受众调查的典型

分析传播者与受众的关系~

施拉姆认为传播者和受众是传播与需要的关系。受众需要能够制约传播：没有收视率的节目办不下去，没有订阅量的报刊是不长久的；传播可以满足受众需要：传播者和传播媒介为受众提供必要的信息，受众以消遣、猎奇为目的的娱乐；需要与传播之间可以形成良性循环：传播者提供受众需要的信息，受众接受并反馈给传播者，传播者对传播内容或形式进行改变。
在我看来，传播过程中的传播者过于关心受众需要（比如收视率，点击率神马的），成为了某些媒介制作低级趣味的传播内容的行事借口。但此类的传播内容又是与人性相关的本能需求，所以。。。而且，在市场经济的眼球经济流行的今天，其他理智、学历、素养神马的都是浮云啊。
分众理论的提出适应了多元主义的社会观，受众的分流和多元化势必影响传播者，虽未的小众化和非主流就这样产生了。分众理论区别于大众社会论和欧洲批判学派的社会观。
传播者从庞大繁杂的信息库中遴选受众需要或感兴趣的东西，同时也掩埋和冷藏某些敏感或不符合要求的东西。

在传播学和社会学理论中，大众是伴随大众社会理论的形成而出现的一个特定概念。这种理论认为，十九世纪末二十世纪初是人类进入大众社会的一个分界点。到了这个时期，在工业革命、资产阶级革命和大众传播迅速发展的推动下，过去那种传统社会结构、等级秩序和统一价值体系已经打破，社会成员失去了统一的行为参照系，变成了孤立的、分散的、原子式的存在，即所谓“大众”。自现代传媒问世以来，大众社会理论一直是传播学领域进行受众研究时所依赖的基础理论。直到人类已进入了二十一世纪，“大众”概念因失去了其所依赖的社会结构与社会行为而变得不切实际，“泛大众”与“少数精英”的分野已不甚清晰。与此同时，所有建立在大众社会理论基础上的理论体系都面临一个重构的问题，电视受众研究亦不例外。 就传播学领域而言，大众社会理论体系观照下的信息接受者（具体到电视媒体即电视观众）无非是一群呈现原子结构的、沙粒般的、毫无防护或反作用力的个体。这些个体在大众传媒有计划、有组织的传播活动面前完全是被动的、缺乏倾诉欲望和反作用力的。一方面他们是传播的受益者，了解信息、接受知识、多了一条与社会沟通的途径，同时他们又从未被作为一个有意识的群体受到重视，传播主体只是想当然地把信息强加给他们。 时至今日，物质文明的高度发展及其所带来的相对发达的精神文明所造就的信息受众（有人称之为后电视时代的观众），已远非大众理论体系中近乎呆滞的个体，他们因各种原因而组成一个个不固定的群体，在接受传播活动的同时，根据自己的需求对传播活动进行批评与施加影响。这些群体接触和利用传播媒介，但群体的存在并不以大众传播为前提。就电视媒体而言，传统意义上按社会阶层对观众进行的分类如工人观众、农民观众、知识分子观众等已不合时宜，对青春剧进行评点的常常会有老年朋友、而谈话类节目的观众更呈现一种全体参与的局面。他们对媒介的接触和利用虽然属于个人行为，但这种活动通常受到他的群体归属关系、群体利益和群体规范的制约。受众在作为社会集团或群体成员行动之时具有能动性：一是能动的选择，即有选择地接触那些与自己的群体利益、规范或文化背景相结合的传播内容。这里有一个前提，那就是社会已为他们提供了较多的传播媒介及传播信息；二是能动地解释，即按照自己的政治、经济利益或意识形态来理解或解释大众传播的信息。也就是说大众传播不能随心所欲地左右其受众了，相反，在某种程度上，传媒需要看其接受者的脸色行事了。于是十九世纪末二十世纪初，随着大众传播企业化经营时代的到来，一个“受众社会理论体系”逐步形成。从“大众”到“受众”，仅是一字之别，但在受众理论体系观照下，传播媒介的信息生产和传播是通过媒介竞争向潜在消费者提供意识形态的商品或服务活动，而受众就是一个新型的传播产品的消费者群体，受众的好恶已通过广告赞助或其他形式对传媒施加了超乎人们预料的影响，传媒表现出了有别于过去的温顺，受利益驱使甘愿受“人”摆布，受“受众”摆布。 在大众媒介企业化经营初期，“受众”就是消费者的观念，促进了传播手段的快速拓展与传播信息的膨胀爆发，从而极大地推动了大众传播的快步前进，它反映了大众传播的某些特殊性，如经营性、商品性和竞争性等等。就新中国的传播事业的发展来看，受到“受众即市场”的传播理念的影响只是近十几年的事，但影响之大却不可估量。以电视传媒为例，节目日趋丰富，不断的扩版、改版，以及部分地方频道的“唯收视率论”等就很能说明问题。甚至有些电视媒体每三个月就要对所设栏目依收视率进行调整，收视率较低就撤改，而这种行为从某种意义上说是违背电视媒体的操作规律的。应该说，考虑到我国电视媒体目前所处的特殊时期，即逐步走向市场化的情况，非主流频道和非主流时段，根据自己栏目所定位的观众及时对节目进行调整是可以理解的，收视率毕竟与栏目的经营乃至与媒体的发展有着不可分割的关系。然而目前来看，事情似乎并非如此简单。越来越多的电视媒体正在不负责任地把收视率作为主要考评标准，把“受众即市场”作为主要指导思想。这就不由我们不警惕。作为在过渡时期的适应策略，作为对特殊形势的反映手段，“受众即市场”的传播理念是具有指导意义的。但在如此广泛的范围内，进行了如此深刻的渗透则是不正常的。电视媒体的“唯收视率论”正在把自己变成一个缺乏主见、不负责任的传播者。在“受众即市场”的观念的影响下，电视频道的专业化虽非形同虚设，也是面目全非。各地的新闻频道大量的增设音乐、综艺栏目；体育转播不合事宜地出现在经济、综艺频道中；历史正剧、反腐正剧无法进入部分台的黄金时段，而粗制滥造、良莠不齐的晚会却充斥荧屏。随波逐流和庸俗化、媚俗化愈来愈显示出“受众即市场”观念所带来的负面效应。 从传播学角度来看，“受众即市场”观念有着极大的局限性：首先它很容易把传媒与受众的关系固定为买方和卖方的关系，把复杂的传播关系简单为单纯的买卖关系；其次它更多着眼于与受众的商品购买行为有关的特定属性，而不能反映更深层次的社会属性和意识形态；这种观念还容易把“商品销售量”———收视率和发行量作为判断传媒成功与否的唯一标准，而把公益性和社会效益标准放在次要的位置上。 事实上，受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者，他们还作为社会共同体的成员和公众拥有各种各样的正当权利，甚至是传媒信息的制造者之一。受众在大众传播中的基本权利表现在这样几个方面：第一，传播权。即言论自由的权利。这是从更广泛的传播手段上来讲的；第二，媒体接近权。利用大众传媒阐述主张、发表言论以及开展各种社会和文化活动的权利；第三，媒介监督权。大众传播的信息生产和传播活动涉及到受众广泛的利益，受众有权通过各种形式对传播活动进行监督。 尽管从技术上讲，互动式电视节目正在使电视受众以一种真正意义上的融合参与到传媒中去，互动式点播也正在使观众在某些频道、节目的选择上做到随心所欲。但这只是一种形式上的变化，不彻底放弃“受众即市场”的观念就无法使电视传播成为真正的大众传播，就无法在入世后面对海外媒体的竞争从容不迫的吸引住观众的目光，就无法在民族文化的继承发扬与传播上承担起电视媒体应承担的职责。

