包装设计中的色彩运用技巧

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设计引领生活。包装设计就是要通过包装呈现出品牌讯息，使消费者从包装能更多的了解商品的品牌名称、品牌属性等。在包装设计的过程中，包装设计中体现出的色彩技巧是很重要的。好的包装设计一定有好的色彩搭配做基础，在第一时间吸引消费者的眼球。包装设计的色彩技巧应该从以下几点注意：一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩本身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。(一)、色彩与包装物的照应那么，做为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题，笔者曾多次在过去的文章中提到过，但是如果我们能走进商店往货贺上一看，不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然，也就对产品的销售发挥不了积极的促销做用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;(1)从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和兰色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多，以突出温暖典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。从性能特征上，单就食品而言，蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类，意味着茶的浓重与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色，集中表明着该物品的天然属性。虽然有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色，但仔细看去如果该包装的设想是出自行家里手的笔下，那么，在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的意味色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之做。有些服装的包装和一些化妆的包装，以至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。(二)色彩与色彩的对比关系再说，色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设想中出自高手，包装的伤口效果就是阳春白雪，反之，就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话，叫密不透风，疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中，这种对比关系非常明显，又非常常见。所谓这些对比，一般都有以下方面的对比：即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。(1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频次最多，使用的范畴最广。在很多平面设想上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比，应该是指在设想用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上，而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底，而在其上用深色构图，比如淡黄色的铺底，用咖啡色的加以构图，或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比，用这种形式在包装设计上我们能够在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上，尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩台湾也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅。(2)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上，同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比，往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深厚的主题图案，或在凝重深厚的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称，以及商标或广告语等。反过来，也有用大面积的凝重深厚的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中，一般色素有协调色对比和冷暖色对比，协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等，而冷暖色的对比则多为黑色与白，红与蓝等。(3)色彩使用的点面对比(或大小对比)这种对比，主要在一个包装画面的设想过程中，使用色素上从一个中心或集中点到整体画面的对比、即小范畴和大范畴画面间的对比。在日常生活中，尤其是洗涤化妆用品中我们能够看到一个产品的包装盒上，整个面积的干干净净的什么没有，就中间很集中的出现那么一个非常明显的重颜色的小方块(或椭圆型的或小圆型的)然后再从这小方块的画面上体现包装物内容的品牌与名称的主题，这既是点与面的结合，又是大与小的对比，偶尔也有从点到而逐步过渡的对比。设计师在设计过程中只有准确的把握了色彩与包装物的照应关系以及色彩和色彩本身的对比关系，并将二者恰当的结合在设计过程中，才能设计出更能适合消费者需求以及更能体现产品特性的包装设计。

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南溪县17685367021： 产品包装中的色彩运用方法有哪些? - ？
支绿邦瑞： 包装色彩的总体感觉是华贵还是朴素;再依据色相、明度、纯度及色彩基本属性来具体体现,如明调、暗调、冷调、暖调等等. 摘自:浅谈食品包装色彩的重要性——百格品牌引领成都食品包装设计界潮流 http://www.stbaige.com/qd/nt/21/117/detail/142/index.html

南溪县17685367021： 包装设计中的视觉色彩的应用有什么? ？
支绿邦瑞： 象征色 这是不直接模仿内容物色彩特征,而且根据广大消费者的共同认识加以象证应用的一种观念性的用色.主要用于产品的某种精神属性的表现或一定牌号意念的表现.如中华香烟的包装就选用了象征中华民族的色彩——红色. 标志色 这里讲的标志色不是商标的色彩,而是用色彩区别不同种类或同类不同品种产品系列包装的用色.例如以不同的色彩区别同一品牌的日用化学品的不同成分用品的包装用色.在处理上,面积,形状,位置应加以变化. 辅助色 这是与强调色相反的用色,是对总色调或强调色起调剂作用的辅助性用色方法,用以加强色调层次,取得丰富的色彩效果.在设计处理中,要注意不能喧宾夺主,不能盲目滥用.

