陈欧怎么消失了?
可惜了聚美优品,为自己代言的陈欧的没落史
现在的陈欧已经转型成为一名网红,通过网络在卖自己的产品。谁能求我,可真是年轻气盛,凭借着自己的努力,将聚美优品带上了国际的舞台。在我的高中时期最仰慕的一个人就是陈欧,因为他可以凭借自己的努力,达到如此的高度。特别是他拍出来的那个广告真的是让我感觉到人生有无限的潜能,只要努力就没有什么不可能的。
可以说,以前的陈欧,是最年轻有为的一个人了,但是因为聚美优品存在假货,所以陈欧在一夜之间就倾家荡产。淘宝其实也经历过类似的事件,但是马云的处理比较合适,因此淘宝现在还能屹立在电商的最高处。试想一下,如果陈欧也能挺过来,他现在的发展并不比马云差。
一句,我为自己代言,说出了多少奋斗青年的内心声音。我的这句话不知道在当时激励了多少有为青年但是陈欧自己,却没有撑住。如果他能在聚美优品倒闭的时候,抓紧时机转型应该是可以继续创业了,最起码不会像现在这样,当一个网红卖家。
可以说陈欧之所以会沦落到现在的样子,还是因为他自己本身的原因,如果他不放弃,还是有可能东山再起的。英雄之所以称为英雄,是因为他们在面临大难的时候,可以坚持自我,毫不退缩,但是陈欧没有做到这一点,所以他已成功,有一步之遥,就是这一步让他变成了现在这个样子,萎靡不振。
截至2021年9月,陈欧并没有消失,只是陈欧近几年比较低调,没有频繁出现在大众的视野中了。
2019年12月,陈欧旗下充电宝业务街电,已覆盖全国95%的城市,累计共享充电宝用户数突破2亿,日均订单峰值超过200万,以40.5%的用户份额领跑整个行业。
2020年5月,美团第三次入局共享充电宝领域。这一曾经饱受质疑的行业,以陈欧收购街电为开端,以全行业盈利而消解质疑,以美团再次入局而正名,历时3年,验证了2017年初陈欧最初对共享充电宝的设想是正确的。
人物评价
为了追求企业家的成功,陈欧几乎把自己分裂成了三种不同的角色。一种是公众、消费者面前的名人,阳光、帅气、正能量,为自己代言;而在工作中的陈欧则表现出严厉的一面,是一个令人咬牙的完美主义者,他绝对不会允许自己犯错。
临近双十一,公司里的小姐妹们都很焦虑。
每天几个购物app轮番着刷,反正一点亏都不能吃。
昨天,我看着手机里一排购物app,突然陷入恍惚,然后问了大家一句:你们还记得「聚美优品」吗?
霎时间,办公室陷入一片寂静,然后姐妹突然大喊了一句:“我是陈欧,我为自己代言。”
一句话,把全办公室的人都拉回了那个年代。突然被提及的名字,让所有人都陷入疑虑中:“陈欧去哪了?”
这个当初被誉为“最耀眼的80后企业家”,包年挂在热搜、新闻、节目上的“明星”,不知从什么时候开始消失了。
拥有4000多万粉丝的他,清空了微博里所有的印记。跟着消失的还有他的聚美优品,在如今遍地开花的网购圈子里,市场份额仅剩0.1%。
时间穿梭在陈欧身上留下了很多故事。
他是一个能一次次抓住风口,却总是守不住江山的男人。
他怎么成功?为什么失败?前路又在何方?
今天我们「消失的boss」第一期,就用他来做开端。
01
每次写企业家,都要先把雷军的那句话拿出来打个底:“站在风口,猪都可以飞起来。”
猪都能飞起来,但为什么成功的人只有少数?
