魏建军的新文化运动，长城汽车焕新行动的台前幕后

谁知道长城汽车的历史~

长城汽车股份有限公司，是中国规模最大的民营汽车制造企业，也是国内首家在香港上市的民营汽车企业。公司以稳健经营而著称,连续10余年创造高增长和盈利的业绩，连续3年为保定市工业企业第一利税大户，是保定市最大的工业企业、河北省龙头企业。2004年被评为“2004民营上市公司十强”，“中国机械500强”排名第57位。在未合资的中国汽车企业中，长城汽车是最优秀的品牌之一。

公司下属控股子公司10余家，员工6500余人，目前拥有年产近20万辆各类皮卡和SUV、20万台发动机、3000辆大中型客车的综合产能。具备发动机、前后桥、空调、线束等核心零部件自主配套能力。

2003年12月15日，长城汽车在香港H股主板成功上市，表明了企业价值和生产模式、产品的竞争优势、未来的发展潜力，均获得了国际资本市场的肯定，成为了国产汽车最有竞争力的品牌之一。


在激烈的市场竞争中,长城汽车在同行业中独树一帜，保持了独特的竞争优势，两项主导产品创出了两个奇迹：长城两大系列轿卡在同行业中已连续6年保持了市场占有率、产品品种、出口数量、市场保有量等多项第一，被业界称为“轿卡大王”；2002年，首开先河推出了8万余元的赛弗SUV，2003年一举夺得国内SUV品牌中的销量冠军，被中国各大城市北京、深圳、天津、广州等各大城市评为最畅销车型，成为了经济型SUV中的领头羊。

目前的公司产品中,形成了迪尔、赛铃、赛酷三大系列皮卡，柴油机 、汽油机、两驱、四驱四大系统，大双、中双、小双、一排半、大、小单排、厢式等七种规格，一网打尽国内皮卡品种。在乘用多功能车产品中目前已有经济型SUV三个品种:赛弗SUV、赛骏SUV、赛影RUV。其中赛弗的特征是一款纯正运动型多功能SUV；赛影RUV充分体现了客货型，是一款休闲多功能车；“赛骏”SUV则是都市越野型SUV，以抢占SUV的细分市场；中高端SUV产品中有即将上市的哈弗Hover CUV，哈弗CUV是一款标准的轿车化SUV。
长城汽车不仅产品最全，质量也过硬，获授国际国内五大认证，即ISO9001国际质量体系认证、UKAS英国皇家认证、GCC海湾认证、SASO沙特认证和CCC国家强制性产品认证。荣获“全国产品质量、售后服务双达标先进企业”称号。

在技术研发上,长城汽车公司利用自身优势，瞄准国际最先进技术，加大了和国内外专业技术公司、高校、院所的合作，走出了一条有特色的研发之路。目前，公司已与欧洲、日本及国内多家知名技术公司开展了密切合作,使产品的外形、安全、环保、节能、舒适等方面，始终处于国内同行业的领导地位。
多年来，公司培育了一个科学有效的市场运营体系，使长城汽车牢牢把握了市场竞争环节上的主动权。目前，公司已拥有了390余家销售网络、400家售后服务中心、27万个客户档案以及快速立体的商情信息网络等，遍布全国260个大小城市。

截至目前，长城已是国内皮卡和经济型SUV行业中保有量最大的品牌。在众多的品牌中，长城汽车以优越的性价比赢得了全国执法部门的青睐。每年近万辆的长城汽车被各地的质量监督、公安、政法、工商、公路、电讯等系统选为公务专用车。在同行业中,是集团采购和装备执法部门最多的品牌.
长城汽车不仅走红国内，同时扬威国际市场。加入WTO之后，长城不畏强手，以优良的性价比开拓海外市场，实现了全线产品出口的业绩。自99年以来长城皮卡、长城赛弗、长城客车的出口量已连续4年保持了第一。在国际市场，该公司注重良性的市场开发，既追求出口的数量，更追求出口的质量效益，成为中东、南美、北非等地区保有量最大的品牌。目前，公司产品已销往20多个国家和地区，形成了稳固的国际营销网络。

长城汽车连续多年保持了产销量和市场占有率第一，其根本原因就是把“一切以用户为中心”的经营理念落实到每一个细小环节，保证了用户无后顾之忧。在售后服务方面，长城汽车除恪守服务承诺外，专题服务活也实行规范化，一年四季不间断的开展，内容分为“春季献爱心，夏季送清新，秋季送诚心，冬季送温馨”四个阶段，使之持续不断，对大宗客户实行跟踪服务，从而有力塑造起了长城汽车的强势品牌的形象。





