logo设计中有哪些需要注意的地方

Logo设计需要注意什么~

LOGO常常作为公司或站点的标识出现，起着非常重要的作用。一个制作精良的LOGO，不仅可以很好地树立公司形象，还可以传达丰富的产品信息。在我们有限的调查中我们发现，一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准，而LOGO作为首先印入访问者眼帘的具体形象，其重要性可见一斑！



　　说到设计，我们就不得不谈一下LOGO的传统设计：LOGO传统设计，重在传达一定的形象与信息，真正吸引我们目光的，不是LOGO标志，而是其背后的图象信息。举个例子，一本时尚杂志的封面，相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装，如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息。网站LOGO的设计，跟传统设计有着很多的相通性，但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同，它还带有许多与之相异的特点。比如网站LOGO一般要求简单醒目，在少量的方寸之地，除了表达出一定的形象与信息外，还得兼顾美观与协调。因此，一位优秀的传统设计大师，不一定胜任网站设计；而一位网站美术设计大师，也许只是传统设计中的菜鸟……

　　其实，就在我们大谈LOGO设计的时候，感到文字的苍白无力，因为在我们的实际制作之中，很多东西都是难于用语言表达出来的，有时候是种灵感，有时候是种仿效，而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的。在实际的设计中没有你非得做什么的限制，更没有放之四海皆准的真理，但也有一些比较普遍存在的问题值得注意，而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO设计思路。

　　为了让大家清楚明白地掌握我们的意图，我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述。

　　一、形体：

　　1、原理：

　　我们周围的世界首先是一个形体的世界，即使缺少了颜色，光亮，质地等元素，大多数物体还是可以凭其形体辩认出来。因此，我们把它作为我们LOGO设计的第一步。

　　通常地，当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索：农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体；出版社也许会在LOGO中放置书本形体；电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体，等等。但在创作过程中少有直接了当进行放置的，艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块，LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成。

　　所谓"技术提取"，就是在LOGO设计中，把实际形体与网站内容相结合，用会意体现内容，用轮廓体现形体。而"朴素制作"，则是摒弃不相关的元素信息，力图用最简单的方式表达最丰富的内涵。一个好的LOGO，可以让访问者清楚地知道它的制作原理，但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果。如图一，我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成，但如何实现它却需要一些精细的工作，如层的运用，字体的镂空，等等

第一点禁忌：元素禁忌

元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌。由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中，往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可。更多内容，不再展开说明。

龙在东西方文化中的理解大相径庭。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现，龙为吉祥物的原因。
当然，在我的记忆力，也有过例外

背后的原因就不详细说明了
-
第二层禁忌：传播禁忌我会着重说一下这一点。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢，又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性。
logo、品牌名称、广告语、产品品质......等诸多方面，辅助促成了品牌形象。品牌形象如需根深在消费者心智中，首要条件是能够传播，然后便是利于传播。
以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析。

上图，是影响logo传播性的三点要素。
-
1. 易于应用 1.1 介质

logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前。衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶......，这些，均是logo呈现的介质。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。
-
1.2 媒介
媒介有别于介质。
布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介。
合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介。
在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上。

当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的。




又例如上图，将logo中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计。


-
第一次总结：logo设计中，应该尽量充分考虑最终实施的媒介。我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求设计一款logo，但设计师信手拈来，完全未全盘考虑发布媒介，最终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播。
-
2. 易识别 易于识别的背后心理，其实是易于感知。消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品。


上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择。

2.1 logo的表现形式对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：
A. 图形为主


B. 文字为主。


C. 图文结合

对于C图文结合，我要特别说明一下，上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样，我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解。具体，请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？
首先，就以上所提“图形”，我们先来说明一下。
图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：
a. 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）

这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业......由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌。
b. 反映行业或品牌特性（具象型）


图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式。这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业......
-
2.2 图形的禁忌 无论是以上所提到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，以免产生歧义联想。
如下：

