格式塔心理学在设计中的运用

~ 格式塔心理学（gestalt psychology），又叫完形心理学，是西方现代心理学的主要学派之一，诞生于德国，后来在美国得到进一步发展。该学派的创始人是韦特海默，代表人物还有苛勒和考夫卡。

该学派强调经验和行为的整体性，反对美国构造主义学说和行为主义“刺激--反应”公式，认为整体不等于部分之和，意识不等于感觉元素的集合，行为不等于反射弧的循环

格式塔理论提出：眼脑作用是一个不断组织、简化、统一的过程，正是通过这一过程，才产生出易于理解、协调的整体

格式塔是交互设计中实际运用最多的心理学理论之一，常用的十种组织规则：

在具有一定配置的场内，有些对象凸显出来形成图形，有些对象退居到衬托地位而形成背景。一般来说，图形与背景的区分度越大，图形就越渴突出而成为我们的知觉对象，要使图形成为知觉对象，不仅要具备突出的特点，而且应具有明确的轮廓、明暗度和统一性。

例如，在寂静的夜晚更容易听到声音的传播

反之，图形与背景的区分度越小，就越是难以吧图形和背景分开，例如军事上的伪装便是如此

如下图左边凸显的白色块为图形，黑色块为背景；而右侧黑色款为图形，白色为背景。

运用到设计中，如做banner时，尽量弱化背景，突出主题部分；做页面时，尽量弱化及删减掉多余的元素，这样才能让用户把视觉焦点集中于页面核心内容的部分

人们往往倾向于感知围绕匀称物体的中心对称的形状，对称性给了我们坚固和秩序的感觉。这是我们的本性强加给混乱秩序。这一原则导致我们在组合物中想要一种平衡，虽然我们的组合物不需要是完全对称的，以保持平衡。

如下图，您应该看到三对双括号，三个左括号，三个右括号。按照接近原则应该是左边一个左括号为单独一组，中间两组背对背括号，右边单独一个右括号为一组，但现实是人们往往看到的是三组括号。这表明对称优先于接近。

由于我们的眼睛会很快发现对称和秩序,这些原则可以用来迅速有效地传达信息，用于到设计中就是我们常说的视觉平衡

接近强调位置，实现统一的整体，某些距离较短或互相接近的部分，容易组成整体；

如下面这张图，当你第一眼看到10黑色竖线的时候，会更倾向于把它们划分为5组双竖线，接近的每两条线由于接近，眼脑会把他们当成一个整体来感知。

连续性是指对线条的一种知觉倾向，通过找到非常微小的共性将两个物体连接成一个整体。

如下图，尽管线条受其他线条的阻断，却仍像未阻断或仍然连续着一样为人们所感知到。

知觉印象随环境而呈现最为完善的形式，彼此相属的部分，容易组合成整体；反之，彼此不相属的部分，则容易被隔离开来。

如下图，有6个圆圈排成一个椭圆形，旁边还有一个圆圈，尽管按照接近原则，它靠近6个圆圈中的其中一个，但我们仍把6个圆圈作为一个完整的整体来感知，而把单独一个圆圈作为另一个整体来感知。

这种完整倾向说明知觉者心理的一种推论倾向，即把一种不连贯的又缺口的图形尽可能在心理上使之趋合，那便是闭合倾向，完整闭合倾向在所有感觉道中都起作用，它为知觉图形提供完善的定界、对称和形式。我们会找一个近似匹配，然后填补空白，而这个空白则是我们认为我们应该看到内容，可以省去部分的轮廓，只要我们提供它足以让一个足够接近的模式来匹配。

再如下面两个经典的示例图，观察者总会把左边图看成一个三角形，而右图视作熊猫图形，而不会视作其他分别独立的线条或圆圈

有些图形不闭合时候也会实现统一的整体，我们可以省去部分的轮廓，只要我们提供它足以让一个足够接近的模式来匹配，这些图形与设计给人以简单，轻松、自由的感觉，所以这些图形完全闭合时没有必要的

