全媒体背景下的印刷媒体
进入21世纪，数字化、网络化进程加快，世界传媒业的环境与格局正在发生着深刻变化。所谓“全媒体”，是指综合运用多种媒介表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体化地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。全媒体正在以令人惊叹的方式和速度影响媒介的传播方式，而以报刊为代表的印刷媒体则显露出被边缘化、被淘汰的趋势，这迫使媒体人开始为自己的职业恐慌，他们担心印刷媒体会慢慢死去。
然而由此预言印刷媒体即将衰落为时尚早。套用狄更斯的一句名言：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”正如新华社社长李从军所言：“只要顺应信息传播技术的新发展，顺应当代新闻信息传播的新变化，顺应媒介融合的新趋势，顺应公众和传媒市场的新需求，传统媒体就能继续保持并不断提升其竞争力和影响力。”
创办一张“我”的报纸
从某种程度上讲，消费者使用习惯的改变是决定印刷媒体应对全媒体挑战的关键因素。消费者行为方式、生活方式的改变，推动着印刷媒体调整传播手段和传播方式。
印刷媒体的传播对象是“较大数量的”“不定量的多数”的受众，而全媒体传播受众是“个体”，我就是“我”，印刷媒体适应全媒体受众需求，积极进行结构调整，向网站提供新闻资讯，经营自己的网络版，已成为国内外报业的新策略。
值得强调的是，全媒体媒介融合实现传统媒体与网络媒体的资源共享，实现资源的优化组合，最终实现利益的共享。印刷媒体承担社会责任和公益使命的角色已深入人心。在适应全媒体的过程中，印刷媒体应该思考如何才能在报道中坚守负责任、可信赖的新闻理念。印刷媒体运用真实、客观、公正、公平的新闻为建设和谐世界作出贡献，最重要的是印刷媒体新闻人精心筛选事实、精心制作新闻，传播最有价值的、最有意义的、受众最需要的信息。受众依赖印刷媒体，并习惯于在印刷媒体中寻找答案。从互联网的发展轨迹来看，互联网最初只是一个内容展示平台，写微博，再进一步发展网民在网上购物，网络正在越来越多地成为工作和生活的平台。在全媒体背景下，印刷媒体与其他新闻媒体的竞争中，必须摆脱向网站提供内容的惯性思维，必须由原创能力转化为影响力。新闻原创不再仅仅指以采访的方式获得独家新闻，它也包括在内容的组织方式与结构、形式上的创新。
或许有一天，印刷媒体与新闻受众融合、互动、共动，根据“我”追求与众不同的特质，满足“我”的需求，邀请“我”参与新闻产品生产和营销的各个环节。报纸的主编、编辑根据“我”的吩咐策划、采编和组织稿件，报纸只刊登与“我”有关的新闻（含影响“我”和“我”影响的人和事）。新闻受众通过与印刷新闻媒体的互动，实现了认知的需要、情感的需要、个人整合的需要、社会整合的需要。这是一份“我”的报纸，这是一份独一无二的报纸，这是一张有归属感的报纸。
关于“我”的新闻，以“我”的三天——“昨天”、“今天”、“明天”为主线，挖掘“我”的重大事件、重点领域和重要方面的事实并作为切入口，将多媒体的报道理念、运行模式和操作手法贯穿于“我”的新闻生产的全过程，体现在报道策划、新闻采集、编辑加工和传播营销等各个环节。在与“我”相关的重要、重大、重点的关键阶段，推出“我”的报纸，成为“我”的历史见证。
新闻要会讲故事
传媒界一直有“内容为王”的说法。从一定意义上说，随着媒介融合的程度加深，印刷媒体的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于经营“内容”。在内容生产和制作方面，印刷媒体总能给人们带来丰富而深刻的思想内容。与电视通俗化而浅显的内容相比，印刷媒体给人们提供了启迪思维的原材料，并且从大量的事实、缜密的逻辑、丰厚的知识中展示深刻和远见。数字化、网络化时代，工作生活节奏加快，相当数量的人甚至不能坐下来安静地读书和思考人生意义。当他们越来越意识到空虚无聊与沉闷单调、越来越渴望获得精神的慰藉时，就只能依赖印刷媒体的帮助了。
新闻传播的内容是“媒介新闻传播的总的报道面有多大，具体说来，包括报道对象的分布有多广、报道的领域有多宽、报道的区域有多大等。媒介新闻传播的内容是由媒介的性质、办报（台）宗旨和受众对象的需要决定的”。
上世纪20年代末美国《时代周刊》就开始把新闻故事提要放到封面上。由于特殊的原因，我国新闻类周刊如雨后春笋般涌现在改革开放时期。以新颖的“封面故事”（Cover Story）传播新闻内容，以独家和深刻的新闻内容解析新闻背景、拓展新闻内涵，及时、客观、平衡、全面地为读者提供一切有可能影响人们生活状态的重要新闻和信息，极大地满足了受众对信息需求激增的需要，成为读者的信息管家、时事顾问和意见领袖，实现了媒体的环境守望职能。
