谁家粉丝做数最积极、哪个剧有议论无播放,8月大剧三维立体解读

作者&投稿:怀都 (若有异议请与网页底部的电邮联系)
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1.谁家粉丝做数最积极、哪个剧有议论无播放,8月大剧三维立体解读


8月的市场形势呈现出以下特点:


1. 话题度跟一个剧集的市场表现不一定对等,讨论的高,不一定有效播放高。就像《以家人之名》,热度那么高,但播放市占率却比较低。


2. 爆剧不一定捧得出演员,市占率第一的《三十而已》让童谣、江疏影都登上了八月霸屏榜前十,但有效播放排名第三的《二十不惑》却没有一个演员登上八月霸屏榜。


3. 粉丝为爱打call,有可能极大地影响一个艺人从一个剧里所能获得的综合热度。比如上榜第二名的鞠婧祎。


话题高的,不一定播放高


刚刚过去的8月,整个长视频平台市场,大剧有效播放336.32亿;综艺有效播放36.81亿;电影有效播放41.04亿。大剧依然贡献了整个大盘超过8成的流量。


尽管如此,拉出过去三年的大剧有效播放,数娱发现,相比往年,大剧的有效播放呈现持续下滑趋势。



实际上,据云合数据,2020年2月后,连续剧市场有效播放一路下滑,进入暑期档之后有所回暖,7、8月全网大剧正片有效播放较6月涨幅在10%左右,与2019年同期涨幅持平。



再来看大剧市场总体的情况。全平台在8月份一共上线了50部剧(44部国产剧,6部海外剧),加上整个暑期档上线的作品,我们分析了整个8月的市场形势。


将全舆情热度、正片有效播放市占率、艺人霸屏指数三个维度的前十榜单放到一起,呈现出一种纷繁复杂的关系。



来看这张图。具体分析一下对应关系。


可以看出,除了本季度最爆款的《三十而已》在有效播放市占率和全舆情热度中达到并列第一,大多数剧在这两个榜单上的成绩,都是参差不齐,完全不成正比。


有的剧是"雷声大雨点小",如全舆情热度排名第二的《琉璃》,有效播放市占率却没能比上《重启》和《二十不惑》。话题度很高的《白色月光》,市占率的成绩压根没能上榜。


其实不难理解,《琉璃》这样的古风玄幻剧,一旦火了,粉丝们在网上各种拉CP,进行同人的二度创作是一个常规操作。微博数据显示,《琉璃》超话阅读迄今已达到50.7亿。在CP超话里排名第三、电视剧超话排名第一。



而《白色月光》主题是职场女性面临的婚姻问题,目标受众定位本就比较窄:以集中在一线城市的精英中年群体为主。这样的受众群体在微博上是发声的主要人群,所以单靠微博,就能把舆情话题度拉的很高。


《白色月光》微博话题榜


但受众毕竟少,难以出圈。再加上是只有12集的小体量短剧,所以有效播放才会低到都上不了榜。


和"雷声大雨点小"相反的,还有些"闷声发大财"的剧,如八月有效播放市占率仅次于《三十而已》的亚军《重启之极海听雷》,全舆情热度却仅排在第8位。


《重启之极海听雷》由朱一龙饰演吴邪的,由盗墓笔记改编的网络剧。无论是盗墓笔记的IP,还是朱一龙粉丝的体量,都能保证该剧不俗的市场表现。然而盗墓悬疑的主题并不是今年主流舆论热议的话题之一,所以才在舆情上难以出圈。


热播剧捧艺人的逻辑


那热播剧的成绩,又跟艺人热度有怎样的关系呢?


云合数据综合了艺人在热播剧中的角色戏份(咖位等)、观众的反馈(弹幕评论提及等)及参与作品的有效播放,分别加权得出了8月艺人的霸屏榜单。

朱一龙,作为当代顶流,《重启》(有效播放市占率第2/全舆情第8)的男一,排名第一。


参演《三十而已》(有效播放市占率第1/全舆情第1)的童谣排名第3。


参演《大侠霍元甲》(有效播放市占率第5)排名赵文卓第4。


参演《且听凤鸣》(有效播放市占率第10/全舆情第7)杨超越排名第6。


参演《琉璃》(有效播放市占率第4/全舆情第2)的男主成毅排名第7。


这些成绩,综合一下作品和艺人本身的原有热度来看,都还算合理。


只有鞠婧祎的排名略显突兀。《漂亮书生》有效播放排名第8,全舆情热度未上榜。为何鞠婧祎能超过童谣,排名第二?


再仔细研究了一下数据,发现鞠婧祎虽然在作品和弹幕提及上都表现平平,却在评论提及数上远超除朱一龙外的其他艺人。 童谣杨超越等艺人的评论提及数在1万左右,而鞠婧祎的评论提及高达7.6万。



数娱去扒了一下鞠婧祎网宣组给粉丝们留的数据作业,瞬间明白了什么叫别人家的粉丝。


大多数明星粉丝的刷数据作业贴只是单纯的挂一些链接。而鞠婧祎家的数据贴,在分析科普爱奇艺的算法。


童瑶在作品上远超鞠婧祎,但是在粉丝粘性上却略胜一筹。


鞠婧祎的累计微博互动量高达2.1亿。而霸屏榜上第三名的童瑶的累计微博互动量只有871.9万。



不过,粉丝也是众所周知的双刃剑。鞠婧祎的粉丝一直以来都让外界颇有异议。狂热的粉丝能让作品上欠缺的艺人冲上榜单,也能因狂热和极端行为搞黄一个艺人。


无论是靠粉丝还是靠作品,艺人们各凭本事上榜,也承担着各自相应的风险。




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