南溪县17685367021： 浅谈色彩在包装中的运用？
支绿邦瑞： 包装的色彩运用主要是看产品的性质和推向的人群例如建筑包装上用蓝色或黑色比较好,给人一种稳重感,食品包装的色彩可以丰富些,例如红、黄、绿给人以安全感和想吃的欲望,化妆品包装因为大多数是女性使用所以用一些淡色系的比较好(白色、粉色、天蓝、淡紫.....)

南溪县17685367021： 包装设计的色彩在实际运用中还应注意些什么 - ？
支绿邦瑞： 包装设计的色彩在实际运用中还应注意以下几点: 1、商品性 这是与一般绘画用色最大不同的一点.各类商品都具有一定的共同属性.医药用品和娱乐用品、食品和五金用品、化妆用品和文教用品等都有较大的属性区别. 2、广告性 由于产品品...

南溪县17685367021： 纸箱包装盒设计色彩有什么需要注意的? ？
支绿邦瑞： 要确定一个总色调,包括色相、明度、纯度三个要素、同时协调色彩面织、对比强度等、色彩在包装设计上的运用除了符合平面设计的基本要求以外,还有其特色.商品具有各自的属性色调,即代表商品本质或者商品形象的色彩,使消费者产生类似信号反应一样的认知反应,快速地凭色彩确知包装物的内容.世界各国、各民族由于地差异,对色彩也各自不同的诠释,在做出口商品的包装时,使用包装色彩就首先要了解国家、民族队色彩的喜爱与禁忌.

南溪县17685367021： 包装设计中的色彩搭配目的和意义 - ？
支绿邦瑞： 箱盒汇包装设计中,色彩的各种搭配第一主要是为了吸引客户的眼球,让客户为商品让停留下来,第二为了更丰富的体验产品的特色,以及他赋予设计的价值

南溪县17685367021： 无彩色的包装设计中的运用 - ？
支绿邦瑞： 在包装设计色彩的运用中,经常运用到无彩色、黑、白、灰、金银色称为中性色.相对于有彩色而言,其没有明显的色相偏向,所以也称之为无彩色,它们中的任何一色与有彩色当中的任何色配合都是调和的.所以,在包装设计配色中.如两色...

南溪县17685367021： 如何发挥色彩在包装设计中的作用论文 - ？
支绿邦瑞： 摘 要:在包装设计中的三大元素中,色彩是最能影响视觉的因素,而图案和文字都是要依赖色彩来表现自身功能的.色彩在包装设计中有着非常重要的地位,通过色彩这种具有独特意义的情感语言能表现出多种功能,能发挥出诸多作用.本文通...

南溪县17685367021： 简单阐述食品包装设计中的色彩怎样才能激发人的食欲 - ？
支绿邦瑞： 在食品包装设计中,不同种类的食品决定着在设计中色彩的表现,比如说:快消品饮料和农业土特产的色彩运用显然是不一个风格的.视觉元素中色彩的冲击力之强,远远超过我们的想象.有时不仅是对单一色彩的诱惑难以抵挡,当色彩集合在一起,人们更加爱不释手,比如:彩虹、铅笔. 你能想象色彩的种类极致吗?有个品牌的铅笔把色彩做到了极致,500种颜色的铅笔.500个颜色、500个名字、500种含义,极致的色彩,加上每天未知的心情想必应该卖的不会差.以上是我对色彩在包装设计中的一些拙见,有兴趣的可以了进一步解河南灵智品牌策划,希望可以帮到你.

南溪县17685367021： 产品包装中隐藏着怎样的色彩机密? ？
支绿邦瑞： 包装不仅能够充当产品的保护神,还具有积极的促销作用.日本一位学者曾经研 究过包装的作用,提出包装一定要达到“醒目、理解、好感”三项要求.包装要起到 促销...