竞争效应的市场与竞争
由于单一的或者少数的垄断厂商能控制某种或某些商品的供给,影响其价格,它们可以过提高价格、减低产量的办法获取超额利润,同时,由于垄断,它们借助垄断地位来限制和阻碍竞争对手的进入,其他厂商不能进入市场或者存在较高的进入限制,另外在缺乏竞争的情况下,企业缺乏改善经营管理的积极性,从而缺乏效率。所以说,垄断会导致资源配置的低效率,必然阻碍市场作用有效性的发挥,不利于市场经济的发展。
竞争机制是市场机制的基本要素,是市场机制发挥作用的基础。生产竞争机制对市场经济的运行和发展具有重要作用,表现为:a.使商品的个别价值转化为社会价值,商品的价值表现为价格,贯彻和实现价值规律的要求和作用。b.能促使生产者改进技术、改善经营管理,提高劳动生产率。c.可以促使生产者根据市场需求组织和安排生产,使生产与需求相适应。生产竞争机制的实现需要有公平竞争的条件:a.转变国有企业经营机制,使企业成为市场竞争的主体。b.防止生产经营垄断,促进和保护公平竞争
英国有关当局——无论公平贸易局还是英国垄断与合并委员会都将评估企业合并对英国市场上竞争情况的影响。在具体的操作过程中,他们不会运用特定的数学指数作为参照。相反,他们在考虑了具体个案中所有相关因素之后将进行一场总体的经济评估。
为了测算市场份额以及市场竞争力首先必须界定的是“相关市场”这一概念。我们需要从两个方面给市场下定义——地域市场和产品市场。就前者而言,地域市场的意义在于明确有关市场是指当地市场、区域市场、国家市场还是全球市场。而产品市场的意义在于对相关产品所占据的市场加以界定。比如,在同一、无区别的市场上生产、销售的都是动力工具,那么在气动工具和电动工具市场之间是否存在市场分离的问题呢?换言之,在同一市场上是否可以进一步划分出不关联的市场呢?要做这样的分析必须借用真正的经济学术语而不是所谓的市场份额标准所能够解决问题的。如上所述,在决定企业合并是否应该立案调查时,之所以需要运用市场份额标准是纯粹为了解决管辖权问题。
这与美国当局的做法很不相同。后者在评估企业合并对竞争的影响时严重依赖赫尔芬达-赫尔奇曼指数。英国有关当局分析的是被合并公司是否将处于能够实施“市场势力”的地位。在得此结论之前,英国有关当局必须要考虑参与合并方的市场份额以及其它竞争者在同一市场的竞争力。此外,他们还要考虑的是被合并公司实施此种“市场势力”是否会因消费者的抵销性购买力以及进口商、新设公司的市场准入威胁而有所限制。 尽管英国有关当局需要密切关注企业合并对英国市场上竞争关系的影响,但是假如相关市场实际上构成国际市场,这并不必然阻止他们考虑英国在海外的竞争问题。该国际市场无论是整个欧洲市场还是全球市场,在所不问。从国际市场观之,英国企业在本土的竞争关系取决于英国企业在整个国际市场的竞争结构。
英国公平贸易局在其发表的《企业合并程序指南》第4.10—4.11节中阐释道:“虽然我们提到地域市场时往往指的就是整个英国市场,但是实际的地域市场可能要大于或者小于这个市场。随着贸易壁垒被逐步拆除,交通运输和通讯联络日益便捷、发达,许多产品的销售市场——某些服务的消费市场也日渐勃兴,不断走向国际化。尽管公平贸易局在评估企业合并的是非曲直之时必定要考量合并对英国本土竞争环境的效应,但是任何国际层面的影响总会被考虑在内。”笔者将以实例说明这个问题。
对于合并公司的每种产品,我们需要界定其地域市场以及该公司产品的销售市场。合并公司产品的地域市场可能因为产品性质以及竞争环境的缘故而只是很小的当地市场。笔者在前文已经提到英国垄断与合并委员会在公交公司合并案中所做的结论。委员会发现合并公司只在当地公交服务市场上占有极小的份额。也就是说,合并公司的地域市场仅仅限于当地。合并公司产品的地域市场可能是指英国境内的一个区域市场。比如,某合并公司在其中销售砖块的地区。地域市场也可能指整个英国。比如,电器零售商遍布全国销售其产品。地域市场甚至还可以是指国际市场。比如,某合并公司在许多国家生产或销售其汽车滚珠轴承。
