papi酱的热度已经过去，网红经济的未来在何方？

网络名人经济是什么意思?~

网络名人经济就是靠网络效应来挣钱。

导语：2016年的第一网红papi酱经历了爆火、获得巨额投资、又被逻辑思维“分手”的跌宕，现在的papi酱热度已经过去，2017年网红经济还有可能异军突起吗？网红经济的未来将会如何？

关于“papi酱的热度已经过去，网红经济的未来在何方？”这个问题，小编整理了多个来源的用户回答，供大家更全面的了解。

1、精彩回答：

在深度体验的时代，网红们承担的不再是传统销售过程当中的“销售员”的角色，一味地讲述产品的优势和特点，这种方式不仅无益于产品的销售，而且对于网红本身的影响力来讲也是一种伤害；网红们更应该承担的是一种“用户替身”的角色，替用户去现场感受产品的好坏，再将这种体验真实无误地传递给用户，让用户即使不在现场就能够知道产品的好坏，促成消费者“买得好”的实现。只有这样网红经济才能够在未来的消费升级时代持续发挥能量，只有这样网红们的影响力才会不断提升，只有这样网红与用户之间才能继续建立良性互动，只有这样才能让网红经济下的变现更加顺理成章，水到渠成。除了深度体验之外，网红经济还应当不断拓展产品类型。随着新消费时代的到来，单单依靠这种模式显然已经无法适应用户的需求，网红经济想要发挥更大的作用，网红们还要建立自己的品牌。通过这种理性的回归，网红经济能够重新审视和梳理自身的发展模式，与互联网的天然有机的联系让它能够迅速调整并适应这种发展潮流。通过以深度体验为原点的发散，借助不同产品类型的拓展，网红经济或许能够在新的市场环境中找到网红经济发展的沃腴土壤，获得新的发展。

2、精彩回答：

Papi酱只是先驱，网红经济很快会到来。20年前，全世界媒体都在预测新世纪到来媒体会怎样？大家一致认同的是“电视台被弱化，主持人引领媒体”，其实今天的“网红”就是“主持人”的翻版。那时媒体主流是电视，今天是网络。倒退十几年中央电视台主持人群星荟萃，每年都能出几本挂历。中央电视台广告收入年年翻新，标王层出不穷，大裤衩就是那时的丰碑。现在网络逐渐主导了媒体，有势如破竹之势，可是我们的“网红”与那时的主持人无法比拟，出了个不错的“papi酱”哪里能满足网络。当今是快速消费模式，但是优秀的人才缺乏，所以出现了一个“Papi"不够，一堆“网红”来凑。大批俊男靓女在网络卖萌，使人们误解了网红。“网红”还没凑齐，何来网红经济？但是毕竟网红经济是一个趋势，已经有了“papi酱”其他佐料就不怕没有，但亟待出现一批高素质的，像中央电视台那批著名的主持人一样的“网红”，才能有网红经济的到来。一枝独秀不是春，百花齐放春满园，“papi酱”是先驱，挺住！一定要挺住！等着大部队拿着话筒，举着镜头西装革履的冲上来。网红经济是大趋势，快了！快来了！

3、精彩回答：

网红的崛起则具有偶然性，他们利用互联网的快速传播属性，借助热点事件，依靠个人才华、观点或鲜明的个性标签迅速走红，在短期内就吸引受众和媒体的关注。由于缺乏积累，网红很难保障长期、稳定的输出，更加难以根据受众需求，对输出内容做出调整。在Papi酱火爆之前，“国名校草”、“武大女神”、“人大女神”、“小葡萄”、“小月月”、“南笙”.....这些一串串名字，似乎有印象，又似乎记不清了，然而这些名词背后代表的个人，也曾经是搅动天涯、人人网、微博等社交网络，享受千万流量级的网红，但是他们就像流星一样，最终被大众遗忘。不过随着网红经济的发展，成为网红的门槛也越来越高：从04年横空出世的芙蓉姐姐等草根型网红，到以模特、主播为代表的电商型网红，再到如今papi酱、王思聪、薛之谦等精英类网红，总体表现为个人综合素质及专业素质显著提高。网红也依附互联网生长，备快速聚拢人群，引发热度的优势，加之更多资本进驻市场，网红逐渐获得更多的资源和渠道，“明星化”之路似乎也并非无迹可寻。而商业变现其实是所有网红的终极需求，这就在近年催生了一个新行业，MCN。未来的网红，将依托更专业的MCN公司，从而获得更长远的发展。