因为大部分人没有敏锐的商业嗅觉,总是后知后觉。
但你不得不承认:陈欧是自带商业头脑的。
他可以在大四玩《魔兽争霸》时觉得游戏平台做的太烂,就和朋友搞了一个在线游戏平台GGgame。
他在美国读书的时候,发现国外游戏都开始植入广告了,但国内还没有,又做了家Reemake公司做广告植入。
而在电商兴起后,他又敏锐的发现电商中,大众没有可信赖的专业美妆平台,就创办了聚美优品。
你不得不承认,陈欧是一个非常善于“观察”的人:他善于观察生活中的细节,寻找空白市场。
他也是一个执行力非常强的人,找到了风口之后,立刻就大胆的做第一人。
但是,创业容易,守业难。
你会发现,他的几番创业似乎都有点“虎头蛇尾”了。
GGgame刚上线的时候异常火爆,迅速成长为全球数一数二的游戏平台。但在这样关键的时刻,他选择把平台交给职业经理人打理,自己去斯坦福大学读MBA了。
书是读完了,但GGgame在资本注入后,控制权也没了。
卖掉了手里的股份,他开始做Reemake公司,但事实证明广告植入这个模式在国内行不通,所以又飞速的以失败告终。
拿着剩下不多的钱,他又迅速的投入了电商平台的建设。
但他的电商不一样。
2010年,淘宝已经成为了中国最大的综合卖场,京东正在从3C零售向综合网络零售商转型,两大巨头都在往综合卖场转型,但陈欧偏偏在此时要搞单一的垂直电商。
他力排众议,就是要做美妆,几天搞出了一个叫“团美网”的网站,然后屯了一堆化妆品,开始在团美网上以低于专柜很多的价格搞促销。
事实证明,谁不贪便宜呢?
团美网迅速崛起,几个月注册用户超过百万,第一年销售额就突破5亿,陈欧的仓库越来越大,也被资本市场所看到,团美网还改了一个更“文艺”的名字:聚美优品。
但这还不够,还需要更“火爆”。
于是那时,那句经典的广告语:“我是陈欧,我为自己代言”出现了,彻底的引爆网络。
男人做美妆,高学历长得帅还年轻,陈欧迅速成为了舆论尖尖上的偶像企业家,众多女性的梦中情人。
他开始在各种新闻、节目中出现,“陈欧体”也成为了当年的年度最热网络词汇之一。
没有一家企业不需要流量,聚美优品在陈欧的卖力包装下,仅仅用了三年,年销售额就达到了60亿,然后风风火火的去了纽交所上市。
2014年,陈欧31岁,成为了纽交所200多年历史上最年轻的上市公司CEO,2015年他又以11亿美元的身家成为了亚洲十大年轻富豪榜的第六名。
但是,上市是爆点也是转折点。
年少成功,又是一位享受着“明星”待遇的企业家,那时开始,聚美优品也走向了衰败。
02
后来我曾仔细研究了一下聚美优品为什么会失败。
总结了一下硬性因素就是两方面:信任危机、单一领域
“聚美优品”,重点就在那个“优”,但是最后毁掉他的,恰恰就是因为假货。
在聚美最火的那些年,先是有自称前员工的人爆料:聚美优品真假掺卖,90%都是假货。
没过多久,又有网友出来直接贴出了和专柜产品的对比,直指假货属性非常明显。
紧接着,一众一线大牌,直接出来打脸陈欧:从来没有和聚美优品合作过,不知道为什么这个平台在卖自己的货。
之后的聚美就和假货分不开了,聚美供货商祎鹏恒业卖假货的新闻登上头条,陈欧又和网红留几手在网上因为假货撕逼。
为了挽救公司形象,陈欧后来只好将假货的锅都甩给“第三方商家“,怒砍掉聚美的第三方项目,改为只自营。
但是,对于那时的聚美优品来说,从第三方商家处得来的盈利已经占很大的比重了,这一切割,再加上已经深入人心的假货危机,聚美的股价最诚实:
2015年12月底,聚美优品股价从最巅峰时期的39美元跌到了5美元,跌幅接近90%。
其实,归根结底来看,聚美的失败关键点就在于,他们的产品制度出现了问题:
一是没有和品牌商打好关系,品牌商既不入驻还当众打脸。
二是无法保障正品和质量。
三是在出现假货后,售后服务和公关都非常的消极。一直是不承认,不是我,都是假的,死不认错的态度。
说白了,购物平台卖的就是信任,口碑太重要了。而事情闹到了舆论上,无论是真是假,最后都会给大众留下一个假货的印象。
陈欧其实当时该选择的是低调处理然后严肃审查,而不是再用自己的流量给自己点火。