在1988年,英国两家主要的汽车轴承制造商合并之后占有94%的市场份额。这一企业合并案没有被提请英国垄断与合并委员会审查是因为国务大臣和公平贸易局认为本案的地域市场范围涉及国际市场。汽车轴承市场受到国际竞争的剧烈影响。即使进口渗透的力度在汽车轴承制造商合并之后不会那么强大,但是英国汽车制造商也还是可以不费吹灰之力就随时能够从欧共体其它国家获得这些产品。他们甚至随时可以从欧共体以外的国家进口这些轴承产品。企业合并并不会带来重大的贸易壁垒、法律管理方面的障碍以及商业准入之类的壁垒,而且运输费用低廉。因此,企业合并所造成的高市场份额并不等于垄断。因为国务大臣和公平贸易局相信国际竞争的可能性是真实的、不言而喻的。
另一个有说服力的例子是国务大臣在1988年9月发表的一份通告:他决定不将沃尔沃公交公司(Volvo Bus Corporation)收购雷兰德公交集团(Leyland Bus Group)一案提请英国垄断与合并委员会立案调查。尽管沃尔沃和雷兰德这两家公交公司合并之后在英国所占有的公交车与长途客车市场的份额超过了50%,但是国务大臣根据公平贸易局的评估考虑到来自欧洲汽车制造商的竞争,因此他将此案作例外处理。
通过对比分析我们不难发现,与产品或服务相关的地域市场可能仅限于当地而非全国市场更别说是国际市场了。在1987年,英国垄断与合并委员会被请求对一起企业合并案立案调查。因为有关当局认为这一合并导致苏格兰的丧事服务市场被垄断。委员会立案查实该合并违反了公共利益,所以被合并公司被要求做出实质性的业务处置行为。此案如果放置于整个英国市场来看并不存在垄断经营的事实。然而,由于英格兰和威尔士的丧事服务企业并没有完全进入苏格兰市场争夺丧事服务市场份额。因此,委员会所考虑的相关市场局限于苏格兰当地市场。在那里发生了业务垄断经营行为。无独有偶,在一系列公交公司合并案中,国务大臣立案调查了在当地经营公交服务业的公司间的合并案。公交服务是个竞争高度地方化的市场。把地方公交服务置于整个英国市场来考虑意义甚微。
在1988年格兰德-梅特罗波利坦(Grand Metropolitan)收购威廉姆-希尔(William Hill)书籍装帧连锁店一案中,当地市场同样被作为重要因素加以考虑。英国垄断与合并委员会在考虑企业合并是否减少了相关地域市场的竞争时,它把距离两家合并企业办公室半径在四分之一英里范围内的市场作为所应予考虑的相关市场。由于格兰德-梅特罗波利坦的分支机构麦卡(Mecca)与威廉姆-希尔彼此在方圆四分之一英里范围内有自己的办公室,因此英国垄断与合并委员会最后裁定要求合并企业进行业务处置行为。在1990年的一个合并案中,公平贸易局和国务大臣在考虑了地方市场这个因素之后接受了兰科组织(Rank Organization)的保证。兰科组织保证处置麦卡在伦敦设立的十二个宾果游戏俱乐部中的十个,以此作为补救因其收购了麦卡而对竞争造成的消极影响。这份保证使之免于被委员会正式立案调查。