4、精彩回答：

“网红”和“红人”不同，广义的红人是指有自品牌、IP化的这一类人群；与粉丝互动是红人一项必备技能。很多红人都说，她们每天至少要花两三小时在微博上与粉丝互动。现在玩的最好的红人，其实很懂社交和粉丝运营。粉丝关注红人，不单单是因为商品，其实更多的是因为内容，或者说是消费观、价值观的认同。前段时间和红人沟通的时候，她认为，她卖的不是商品，她卖的是粉丝变美的梦想。每个人的手机APP都不一样，在电商领域里大量的人需要获取不一样的东西，每一个红人都是一种态度、一种风格的代表，所以每个人都是个性化的。今天红人在淘宝这个平台可以怎么变现内容？有达人淘、热门市场、有好货、淘宝头条，有各种各样的产品帮助红人做内容的消费和粉丝孵化。对于拥有红人属性的店铺，这些店铺能够进入到这个体系里，进入到这个体系里在粉丝端有粉丝运营的工具，互动营销的工具以及阿里影业资源。在店铺端、旺铺、代运营等等也会发布出来，供应链来说阿里拥有最强的对接链供应链，2016年我们把这些东西对接起来，针对内容管理、营销、用户管理，我们陆续把响应的平台、接口做起来。今天我们希望通过平台的数据能力，希望能够把红人、达人、商家撮合起来。

5、精彩回答：

因为从网络一般的博客博主成为网红，是需要经历无数次的大浪淘沙的过程的，先是从普通人中脱颖而出，再是34线然后23线最后再到1线网红！因为学术界与其说是竞争不如说是学术积累、科研积累，当你的学术积累科研积累到一定程度后，基本上奠定了你一辈子的荣誉与地位，而网红甚至当红一线明星，一旦失宠极有可能落得就如古代妃子失宠一样的下场惨淡度日！因为因为他们常年在这个圈子混缺乏其他生存与挣钱技巧，所以一旦出现错误就有可能一辈子都翻不了身！不知道是否有人记得无刷电机的发明者，就在他被执行死刑前一天他戴着手铐实验成功，最后死刑变死缓死缓变无期无期变有期直到最后刑满释放！网红是一个极度高风险高回报的职业，未来的网红经济想要长久我认为必须要做到步步为营稳扎稳打，用原创作品展现风采用知识积累能力，网红想要从快餐中脱颖而出就一定得静得下心的去学习去创作，美女帅哥每年都会有新的出现光凭脸光凭声音观众早晚会腻的！看看那些受人尊重的老艺术家老艺人哪个不是靠过硬的作品积累才达到的高度？现在就连凤姐都成为了不少人心中的励志案例，因此努力、创新和学习积累作品积累才是网红经济长久之路。

在去年很长一段时间里，短视频被归类到自媒体的菜篮里，因为短视频和图文自媒体除了载体不同，并无实质性的区别。在更长的一段时间里，短视频并未和长视频区别开来，同一拨人制作，同一拨人运营。直到移动互联网将人们的阅读习惯细碎化，短视频才作为新的内容载体正式登上舞台。“通过内容吸引流量，再用作广告变现。”短视频的商业模式也不过如此。

随着时间的推移，早期积累大量粉丝的头部短视频遇到增长瓶颈开始转型平台，通过生态运营的模式从个体转向组织化机构；视频领域、图文领域的内容生产者看到短视频的红利开始布局短视频，他们有的是视频工作室，有的是优质自媒体，他们本身拥有内容优势，并深谙内容行业的门道，短视频只是新的载体，因而入局也相对容易；同时，垂直行业的专业人士，以短视频为承载，开始将专业内容输出变现。

Papi酱

然而不管是头部还是新晋创业者，用户增长瓶颈、变现困局都是他们无法逃避的问题。一年前，Papi酱在网络走红并获得1200万元投资，估值上亿。在随后的广告资源招标会上，其广告最终拍出2200万价格。多少创业者“眼见她起高楼”，对标“下一个papi酱”。但问题是，在5G尚未到来之时，短视频并无太多增量，内容生产已成红海，又有多少人能真正脱颖而出？在变现模式、变现规模都有限的情况下，短视频还有什么机会？

