总裁。2017年，崔现国接任执行总裁一职，但都是走马观花。2019年被曝仅一个多月内有六名高管接连出走。
22. 与职业经理人磨合不力，高管辞职、未获得董事会批准，单方面向借款42.75亿元等各种问题，这才导致港交所考虑将汇源果汁停牌处理。
23. 饮品市场“神仙打架”。债台高筑，风雨欲来。其实，汇源果汁当年欲与可口可乐的“联姻”离不开当时的市场环境。行业巨头林立，竞争早已白热化。本想借此跨越一条坎，没想到摔了下来，自此汇源果汁一蹶不振。
24. 据称，当时的中国饮料行业形成了三股竞争力量：一支是台湾企业统一和康师傅；一支包括汇源果汁、娃哈哈、农夫果园等内地企业；还有一支是跨国企业如可口可乐、百事可乐等。
25. 在此环境下，汇源果汁失去了“一家独大”的优势局面。
26. 除了品牌竞争，消费者也在“挑刺”。
27. 上世纪80-90年代，我国饮料市场基本以碳酸饮料、包装饮用水为主；到了21世纪初，茶饮料、果蔬汁兴起；近年来，能量性饮料、咖啡饮料、风味饮料等呈现出快速发展的态势；如今以元气森林为代表的无糖气泡水风靡起来。消费者对饮料的需求呈现出多样化的新趋势。
28. 面对善变的消费者，过于细分的赛道，汇源果汁产品单一化问题日益暴露。
29. 事实上，市场货架上的汇源果汁口味并不少，但其主要品类都是果汁，其面对竞争时抗风险能力低。
30. 另外，汇源果汁的产品规格设置较“尴尬”，主打方包装是1升容量，其只适合多人或者聚会场景。在日常消费中，汇源果汁购买量占比较低。另外，汇源的小瓶装产品渠道下沉与宣传似乎不够且包装不够精美，并没有引起消费者待见。相比之下，人们会更喜欢小瓶装的农夫果园或NFC。
31. 受挫的汇源果汁也在寻求改变。
32. 2009年，汇源先后推出“柠檬me”、“果汁果乐”等低浓度果汁和碳酸饮料新品，随后又推出冰糖葫芦汁、百利哇、混合果汁等新品，还涉足鸡尾酒、普洱茶等领域。
33. 2011年和2014年，汇源果汁先后以1201万元和1.18亿元价格收购冰茶品牌“旭日升”和主打乌龙茶饮的“三得利”中国。
34. 2018年，汇源还推出过95黑气泡果汁，瞄准95后消费群体。
35. 遗憾的是，这些操作似乎都在受挫。新品的创新并未刺激市场消费，市场反应冷淡。
36. “旭日升”在被收购一年后便被停产；“三得利”更因为经营理念不同与汇源闹得不可开交，市场业绩因此受到严重影响；95黑气泡果汁最终也没有激起一丝水花。
37. 事实上，复盘汇源果汁的失败，很难找出单一的原因。但从品牌营销看，汇源果汁又“有点意思”。虽连年亏损，但在广告营销上依旧大手笔。请林更新代言；植入爆款剧集《三生三世十里桃花》、《人民的名义》、《欢乐颂2》；赞助综艺节目、大搞节日营销......时下盛行的营销方式，汇源果汁均有涉猎。
38. 另外，2020年春节里，持续了十多年的“有汇源才叫过年”品牌理念还登陆在CCTV-1《大国品牌》，通过国家平台向亿万观众展现“汇源”温情陪伴的品牌形象。
39. 因此，单从营销看，汇源果汁确实没有犯错。但可惜的是，尽管营销给力，但“汇源”这一品牌的核心价值正在流失。
40. 究其原因，一方面，在激烈的市场竞争中汇源果汁屡屡试错的失败，每一次都在损耗品牌的价值。
41. 另一方面，企业的债务危机导致的退市风波让品牌牢牢贴上“昔日果汁大王陨落”、“国货之光落幕”的标签，也在伤害品牌的价值。
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快消品属于什么行业
纳爱斯、立白、蓝月亮等③品牌包装食品饮料。雀巢、可口可乐、百事可乐、卡夫、达能、玛氏、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、汇源果汁、康师傅、统一、雅士利、冠生园等④烟酒行业五粮液、青岛啤酒、喜力、嘉士伯等⑤通路业。零售:沃尔玛、C4、好又多、华润万佳等批发:快速消费品各类产品经销商、代理商等流...>> 问题七:快消...
汇源果汁的成本结构是什么
直接材料成本，直接人工，制造费用。汇源果汁的成本结构包括直接材料成本、直接人工和制造费用，其中直接材料成本是指生产过程中消耗的直接原材料、辅助材料、包装物等费用，直接人工是指生产过程中直接用于产品生产的人工费用，包括员工工资、福利费等，制造费用是指生产过程中发生的各项间接费用，包括设备折旧费...
汇源果汁业务员待遇怎么样?
1. 汇源果汁的业务员工作环境要求严格服从领导，领导的话语即是准则。这种管理模式下，业务员需要快速适应公司的频繁变动和不断变化的工作指令，这让人感觉到公司管理层面带有一定的官僚风格，似乎更注重程序而非利润。2. 相较于其他公司，汇源果汁的业务员并没有享受到预期的正规化管理。举例来说，业务...