笔者在上文中所简要讨论的案例具有一个共同特征:为了对企业合并做出结论,对其竞争状态必须加以分析的市场边界并非局限于英国市场。在有些案例中,这种市场边界宽泛得多而在有些案例中则狭窄得多。不过,在所有这些案例中,相关的市场边界是由被考虑的特定市场的具体案情所决定的。 英国有关当局在评估企业合并对竞争所造成的影响时必须界定企业合并影响所及的相关产品以及服务市场。在确定那些产品或服务构成相关市场时,英国有关当局有必要核定产品或服务的“可替代性”。在一产品可替代另一产品的范围内,前一产品就会被视为同一相关市场的组成部分。在产品之间不能相互替代的限度内,它们就会被看作分离的市场。“可替代性”要么来自需方要么来自供方。公平贸易局在其于1994年3月发表的名为《合并:提请审查的要件》的文件中对这些概念做了如下界定:“第一,需方产品的可替代性存在于如下情形:合并企业制造或出售的产品完全可以被另外一些产品替代,也即在重叠性产品即合并企业的产品价格上涨之时,顾客能够轻易地转而购买那些选择性产品;第二,供方产品的可替代性存在于如下情形:假如在产品价格上涨的激励之下,其它公司虽然并没有供应与合并企业相同的产品,但是,它们能够利用转产的手段而开始迅速地、不显著增加额外成本的基础上供应那些产品。
需方产品的可替代性测试标准决定哪些产品在功能、价格以及产品特性等方面相似程度足够高,以致被用户当作产品之间的合理替代品。产品之间互换性的充分程度是没有一个精准的测试标准可用的。它在本质上说是一个事实与程度的问题。此间,购买者的偏好、购买者的需要、对产品甲的需求因产品乙价格的改变而发生变化等的证据以及市场的一般特征都是需要考虑的相关因素。
评估程序应当从对产品甲作出最狭窄的定义开始。起初的狭窄界定正常情况下都会包括那些完全可以相互替代的产品,但在某些情形之下,把标明各种规格与型号但需求与供应条件相类似的产品群综合看待,当作一个产品,是比较合理的。例如,男鞋可能会被视为单一的产品――即使不同码子的鞋并非替代品。
可替代性是一个程度与观念的问题。对相关产品做出一个令人满意的定义需要在系列替代品中发掘出产品之间的差异。在多数情况下,这种离散状态的差异是显而易见的,但在某些情形之下,这可能是一个需要主观判断的问题。因此,企业法律顾问最好是以现实的眼光来判断到底什么是相关的产品市场,切不可自欺欺人地认为自己断定的相关市场比有关合并控制主管机构判断的适当的相关市场更加宽泛。
供方产品可替代性出现于情形之下:利用相同的生产、营销设施生产和销售两种或两种以上的产品而购买者也不视之为替代品。产品的相互取代指的是利用某些设施生产和销售某产品的公司转而生产和销售另一种产品。这其中发生了产品的转产与转销售,但设施没有发生变化。产品替代可以让暂不生产相关产品的公司能够对该产品的价格上涨做出有效反应。当然,这取决于转产的成本和速度。如果某公司拥有现成的生产和销售设施,在遇到相关产品价格上涨之时,能够迅速而经济地用于生产和销售该产品的话,那么我们可以断言的是,在界定相关市场时,该公司应当被包括进去。
供方产品可替代性的测试标准对于评估“狭窄市场”的有效性特别合适。因为市场的定义可以具体到贴了供方商标的产品,而这样的产品是按照特定技术规格制造的。 当外资银行以独资模式进入时,内、外资银行之间的竞争优势就取决于内资银行对老借款人的信息优势和独资银行的甄别技术优势哪一个更大。就老借款人而言,如果内资银行的信息优势大于独资银行的甄别技术优势,独资银行就会选择放弃贷款给老借款人,内资银行在这种情况下没有受到独资银行的竞争。就新借款人而言,内资银行的信息优势消失,独资银行的甄别技术优势使独资银行具有对新借款人的竞争优势。
竞争效应相关市场与竞争效应之间的关系
英国相关市场评估中的竞争效应与具体经济评估密切相关,当局在评估企业合并对竞争影响时,不依赖数学指数,而是考虑合并方市场份额、竞争对手竞争力、市场势力实施的限制因素,如消费者购买力和新竞争者的威胁。界定“相关市场”涉及地域市场和产品市场,前者包括本地、区域、国家或全球市场,后者关注产品间的替...