头部短视频的机会：转型平台+生态运行

即使是Papi酱本身，也在寻找新的机会。就在Papi酱获得投资的消息公布不久，蓝港在线总裁兼CEO王峰调侃道：“讲真，那些仅靠个人影响力就估值起来的投资案子，我们还是需要谨慎的。创业公司最终要拼的，依旧是产品和团队，无论是投资者还是创业者，最好别迷失在所谓网红的鬼探中，那些眼球，都是浮云。”

王峰的这番话点出了当时短视频创业的根本问题：依靠个人影响力的“网红模式”始终不是长久之计。而在过去一年时间里，不论是在每次视频开场都要强调自己集美貌才华于一身的“Papi酱”还是拥有众多“小老婆”的“关爱八卦成长协会”都在转型迭代，从个体转向组织化机构。

Papi酱的Papitube代表了第一种转型模式，多频道网络MCN（multi-channel networks）：通过签约的形式，将多个网红打包，在不同垂直领域发力，并系统的解决运营推广、中长期规划和商业化等难题。

2016年papi酱成立了聚合类短视频节目组织Papitube，用以孵化更多“papi酱们”，诞生了“在下杨舒惠”，“lori阿姨”，“美豆爱厨房”等短视频创作者。在他们的支持下，papi酱发文数量和频率都明显上升。今年1月，Papi酱仍然是秒拍影响力榜的第一名，Papitube上升到了第四名。

同样建立起多频道网络的还有二更，只是相对于Papitube，二更强调更多的是其渠道能力。

2014年底二更正式上线，从上线到2015年年中，二更把自己的第一个阶段定义为短视频自媒体。当其粉丝数突破百万时，其管理团队开始思考如何更快地去扩张、规模化。“光有好的内容制作基因是不够的，你还要有运营基因、营销基因。”二更CEO李明提到了一个新机会——平台。整个市场对于内容的需求非常大，但单一的创作者很难对接商业需求，市场需要一个平台来对接，把视频团队整合起来，帮助他们进行内容行业赋能。

如果说Papitube、二更是对PGC（专业生产内容）的整合，那么关爱八卦成长协会（以下简称“关八”）则是UGC（用户生产内容）的进化。

用户既是观众，也是内容生产者。关八的作用就是整合“群体智慧”，把UGC内容专业化、专题化。据创始人人马睿透露，关八微信后台每天收到十万计的消息，各路“小老婆”成为关八的志愿狗仔。这种UGC策略不仅使得“关八”在内容上经常有独家，而且让用户获得成就感，更加认可“关八”。

这也印证了美国未来学家阿尔文•托夫勒在其经典作品《第三次浪潮》中的预言：“未来，在市场竞争，技术变革和企业利益的驱动之下，生产者与消费者之间的界限将会逐渐模糊，甚至融为一体，传统意义上的消费者将更多地参与到产品开发和设计环节，他们就是所谓的生产型消费者（Prosumer）——producer（生产者）和consumer（消费者）的合成。”

平台化的趋势还在继续。新片场专门成立了短视频MCN品牌魔力盒，旗下包括了魔力TV、魔力美食等精品自制内容，同时也在签约创作者和潜力网红;母婴类视频栏目明白了妈母公司青藤文化也以MCN模式拓展业务，美食、汽车、时尚等垂直品类内容相继出现在青藤文化旗下。据秒拍称，在过去的2016年，秒拍平台上深度合作的MCN公司、视频创业公司和网红经济公司已经达到2000多家。生态运行模式或将在今年集中爆发。

当然，我们还可以看到的趋势是其他内容领域的专业生产者也开始布局短视频，这是他们以自身内容为优势，小步“跨界”的机会。

根据秒拍平台数据，之前短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。2016年，专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。而之前，非娱乐明星、非新闻现场、非纯搞笑内容获得流量比例不足20%，2016年各个垂直类内容的流量占比累计已超过了60%。在用户市场、商业市场的共同驱动下，垂直类内容在2016年增速非常迅猛。