转换律是知觉的一个属性，指物体经历广泛的改变而不失其本身的特性

由于我们常会从不同的角度遇到物体，所以我们已经具备了一种认知它们的能力，尽管它们的外观不同。

想象一下,如果你认识的某人，如他们直接站在你面前,面对着你,你可以认出来；如果他们转到侧面，你仍能认出。尽管是不同的视觉角度，但我们仍然可以识别认出。

相似跟接近是两个不同的概念。接近强调位置，而相似则强调内容。人们通常把那些明显具有共同特性（如形状、运动、方向、颜色、大小等）的事物组合在一起。如果各部分的距离相等，但它的颜色有异，那么颜色相同的部分就容易组合成为一个整体。

如下图，黑色圆点和蓝色圆点虽然距离相等，但我们更容易把黑色圆点看成一个组合，而蓝色圆点则成为另外一个组合

这种方法在导航、强调信息部分属性、信息分类的设计上有着广泛地应用

在人的眼脑知觉里，更容易把物体看的简单化。人脑自行简化复杂的形体。

此方法广泛运用在扁平化的icon及logo设计上，如简笔画，虽然只是几个线条的勾勒组成，但仍然能清晰识别出要表达的图形。

再如，远远的看一个物体，虽然看不到物体本身的细节，但我们凭我们以往的经验仍能辨认出是什么物体。

在设计时，请记住，人们会通过他们的一般认知形式来确定元素。一个简单明确的对象比将一个详细的对象，更迅速地传达了很难辨认的轮廓

物理现象和生理现象都有同样格式塔的性质，因而它们都是同型的。既然物理现象与心理现象、生理现象与心理现象是同型的，那么它们之间就有着相对等的关系。比如，我们的空间知觉、时间知觉都是和大脑皮层内的同样过程相对等的。格式塔心理学家把他们解决心物和心身关系的这种理论称为同型论。

同型效应是指人类通过自身的经验及记忆来对一个视觉对象作出判断，从而我们的视觉经验与大脑的反应产生联系。

如我们看到葡萄，嘴里就会分泌唾液；看到带刺的东西就会小心不要被刺到；看到毛绒绒的布偶，就有一种温馨舒服的感觉

此方法广泛运用于营销活动设计中

在同一方向上的元素比固定元素或者是朝不同方向移动的元素更为紧密相关。

不管相距多远元素放置或他们看起来多么不同,如果他们被视为一起移动或改变，它们会被认为是相关的。元素不需要为了共同方向运动这一原则的存在而移动。

一个整体的部分，如果作共同方向的移动，说明他们是有一个共同的目的，则这些作共同方形移动的部分容易组成新的整体

如下图，看形状的箭头指向就可以清晰的明确它们的分组

格式塔心理学对设计来说有着重要的影响，不管是空间关系还是视觉层次。都极大的帮助了我们更有效的整理和组织信息，合理的运用格式塔能让我们的设计更有据可依。

这里只是抛砖引玉，感兴趣的同学可以买一本【美】库尔特.考夫卡写的《格式塔心理学原理》深入学习。

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友好区19538601107： 格式塔是什么?上设计原理时候出现了“格式塔”这个词,是什么意思呢? - ？
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挚孟小儿： 首先要明白格式塔的创始人,是马克思·韦特海默.他创立了格式塔,格式塔认为整体并非是部分的简单堆砌,整体大于部分之和.格式塔强调整体的重要意义,以及部分的不可拆分性.亲,格式塔心理学的应用,详见《心理学与生活》16版,菲利普·津巴多著.采纳我哦,亲.

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友好区19538601107： 格式塔心理学 - ？
挚孟小儿： 格式塔心理学核心在于物理场与心理知觉场的相互关系,所谓的整体先于部分而存在,并不是像你理解的那种角度,所以整体说的是对于物理场本身的存在,而每个知觉人在面对这个物理场的时候理解和感受是完全不同的.