（以上图片来自于网络）
-
2.3 人像logo的禁忌在此，特别说明，采用人头像作为品牌logo主要图形情况

以上举例的四组logo，均为人像为主要基本型。除老干妈品牌外，其余三组，均在表现形式上，将人物进行二维化处理，削弱人物真实社会身份，强调人物内涵定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。
某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，渠道建设等方便，不大注意品牌形象的打造。由于过于相信“好酒不怕巷子深”的道理。又由于品牌拥有方错误的理解品牌的含义，希望将自身而不是产品打造成品牌，违背企业发展市场规律。这便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。这样的表现形式，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽很多，很多品牌拥有者也逐渐转变思维，也不再执意将自己头像做为品牌logo出现。
-
2.3 字体样式的禁忌
以上，简单说了图形的样式的禁忌，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字

我们先看看上图知乎的汉语拼音。各位可以自行感受一下，你们认为哪一个给你的感觉更严肃？哪一个更具娱乐性？
再次强调一下，在logo的设计中，图形与文字的区别，其实是很模糊的，上图中的zhihu，虽以文字形式出现，但我们第一感受，依然是作为图形去理解。具体内容，还是请移步至：为什么很多人无法接受在产品的外观设计中出现汉字？
具体的字形感受，在此就不再延展说明，各位可移步至：商业logo的英文大小写有什么规则？
-
2.4 色彩选择的禁忌
色彩，是最吸引人的元素。
在色彩的选择上，首先需参考第一点文化（宗教）禁忌，其次，便是与行业的契合度。
国际知名品牌标志色彩分布在某些段特别集中（蓝、红、黄），某些段特别少（绿、紫、紫红），为什么？

同样图形为主，但使用不同配色，均会产生不同心理感受。常规来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多色彩的心理感受，在此就不一一展开说明。如有机会在具体回答。
-
第二次总结：logo设计中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需要在图形的美感与联想上多做考虑。避免产生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方式出现，就应该更加精准的反应产品或行业特点，以免画虎类犬。而文字字体样式的选择上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来选择符品牌形象定位的字形来表达。选择了错误的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。
-
3. 易复制在看下面的内容之前，让我们先来做一个小测试。各位可以拿一张纸和一支笔，随手画出你能够记得的logo，我们再来看看，有哪些logo是我们记忆深刻的。


logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传播机会。我们可以将广告语，用调侃的方式在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”
logo需要具备易于传播性，就需要刨去本身为了复杂而复杂的设计概念。这一点，是被大多数设计师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传播力度的最主要标准。客户会错误认为，花了钱，不能买个复杂的，就不划算。设计师会错误认为，自己不做出一个复杂的，就反映不出自己的实力，这些观念都是错误的。
iOS7变成现在的样子后，大家都在吐槽，说难看，但却极少有人发现其中的机会所在，在抛去了繁杂的拟物化设计之后，留给我们的，是真正抽丝剥茧的基础图形。世间的基础图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形......。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。我们看到钩子，会想到谁？我们看到蓝红白相间的太极图案会想到谁？这就是简单的魅力。
第三次总结：不要为了追求形式上的复杂而复杂，从而违背了传播的初衷。

我们知道今天是经济全球化的时代，世界各国的联系越来越紧密，由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌，这些事需要我们在进行设计的时候必须要注意避免的。
日本比较忌荷花，还有忌数字9和4，韩国也是忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌讳白百合。如果你的企业和这些国家有业务联系，那么在进行logo设计的时候就要着重注意在设计中不能用任何形式来表示这些禁忌元素。
其次是传播禁忌
在进行传播的时候我们有些是需要注意的，比如说介质，随着科技的进步，很多以前不可能成为传播介质的元素都有可能成为介质，但是我们在选择的时候一定要注意，不是我们看着比较新奇，是最新的科技就是最好的，必须要考虑是不是符合我们的企业，是不是能够促进我们企业的业务增长。

---

会泽县18089974594： Logo设计需要注意什么 - ？
白晓氨酚： 有创意 实际 有意义!我也没做过LOGO -,-一、 什么是LOGO翻开字典,我们可以找到这样的解释:“ logo: n.标识语 ”.在电脑领域而言,LOGO是标志、徽标的意思.我们现在大多数人都有自己的博客,如果自己设计一个比较美观漂亮...