遵循其他内容媒介相似的规律，这种分化会在2017年更加明显。在短视频行业许多人喊着娱乐方向流量大，这一方向确实是流量大，但它只能做广告，所以变现效率低。做短视频行业终究还是要建立商业模式，仅为了流量而选择垂直方向是无法长久的，所以第一步就要甄选门类，选择容易建立商业模式的门类。

“30秒懂车”的定位是用最短的时间让一个普通不太懂车的移动端手机用户了解自己中意的一部车的基本好坏。这些用户大多没有固定的PC电脑使用场景，或者年轻一代已经不太习惯用电脑寻求获取信息流的用户，主要变现形式仍是传统广告。创始人冯功告诉腾讯科技：“既懂汽车的专业知识还了解用户需求，还可以把视频制作系统化、规范化的团队在全行业都非常稀缺。”

如何拯救和papi酱一样的原创自媒体短视频们？papi酱之路在何方？

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原创自媒体短视频如何才能维持长久的高创作水准？如何能持久产生爆款？网红究竟能否形成可持续的商业模式？

一、专业团队支撑、公司化运作

专注于内容领域投资的晖文化产业基金合伙人陈悦天认为，网红为了防止创意和产能枯竭，需要建立一套不断诞生创意的体系，同时配一条内容生产线。内容生产线和产能搭配：规范生产标准、生产流程，建立工具链，保证生产效率。

超声波创始人、互联网分析师杨子超曾表示，“主要看团队战略。网红的走红有各自的原因，但失败的原因都是相似的，那就是没有一个好的团队。网红如果没有长期的引爆点，团队没有长期战略规划是不行的，这与影视明星是一个道理，不能只靠一瞬间的几个井喷，而是要持续经营。”

此外，熊猫TV副总裁庄明浩认为，“拿到投资的都不是个人，而是背后的公司实体。公司代表着有体系，有商业模式，甚至有派系，有行业地位。对于内容行业的CP类公司，投资人倾向的团队配置是头牌加军师（个人ip+团队）。”

而就在Papi酱获得投资的消息公布不久，蓝港在线总裁兼CEO王峰就在微博调侃道：“讲真，那些仅靠个人影响力就估值起来的投资案子，我们还是需要谨慎的。创业公司最终要拼的，依旧是产品和团队，无论是投资者还是创业者，最好别迷失在所谓网红的鬼探中，那些眼球，都是浮云。”

综合各方观点，依靠个人影响力的“网红模式”始终不是长久之计。而王自如、关爱八卦成长协会，陈翔六点半现阶段成功的项目等为短视频创业者提供了参考的案例:在融资后，需要专业的运营团队介入进来，实现从个体独干到专业团队支撑、公司化运作，从UGC走向了PGC，从内容生产者走向了用户经营者。在内容运营、用户运营等方面多维度稳定项目。

二、建立孵化平台、进行精品化运营

紫牛基金合伙人张泉灵则表示，“有一系列的办法可以延长网红的生命周期，孵化器可以帮助到网红的则是流量从哪里来、是否有持续内容的包装、怎么变现、怎样理解政策风险等”。

于是，papi酱也做出了改变，推出了自己的短视频孵化平台“papitube”，签约了大量的短视频内容创作者，进行精品化运营，在孵化出能独立稳定生产的大号后，再根据它们各自的特性单独进行商业规划。

据papitube的COO霍泥芳介绍，papitube目前签约的短视频创作者约有30位，其中不乏美妆、美食、游戏等热门话题的垂直领域内容生产者。在经过PapiTube的孵化运营，张猫、在下杨舒惠、春楠等多位短视频作者粉丝已经达到百万左右，美豆爱厨房还拿到了腾讯投资的天使轮融资。

在公司运作方面，PapiTube的做法是让签约作者在各自擅长的领域发展，公司派专业的制作人给出指导，作者的收入与公司合作分成。Papi酱则在公司内扮演着类似监制的角色，帮助每位签约作者在内容上寻找适合的方式、做方向上的调整。

PapiTube每日针对不用的粉丝受众产出内容，已经形成了典型的MCN机构。霍泥芳表示，希望这30多位短视频创作者在各自的垂直领域成为KOL，PapiTube最终的目标是要形成一个自媒体矩阵。