竞争效应的简介
英文:Competitive Effects国际经济一体化组织为各成员国提供的第二个方面的效应是竞争效应。为了企业自身的生存,它必须改进技术,扩大生产规模,力争实现在共同体市场范围内的规模经济,占领整个市场。因此,经济一体化组织为企业尖的竞争注入了动力,客观上有利于单个企业生产规模的扩大和技术的进步。示例传统...
竞争效应
资源越是短缺,人们竞争的越激烈。物以稀为贵。越是缺乏的东西,人们对其占有欲望就越高,限量版商品常常会让许多消费者竞相购买。这就是商家利用消费者心理而采取的一种销售手段。同样,我们在职场中也可以利用一些方法将自己打造成限量版,来提高自己的价值,得到领导的赏识。
挤出效应(在市场竞争中的影响)
挤出效应的产生有很多原因,其中最主要的原因是市场竞争激烈。在市场竞争激烈的情况下,每个企业都希望能够获得更多的市场份额,因此采取了一些策略来吸引更多的消费者。这些策略包括降低价格、增加广告投入、提高产品质量等。这些策略虽然可以吸引更多的消费者,但也会导致其他企业的市场份额减少。三、挤出效应...
「规模效应」:对增长和竞争的启示
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简述追求市场扩大带来的竞争效应和规模经济效应
中国成为国际区域经济一体化的积极参与者和推动者。需要借鉴国际经济一体化理论,结合中国经济特点和实践经验,建立中国参与国际区域经济一体化理论体系。以下具有代表性的国际区域经济一体化理论对我国参与国际区域经济一体化具有较强的参考价值:作者:梁双陆 程小军 来源:《城市经济、区域经济》
如何认识市场中竞争和垄断因素的作用
探讨市场经济国家反垄断的动因和趋势,有利于我们全面认识市场和竞争的作用,有利于我们辩证分析市场经济条件下的垄断与竞争的关系。 第一,充分发挥市场的作用是市场经济国家反垄断的基本动因。市场是人类社会经济和科技进步的一个强大原动力。市场经济的本质就是竞争。垄断作为市场竞争的对立面和禁锢器,自然成为市场经济...
为什么说市场经济的竞争性对医德的影响很大?
(1)竞争激励效应,有助于推动医德进步。 竞争性是市场经济的显著特征,特别是发展到现代,正是商品生产者相互之间的竞争,推动着社会经济的迅速发展,使人类垮进了社会大生产的时代。竞争意味着对每一个生产者都存在优胜劣汰,意味着要求每一个生产者不断开拓进取。而且,市场经济的这种竞争性,正在为医德医风建设注入新...
竞争优势效应的“竞争优势效应”与“双赢”理论
要消除“竞争优势效应”的副面作用,就要推崇“双赢”理论。合作,应该成为集体的主旋律,合作为我们每一个人营造了一个发展的空间。著名的心理学家荣格有这样一个公式:“我+我们=完整的我”。绝对的我是不存在的,只有融入我们的“我”。一个教师要想实现自身价值,就必须与周围的人友好相处,精诚...
垄断竞争使小市场变成大市场,市场扩大带来了什么效应
垄断竞争使小市场变成大市场,市场扩大带来的效应:1、规模经济。由于垄断厂商的规模可以很大,可以获得规模经济带来的好处。其研究和开发的能力也可能使得垄断厂商具有更低的成本。2、虽然垄断厂商在产品市场没有竞争者,但是在资本市场上却会面临竞争。3、长期中获得超额利润这一点可以促进生产新产品的垄断...