尽管新闻媒介在增加，但绝大多数人认为，新闻受众已经严重分流，他们关注全媒介，被全新的新闻渠道吸引。在此过程中，新闻受众的兴趣似乎从严肃新闻转向了趣味新闻。与印刷媒体竞争的，除了广播电台电视台，还有博客、闪客、微客、短信等，形成“人人都可以是新闻发布人”的局面。
尽管新闻故事的核心是为读者已经知悉或欲知未知的事件提供语境、额外的细节以及对事件的解释、评论，社办新闻类刊物也陆续推出了“封面故事”，但是重要的新闻故事过于官方化、程式化，人物新闻成为光荣榜。我们常说，新闻就是讲故事。但是，故事讲什么、怎么讲，却又是我们最为困惑的问题。杰里?施瓦茨（Jerry Schwarts）在其所著《如何成为顶级记者——美联社新闻报道手册》一书中说：“以说故事的方式向人们提供的信息更容易被理解和记住，因为这种方式让人放松，让人觉得有趣，以这种方式整合的新闻素材将更加有效地吸引读者，因为读者看到的不再是干巴巴的事实罗列，而是真实的生活。”如果以真实的细节、细腻的笔触，以平实的叙事代替了“总结式”拔高、“枯燥式”说教，在某种程度上可以收到四两拨千斤的效果。《新华每日电讯》去年3月开设专栏“身边的感动”，围绕社会主义核心价值体系，通过身边的`平凡人物、普通群众的故事，展示普通百姓的崇高精神与高尚品质，体现传统美德、民族精神和时代特征，先后推出了《从“郑百万”到“爱心爸爸”：郑安宏用大爱诠释真情》、《“你的心就是金子”——古稀老人39年赡养17位“爹”谱写大爱》、《在无音世界里笑对人生的失聪女孩朱赛楠》、《姬瑞芬照顾偏瘫婆婆九载传佳话》、《大爱无声——黄骅市民热心相救冰河遇险5位异乡人》、《“谁也不会不管”——专访河北省黄骅市冰河救人英雄》、《80岁离休教师蒋国珍：节俭度日资助学生2万余名》、《76岁老人十年如一日刮除城市“牛皮癣”》等报道，通过细腻的场景描 摹 和对人物动作、语言的生动刻画，用心记录下存在于身边的善良与美好，语言质朴，却非常入情入理，真实感人，引起读者共鸣，产生鼓舞人心的力量。
广告媒介的演变过程是什么意思?
广告媒介的演变过程指的是广告行业中不同媒介形式的发展和变迁历程。随着科技、社会和市场的变化，广告媒介在形式、传播途径和使用方式等方面都发生了重大的变革。以下是广告媒介演变的一般过程：1. 印刷媒介时代：最早的广告形式出现在印刷媒介时代，如报纸、杂志、宣传册等。广告商通过印刷媒介将产品信息...
广告媒体的分类
按表现形式分 广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。 1、印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体，我们平常所看到的报纸、杂志、说明书等都属这一类广告媒体。 2、电子媒体是以一定的电子手段，通过先进的电子信息技术来进行广告宣传的媒体。平常常见到的电视、广播及Internet等属这一类。目前，这类...
印刷媒介印刷媒介的优缺点
印刷媒介在传播方式上具有独特的优点。首先，它的阅读自由度高，允许读者根据自己的时间和地点选择阅读，这是电子媒介无法比拟的。电子媒介的接收往往受到时间与空间的限制，且内容难以回溯，如需重看，需额外付出录制的代价。相比之下，印刷媒介如报纸、书籍等提供了更灵活的阅读体验。其次，印刷媒介的便携...
媒体的类别
媒体的类别可以分为以下几种：1.印刷媒体：包括报纸、杂志、书籍等纸质媒体。2.广播媒体：包括电台和电视台等通过无线电波传播的媒体。3.数字媒体：包括互联网、社交媒体、移动应用等基于数字技术的媒体。4.户外媒体：包括广告牌、公交车广告、户外LED屏等在公共场所展示的媒体。5.电影媒体：包括电影院、...
媒介形态有哪些
媒介形态主要包括以下几种：一、印刷媒介形态 印刷媒介形态是最早出现的媒介形态之一，包括报纸、杂志、书籍等。这些媒介通过文字和图片传递信息，具有保存时间长、可重复阅读的特点。二、电子媒介形态 电子媒介形态包括电视、广播和电影等。这些媒介通过电子技术手段传播声音、图像和文字信息，具有视听结合、形象...
媒介到底有哪些呢?
按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。大众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。按功能可分为...
报纸属于什么明细科目
以下是详细解释：一、报纸的基本定义与性质 报纸是一种定期出版的印刷媒体，用以传播新闻、信息、广告等内容。它属于传媒领域的一部分，通过文字和图片来传达信息，影响公众舆论和社会认知。二、报纸在明细科目中的分类 在媒体行业或传播学科的分类中，报纸通常被归入印刷媒体或传媒类目下。作为一种传统的...
