如何去写一篇条理清晰的产品推荐类文案? ——简单实用的写作心得分享
从自由写作到文案写作,这是种全然不同的方向和类型。自由写作强调的是灵感的重要性,而文案写作作为一种工作,强调的是持续性的创作力,不会被灵感所限制,它更像是一种经验写作,你在写作过程中需要运用的是模版式的套路,清晰的逻辑和结构。当它的骨架搭建好之后,你接下来该做的就是将有效准确的信息填入其中。
这篇文章想要侧重分享的,是我对产品推荐类文章的写作心得,也是对我一段时间在这类型文章中获得的经验和体会做一个总结。
一般来讲,我在结构设定上会简单分为三部分。第一部分:人们为什么会需要它;第二部分:它的特性是什么;第三部分:报价。具体说说每一部分该如何去写。
第一部分:人们为什么需要它?
一般来讲,任何一款产品在设计的时候,都会有他们的设计初衷,这是开篇需要重点挖掘的部分,它能在第一步抓住人们读下去的兴趣,如果读者不需要它,接下来的文字都将没有意义。所以说,将人们可以意识到的普遍问题抛出去,让人们先产生共鸣,再把产品的设计初衷表述出来,开篇结构就比较清晰了。
第二部分:它的特性是什么?
这一部分,是产品推荐里干货的部分,信息的准确性非常重要。当开篇部分引出该产品后,你需要循序渐进地将它推荐给读者。如果它是实体产品,那么就应该先围绕外观,重量,大小等可视范畴去简单描绘它,配图描述会让读者有更直观的概念。如果是虚拟产品,那么就应该重点强调它的内容是什么,或是它被用于何处。当读者有一定的概念之后,你接下来就可以介绍它的特性和优势了。如果是产品测评,就要同时涉及产品优劣势,不可太过片面主观。很多产品都有它的核心竞争力,找到它的特别之处,着重笔墨在这部分把它描绘出来。
第三部分:报价
确保前两个部分已经把主要与产品相关的信息都交代清楚后,报价更符合人们正常的思维模式,如果读者对该产品有兴趣,他会很自然地想知道该产品的价格。那么,就存在一个价格高低的问题。如果是一款平价产品,或是低价产品,那么价格就是优势,可以着重强调物美价廉这一点。然而,如果价格偏高,策略就会变成物有所值,你需要让读者感觉到,这款产品之所以这么高的价格,是因为它本身的价值很高。除了报价之外,该产品的购买途径,上市时间都需要在最后的部分传达给读者,确保他们可以真正入手该产品。(如果是测评类文章,则应该在末尾处客观评价该产品,包括报价也应该给出合理的建议,让读者自主选择)
以上是关于结构与主要内容的写作方法,个人经验,仅供参考。
分割线以下我想谈谈写作前收集资料的经验和方法,以及对经验写作的感受分享。
收集素材:
如果你的素材是由厂商专门提供的,这部分就没什么好说的了。但如果你的素材来自网络,如何搜索有效信息很重要。网络素材很杂,有些产品别人已经写过了,版权意识还是应该有的,不要轻易盗用截取别人的文章,即便引用也应该标明出处。引用的时候,应该先核实对方内容的准确性,最好的办法是找到官方信息进行核对。如果是外国产品,你的外语水平也恰好不差,建议直接从国外网站一手资源里获取你要的信息,而不是重复使用翻译后的内容。对于已经上市的产品,可以试着搜索一些用户体验的反馈,辅助你在描述的时候,抓住产品优劣势,有侧重点地表述。
在搜索的时候,思维应该更发散一些。尤其是在写第一部分:人们为什么需要它的时候,你很有可能会涉及到产品相关的其它信息,例如:你写的产品是一款VR眼镜,那么你就需要额外搜索一些VR科技类的相关知识;或者,你的产品是一款健身应用,那么你就应该搜索一些健身对人身体健康重要性等信息作为参考。
再次强调,任何搜索结果都不可直接照抄,尊重别人的劳动成果,哪怕对方的信息极为重要,也应该重新用自己的文字表述一遍,并附上引用出处。
有些人喜欢边读相关信息边写,我个人更偏向于全部读完有一个完整的概念之后再开始写,细节部分会详细搜索,但已经不妨碍我脑中已经形成的完整结构。
经验写作探讨:
开篇的时候专门说过经验写作的重要性。为什么我会反复强调经验写作这件事?其实,如果你平时热爱写作,你会觉得为了工作而写作是对灵感的一种扼杀。时常会有厌倦的感觉。这个时候,经验写作就是帮助你抵御这种厌倦感的良药。如果工作无法规避,你必须要面对定量的工作去完成,那么模版化的写作其实也是在帮助你快速有效地整合资源,将碎片式的资源变成一篇条理清晰的文章。如果你有自己的模版和方法,那么你也就有了自己的经验写作能力,你应该善用它。模版化写作不代表你的内容干瘪无力,千篇一律,你仍需要用心去收集并整理素材,让内容变得更有质感,最终起到推荐的作用。
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