打造文旅IP是必不可少的5个步骤！
01注重文化价值
首先，要挖掘传统文化，这是文化价值的源泉。同时，要善于提炼传统文化中的价值观和普世元素，与时代发展和消费群体的精神需求相结合，赋予故事化表达和创新呈现形式。深度挖掘人性思想的作品能引起广泛受众的文化共鸣和思考，提升粉丝对文化IP的认同感。将传统的单纯以风景名胜吸引游客的方式，转变为更具内涵的以深厚文化底蕴和人文景观吸引游客，促进景区二消来拉动旅游经济增长，通过运用城市深厚文化底蕴和特色民俗软实力来变现，通过更多休闲、放松、娱乐的文化旅游产品来满足游客需求的多元化。
02真实落地可消费
用IP吸引游客，最初的引力是故事，最终打动游客的是真实。如何利用、表达、运营以及创新开发新的IP才是更关键的领域。因为，在故事还没开始的时候，也许景区只需要一个亮点或期盼让游客感兴趣，而当游客真的走进了景区，只有真实的、美妙的、别处无所寻的绝好体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，进而铸就品牌价值，延续景区的生命力。如果一个景区没有可以体验的产品、没有可留恋的项目、没有可购买的商品，那无疑是一个失败的IP。
03打造引爆点塑造IP
所有网红经济最初都是依靠引爆一个点来实现快速引流。超级IP孵化最重要的环节也是要打造爆点，在当地基本的旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种力量来引爆关注。同时，IP的引爆需要持续性，这往往来自目的地自身取之不尽用之不竭的传统文化，比如历史名人，比如传统民俗，这些东西是一代代重述、转化、传承下来的，只是需要找到一种新的表现方式，就是引爆。
04有效运营活化IP
如果旅游景区的IP缺乏关注度和延续性的曝出，就非常容易被遗弃。旅游景区能够根据目的性的知名品牌和借势营销主题活动，不断地刺激性顾客，不断推进和加强顾客对IP品牌形象的了解，维持IP的话题讨论性和鲜度。IP是独一无二的，具有独特的魅力吸引客流，是自带流量的，内容包括常规的主题定位、产业植入、项目体系、旅游形象、宣传口号等，范围较广、维度多，而且是互根互生、互证互化的，彼此交流、四通八达的。要想成为周边或省内外居民常来常往的第二生活、休闲、娱乐、度假等空间，就要对IP产品进行精细化运营，提升IP价值，拉近与游客之间的情感纽带距离，传播、构建文化认同感，让消费游客与品牌之间产生“黏性”，让IP持续爆发、生成、演化其价值。
05构成评价体系完善IP
相当一段时间内，对IP的认知仅局限于流量，对于IP评价多是流量或用户量的关注。在实际操作中购买“水军”或“刷流量”现象并不少见，致使IP自身价值存在泡沫成分。粗放的产业增长方式需要扭转，文化价值、产业价值需要被强调。科学完善IP评价体系，有助于规范产业健康发展。超级IP是内容、粉丝和流量的共同体，与之对应，IP的价值评估体系同样应该由内容、流量和营销三大要素组成，三者缺一不可，核心是内容（它包括核动力、创造性和认可度），也就是我们通常说的世界观、价值观、内容形式、题材属性、口碑、情感反馈等等。
这一次,为什么是承德?
01 不止常规 一处生态文明高地的全新赋能 这是继山东淄博、无锡阳山后,承德,成为中国国家地理·营地即将落地的第三站。 不同于之前,这一次的大美中国本土文旅IP打造不仅有生态环境部宣传教育中心的智库支持,还将与华侨城等头部品牌合力共建,更将在营地规划上,以串点成线的思路,统筹考虑承德全境。因此,无论是...
白鹿原民俗文化村拆除原因 现状
随着“十四五规划”提出将繁荣文化产业,且国内城市超级IP产业正处于蓬勃发展的阶段,将目光投向这些已然衰败的文旅建筑群,回顾它们从立项到建设再到消亡的过程,...民俗是发展的、流动的,不是固化的、演绎的,聪明的团队可以通过培训引导、通过在地化的管理机制,与乡民一起探索内源式发展的出路,但切不可剔除乡民,徒有...
「娄山关花海一日游线路」有用?无用?细说文旅项目前策的一些核心问题...
大型房地产公司对前策重要性认知度较好,都有比较系统的项目前策流程,不少还不惜花重金请了五大行、...一个文旅项目要有强大的吸引力,当然需要创意,但更需要硬核的IP和独有产品。这就需要有丰富的行业资源...在这基础上发挥创意、聚合资源,并经过投研的经济性评估,给出一个契合市场、结构合理、能赚钱、可落地...
走出地产+文旅怪圈 “城市客厅”将成新一代文旅综合体
万商俱乐部创始人杨泽轩向《每日经济新闻》记者表示,现在的文旅商综合体越来越往“城市客厅”的方向发展,但是回归现实来看,在金融通道没有打通、IP还需时间去打磨的情况下,投资重、回收慢等问题都是大家不得不面对的现实。 所谓城市客厅,是指将日益聚合的文旅产品和愈发宽泛的商业业态组合而成的新一代文旅综合体。
文创:产品打造景区IP
在当今 旅游 景区,二次消费的主力军就是文创,文创IP产品几乎成了标配,但一些景区为了文创而设计文创,与景区文化属性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,对这些景区来说,文创产品开发成了花钱赔钱的累赘。那么,好的景区文创IP产品有什么特点?如何做好 旅游 文创? 近年来,在文旅融合的背景下,文创无疑能争取更大的...