媒体是指什么
二、媒体的种类与形式 1. 传统媒体 这是指通过物理媒介进行信息传播的方式，如报纸、杂志、书籍等印刷媒体，以及广播、电视等电子媒体。这些媒体形式历史悠久，是人们获取信息的重要途径。2. 新媒体 随着科技的发展，新兴的数字媒体如互联网、移动设备、社交媒体等逐渐兴起。这些新媒体形式具有交互性、即时...
广告媒体的类型?
1、按表现形式分类 按表现形式可分为：印刷媒介、电子媒介等。印刷媒介包括海报、报纸、杂志、书籍等。电子媒介包括电视、电影、广播、电动广告牌、电话、网络等。印刷媒介具有便携性和易存性，读者拥有主动权，更能适应分众化的趋势。但是它的时效性不强，不能像电子媒介那样进行实时报道，而要经过一个...
广告媒介的各类媒体
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。（一）报纸传播信息的优势和弱点1．报纸的优势* 传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有...
纵泳谷悦： 媒体融合发展的策略面对新的形势,传统媒体的从业者在感到危机与紧迫性的同时,更要考虑在当前这个大背景下,如何积极勇敢地进行转型,融合发展.1.解放思想,打开新思维.传统媒体和新媒体融合发展是大势所趋,传统媒体对新媒体...
尤溪县19894895662： 印刷邮件媒体的传播特点 - ？
纵泳谷悦： 印刷媒体的特点:1、传播范围广 2、易于保存,可重复阅读利用 3、视觉冲击力比普通的口头传播强,比电视、网络传播差 4、对阅读者和受众文化水平要求高
尤溪县19894895662： 印刷媒体和电子媒体相比较,结合各自的优点和缺点,谈谈你在日常生活中较经 常使用这两者中哪一种,为什么? - ？
纵泳谷悦： 印刷媒体,就是报刊杂志、书籍类的刊物.平面媒体 电子媒体,就是电脑、MP3/MP4/MP5 、手机类的.多媒体 二者最大区别,就是印刷媒体,信息不能及时更新;电子媒体可以随时更新即时内容. 我在日常生活中用的比较多的是电子媒体,因为现在都是电子信息化时代了,人手一个电脑,所以用电脑比较快捷方便
尤溪县19894895662： 全媒体的未来趋势? - ？
纵泳谷悦： 1、互联网将起到越来越重要的作用. 2、数字视频新媒体拥有广阔发展前景和空间.传统媒体向新媒体拓展的一个重要方向就是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏在内的各种视频媒体.未来,视频新媒体的发展将催生更多的内...
尤溪县19894895662： 印刷媒介的定义 - ？
纵泳谷悦： 印刷媒介:在传播过程中用来传递讯息的居间工具,包括报纸、杂志、书籍等,也称为纸质媒介.
尤溪县19894895662： 什么是媒体?媒体包括哪些?博客是媒体吗?？
纵泳谷悦： 一、指交流、传播信息的工具、载体. 二、分类 A、视觉媒体 最悠久的是印刷媒体,也是传播最迅速和最广泛的,以报纸、杂志为最. (一)报纸媒体:长期居于广告媒体的首位,一度跌落. 1.发行方面:发行普遍及时.发行地点明显,便于...
尤溪县19894895662： 举例说明电子媒介和印刷媒介的异同 - ？
纵泳谷悦： 印刷媒介是指主要利用纸质印刷品进行广告传播的媒介,主要包括报纸、杂志、书籍、邮递广告等 电子媒介主要是以短信,聊天工具和微博客为代表的传播媒介
尤溪县19894895662： 广告媒体的分类 - ？
纵泳谷悦： 按表现形式分 广告媒体分为印刷媒体和电子媒体. 1、印刷通过在纸张上印制一些广告而进行广告宣传的媒体,我们平常所看到的报纸、杂志、说明书等都属这一类广告媒体. 2、电子媒体是以一定的电子手段,通过先进的电子信息技术来进行...
尤溪县19894895662： 印刷媒体和电子媒体相比较,结合各自的优点和缺点,谈谈你在日常生活中较经常使用这两者中哪一种,为什么?？
纵泳谷悦： 两者互补 印刷更专业 讲述更系统 可以随时拿起细细品味 另一个也是习惯问题 电子:信息量更大 鱼目混杂
尤溪县19894895662： 印刷媒体和电波媒体对广告产品的适切性上有何区别?? - ？
纵泳谷悦： 所谓印刷广告媒介主要指的是以印刷作为物质基础和技术手段,以平面视觉符号(文字和图像符号)作为信息载体的信息传播工具.印刷媒体是当今广告活动中运用最频繁和最多的媒介.印刷媒介的主要类型有:报纸、杂志、招贴和其他印刷品...