对于PapiTube如何变现的问题，霍泥芳介绍到，闲杂变现方式有很多，最主要的有两种，一种是广告合作，另一种则是趣味电商，例如美豆爱厨房就在尝试在线下教粉丝做美食等方式。或者让女明星的化妆师在papitube上通过视频和直播教用户怎么化妆，以实现会员付费互动，甚至最后也有可能达成某种形式上的电商导购。

Papi的出路：明星化？

今年3月中旬，Papi酱和Papitube的实体的公司徐州自由自在网络科技有限公司（原名：徐州春雨听雷网络科技有限公司）架构重组，并入了经纪公司“泰洋川禾”，泰洋川禾通过徐州自由自在网络科技有限公司持股北京春雨听雷网络科技有限公司。此次变更后，真格基金、宁波星图等原春雨听雷股东已成为泰洋川禾的股东。

而在4月7日，泰洋川禾宣布完成了1.2亿A轮融资，此轮融资后，泰洋川禾在业务拓展、艺人服务、资源聚合与新型娱乐人才吸纳等方面的能力将大为提升。

同时任职泰洋川禾和自由自在两家公司CEO的杨铭曾对媒体介绍到，泰洋川禾目前主要有两块业务，一个是传统艺人的服务，包括娱乐化营销、影视投资制作、音乐制作以及体育营销等领域，旗下的签约艺人有Angelababy、周冬雨、陈赫等；另外一个则是Papitube这样的网红自媒体的服务。杨铭称之为跨界的平台型公司。

对于2家公司合并，杨铭的解释是：在为泰洋川禾做融资时，主投方发现两家公司在业务和资源上有很多共性，可以为公司更好经营提出的建议。

这次Papi酱并入泰洋川禾在一定程度上代表了网红2.0的升级转型——明星化。并入经纪公司“泰洋川禾”，使得papi酱与Angelababy、周冬雨、陈赫开始有了交集，同时黄晓明还是泰洋川禾的明星股东，这也许是否意味着网红Papi酱要走明星化的道路了?

在今年4月份的融资是，杨铭给出了答案。除去运营papitube，papi酱未来将朝明星、演员、主持人、导演等方向发力。总之，不再是一个普通网红。“papi酱今后的发展方向会更偏向于明星模式，拍网剧、做演员或导演都有可能，不过这要看她的兴趣。”

网红的致命短板是生命周期短，有太多一夜火爆后又迅速沉寂的例子，前浪很容易被后浪打在沙滩上。而明星则有自己的长尾品牌效应，可让自己的利益最大化。

papi酱近期的一系列举动，也证实她的变现路是明星化，papi酱继与欧莱雅，闲趣，汤臣倍健进行广告合作后，又相继拿下瑞士钟表品牌积家与New Balance的合作代言。以上种种，似乎都是在为向明星转型做铺垫。

在papi酱拍广告之前，papi酱也曾经试图进行其他形式的变现。搞过直播，卖过表情包、尝试过电商，Papi酱始终小心翼翼地尝试着商业和内容结合的反应，但大都反应不佳。知乎网友Yiqin Fu认为，只有把自己打造成线下有影响力的“明星”、“品牌”，有精准的粉丝定位，尽量靠近消费场景，才是长久之计。而这两者papi酱显然都不符合。

明星化似乎也是对网红生存周期较短的又一个解决方案。但能否成功，还不得而知。

事实上，网红如何成为专业艺人一直是业界热议的话题。网红个人转型成为大众明星的这条路上，已有不少人在走。豆瓣女神南笙、张辛苑纷纷踏入娱乐圈和时尚圈，忙着拍电视、上综艺、参加时装周。孔连顺和白客也成了国民女神和男神、tfboy早已走出微博和音悦台，成为全民boys。

但网红与明星之间的距离，并不那么容易跨越。两者无论是从专业素养、人脉资源、个人气质、经纪公司的包装等方面都有不小的差距。但科班出身，颜值不俗外加拥有2260万粉丝的papi酱依托泰洋川禾这棵大树或许还是可以拼一拼的。

就像papi酱《致未来的我》里说的那样：未来是什么样，交给未来的自己回答，我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。下去，天自己会亮。