另外,垂直领域也是他的一道“硬伤”。
陈欧当时创业的时候是想要做“专”,但是,事实证明刘强东比他有远见多了,京东早早的就开始疯狂转型就能证明:想赚大钱,单一的垂直领域真的不行。
其实陈欧后来也想过转型:上市后聚美优品曾试图转海外购,还曾想跨界母婴,但是,淘宝的海淘和京东的海外购,瞬间就将他的路堵死了。
另外,一直抓住风口的陈欧还错过了一个关键性的转型,那就是PC端到移动端的转型。
手机淘宝可以说救了阿里,但聚美优品却没有可以救他的app。
就这样,几番重击之后,2016年,陈欧的财富直接暴跌64%,那年也是他第一次提出私有化。但是因为给出了远低于发行价的7块钱收购价,被小股民疯狂怒喷,最终失败。
但在今年,聚美优品还是最终私有化后退市了,陈欧的上市之旅终于结束了。
而除了两个“硬性因素“之外,其实还有一个”隐形因素“,那就是陈欧本人。
不知道你是否和我有同样的感觉:
相比较一位企业家来说,陈欧更享受做一个被光环所笼罩,被众人所崇拜的“偶像”。
从他为自己做代言广告开始,到出入各种节目,还去演电视剧,你就会发现,他很享受站在舞台中间,立人设,输出自己的观点,被崇拜。
确实,创始人的流量真的可以反哺自己的公司,但是,当这个天平太过倾斜时,就陷入了“网红化”的趋势。
他会下意识的开始更关心自己的流量人设,而忽视企业的管理了。
我是陈欧,我为自己代言”,这句话深入大家的心里,让更多人认识了这个年轻的CEO。
陈欧天生就是创业者,在读书的时候,男孩子都喜欢玩游戏,陈欧也会玩,但是他却发现市场上的游戏做得不尽人意,于是在心里萌发了一个想法,自己做一个游戏平台。
他的执行力很强,因为市场的需求,他第一次创业获得了成功,很顺利。
后面当他准备出国深造时,辛苦打拼出来的公司竟然起了内讧,把他排挤了出去,陈欧最后只得卖掉手里的股份,结束了自己的第一次创业。
第二次创业时,看他到了电商化妆品市场的空白,拥有商机就得赶紧行动,没有资金就去拉投资,第一次创业的成功经历让投资商对他有着很大的信心,拉到投资,陈欧创办了团美网,用5个月的时间用户就达到了10万,由此团美网正式更名为聚美优品。
陈欧本身是个很个很有话题的人,说他是“网红“也可以,用陈欧体让大家都记住他。
在聚美优品发展越来越大的时候,假货风波也不断出现,给网站的口碑带来了巨大的影响。
随着时间推移, 16年的时候,“假货风波”终于让聚美优品倒台了,虽说现在聚美优品还在,但也跟个空壳差不多,业务大大缩减,因为聚美优品,陈欧付出了三年败光120亿。
陈欧红极一时的时候,光是微博粉丝就有4500万人,而聚美的倒下让陈欧消失了很长一段时间,又一次出现在大家眼前,却是王思聪和陈欧的打赌的新闻冲上热搜。
王思聪说“共享充电宝要是能成,我吃翔,立帖为证“
据了解,陈欧收购了街电公司,并开展了享充电宝的服务。
街电现在的发展趋势很好,我自己都用过几次,很方便。
所以败光120亿的陈欧并没有过得很凄惨,反而陈欧还在继续努力。
陈欧是天生的创业者,我相信即使街电不成,他也一定还有他招,他活得很带劲,虽说身前满是荆棘的道路,可他披荆斩棘也会走出一条路。
陈欧
聚美集团董事长、创始人
共3个含义
陈欧(1983年2月4日-),企业家,出生于四川德阳,毕业于斯坦福大学,街电董事长、聚美优品创始人兼CEO。 2010年,陈欧创立团美网(聚美优品前身),并于4年后带领其赴美上市,被誉为纽交所220余年史上“最年轻的上市公司CEO”,曾为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告,在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮,曾入选《福布斯》榜单。
中文名
陈欧
出生日期
1983年2月4日
出生地
四川德阳
国籍
中国
职业
企业家
更多
人物经历
人物简介
陈欧
陈欧,中国企业家、聚美集团董事长。[1]2009年回国创业。2012年拍摄“我为自己代言”系列广告大片。获第十届“年度中国创业新锐”称号。