现象级文旅项目
3、青海湖之夜 穹庐月光似水，坊间灯火通明。“青海湖之夜”从大通县独特的历史文化中汲取养分，充分彰显当地的文化厚度与历史气韵，融入创意，打造具有人文价值的IP，为群众创造多姿多彩的夜间休闲生活。4、灯火兰山新琅琊 “新琅琊”不夜街区位于临沂市兰山区涑河南街（原万兴都商圈），是继《夜画琅琊...
还原拈花湾,最新一代文旅度假小镇是如何操盘的
所以说:父辈们常常做的体力劳动,生活营养跟不上,家庭操心重。确实比我们这一代人辛苦啊!我们六0后,恰恰遇到国家改革开放,经济活跃。打工改变了生活,虽然步入老年,但精神旺盛生活美满幸福。还原拈花湾,最新一代文旅度假小镇是如何操盘的?01IP经济给游客一个直击心灵的主题和标签IP是市场竞争的核心,是流量的引擎,是...
“十四五”文旅产业发展的10个趋势
此外，细分领域比如农业文旅，包括对农业元素的文旅提升，即文旅带动农产品和农民增收，这是普通农业电商不能比拟的。7、旅游项目轻资产化趋势 旅游项目过度投资、资金沉淀于土地和硬件设施的现象将会扭转。造成过去几十年旅游重资产化的原因，一个是基于国企保值增值的冲动（比如很多国企都需要买地建房，资产...
文创产品是什么?
文创产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而生产出的高附加值产品。文创产品的收入越来越高，已成为景区重要的盈利点，而未来景区也将更加依赖这样的文创产品，二者相辅相成，形成反哺的良性循环。1、首先，特色IP是...
知名沉浸式文旅项目供应商有哪些?想做一下文化ip和地域特色结合打造这 ...
看见这个问题第一反应就是思特科技！这家算是中国数字创意产业头部企业，贡献了很多成功的文旅投影项目案例，比如哈尔滨冰雪大世界、第四纪猛犸象光影乐园、大庆旅发大会等，机构能做久做大本身就是实力的证明。
政显古汉： 文旅营销重要的是IP,它可以是一个具体的景点、旅游产品,也可以是一个美好的故事、一种舒畅的感觉,它可以将一个项目的特点给展示出来,所以,打造文旅项目的超级IP是必不可少的.文旅大咖郑伟峰曾总结:1、注意IP内涵,就是打造鲜明的主题;2、注意大整合,就是联合强势资源;3、大蓄客,就是全国化的营销力.
额尔虎市15843735350： 如何找到小镇的IP特色 - ？
政显古汉： 对特色小镇来说IP就是小镇核心认知产品,这个IP可以理解为核心吸引力、细分到极致的特色产业.换言之,IP就是特色小镇的特,IP就是特色小镇的产业核心.特色小镇IP是自身“特”的显示和提炼,也是特色小镇特色产业的描述;纵观目前...
额尔虎市15843735350： 文旅IP是什么意思? ？
政显古汉： 所谓IP(IntellectualProperty),直译过来就是知识产权,它是一种无形的财产权,也称智力成果权.通俗地讲,知识产权是关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果的专有权利.文旅IP是文化旅游区的专利、产权、相关资质、景点、等的所有专利权.
额尔虎市15843735350： 中国旅游文旅综合体如何迎风而上健康发展? - ？
政显古汉： 原国家旅游局数据显示,2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元,同比增长16%.其中全国已有144支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元.未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级,成为支柱产业,文旅产业依然是最值得投资的产...
额尔虎市15843735350： 旅游得IP者得天下这本书阐释了哪些关于旅游IP的观点? - ？
政显古汉： 很多产业链上都有可能诞生超级IP,比如 “超级体育IP”、 “超级文化IP”、 “超级教育IP”……而这些超级IP只要与旅游嫁接之后,就可以转化为“超级旅游IP”.所以,超级旅游IP是所有超级IP中最复杂、最综合、最跨界的一种超级IP.在...
额尔虎市15843735350： 如何将电信光猫分线出来,家里有三台电脑,分别在三个不同的房间,都有网孔,房间装修的时候埋了网线,在弱电箱里面分别有三个线头.是用交换机链接光猫然后把三个头直接插交换机?还是用路由器连光猫,三个线头连无线路由器?或者有没有更好点的方法,详细步骤 - ？
政显古汉： 通常路由器一共有5个网线接口.大多数的路由器有一个网线接口的颜色与其他是不同的,这个接口叫做----WAN接口(仔细看的话一般接口下会标有“WAN”这三个英语字母.)找到WAN接口后,其他接口分别称为LAN1,LAN2,LAN3,LAN4,...
额尔虎市15843735350： 油性皮肤在天气干燥时适合用什么护肤品?？
政显古汉： 不需要控油的保养品,我喝两个月绿茶脸上就没油了,当然多喝水是必不可少的,内部控制外部体现嘛,而且长痘痘是内分泌失调,要不就是毛孔堵塞引起皮炎.还是由内而外的调养持久有效啊~~ 众所周知,油性皮肤的最大成因是因为缺水,...
额尔虎市15843735350： 房地产加注转型文旅产业存在什么难点? - ？
政显古汉： 近年来,伴随宏观调控政策持续加码、土地市场竞争愈发激烈,房地产企业纷纷加入产业转型行列,将目标瞄上旅游市场.与房地产行业的衰退不同,中国旅游业近年来发展迅猛.2017年我国实现旅游总收入5.4万亿元,增长15.1%;全年全国...
额尔虎市15843735350： 网速慢是什么原因呢 - ？
政显古汉： 网速慢的几种原因: 一、网络自身问题(服务器带宽不足或负载过大) 二、网线问题导致网速变慢(双绞线不合规格,表现为:一种情况是刚开始使用时网速就很慢;另一种情况则是开始网速正常,但过了一段时间后,网速变慢) 三、网络中...
