活动创意策划几大元素构成要素
盛宴背后必然是"周密策划和精心组织""台上十分钟,台下十年功",要想让活动产生效果,必须进行周密的策划和精心的组织。企业既要考虑到团队的人员配置、活动现场的人气,又要考虑到每个环节的衔接。
活动的组织需要一套专业而有效的工作流程。从前期的内容策划,到活动前的准备,再到活动过程中的统筹安排,都需要一套高效而具体的流程。一般情况下,活动流程包括活动方案确定、活动环节制定、现场氛围把控、信息情报把控、配套宣传推广等环节。要想创造良好的活动效果,就需要保证 活动主题 的鲜活性,并且尽量在活动中增加创新元素。
观点一:主题鲜活是提高关注度的关键
如今,以降价促销和简单开业为主题的营销活动已很难吸引消费者的关注。将品牌和消费者需求结合、遵循国家政策导向、融入流行时尚元素并适当关注季节,才能使主题兼具新闻性与新奇性,才会把企业的品牌概念完美的表现出来。
"文化搭台,商业唱戏"的理念将逐渐渗透到各个行业。活动主题结合文化元素,将会提升活动的档次。需要注意的是,在公关活动主题选择上,应回避直白的概念宣传。
观点二:整合与商业性,让活动更有效果
传统老套的活动不仅缺乏冲击力,达不到效果,而且浪费物力和人力。原因在于,其商业性淡薄且欠缺专业策划。这样的活动没有准确定位,缺乏系统而严密的组织框架,也不可能达到客户预期的商业目的。
所谓整合,是指活动内容不应局限在表面的宣传和店面布置。一个完整的策划性的品牌活动,应综合考虑宣传范围、现场氛围营造、销售目标达成、渠道与品牌效应、投入与产出比等。现代活动的整合属性与传统意义的营销活动有很大区别。 所谓商业性,是指活动的投入和产出比例。没有商业目的的活动,价值的释放效应是很弱的。活动的商业性通过传媒等段激发人群的关注度,从而达到品牌宣传的目的。
观点三:活动,需要延续和渗透
从活动操作层面上讲,活动实施地点应逐步由点转变为面。企业总部的营销会议,可逐步渗透到渠道。重点的渠道活动可直接辐射其他区域,从而扩大活动的范围和影响面。这样既可以提高新加入经销商的市场操作能力,也可以为企业和品牌作宣传。另外,活动是有疲劳和减损效应的,时间越长,活动的效果越不明显。所以,单靠一次活动来提高企业和渠道的影响力,是不现实的。企业应结合年度营销需求和市场主流动向,不断创新活动模式,缔造不同阶段的概念主题,向外界传递品牌活力。
俗话说,三个臭皮匠顶个诸葛亮,好的活动创意一定是集体智慧的结晶。我们理解的活动行业,从策划层面来看属文化创意产业,从执行层面来看虽然有劳动密集型的因素,但现场高科技手段的运用越来越普遍,仍然具有知识型、技术型的主要特征,各行业、各工种的专门技术人才组成一个庞大的团队将如何运作? 这是对活动运营公司综合能力的考验,从创意阶段来说,就是许多个诸葛亮各显其能,统一为一个活动出谋划策的过程,应该注意以下五个问题。
活动创意的基本理论——5W
· Why —— 为什么要举办这次活动(最主要的原因和意义)?
· Who —— 谁是这次活动的利益相关者(内部和外部的利益相关者)?
· When —— 活动的举办时间? 有没有足够的准备时间? 观众能否接受这个时间? 如果活动在室外,举办当时的气候条件如何? 白天还是晚上?
· Where —— 活动的举办地点(这一选择必须是活动运营需要、观众舒适度、便利度、及成本的最佳综合考量)?