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大家还记得papi酱吗？帕皮酱是当年中国最火的一个网红，而且是拿到了巨额融资的网红。大家当初都对他的未来很看好，觉得他一定会继续的大活下去，但是事情的发展并不像我们想象的那样，现在直播间或者是中国各种微博各种论坛上的网红越来越多，甚至可以说是数不胜数。而papi酱的热度也渐渐的过去了。

很多小伙伴就开始怀疑说，中国的网红经济未来在哪里。不可否认的是网红是一个很有实效性的代名词，因为网红，本意是指网络上红极一时的名人，但是因为网络的时效性特别发达，你不可能一直在网络上很火总会有热度消失的一天。

当一个网红失去了它的热度之后，那么他的未来又该怎么走？其实这是一个很值得深思并且去研究的问题。因为他在当前网红经济下的互联网是一个很有代表性的东西。我觉得人无远虑，必有近忧，那些网红在自己热度比较高的时候可以很轻易的赚到巨额的钱，那么在他们有钱的时候就应该为自己之后热度消失的时候做打算。

这就是一个人是否眼光长远的问题了，有很多网红就是在挣钱的时候觉得钱来得太快了，来的太容易了，花钱也就大手大脚，那么在他们热度比较高的时候，挣钱快花钱也快，他们实际上是没有多少积蓄的。一旦他们的热度消失，他们又变成了穷光蛋。

那么如果一个网红想长久的保持自己的热度的话，他就要需要不停的改变自己，突破自己，给自己创造新的热点，发展自己新的长处，这样才能够让大家都一直喜欢他。

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大余县15760712775： 什么是网红经济 - ？
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大余县15760712775： 网红经济是否有持续性 - ？
施逄美狄： 你好,网红经济应该是具备持续性的,原因如下:papi酱的火爆,尤其几个小时敲定1200万元融资的消息,让网红经济变成一个更大众的话题.“其实今年最大的赢家,应该是电竞女主播Miss.”一业内人士告诉记者,Miss与虎牙直播签约,年薪3000万,一签就签3年.而虎牙直播在欢聚时代旗下,雷军就是欢聚时代的股东和董事长,对于这笔近亿元的生意,雷军在微博上公开“站台”.在电竞直播平台中,腾讯领投斗鱼,王思聪力捧熊猫tv,一系列直播平台的兴起,电竞女主播的年薪也一路水涨船高,从几万到几百万甚至上千万.

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大余县15760712775： 网红现在这么火,网红经济的前景会是怎么样的呢 - ？
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大余县15760712775： 人民日报 网红经济是美丽泡沫,还是代表着未来走向 - ？
施逄美狄： 你好,网红经济应该是代表着未来走向,原因如下:papi酱的火爆,尤其几个小时敲定1200万元融资的消息,让网红经济变成一个更大众的话题.“其实今年最大的赢家,应该是电竞女主播Miss.”一业内人士告诉记者,Miss与虎牙直播签约,年薪3000万,一签就签3年.而虎牙直播在欢聚时代旗下,雷军就是欢聚时代的股东和董事长,对于这笔近亿元的生意,雷军在微博上公开“站台”.在电竞直播平台中,腾讯领投斗鱼,王思聪力捧熊猫tv,一系列直播平台的兴起,电竞女主播的年薪也一路水涨船高,从几万到几百万甚至上千万.

大余县15760712775： 不爆粗口的＂2016第一网红＂papi酱还能红多久 - ？
施逄美狄： papi酱的视频没有以前好看了 主要是讲到后来也没什么好讲的了啊 直播掉粉 一个月前还有2000多万的粉丝 今天只有1700万了 每个网红都会过气啊 时间久了 网友的新鲜感也没有了 papi个人觉得 还是很有正能量的 但是肯定不会一直红下去

大余县15760712775： 网红经济是如何发展的? - ？
施逄美狄： “网红经济”中的“经济”二字,与“经济发展”“国民经济”等常见词汇当中的“经济”不能说是一回事,而仅仅指以“网红”为工具的变现模式和变现能力.所谓“网红经济”实际上是资本决定论和互联网风口论的产物.资本决定论意味着...

大余县15760712775： “网红经济”为什么这样红 - ？
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