冻杜正天: 竞争是生物学上的两种或两种以上生物相互争夺资源和空间等; 化学的化学反应中有时具有的一种竞争效应 市场竞争,社会科学上的基本关系之一,也是经济学上的推动市场经济发展的推动力. 要看你如何定义生存竞争的范围了.
汉中市17199155137: 经济学解释:完全竞争市场的经济效应 - ?
冻杜正天: 完全竞争是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构,指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场.是经济学中理想的市场竞争状态,也是几个典型的市场形式之一.可以证明,完全竞争的结果符合帕累托最优.一般的,如果市场中的买者...
汉中市17199155137: 评述完全竞争市场的经济效应? - ?
冻杜正天: 第一,市场上有无数的买者和卖者.由于市场上有为数众多的商品需求者和供给者.他们中的每一个人的购买份额或销售份额,相对于整个市场的总购买量或总销售量来说是微不足道的,好比是一桶水中的一滴水.他们中的任何一个人买与不买...
汉中市17199155137: 西方经济学的比较分析:比较分析完全竞争市场、垄断竞争、寡头垄断与完全垄断的经济效率. - ?
冻杜正天: 完全竞争市场:单个买者和卖者不能影响市场价格,其条件是市场上有很多小规模卖者和买者,产品同质,进出市场和资源流动自由,信息完美.完全垄断市场:在特定时期和地区之间,一种产品只有一个生产者或者卖者,其条件是由政府或者法律的社会,政策或法规限制进出市场,这种产品的生产有相应的技术和资源限制,生产中存在规模经济,进入市场有其他障碍.垄断竞争市场:市场中多个小规模生产者生产有差异的同类产品,其要点在于产品刚生产出来是垄断的,但逐渐会被模仿从而进入竞争.寡头市场:少数几个大的厂商占有某种产品或某个行业市场的大部分份额,寡头市场中,单个厂商的产量变化将明显影响整个市场的产量.
汉中市17199155137: 市场效率与完全竞争的关系是 - ?
冻杜正天: 完全竞争市场在理论上是最完美最有效的市场.这是因为:一、完全竞争市场实现均衡具有两个方面的优势.首先是资源配置的最优化,均衡点价格等于边际成本意味着对产品价值的评价等于该产品的机会成本,因此,资源配置最优.其次是...
汉中市17199155137: 以生产者剩余和消费者剩余为工具比较完全竞争市场与完全垄断市场的市场竞争效率 - ?
冻杜正天: 完全竞争市场的基本特征在于,个别卖者和买者的行为都不能影响市场价格,只有当许多卖者和买者一致行动时,市场条件才会发生实质性的变化.完全竞争的市场必须同时满足以下条件:1.大量的买者和卖者 在市场中有为数众多的卖者和买...
汉中市17199155137: 简述竞争的种类? - ?
冻杜正天: 企业的市场环境就是空前激烈竞争.如何在竞争中求发展,是每个企业都在思考的课题.根据迈克尔·波特教授的竞争战略理论,企业的利润将取决于:同行业之间的竞争,行业与替代行业的竞争,供应方与客户的讨价还价以及潜在竞争者共同...
汉中市17199155137: 如何处理竞争问题 - ?
冻杜正天: 内部竞争-----------------加强自身技术能力 外部竞争-----------------加强团队核心能力
汉中市17199155137: 简单描述一下市场经济是什么 - ?
冻杜正天: 市场失灵主要表现在以下方面:一、收入与财富分配的不公随着经济改革与发展,地区发展的不平衡及地区之间的收入与财富的差距一直是我国居民收入分配中长期存在的一个问题.随着改革开放步伐的加快,在居民收入普遍提高的同时,...
汉中市17199155137: 完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场的定义 - ?
冻杜正天: 四种市场经济类型的比较 市场类型主要指市场竞争或垄断类型.根据市场主体在某一商品市场中的数量比例和竞争程度,可以把市场划分为四种类型:即完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争和寡头垄断市场. 影响市场类型的因素很多,...