· What —— 什么是活动的内容和产品(必须把观众的需求和期望值和前4个Ws放在一起综合考量)? 展览会? 开幕式? 还是其他形式的活动。
除此之外,活动创意的最重要的工作是:确定那些独特或独有的资源和元素,为活动的品牌和形象赋予特别的形式、内容和意义。
活动创意需要考虑的元素
活动创意 的最重要的工作是确定那些独特或独有的资源和元素,为活动的品牌和形象赋予特别的形式、内容和意义。比如超级女声节目的基本样式是唱歌比赛,核心元素是大众评选。活动创意需要考虑的元素:欢庆的精神、品质、真诚、传统、接待、主题标志性。最要提醒的就是真诚这个元素,真诚是任何人之间相处的一种态度。超女节目的火爆,李宇春之所以大受追捧,一个主要的原因就在于他们在节目中最大的体现了真诚。
创意阶段最常用的也最有效的方式——头脑风暴
头脑风暴是创意阶段最常用的也最有效的方式。一旦活动的主要诉求被确定下来,就要进入头脑风暴的阶段了。这是策划过程中最有创造性,最能给参加者带来快乐的阶段。头脑风暴不是一个闭门造车,而是一群人在一起干的事,头脑风暴的参与者一般需要涉及各领域的专业人士及活动的所有利益相关者。其要点是:
· 首先与活动的各利益相关者建立互动关系,让大家在此次活动中找到各自适合的角色定位,并与他们对活动的创意分别进行一对一的探讨。
· 尽量多地与各利益相关者进行讨论,让想象力不受约束,信马由缰。现在还是探讨阶段,不要急于下结论。
· 与背景各异的利益相关者举行圆桌会议,让大家的想法自由流动。不要受可行性、成本等因素的影响。这一阶段的任务是创造和梦想,不要评价点子的好坏,要相信好的创意一定会产生。
· 运气好的话,也许一次这样的会议就能诞生好的创意,但大多数情况下,需要多次的艰苦努力。时间可能是几周,也可以是几个月。
· 一个好的,被所有利益相关者所认同和赞许的活动创意是绝对必需的,这一创意将激发自信和敬业精神。
品牌策划品牌元素包括哪些
6、品牌声音:品牌声音是品牌的听觉元素,包括品牌的广告曲、宣传语、音乐等。7、品牌体验:品牌体验是品牌的感受元素,包括品牌的服务、质量、客户体验等。8、品牌文化:品牌文化是品牌的精神元素,包括品牌的价值观、社会责任、企业文化等。以上是品牌策划中常见的一些品牌元素,不同的品牌策划方案可能还会...
创意活动策划
进行群众文化艺术活动的策划就是要对文化艺术活动进行设计研究,活动策划能够进一步指导活动创意,使文化艺术活动更加科学、有效地开展。 1.从群众需要出发 群众文化艺术活动的开展是要为群众服务的,因此必须要从群众的实际需要出发,了解群众的文化兴趣。活动开始前,应由文化工作者通过走访调查等形式了解群众的文化喜好,并结...
什么样的创意才叫好的广告创意呢?
2,鼓吹帮你消除逾期记录改变征信,帮你修改征信,这类广告前几年非常多,现在已经很少了,因为现在大部分人都知道是个骗局了,征信不是说谁有权利修改的,而是人行评定的,别人说修改你的征信,让你由黑户变白户,你觉得可能吗?3,某某广告称凭身份证就可以下款,这只是吸引人的广告而已。如果你真...
十个有创意的线下活动策划
10. 创意市集嘉年华 解释:结合创意市集的元素,举办大型嘉年华活动。活动包括艺术品展示、手工艺品销售、特色美食等。同时设置舞台表演、互动游戏等环节,吸引市民全家参与。活动旨在打造一个集创意、文化、娱乐于一体的盛会。以上十个线下活动策划各具特色,可根据实际情况进行调整和优化,以满足不同人群的...
活动策划(推广)运营思路
因为预期的量级会影响到下一步策划活动的形式。如果预期是把DAU从5W提升到6W,适用的活动形式很多,难度并没那么大;但如果期望是从5W提升至10W,那就要绞尽脑汁了,很多活动形式是不可行的,因为达不到预期。 另外,活动的起止时间也要有大概的范围。急于拿到活动效果的情况,活动就必须尽快上线;如果不是,那就可以有选...