会泽县18089974594： LOGO设计需要注意哪些方面呢? - ？
白晓氨酚： 一个优秀的Logo设计必须遵循以下原则: 1.简洁 2.在黑色和白色底色下均能良好显示 3.在小尺寸下能良好显示 4.在众多情况下能良好显示(如产品包装上,广告上等) 5.通常要包含公司的名称 6.作为公司的市场营销和品牌管理,能充分展示公司的沟通意图.济宁新兰德咨询策划有限公司的logo设计做的很棒,可以去他们网站上看一下

会泽县18089974594： logo标志设计需要注意哪些方面 - ？
白晓氨酚： 1.关于标志图形符号 品牌的力量在于名称而不是视觉符号; 很多成功的品牌标志是以名字为特征,而不是单纯的图形符号; 新的标志符号在不带名字的情况下是不太可能站得住脚的,所以如果是一个新品牌要设计标志,最好在标志上融合品牌...

会泽县18089974594： 设计一个好的互联网产品 logo 要注意哪几点? - ？
白晓氨酚： 设计LOGO需要三点:1.简单2.创意3.含义4.反思 ------在设计流程中不断打破.这会帮助使你的创意更加成熟,赋予你新的热情并且使你恳求意见的反馈.同时给你的工作带来全新的视角.------------------------------- 第一点要简单,因为LOGO毕竟是...

会泽县18089974594： 设计LOGO最重要的应该注意哪几点? - ？
白晓氨酚： 一、简练明朗,易懂易传 徽标是一种视觉语言,要求产生瞬间效应,因此标志设计简练、明朗、醒目.切忌图案复杂,过分含蓄.这就要求设计者在设计中要体现构思的巧妙和手法的洗练,而且要注意清晰、明目,适合各种使用场合,做到近看...

会泽县18089974594： 关于LOGO设计方面要注意些什么? - ？
白晓氨酚： 一、LOGO:轮廓形设计可将一张照片变成一个“讲故事”式的 LOGO 詹尼弗的 LOGO 已表明了她工作的性质:她为那些没有时间照顾自己宠物的顾客服务,为顾客的狗只锻炼身体.只要我们直接表现主题,就可以达到良好的效果,这种设计...

会泽县18089974594： 一个优秀的Logo设计需要注意哪些 - ？
白晓氨酚： LOGO标志设计是网站或企业公司的形象,对于许多设计师来说,都习惯于把标志做的漂亮或有新意,往往忽视logo标志设计的本质并不是为了让人欣赏,而是为了让人记住并凸出所表达的形象. 这里有6条参考标准,可供设计师或客户去判断...

会泽县18089974594： Logo 设计的忌讳有哪些 - ？
白晓氨酚： 第一点:元素禁忌 元素禁忌,其实是文化(宗教)禁忌.由于各国文化差异,每个国家与地区,都有某些特定禁忌,如日本忌荷花,忌数字9和4,韩国也忌4,美国人忌数字13,加拿大和英国忌白百合.我以上提到的荷花,数字等,在logo设计中,往往以图形元素形式出现,因此,需确保在项目开始时,充分了解当地人文情况便可.更多内容,不再展开说明.第二点:传播禁忌 我会着重说一下这一点.我们在讨论各种禁忌也好,美感也罢,又或者图形的内涵,其实我们都是为了提高logo的传播性.logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面,辅助促成了品牌形象.品牌形象如需根深在消费者心智中,首要条件是能够传播,然后便是利于传播.

会泽县18089974594： 品牌标识都有什么特征,logo设计需要注意什么 - ？
白晓氨酚： 1、实现识别性 品牌标识产生的原因很简单,就是为了简化消费者的记忆,是消费者更容易识别品牌.因此,识别是品牌标识最基本的功能.品牌是实现差异化的工具,品牌标识就是实现差异化的具体信息传达承担者.通过品牌标识的艺术表现...

会泽县18089974594： 国际化logo设计该注重哪些方面 - ？
白晓氨酚： LOGO要跟客户相关.你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象.对于一个让人忍俊不禁的LOGO,无论你的设计多么让人拍手叫绝,也绝对不适合诸如火葬场之类的严肃场合. 继承传统.潮流是属于时尚界的,并不知适用于LOGO和品...