领导解放,企业重生媒体推荐
万达集团董事长王健林先生赞赏其对领导无形与管理有道的独到见解，认为岚昕院长揭示了领导与管理的精髓，读者在实践中将能创造显著的价值。中国汇源果汁集团董事长朱新礼先生也强调，这本书对于寻求避免过度消耗领导者个人的中国企业，提供了清晰且实际的策略。著名经济学家艾丰先生强调岚昕老师观点的实践性和...
家乡本溪县一百年来有什么变化
你这问的太笼统了，小市现在建设的不错，高中山下的河边修建的很不错，华龙商业城也新盖了大楼，并且咱本溪县是 全东北第一家县级地区有 肯德基快餐的。进几年，县里也规划了开发区，主要想发展低耗能产业和旅游业。汇源果汁现在已经投产了。本溪县的水洞和关门山，现在开发的不错。特别是秋天 ...
口碑比较好的运动饮料有哪些?
中国的运动饮料品牌：中国市场上也有很多口碑较好的运动饮料品牌，如娃哈哈AD钙奶、汇源果汁、农夫山泉等。这些饮料含有适量的糖分、电解质和水分，能够有效补充运动过程中的能量消耗和水分流失。此外，这些品牌的口感多样，适合不同口味的消费者。总之，市面上有很多口碑较好的运动饮料品牌和产品，消费者可以...
喝汇源果汁对身体有什么好处吗?
汇源100%纯果汁的营养和矿物质保存的十分完整，且更易被人体吸收。市面上常见的果汁饮料，是由水、糖液、酸味剂、加果汁调制而成的，其中的果汁含量只有10％左右，在营养价值方面是不能与100%纯果汁相提并论的。促进消化的同时补充身体所需的营养。
蛋白质粉和橙汁能一起喝吗
建议不要一起喝哦 你看看汇源果汁的配料表，一堆的防腐剂 香精 甜味素 还有色素 对身体不好啦 和凉白开一起就好了 味道不习惯 也要用鲜榨果汁配 牛奶也可以 不要一边吃着营养素的同时一边吃些化工的东西消耗他们 不然 起不到很好的效果 白花钱哦 ...
加工汇源果汁时需要注意哪些方面?
加工汇源果汁时，需要注意以下几个方面：原料选择：选择新鲜、成熟、无病虫害的水果作为原料，以保证果汁的品质和口感。同时，要对原料进行严格的筛选和清洗，去除表面的污垢和杂质。温度控制：在加工过程中，要严格控制温度，以防止果汁中的营养成分流失和酶活性降低。一般来说，果汁的榨取、浓缩、杀菌等...
管理自己的体重,我是如何用三个半月时间减掉27斤?
每周有一天恢复休息，不跑步，但是这一天不吃饭，只喝一升汇源果汁，然后就是水，撑一天。每天吃的什么都有严格记录，知道自己摄入了多少热量，消耗了多少热量。去超市买吃的第一个看多少热量，只吃橄榄油。最后一个月我的目标在慢慢在接近，我知道我的任务即将结束，慢慢地一天一天开始减少跑量，由十...
延许盐酸：[答案] 基于波特五力模型分析的企业发展策略探讨 [摘 要] 按照迈克尔·波特的企业竞争战略理论,企业竞争优势是由产业结构决定... 目前,果汁饮料市场上“统一”和“汇源”的合作结盟、康师傅和日本朝日的联手、“两乐”收购国际果汁品牌,这些资本...
宜秀区13997033203： 汇源果汁这个品牌是不是已经卖给了美国?中国有关部门同意了吗? - ？
延许盐酸： 是的,被可口可乐收购了,仍然叫汇源果汁的
宜秀区13997033203： 汇源被可口可乐收购了吗拜托各位大神 - ？
延许盐酸： 上市地位:若交易完成 汇源将撤销上市地位 汇源果汁(01886.hk)发表公告,指可口可乐旗下全资附属公司altantic industries,以总代价179.1957亿港元,收购汇源全部已发行股本.若交易完成,汇源果汁将撤销上市地位. [详细] 品牌:收购...
宜秀区13997033203： 为什么现在汇源果汁买不到了,超市中都没有这种产品? - ？
延许盐酸： 有啊,最新的饮品叫做果汁果乐,加气的果汁,可能是你去的超市没和汇源合作
宜秀区13997033203： 小红口袋里原有10个铜钱,但它们都掉了,请问小红口袋里还剩下什么? - ？
延许盐酸： 小红口袋里有10个铜钱,但它们都掉了,请问小红口袋里还剩什么?脑筋急转弯、游戏、小游戏、趣味游戏、脑力游戏、游戏节目
宜秀区13997033203： 汇源果汁大股东有哪些 - ？
延许盐酸： 我国民族企业都要走向被收购的命运吗?内部报告详解汇源196亿港元交易一切都进行得悄无声息.总计196.5亿港元——国际饮料巨头可口可乐正准备以此高价将中国最大的果汁品牌企业汇源收入囊中——这也将成为可口可乐迄今为止在中国金...
宜秀区13997033203： 汇源果汁到底被收购了吗? - ？
延许盐酸： 没有 国家应该不会允许
宜秀区13997033203： 汇源现在还属中国吗?？
延许盐酸： 市场上有这么一种竞争方法:买死不买生,就是通过把握经营权来掌控终端.我做服... 可口可乐收购汇源,应该是属于战术性绞杀.凭可口可乐的品牌知名度,应该不会在...
宜秀区13997033203： 商店运进600箱饮料,卖了5个月还剩80箱.你能提出什么问题?并解答 - ？
延许盐酸： 商店运进600箱饮料,卖了5个月还剩80箱,请问,平均每月销售多少箱,答=(600-80)/5=104箱