七夕相亲创意活动策划方案
七夕相亲创意活动策划方案2 活动时间: xx年8月16日7点7分 活动主题:主题要素: 古典情人节优惠服务 活动地点: xx村,下各方向,xx对面山上的藏獒基地傍 活动对象: xx年轻单身男女18-35周岁 诉求元素: 温馨、浪漫和狂欢。活动费用 男100女50元包括活动的奖品、道具、场地费、自助烧烤费用、...
线下活动策划的创新点有哪些?
十个有创意的线下活动策划如下:1.彩虹跑 “彩虹跑”作为近几年开始火爆的一个活动。起初是参与者在跑步的过程中会有霓虹涂料和彩色的粉末挥洒。到如今俨然成为一种流行主题渗入到各种户外活动当中,如音乐节、汽车试驾的热身游戏、绿色健身活动等等。2.重返校园 把参会的嘉宾变成学校的孩子,让他们把他们...
如何区别创意和策划?
有新意的执行方式或者策略都可以称之为创意。创意的含义比较宽泛,但是其绝对是不能包含策划的,创意可以有活动创意(形式上),文字创意(如广告语,宣传文案等),平面创意(平面设计中的创意元素),广告创意(新颖的视频,故事等),甚至可以使经营模式的创意等等,创意可以说无处不在,更直白的说创意...
策划活动怎么做
寓意着对她的爱是永恒的,永生花是经过了包装的。活动也是一样,你送给用户的东西要经过包装,才能更好打动用户。在活动创意方面,我会用这两个方向去思考,怎么去包装呢?第一是节日元素,不同的节日有不同元素。例如中秋节我们会想到有月饼(食物)、嫦娥(人物)、点灯笼(习俗)等等。
什么是年会
策划的匠心,彰显未来趋势 在策划过程中,活动创意策划师们需捕捉当下的热点与趋势,将企业的核心价值和行业特色融入其中。开场的特效和光影科技元素,既体现了企业的科技实力,又不失大气与惊喜。中间的环节则注重情感共鸣,表彰优秀员工,展示企业对员工的关爱与支持。而结尾的感动与激励,既是回顾过去,...
辛芳氟美: 一、活动名称: 策划书名称尽可能具体的写出策划名称,如“*年*月**大学**活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面. 二、 活动背景 : 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;...
德保县17023381410: 策划三要素都有哪些? - ?
辛芳氟美: 1.市场调研 2,市场分析 3策划的执行和控制
德保县17023381410: 所谓的设计元素包含那些?
辛芳氟美: 图形,文字,色彩是构成元素. 创意是根本因素.
德保县17023381410: 创意的组成元素有哪些? - ?
辛芳氟美: 标题 描述 URL
德保县17023381410: 一个成功的创意策划方案应该具备哪些要素? - ?
辛芳氟美: 有成效、可执行、收支平衡
德保县17023381410: “平面广告设计”是什么意思啊! - ?
辛芳氟美: 平面设计是将不同的基本图形,按照一定的规则在平面上组合成图案的.主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限,描绘形象.而平面设计所表现的立体空间感,并非实在的三度空间,而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻...
德保县17023381410: 简述创新活动的六大特征 - ?
辛芳氟美: 1.如何理解创新能力理念 答:创新能力是个体运用已有的基础知识和可以利用的材料,并掌握相关学科的前沿知识,产生某种新颖、独特有社会价值或个人价值的思想、观点、方法和产品的能力.创新能力由创新意识、创新思维、创新技能三...
德保县17023381410: 市场营销策划的要素是什么 - ?
辛芳氟美:市场营销策划就是在考虑现有资源的情况下激发创意制定出有目标的,可能实现的解决问题的策略规划. 市场营销策划的精神是判断力和创造力.所以策划人要有把握市场变化和适应市场变化的能力. 市场营销策划是对公司与市场的综合分析,判断和推论的过程. 市场营销策划最终是为公司的利润服务的.
德保县17023381410: 1、海报设计的四个基本要素是什么? - ?
辛芳氟美: 在设计海报时需要充分考虑到以下几个要素:一、海报要求主题鲜明,在把握好海报的主题定位时把想表现的主要内容体现出来.海报一般由标题、正文和落款三部分组成,注意主题的提炼和其他文字的描述设计.1、标题海报的标题写法较多...