长城未来的发展战略是打造规模优势。在建的现代化生产基地，一期工程包括技术研发大楼、综合实验室、试车场、车架厂、模具厂等，将于今年10月份建成并投产新型的 “K系列”SUV产品，新增产能10万辆。同时，二期工程也已经开工，将通过招商引资建设一个零部件产业基地，三期工程今年9月份开工，建设一个年产20万辆的乘用车厂，2006年初建成投产。到2008年底，长城汽车综合产能将超过60万辆。

　　2006年12月18日长城风骏下线。
　　2006年9月，长城汽车试验中心投入使用。
　　2006年8月，拥有自主知识产权的INTEC柴油发动机量产
　　2006年3月，哈弗CUV碰撞达到EuroNCAP标准四星级。2006年2005年7月1日，长城汽车工业园三期20万辆轿车基地奠基。
　　2005年3月6日长城汽车10万辆生产基地竣工，哈弗(Hover)CUV投产。
　　推行GLM长城精益管理理念。2005年2004年度，长城汽车公司被评为“中国企业500强”、“中国民营上市公司十强”、“河北省民营百强企业”之首。
　　长城皮卡连续7年在中国皮卡市场销量第一；
　　长城SUV连续2年在SUV市场销量第一；
　　长城皮卡、SUV在中国同类产品中7年累计出口量第一。
　　2004年二期零部件基地首批合资企业投建。2004年2003年12月15日，长城汽车在香港H股成功上市，成为首家在香港H股上市的民营汽车企业。长城汽车成为中国最大的民营汽车企业。
　　2003年5月19日，长城汽车工业园一期10万辆整车基地奠基。皮卡
　　和SUV产品更加多样化，赛影（Sing）RUV、赛骏（Pegasus）SUV、
　　赛酷（So Cool）皮卡陆续投产。2003年2002年长城赛弗（Safe）SUV首开中国经济型SUV先河，当年进入全
　　国SUV市场前三名。
　　2002年9月2日成立长城汽车技术研究院。企业推行28条理念准则。
　　2001年6月12日改制成立长城汽车股份有限公司。长城赛铃
　　（Sailor）皮卡投产。
　　2001年2000年5月25日，控股成立保定长城内燃机制造有限公司。
　　2000年1月18日，控股成立保定长城华北汽车有限责任公司。2000年1999年3月6日第1万辆长城迪尔（Deer）皮卡下线。1999年10月1日，
　　迪尔（Deer）皮卡年度产量超万辆。
　　1999年1998年长城汽车成为第一家出口海外市场的中国皮卡品牌。
　　1998年长城皮卡成为中国皮卡市场的销量冠军。
　　1998年6月26日，改制为长城汽车有限责任公司。1998年1997年度，长城迪尔（Deer）皮卡市场销量名列前茅。
　　1997年建设200家营销服务网络，在国内率先实行经销商代理模式。
　　1995年10月转型开发新产品，定位于中国皮卡汽车市场。
　　1996年10月31日重组成立了长城汽车桥业有限公司。
　　1996年3月31日，第1辆长城迪尔（Deer）皮卡下线。
　　1996年1 月“每天进步一点点”成为长城汽车的企业精神。1995—
　　1996年1991年开始生产长城（Great Wall）轻型客货汽车。
　　连续4年产销量翻番，企业迅猛发展。1991—
　　1994年1990年 7月 1日，南大园乡政府聘任魏建军到长城汽车工业公司任总经理，并承包经营。从此企业确立了市场竞争理念和灵活管理机制。

车见万宜讯——11月16日，长城汽车以“一场21个字的发布会”吸引眼球，充分发挥国人喜好以高屋建瓴姿态总结论道的精神，正式公布全新的使命愿景：“绿智潮玩嗨世界”；长城汽车核心价值观：“廉信创变共分享”；新时代企业精神：“每天进步一点点”。用拗口难记的21个字诠释了长城汽车的全新企业文化。