受众调查的典型是网络受众调查。网络媒介与传统媒介在受众调查方面最大的差别是，网络媒介在功能上的超越。网络媒介具有先天的“可统计性”，在这一点上，传统媒体望尘莫及。传统媒介的受众调查方法，大致有直接观察法、个别访谈法、间接收集法和实地调查法等四种，这些方法往往需要投入大量的人力、物力、财力，而且展开周期长，传统媒介凭借自身的力量难以独立进行，它们不得不求助于专门的调查机构或者联合展开调查。而网络媒介凭借自身的统计功能可以独立进行在线受众调查(OnlineSurvey)，这种方法省时、省钱、省力。当然，网络媒介同样需要委托专门的机构进行受众调查，这是因为网络媒介自行调查取得的结果不具有权威性，不能说服广告商和公众。 网络媒介的可统计性?
1.从传播学的角度讲　传统媒介的传播方式是点对面的单向传播，信息是传播者“推”(PUSH)给受众。网络媒介的传播方式则是点对点的双向传播，受众可以主动将信息“拉”(PULL)出来。由于是点对面的传播，传统媒介只能对作为群体的受众(大众或者小众)进行传播，无法顾及作为个体的受众。加上，传播者是面向群体的受众“推”出信息的，当然无从得知单个受众的接受情况。网络传播的点对点传播特性决定了，在理论上网络媒介能够确切知道每个受众接受信息的情况，而且在网络传播中，受众主动出击寻找信息，进一步加强了网络媒介对受众的喜好、上网时间、阅读习惯等详细情况的掌握。
2.从传播技术上讲
(1)网络媒介传播的所有信息是同质化的，均以数字方式出现；传播信息的载体为比特；这说明网络媒介传播信息本身和其载体均可以被统计和计算，同样，受众对它们的使用状况也能被统计。
(2)网络传播的渠道为计算机和互联网络，它们具有统计和计算功能，网络受众在网上接受信息的活动当然能够被计算机追踪。 网络媒介受众调查方法的先进性
网络媒介的“可统计性”赋予网络受众调查方法以先进性，与传统方法相比，它的先进性具体表现在以下方面
1.网络媒介可独立进行受众调查，而传统媒介的受众调查工程量浩大，它们自身难以展开调查，往往需要借助专门的调查机构进行。　2.网络受众调查中，在线调查的费用大大低于传统方法。网络媒介日常的调查都是采用在线调查方式，通过各种在线手段收集受众信息。在线调查几乎不花费任何费用就可以获得大量受众信息。
3.网络媒介能够经常进行受众调查。网络几乎每天都在进行受众调查，甚至每时每刻都在进行，这对传统媒体来说是难以想象的。受众调查工作已经与网站日常工作融为一体，网站工作人员几乎每天都在查看、分析当天、前一天或前一段时间的受众调查数据。
4.网络受众调查特别是在线调查具有实时性。调查的周期短，甚至可以即时进行，这样获得的数据能够及时反映受众的最新变化，便于网络媒介及时做出针对性调整。传统媒介的受众调查往往周期较长，调查结果只能说明较长时间以前的情况，难以跟上受众的最新变化，对受众的反应比网络媒介就迟钝得多。
5.在线调查不受空间限制，能够进行跨地域的大规模调查。“传统的受众调查受地域制约很大，特别是一些要在全国乃至全球范围内进行的大型调查，需要各个区域的通力配合，操作起来颇有难度。在线调查则可充分利用互联网全球覆盖的特性随时进行”。
6.网络受众调查的手段丰富。它不仅可以吸收传统调查方法的精华，如抽样调查法，还可以利用其传播的高科技和互动性特点，综合网上网下多种手段进行调查，以保证调查结果的科学性、真实性。