陈欧,16岁留学新加坡就读南洋理工大学,26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。[2]聚美集团董事长、创始人,街电董事长。[1][3][4]2012年、2013年,陈欧两次荣登福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”,并荣获“2014年中国互联网十大风云人物”称号。[5]新浪微博粉丝达4200万,多年蝉联微博企业家影响力排行榜第一名 。[4]
早年经历
陈欧的家乡在四川省中江县,少年时代的陈欧小学拿过不少奥数的奖,小学毕业直接跳级读初二。至16岁,陈欧机缘巧合发现了当年德阳的全额奖学金留学项目。陈欧考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金。[6]
陈欧
陈欧大学读的是计算机,业余爱好是挣钱。打游戏比赛。和时下大多数大学生一样,陈欧在大学期间经常参加游戏比赛。但有所不同的是别的参赛选手把打魔兽当成生活,而陈欧只是在参赛前的三四天才抽空练习一下。最好成绩是曾获新加坡《魔兽争霸》前三。陈欧通过参加游戏比赛很快就发掘到了商机,这也就成就了陈欧打造全球领先的在线游戏平台GGgame。
2001年就读于就读新加坡南洋理工大学,所学专业计算机专业。2006年,他还在新加坡读大四,仅靠着一台笔记本,创办了在线游戏对战平台GGgame。当时盛大浩方想进东南亚市场,但是版本做得很差。GGgame短时间内吸引了数量庞大的游戏玩家,成为中国之外最大的游戏对战平台之一。
2009年,陈欧发现自己与公司不合拍,于是卖掉公司。在GGgame发展得不错时,不甘心现状的陈欧决定去斯坦福大学读MBA,扩充自己的知识储备。与此同时,留学斯坦福让陈欧还结识了第二位创业伙伴戴雨森。
2009年7月,在毕业后的第三天回国,开始第二次创业。他带着一个全新的项目,找到了已经2年没有联系过的天使投资人徐小平。陈欧早在2007年7月的一天,还是斯坦福大学学生的陈欧飞回北京,为创业项目融资。经朋友介绍,陈欧在北京翠宫饭店结识了未来最重要的创业恩师——真格天使投资人徐小平(新东方教育集团创始人之一)。两人在北京翠宫饭店喝了一次茶,徐老师便决定投资他的GGgame。但陈欧这一次没有拿徐老师的钱。
两年后,当陈欧从美国斯坦福毕业再次回国进行创业时,陈欧在中国大饭店又一次遇到了徐小平。徐小平向陈欧的项目投资了18万美元,顺便还给陈欧的团队一套房子作为办公场地。斯坦福师弟戴雨森也放弃学位回国追随陈欧。陈欧选择游戏行业,成立了Reemake公司,创业项目是在社交游戏中内置广告。很快发现,他们搬来的国外模式在中国行不通。
企业家,出生于四川德阳,毕业于斯坦福大学,街电董事长、聚美优品创始人兼CEO。 2010年,陈欧创立团美网(聚美优品前身),并于4年后带领其赴美上市,被誉为纽交所220余年史上“最年轻的上市公司CEO”,曾为公司拍摄的“我为自己代言”系列广告,在新浪微博掀起“陈欧体”模仿热潮,曾入选《福布斯》榜单。
陈欧,中国企业家、聚美集团董事长。[1]2009年回国创业。2012年拍摄“我为自己代言”系列广告大片。获第十届“年度中国创业新锐”称号。
陈欧,16岁留学新加坡就读南洋理工大学,26岁获得美国斯坦福大学MBA学位。[2]聚美集团董事长、创始人,街电董事长。[1][3][4]2012年、2013年,陈欧两次荣登福布斯中文版评出的“中国30位30岁以下创业者名单”,并荣获“2014年中国互联网十大风云人物”称号。[5]新浪微博粉丝达4200万,多年蝉联微博企业家影响力排行榜第一名 。[4]
早年经历
陈欧的家乡在四川省中江县,少年时代的陈欧小学拿过不少奥数的奖,小学毕业直接跳级读初二。至16岁,陈欧机缘巧合发现了当年德阳的全额奖学金留学项目。陈欧考取新加坡南洋理工大学并拿到全额奖学金
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