这次改变从何而来，又向何处去？

用官方的话说，这是一次文化焕新，是广泛文化调研，多方征集建议，高管深入研讨的智慧结晶。且不说这21个字究竟有没有把中命脉，能不能带领长城勇攀高峰，单说长城汽车10月销量还是可圈可点的。上个月长城共售出汽车13.6万辆，环比9月涨15%，同比增长18%，创下月度销量新高。其中哈弗品牌10月销量达9.8万辆，同比增长13%；欧拉品牌10月销售0.8万辆，同比大涨352%；WEY是长城旗下单月销量唯一下滑的品牌，以同比下滑14%至0.9万辆。除了高端品牌“魏派”均实现了快速增长，销量喜人。销量增长和这次长城改革不无关系。

 

时间拉回7月13日，由北京奥美操刀的长城汽车董事长魏建军造车三十年感悟特别电影《长城汽车挺得过明年吗？》发布。全片镜头酷炫特效叠加，4A范儿十足，可是全片结束车见君脑海中能留下的除了酷还是酷，但是在汹涌澎湃的吹彩虹朋友圈中也不得不随波逐流赞叹一番。不仅会造车还会造势的长城汽车声称这部内容空洞、不明觉厉的感悟电影实现了深度破圈传播，引发了一场关于企业生死的深刻思辨。说实话，车见君也是第一次见造车能造得如此哲学的汽车厂商。

随后，魏总发布公开信《致长城汽车伙伴们的一封信：长城汽车如何挺过明年》，开启了长城汽车浩浩荡荡的全方位变革。片子拍得不怎么样，可改革还是入木三分。

魏建军认为，汽车企业变革的关键在于思维理念和组织机制的变革。为此，长城汽车变革从机制动刀，构建了以用户为中心的全新组织架构：加速执行轮岗机制；完善考核与评价机制；发布“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌；内部称谓“去总化”，鼓励员工结合角色/岗位属性取花名。

 

在一条条犹如老国企的改革口号背后，更加年轻更加活力的长城汽车面世了，更可爱更多样的车型上市了，一台H6走天下的长城变得更潮流也更多样了。但是核心研发能力的相对欠缺仍然是长城的短板，一车多壳仍被人们所诟病。

 

随着坦克300等重磅车型接连上市，这支保定铁军又将踏上新的征程，也许不久的将来男人都将带回家一台坦克，女人都将带回家一台好猫。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

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五大连池市15120918167： WEY VV7的变速箱好吗? - ？
苍于碘海： VV7的变速箱挺强的,它是7速湿式双离合的变速箱,首先最大的感受就是蠕行响应时间优化的非常好,换挡杆挂入D挡,松刹车后车辆会马上响应,不会存在延迟或响应慢,提高蠕行车速,在堵车跟车工况下减少了踩油门的操作,开起来舒服很多.VV7变速箱的换挡响应速度也非常快,无论何种路况,当需要升降档的时候绝不犹豫,变速箱可以快速的反应,而且油耗表现也非常不错.

五大连池市15120918167： 长城汽车是卖那种类型的车辆起家的? - ？
苍于碘海： 长城汽车的前身是保定市长城工业公司,属于河北省特大型国有股份制企业,长城汽车成立于1984年.1991年,魏建军开始担任长城工业公司的董事长兼党委书记.当时的长城汽车工业公司效益不佳,企业略微亏损.魏建军坚持正确的领导方向,带领长城人以“每天进步一点点＂的精神,艰苦奋斗,公司开始以生产轻型货车为主,企业扭亏为盈、迅猛发展.1996年5月,成为专业皮卡生产企业,生产皮卡并推向市场.1998年2月,保定长城汽车公司有限公司率先通过了iso国际质量认证,成为国产皮卡车和河北省汽车行业的第一家.答案是:A

五大连池市15120918167： 魏派真的好看吗? - ？
苍于碘海： 魏派“WEY”是长城汽车旗下的SUV品牌, 2016年11月16日正式发布.以董事长魏建军的姓氏作为品牌标识.品牌定位高于哈弗,规划了多款车型,样子还是不错的.

五大连池市15120918167： WEY是什么车?有哪些优点? - ？
苍于碘海： WEY是长城汽车股份有限公司旗下的豪华SUV品牌,主要生产VV7、VV5以及新能源车型. WEY来源于长城汽车创始人魏建军的英文名字(Jack Wey).这款车的优点就是外型美观,大气,内部空间舒适,安全性能突出.

五大连池市15120918167： Beaba为什么在短短进入国内一年,就收到大量宝妈们的青睐() - 上学吧...？
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五大连池市15120918167： 哈弗的老板是谁? - ？
苍于碘海： 魏建军, 现任长城汽车股份有限公司董事长,哈弗汽车是长城汽车的一个子品牌.