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赤水市19651384393： 受众调查 - 搜狗百科？
拓花氟康： 围绕电视展开的受众调查多种多样,可以根 据调查想要了解的内容把它们划分为三类: 了解观众收视行为的调查. 了解观众收视态度的调查. 了解观众收视需求的调查....

赤水市19651384393： 传播学的受众研究的代表性理论都有什么 - ？
拓花氟康： 一共有五个理论:1. 个人差异论 2. 社会类型论 3. 社会关系论 4. 满足需要论 5. 社会参与论

赤水市19651384393： 1982年发起我国首次受众调查的新闻团体是__？
拓花氟康： 如果按照专家学者们的共识,把1982年由中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学会调查组开展的“北京地区读者、听众、观众调查”(简称“北京调查”)

赤水市19651384393： 旅游受众分析怎么写 - ？
拓花氟康： 旅游受众分析应该以该地区的旅游景点介绍以及受众的情况分布和区域身份,进行问卷调查,然后根据问卷调查的结果分析旅游的发展形势和旅游的潜在收益条件.供参考.

赤水市19651384393： 受众的＂使用与满足＂行为有哪些基本类型 - ？
拓花氟康： 1)按照接触的媒介类别:报纸读者、广播听众、电视观众、网民 2)按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的群体.如男性受众和女性受众. 3)按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定受众 4)按照受众不同信息的需求:一般受众(广受众)和特殊受众(窄受众) 5)按照接触新闻媒介的确定性:现实受众和潜在受众 6)按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众和边缘受众

赤水市19651384393： 利用收视计数器进行收视率调查是典型的机械观察法 - 上学吧普法考试？
拓花氟康： 互联网广告的现状一 广告表现形式多样.宽带网的普及使互联网所能够传输的信息量激增,flash广告、竞价广告、窄告、流媒体、ETV广告等新的广告表现形式不断出现,使得互联网广告丰富多彩,分众也成为互联网广告的焦点.如何进一步...

赤水市19651384393： 什么是受众的选择机制?它包括哪些部分 - ？
拓花氟康： 受众的选择机制包括:将大众细分为更加具体的群体及获取有关信息,在为某一具体的宣传活动确定目标受众方面非常有帮助. 对选择哪个目标受众的决定可能产生影响的其他因素包括: 1、优先考虑面向特定社会阶层计划的广泛的政府政策;...